O documento discute os conceitos fundamentais de marketing, incluindo necessidades, desejos, demandas, produtos, trocas, transações e mercados. Também aborda três tipos de marketing: marketing de resposta, que satisfaz demandas existentes; marketing de previsão, que analisa cenários futuros de consumo; e marketing de criação de necessidades, que lança novos produtos para direcionar o mercado.

1. Conceitos de
Marketing
Visão tecnicista.

2. • Os conceitos de marketing estão interligados numa
relação causal direta. Esta relação tem como princípio a
base da construção da própria fundamentação teórica do
marketing.
Visão tecnicista.

3. • São as necessidades humanas moldadas pela cultura e
pelas características individuais. Os desejos são mutáveis
e se modificam conforme as transformações ocorridas na
sociedade.
Desejos

4. • As pessoas têm desejos infinitos, mas recursos limitados.
Sendo assim, elas desejam produtos que proporcionam o
máximo de satisfação possível em troca de seu dinheiro.
Através da capacidade de compra de cada indivíduo, os
desejos se tornam demandas.
Demandas

5. • Necessidades, demandas e desejos sugerem que existem
produtos disponíveis para atende-los. Um produto é
qualquer coisa que possa ser oferecida a um mercada para
satisfazer parcialmente uma necessidade ou desejo.
Produtos

6. • O marketing ocorre quando as pessoas decidem
satisfazer suas necessidades e desejos por meio de trocas.
Troca é o ato de se obter um objeto desejado oferecendo
algo como retorno. Comunhão entre duas partes (produto
e comprador)
Troca

7. • Se troca é o conceito central, transação é a unidade de
medida do marketing. Uma transação é composta de uma
troca de valores entre duas partes. Transações: Monetária,
escambo, cunho ideológico.
Transações

8. • Um mercado é o grupo de compradores reais e potenciais
de um produto. Pode ser o físico e o virtual.
Mercados

9. Tipos de
Marketing

10. • Responde a uma demanda, descobrindo e satisfazendo
necessidades. É o chamado marketing ativo. Grande parte
do marketing atual trabalha com essa formulação.
Marketing de resposta

11. • Analisar o mercado através de estudos de cenário,
projetando futuros quadros de consumo. É o chamado
marketing antecipativo. É considerado arriscado pois as
empresas podem errar a estratégia em caso de
enfrentarem uma forte influencia de variáveis macro
ambientais.
Marketing de previsão

12. • É o nível mais agressivo do marketing, pois é o esforço
que leva a empresa a lançar um produto jamais
solicitados e, muitas vezes, inimaginável. É o conceito
que se parte da ideia de que ao invés da empresa ser
dirigida pelo mercado é a empresa que dirige o mercado.
Marketing de criação de
necessidades