O documento discute os conceitos fundamentais de marketing, incluindo necessidades humanas, desejos, produtos, trocas, transações, mercados, tipos de marketing e como o planejamento de marketing pode ajudar as empresas.

2. 
Pode ser considerado como uma estratégia
que se irá utilizar nas vendas, comunicações
e no desenvolvimento do negócio para que
esse consiga atrair e satisfazer consumidores.

5. 
São as necessidades humanas moldadas pela
cultura e pelas características individuais. Os
desejos são mutáveis e se modificam
conforme as transformações ocorridas na
sociedade.

6. 
Os consumidores desejam produtos que
proporcionam o máximo de satisfação
possível em troca de seu dinheiro. Através da
capacidade de compra de cada indivíduo, os
desejos se tornam demandas

7. 
Um produto é qualquer coisa que possa ser
oferecida a um mercado para satisfazer
parcialmente uma necessidade ou desejo.
O conceito de produto inclui bens duráveis e
não-duráveis, serviços, pessoas, lugares,
organizações, atividades e ideias.

8. 
Troca é o ato de se obter um objeto desejado
oferecendo algo como retorno. Troca é o
conceito central de marketing, pois implica
na relação produto e comprador com
interesses que estão em convergência.

9. 
Uma transação é composta de uma troca de
valores entre duas partes.
Podemos incluir nessa modalidade as
transações do tipo monetária, de escambo e
de cunho ideológico.

10. 
Mercado é um grupo de compradores reais e
potenciais de um produto.
Um mercado pode ser identificado de duas
formas estruturais: o físico e o virtual.Existem
também diversos tipos de mercado como o
financeiro, o de trabalho, o da filantropia,
entre outros.

11. 
Marketing de resposta. É o marketing que
responde a uma demanda, descobrindo e
satisfazendo necessidades. É o chamado
marketing ativo. Grande parte do marketing
atual trabalha com essa formulação.

12. 
Marketing de previsão. Deve reconhecer uma
necessidade latente ou emergente. Para se
aplicar esse tipo é fundamental analisar o
mercado através de estudos de cenário,
projetando futuros quadros de consumo.

13. 
Marketing de criação de necessidades. É o
marketing utilizado para lançar um produto
jamais solicitado e, muitas vezes,
inimaginável. É o conceito que se parte da
idéia de que ao invés da empresa ser dirigida
pelo mercado é a empresa que dirige o
mercado.

14. 
O marketing se aplica em todo e qualquer
tipo de empresa que apresenta situações
econômicas bastante comprometidas,
empresas em situação de estancamento ou
com escassos recursos econômicos e técnicos
para fazer frente às situações do mercado e
também em empresas que apresentam
crescimento.

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

As empresas bem situadas, agressivas, que
querem avançar em termos de participação
de mercado
empresas interessadas em formar jointventure e empresas que estão passando pelo
processo de venda ou mesmo de fechamento.
aplicação do marketing deve proporcionar
subsídios para alcançar o lucro.

16. 
Um plano de marketing ajuda a manter sua
empresa concentrada nas etapas necessárias
para alcançar ou ultrapassar suas metas.

17. 

Produto, que prontamente deverá atender às
necessidades de seu consumidor
Preço, que será estabelecido a partir da
análise de uma série de fatores, tais como
custos, concorrência, retenção da marca na
lembrança do consumidor

18. 

Promoção, responsável pela propagação de
todas as informações sobre o produto,
visando persuadir o público-alvo a adquiri-lo
no presente ou no futuro
Praça ou distribuição está intimamente ligada
aos mecanismos disponíveis para que o
consumidor tenha acesso ao produto