4. Mercado
Segundo a (Associação Nacional de
Restaurantes), que representa o setor
Food Service brasileiro, esse setor
fatura ao ano brutal R$ 182 bilhões de
reais e cresce a uma taxa três vezes
superior ao PIB nacional.
Gerando milhões de empregos diretos
ou indiretamente. Ou seja, é um setor
em alta e muito lucrativo.
São Paulo possui mais de 12,5 mil
restaurantes, e a maior parte deles se
concentra no centro de São Paulo, por
ser um local onde a maioria das
pessoas trabalham e estudam.
8. Planejamento
Missão
Ser um restaurante com clima familiar para seus clientes,
fazendo a verdadeira comida caseira para aqueles que tem
pouco tempo para comer, mas que gostam de qualidade.
Visão
Ser reconhecido como um restaurante de qualidade e que
lembra aos seus clientes o clima aconchegante de suas casas.
Valores
Amor pelo o que fazemos;
Conforto e carinho caseiro aos clientes;
Satisfação total dos clientes e funcionários;
Respeito ao meio ambiente.
10. Análise de cenários
Macroambiente
Social: Procura de uma maior comodidade em qualquer tipo
de serviço oferecido -> Entregas e estacionamento local
Econômico: Taxas de inflação e alto preço dos alimentos ->
Promoções
Natural: Desperdício de alimento -> Ação social
Tecnológico: Novas mídias digitais -> Investir
Político/legal: LeiAntiFumo e Lei do Inspertor Sanitário ->
Nova estrutura e fiscalização constante
11. Análise de cenários
Microambiente
Fornecedores: Alto poder de barganha -> Parcerias
em troca de exclusividade
Intermediários: Deficiente na comunicação ->
Investir
Cliente: Bom atendimento -> Treinamentos
Concorrentes : Seus pontos fracos, nossos pontos
fortes -> Pesquisa constante
12. Análise de cenários
Matriz SWOT
EXTERNO
INTERNO
AJUDA
Forças:
• Qualidade da comida
• Ótimo atendimento
• Preocupação com a
sustentabilidade
Oportunidades:
• Aumento da demanda
• Eventos
ATRAPALHA
Fraquezas:
• Baixo investimento em
comunicação
• Baixo poder de Barganha
Ameaças:
• Concorrentes bem
localizados
• Aumento do preço de
alimentos
15. Análise de cenários
5 forças de Porter
Concorrentes
Restaurante Maria Antônia, Dia a dia – Comida caseira, Ki-kilos
Restaurante
Novos entrantes:
Restaurantes de comida vegetariana
Fornecedores:
Coca-cola, Brahama, Kibon entre outros.
Produtos Substitutos:
Comida congelada, comida enlatada, FastFood
Consumidor:
B2C (business to consummer) da empresa (restaurante) diretamente
com o consumidor.
16. Formação de Estratégias
Objetivos a curto prazo
- Aumentar a comunicação
- Atrair mais clientes
- Melhorar a comunicação já existente
- Renovar a imagem do restaurante
Objetivos a longo prazo
- Fidelizar os novos clientes
- Aumentar a renda mensal
- Criar novas parcerias
- Expandir o restaurante
17. Formação de Estratégias
Fatores chaves para o sucesso
- Parcerias estratégicas com os fornecedores
- Treinar os funcionários para que eles atendam bem os clientes
- Estabelecimento organizado e limpo
- Investir em comunicação
- Comida com qualidade
- Interatividade com os clientes
Valor total: R$24.030,00
21. Campanha de Comunicação
Cores predominantes:
Vermelho e amarelo
Material:
Madeira
Slogan:
É tão caseiro que você se sente em casa
Público-alvo:
Estudantes
43. Campanha de Comunicação
Jingle
Rádio – Jovem Pan Nacional (Seg. à sexta 9h às 12h)
Letra
A verdadeira comida brasileira
Feita daquela melhor maneira
Sempre quentinha e caseira
Tão bom que até parece brincadeira
Sinta-se em casa
Restaurante Nhá Maria – O verdadeiro sabor da comida caseira
Locutor: Luis Felipe
Valor: R$ 213.700,00
44. Campanha de Comunicação
Spot
Rádio – Jovem Pan Nacional (Seg. à sexta 12h às 13h)
Letra
Garoto: Acordei, sai correndo pra pegar o ônibus lotado, cheguei no trabalho,
aquela pilha imensa de papeis em minha mesa, meu almoço? Foi um
cafezinho frio e duas bolachinhas. Acabou o meu expediente,beleza, partiu
facu, lá vou eu, um ônibus mais lotado ainda, foi quando meu estomago me
lembrou de uma coisa: estava com fome, queria comer, mas comer de
verdade, algo como a comida de casa, minha solução? Restaurante Nhá Maria
Restaurante Nhá Maria – O verdadeiro sabor da comida caseira
Locutor: Guilherme Ienne
Valor: R$ 117.200,00
45. Campanha de Comunicação
Balanceamento / Verba: R$ 800.000,00
Papel bandeja 44x30 (600)
Porta guardanapo 0,41x0,61 (35)
Pratos (108)
Uniformes (20)
Cadeiras
Banner 60x100 (180)
Flyer 21x15 (300.000)
Painel do Metrô 0,41x0,61 (96)
Fachada
Rádio JovemPan (Seg. A Sexta – 9h às 12h)
Rádio JovemPan (Seg. A Sexta – 12h às 13h)
Viral na 1ª página do Youtube (R$60.000 + CPM estimado =
R$11,76)
_____________________________________
Gastos totais:R$524.336,24
Restante da verba: R$ 275.663,76
46. Considerações finais
•O Nhá Maria está passando por uma fase onde é
necessário manter os atuais clientes e atrair outros que
estejam interessados em uma ótima comida caseira, em
um ambiente tranquilo e extremamente aconchegante.
•Investindo na imagem de espaço de descanso, com uma
comunicação equilibrada nos lugares corretos, e
formando uma rede de amizade e familiaridade com a
clientela ou seja, diferenciando-se dos concorrentes pela
maneira de atender o publico, com certeza terão sucesso
no ramo alimentício.