Apresentação da Agência The Wolfs sobre desperdício alimentar. Nov/2016 em UMESP

1. Apresentação do Projeto Integrado
Campanha Desperdício Zero

2. Será abordado:
• Sustentabilidade;
• Consumo consciente;
• Desperdício de alimentos em restaurantes;
• Relação com a publicidade;
• Teorias da Comunicação;
• Artes Plásticas;
• Fotografia;
• Cinema
• Briefing de Criação
• Conceito Criativo
• Peças.

3. Sustentabilidade
• Conceito;
• Ações relacionadas a sustentabilidade;
• Objetivo Geral.

4. Consumo consciente
• O que é?
• Para que serve?
• Como aplicar.

5. Desperdício
de alimentos
• O que seria?
• Como ocorre?
• Onde atinge?

6. Relação com
a publicidade
• Importância;
• Como afeta;
• Objetivos principais.

7. Teorias da
Comunicação
• O que é?
• Para que servem?
• Escola de Chicago
• Escola Americana Positivista
• Escola de Palo Alto

8. Artes Plásticas
Tipografia
Paleta de Cores
Selo
Vanguarda

9. Fotografia
• Foto publicitaria,
• Justificativa da imagem.

10. Cinema
• Sua parte na publicidade;
• Como foi feito o filme?
Escolha de ambiente e
restaurante;
Diálogos e Falas do Narrador;
Foco do vídeo;

12. Briefing de Criação
• Fato principal:
- Nosso fato principal é contribuir positivamente
para a sustentabilidade do mundo, especificando e
focando um pouco mais em desperdício de
alimentos.

13. Briefing de Criação
• Problema que a propaganda deve resolver:
- O grande problema que devemos resolver é
impactar o máximo de pessoas, e conscientiza-las
de que o desperdício alimentar é mais prejudicial do
que se pode imaginar, fazendo então com que
nosso público alvo pratique o consumo consciente.

14. Briefing de Criação
• Objetivo da propaganda:
- Promover ações de mídia com a proposta de
provocar as pessoas a participarem de ações
sustentáveis, sob o eixo de consumo consciente,
com o reaproveitamento e diminuição do
desperdício de alimentos , a fim de perceberem a
sua importância neste processo.

15. Briefing de Criação
• Público-alvo:
- Todas as pessoas que já possuem idade
suficiente para entender o que significa exercer
cidadania, principalmente donos e donas de
restaurantes e redes de fast-food, já que estes
podem exercer em maior escala as propostas
sugeridas pelas peças, alcançando
respectivamente a todos os consumidores de
restaurante também.

16. Briefing de Criação
• Concorrência direta e indireta:
- Por tratarem de questões
relacionadas à responsabilidade
social, não tem concorrentes
diretos ou indiretos, já que
procuramos atingir o bem de todos
afim de promover um mundo mais
sustentável é melhor para
vivermos. Campanhas semelhantes
a nossa foram desenvolvidas como
a Resto Zero e Sem Desperdício,
mas não visamos como
concorrentes, e sim como
campanhas parceiras a favor do
consumo consciente de alimentos.

17. Briefing de Criação
• Benefícios ao Público-alvo:
- O maior benefício ao público-alvo com as peças,
além do conforto psicológico, seria um mundo mais
sustentável e ecológico para todos nós vivermos,
garantindo assim um maior bem-estar dos humanos
em relação à mãe natureza.

18. Briefing de Criação
• Justificativas:
- O maior benefício ao público-alvo com as peças,
além do conforto psicológico, seria um mundo mais
sustentável e ecológico para todos nós vivermos,
garantindo assim um maior bem-estar dos humanos
em relação à mãe natureza.

19. Briefing de Criação
• Polices
• Selo

20. Conceito criativo
• Como conceito criativo para nossa campanha, nós
utilizamos os ditos populares, sendo a melhor
escolha o dito ’’Olho maior que a boca’’, nós
modificamos ele para que ele indagasse o nosso
público-alvo (’’Você tem o olho maior que a boca?’’),
fazendo assim com que ele se perguntasse se tem o
olho maior que a boca, ou seja se ele se serve com
mais do que pode comer ou não.

45. A Agência The Wolfs
agradece!
Beatriz Almeida
Giovanna Stephanie Rubo
João Vitor Mendes
Kamila Pereira
Lucas Oliani
Lucas Peres
Luccas Carvalho
Luccas Tarquino
Lucas Moraes
Murillo Rio
20 Semestre – Publicidade e Propaganda – Universidade Metodista de São Paulo 2016