Apresentação Puzzle

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Trabalho de Marketing II Agencia Puzzle

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Apresentação Puzzle

  1. 1. PULLMANA empresa Pullman Foi inaugurada em 1950, “PãoAmericano Ind. E Com. S/A” era uma modernapanificadora com apenas 25 colaboradores. Comum moderno processo de panificação mecanizadasurge o primeiro pão de forma do Brasil. Em 1976surgiu o bolinho recheado Ana Maria.
  2. 2. BIMBO DO BRASILA Bimbo do Brasil produz os pães, bisnaguinhas,bolos, rocamboles, doces e snacks. Suas principaismarcas, PULLMAN, PLUS VITA, NUTRELLA e ANAMARIA estão fortemente ligadas à família brasileirae são sinônimos de qualidade e tradição em seusmercados.
  3. 3. SABORES ANA MARIA•Ana Maria Natalina -Max Chocolate•Ana Maria Coberta - Coberta Chocolate•Ana Maria Gotas de Chocolate•Ana Maria Baunilha com recheio de Chocolate•Ana Maria Brigadeiro•Ana Maria de Morango•Ana Maria Verão•Ana Maria Napolitano
  4. 4. SABORES ANA MARIA•Ana Maria - Cenoura com Chocolate•Ana Maria Milk Shake de Chocolate•Ana Maria Chocolate com recheio de Baunilha•Ana Maria Brigadeiro•Ana Maria de Doce de Leite•Ana Maria Páscoa – Max Chocolate
  5. 5. ANÁLISEAMBIENTAL
  6. 6. MicroAmbiente
  7. 7. ANÁLISE AMBIENTAL EMPRESAPULLMAN é uma das mais importantes do mundo no ramoalimentício, é uma marca consolidada, atual líder demercado e com a maior lembrança pelo consumidor nosegmento produtos panificados, especialmente no estadode São Paulo, Minas Gerais e região Centro-oeste.
  8. 8. ANÁLISE AMBIENTAL FORNECEDORESOs fornecedores da marca,são os ingredientes utilizadospara fazer o produto. Existe uma parceria entre duasfábricas,havendo assim uma troca entre elas. No caso daPullman não é informado quais sãos seus parceiros/fornecedores dos ingredientes.
  9. 9. ANÁLISE AMBIENTAL FORNECEDORESIngredientes: açúcar, farinha de trigo fortificada com ferro eácido fólico, gordura vegetal , ovo, açúcar invertido, farinhade soja, sal, emulsificante goma xantana, fermentosquímicos pirofosfato ácido de sódio e bicarbonato de sódio,conservador proprionato de cálcio, aromatizante.
  10. 10. ANÁLISE AMBIENTAL Intermediários de MarketingRevendedores: Como a Ana Maria é produto conhecidonacionalmente e tem como seus revendedores desdepequenas mercearias até os grandes Hiper MercadosInternacionais.Exemplo : Extra, Walmart, Carrefour, Pao de Açucar, etcCausando assim uma distribuição em todo o paísmostrando sua força dentro do mercado.
  11. 11. ANÁLISE AMBIENTAL Intermediários de MarketingLogística: Seu produto é transportado de uma maneiraorganizada e planejada de formas especializada em todo opaís não afetando a qualidade do produto.
  12. 12. ANÁLISE AMBIENTAL Intermediários de MarketingAgências e Serviços de Marketing: A empresa deintermediações de marketing responsável por: Pesquisa,Criações de PDV, Anúncios em revistas, eventos epromoções em geral é a empresa , que detém todos osprodutos da Marca BIMBO do Brasil.
  13. 13. ANÁLISE AMBIENTAL Intermediários de MarketingIntermediários Financeiros: A empresa não liberouinformações sobre seus intermediários Financeiros.
  14. 14. ANÁLISE AMBIENTAL ClientesATACADO: Atacado é a divisão Autosserviço que atendecomerciantes, bares, restaurantes, lanchonetes, mercearias,padarias, lojas de conveniência, entre outros; além doconsumidor final. Com o objetivo de trazer sempre o melhor preço para ocomerciante e para o consumidor o atacado oferece umaeconomia em relação ao varejo tradicional.Preço Sugerido: R$1,39 unidade - atacado
  15. 15. ANÁLISE AMBIENTAL ClientesVAREJO: é a venda de produtos ou a comercialização deserviços em pequenas quantidades, ao contrário do queacontece na venda por atacado. É a venda a retalho, comopor partes de um todo, comprador final, consumidor doproduto ou serviço, sem intermediários.Preço sugerido: R$1,49 a unidade
  16. 16. ANÁLISE AMBIENTAL ConcorrentesPanco: PANFI
  17. 17. ANÁLISE AMBIENTAL ConcorrentesBauducco: Produto Bolinho Macio e Fofinho
  18. 18. ANÁLISE AMBIENTAL ConcorrentesRenata: Bolinhos Renata
  19. 19. ANÁLISE AMBIENTAL ConcorrentesRenata: Bolinhos Descolados
  20. 20. ANÁLISE AMBIENTAL ConcorrentesRenata: Bolinhos Descolados
  21. 21. ANÁLISE AMBIENTAL PúblicosOs bolinhos Ana Maria foram desenvolvidos principalmentepara o público infantil.Trata-se de bolinhos com 80 gramas cada um, práticos deser transportados, com sabores diferenciados (morango,baunilha, gotas de chocolate, chocolate) que agradam ascrianças e são ótimos para o lanche, seja em casa ou naescola.
  22. 22. ANÁLISE AMBIENTAL Macro Ambiente
  23. 23. ANÁLISE AMBIENTAL Ambiente DemográficoO bolinho Ana Maria é bem visto no mercado metropolitanopor ser um produto de fácil e rápido consumo, facilitando odia-a-dia corrido das pessoas nas grandes metrópoles.
  24. 24. ANÁLISE AMBIENTAL Ambiente EconômicoCom a recente ascensão da Classe C, notamos que obolinho Ana Maria possui um custo favorável a todas asclasses sociais.Suas vendas aumentaram consideravelmente na Classe Cque aumentou o seu poder de compra e consequentementeinteresse pelo produto, aumentando assim ademanda de bolinhos e reduzindo seu custo.
  25. 25. ANÁLISE AMBIENTAL Ambiente NaturalPor ser um produto perecível, que faz uso de recursosrenováveis de maneira sustentável.
  26. 26. ANÁLISE AMBIENTAL Ambiente Cultural O Ambiente Cultural Brasileiro tende a se adequar ao NorteAmericano ou de países de 1º mundo, pois cada vez mais asociedade segue a ser capitalista trazendo assim oconsumo em massa de produtos industrializados.
  27. 27. ANÁLISE AMBIENTAL Ambiente TecnológicoAs pessoas estão mais preocupadas com sua saúde eestética corporal, portanto os nutricionistas utilizaram dasnovas tecnologias para adaptar a receita dos bolinhos AnaMaria, sem perder a qualidade usual da marca e deixá-losmais saudáveis.
  28. 28. ANÁLISE AMBIENTAL Ambiente Político O produto segue os padrões e regras analisadas pelocódigo de defesa ao consumidor, por ser um produtoalimentício e também por ser perecível, as confecções domesmo são analisados por uma equipe atualizada, paraassim não afetar seu publico.
  29. 29. Diferenciação e Vantagem competitiva•Ana Maria é pioneira e líder de mercado.•Linha de produtos ampla.•Referência no segmento, trás confiança aos consumidores.
  30. 30. Posicionamento do ProdutoO Bolinho Ana Maria tem como seu posicionamento trabalharcom o publico infantil, tendo seu site e redes sociaistrabalhados com brincadeiras e gincanas para o divertimentode seu publico.A ideia da empresa é fazer que as crianças tenham emmente seu produto nos momentos de desejo e fome, tantocom os familiares, como com os amigos e tambémnos momentos escolares.
  31. 31. Posicionamento AtualAna Maria é uma marca pioneira no segmento de bolinhosrecheados infanto juvenil, sendo assim suas estratégias demarketing, desde design da embalagem, propagandas, etc,são direcionados para esse publico.Com a criação de uma personagem, a “mascote” da Marca(menininha loirinha que leva o nome da marca) e o uso decores vibrantes e alegres, cria-se uma identificaçãodesse determinado nicho com os produtosda marca.
  32. 32. Novo Posicionamento do ProdutoAdequando-se as novas tendências de rapidez e praticidade,vindas da geração “fast-food” e a tendência de consumo dealimentos saudáveis, a Ana Maria chega com uma nova erevolucionaria linha de bolinhos recheados, onde osingredientes foram criteriosamente selecionados.
  33. 33. Justificativa do Novo PosicionamentoCom base em nossa analise ambiental, podemos observarque o foco da Ana Maria são os bolinhos recheados(Cupcakes) onde a presença do chocolate é predominante.Com isso temos em mente a necessidade de trazer um novoproduto com ingredientes orgânicos/saudáveis, sem perder aqualidade nacionalmente conhecida e prestigiada.

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