Introdução à Actividade Publicitária

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Introdução à Actividade Publicitária

  1. 1. CP de Comunicação – Marketing, Relações Públicas e PublicidadeAno Letivo: 2011/2012Professora: Isabel Fontoura
  2. 2. IntroduçãoEste trabalho vai abordar os seguintes pontos:1. O conceito de Publicidade2. As diferenças entre Marketing, Publicidade e Propaganda3. O conceito individual de Marketing e Comunicação.4. O mix da ComunicaçãoApós a explicação de cada um dos pontos acimareferidos, pretendo dar uma breve conclusãosobre o título do trabalho e/ou do módulo.
  3. 3. Publicidade Conceito A Publicidade é um conjunto de técnicas de ação coletiva, utilizadas no sentido de promover o lucro de uma atividadecomercial, conquistando, aumentando ou mantendo clientes.Publicidade é mais abrangente que a Propaganda e englobatodas as formas de comunicação: merchandising, Marketing Direto, novos meios etc.
  4. 4. Publicidade Exemplo
  5. 5. Marketing, Publicidade e PropagandaO Marketing tem vários papéis numa empresa, sendo eles, apesquisa interna (entre os funcionários) e externa (público) do quenecessitam, a fidelização e satisfação dos clientes e oposicionamento da empresa. A Publicidade e a Propaganda temcomo papéis, a divulgação do produto e/ou serviço da empresa, como objetivo de comunicar o público-alvo, a existência do produto e/ouserviço, as suas vantagens e outros atributos. Tanto a publicidadecomo a Propaganda são ferramentas de Marketing utilizadas paracaptar a atenção do público-alvo, ou seja, fazer propagandadirecionada para o tipo de público que se deseja ter. Resumindo, aPublicidade e a Propaganda tem o foco direcionado para divulgar aempresa, marca ou produto, dando-lhe um “rosto” e umposicionamento junto ao público-alvo desejado.
  6. 6. Propaganda Exemplo
  7. 7. Propaganda Exemplo
  8. 8. Marketing e comunicação Marketing:É uma função organizacional e um conjunto deprocessos que envolvem a criação, a comunicação e a entrega de valor para os clientes, bem comoa administração do relacionamento com eles, demodo que beneficie a organização e o seu públicointeressado.
  9. 9. Marketing e comunicação Comunicação:É um campo de conhecimento académico queestuda os processos de comunicação humana.Entre as subdisciplinas da comunicação,incluem-se a teoria da informação, comunicaçãointrapessoal, comunicação interpessoal,marketing, publicidade, propaganda, relaçõespúblicas, análise do discurso, telecomunicaçõese jornalismo.
  10. 10. O mix da comunicaçãoO mix da comunicação é a escolha que fazemossobre os instrumentos de comunicação a utilizar:publicidade, relações públicas, força de vendas e marketing directo.
  11. 11. Conclusão A atividade publicitária é o conjunto de operações relacionadas com a difusão de uma mensagem publicitária junto dos seus destinatários. É através da mesma, que hoje chegamos ao ponto de conhecermos bastantes bens e/ou serviços, e nos recordamos de certos anúncios publicitários, que são e/ou foram atrativos, e acima de tudo, criativos e originais. Sem esta atividade, hoje não haveria o mundo empresarial que existe. Graças a esta, hojesabemos de (quase) tudo, à frente dos nossos olhos.

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