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CP de Comunicação – Marketing, Relações Públicas e Publicidade
Ano Letivo: 2011/2012
Professora: Isabel Fontoura
Introdução

Este trabalho vai abordar os seguintes pontos:

1. O conceito de Publicidade
2. As diferenças entre Marketing, Publicidade e
   Propaganda
3. O conceito individual de Marketing e
   Comunicação.
4. O mix da Comunicação

Após a explicação de cada um dos pontos acima
referidos, pretendo dar uma breve conclusão
sobre o título do trabalho e/ou do módulo.
Publicidade
                         Conceito




 A Publicidade é um conjunto de técnicas de ação coletiva,
 utilizadas no sentido de promover o lucro de uma atividade
comercial, conquistando, aumentando ou mantendo clientes.

Publicidade é mais abrangente que a Propaganda e engloba
todas as formas de comunicação: merchandising, Marketing
                 Direto, novos meios etc.
Publicidade
   Exemplo
Marketing,
                      Publicidade e
                      Propaganda


O Marketing tem vários papéis numa empresa, sendo eles, a
pesquisa interna (entre os funcionários) e externa (público) do que
necessitam, a fidelização e satisfação dos clientes e o
posicionamento da empresa. A Publicidade e a Propaganda tem
como papéis, a divulgação do produto e/ou serviço da empresa, com
o objetivo de comunicar o público-alvo, a existência do produto e/ou
serviço, as suas vantagens e outros atributos. Tanto a publicidade
como a Propaganda são ferramentas de Marketing utilizadas para
captar a atenção do público-alvo, ou seja, fazer propaganda
direcionada para o tipo de público que se deseja ter. Resumindo, a
Publicidade e a Propaganda tem o foco direcionado para divulgar a
empresa, marca ou produto, dando-lhe um “rosto” e um
posicionamento junto ao público-alvo desejado.
Propaganda
   Exemplo
Propaganda
   Exemplo
Marketing e
             comunicação

                 Marketing:

É uma função organizacional e um conjunto de
processos que envolvem a criação, a comunicação
 e a entrega de valor para os clientes, bem como
a administração do relacionamento com eles, de
modo que beneficie a organização e o seu público
interessado.
Marketing e
              comunicação

                Comunicação:

É um campo de conhecimento académico que
estuda os processos de comunicação humana.
Entre as subdisciplinas da comunicação,
incluem-se a teoria da informação, comunicação
intrapessoal, comunicação interpessoal,
marketing, publicidade, propaganda, relações
públicas, análise do discurso, telecomunicações
e jornalismo.
O mix da
             comunicação



O mix da comunicação é a escolha que fazemos
sobre os instrumentos de comunicação a utilizar:
publicidade, relações públicas, força de vendas e
                marketing directo.
Conclusão

 A atividade publicitária é o conjunto de operações
   relacionadas com a difusão de uma mensagem
       publicitária junto dos seus destinatários.
    É através da mesma, que hoje chegamos ao
     ponto de conhecermos bastantes bens e/ou
   serviços, e nos recordamos de certos anúncios
 publicitários, que são e/ou foram atrativos, e acima
             de tudo, criativos e originais.
   Sem esta atividade, hoje não haveria o mundo
     empresarial que existe. Graças a esta, hoje
sabemos de (quase) tudo, à frente dos nossos olhos.

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Introdução à Actividade Publicitária

  • 1. CP de Comunicação – Marketing, Relações Públicas e Publicidade Ano Letivo: 2011/2012 Professora: Isabel Fontoura
  • 2. Introdução Este trabalho vai abordar os seguintes pontos: 1. O conceito de Publicidade 2. As diferenças entre Marketing, Publicidade e Propaganda 3. O conceito individual de Marketing e Comunicação. 4. O mix da Comunicação Após a explicação de cada um dos pontos acima referidos, pretendo dar uma breve conclusão sobre o título do trabalho e/ou do módulo.
  • 3. Publicidade Conceito A Publicidade é um conjunto de técnicas de ação coletiva, utilizadas no sentido de promover o lucro de uma atividade comercial, conquistando, aumentando ou mantendo clientes. Publicidade é mais abrangente que a Propaganda e engloba todas as formas de comunicação: merchandising, Marketing Direto, novos meios etc.
  • 4. Publicidade Exemplo
  • 5. Marketing, Publicidade e Propaganda O Marketing tem vários papéis numa empresa, sendo eles, a pesquisa interna (entre os funcionários) e externa (público) do que necessitam, a fidelização e satisfação dos clientes e o posicionamento da empresa. A Publicidade e a Propaganda tem como papéis, a divulgação do produto e/ou serviço da empresa, com o objetivo de comunicar o público-alvo, a existência do produto e/ou serviço, as suas vantagens e outros atributos. Tanto a publicidade como a Propaganda são ferramentas de Marketing utilizadas para captar a atenção do público-alvo, ou seja, fazer propaganda direcionada para o tipo de público que se deseja ter. Resumindo, a Publicidade e a Propaganda tem o foco direcionado para divulgar a empresa, marca ou produto, dando-lhe um “rosto” e um posicionamento junto ao público-alvo desejado.
  • 6. Propaganda Exemplo
  • 7. Propaganda Exemplo
  • 8. Marketing e comunicação Marketing: É uma função organizacional e um conjunto de processos que envolvem a criação, a comunicação e a entrega de valor para os clientes, bem como a administração do relacionamento com eles, de modo que beneficie a organização e o seu público interessado.
  • 9. Marketing e comunicação Comunicação: É um campo de conhecimento académico que estuda os processos de comunicação humana. Entre as subdisciplinas da comunicação, incluem-se a teoria da informação, comunicação intrapessoal, comunicação interpessoal, marketing, publicidade, propaganda, relações públicas, análise do discurso, telecomunicações e jornalismo.
  • 10. O mix da comunicação O mix da comunicação é a escolha que fazemos sobre os instrumentos de comunicação a utilizar: publicidade, relações públicas, força de vendas e marketing directo.
  • 11. Conclusão A atividade publicitária é o conjunto de operações relacionadas com a difusão de uma mensagem publicitária junto dos seus destinatários. É através da mesma, que hoje chegamos ao ponto de conhecermos bastantes bens e/ou serviços, e nos recordamos de certos anúncios publicitários, que são e/ou foram atrativos, e acima de tudo, criativos e originais. Sem esta atividade, hoje não haveria o mundo empresarial que existe. Graças a esta, hoje sabemos de (quase) tudo, à frente dos nossos olhos.