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Produção de Comerciais
O produtor de comerciais de rádio (spot ou jingle) tem 3
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1) Produzir comerc...
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Para preparar um comercial de rádio, você deve:
- Escrever o script ou montar o conceito
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- Para ser eficiente, o spot deve atrair a atenção, sem ser
irritante.
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- Uma das vantagens do rádio é que o público geralmente é
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- Mas lembre-se: você...
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Alguns apelos que podemos utilizar:
1) Apelo à realização pessoal “Tudo o que você pode ser”
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A música
- É muito eficiente para estabelecer o clima ou as condições gerais de um
comercial
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Sugestões para spots eficientes
- Conheça seu público
- Evite efeitos (use com moderação)
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Evite esses 5 erros
1) Falta de foco Simplicidade, sempre!
2) Má qualidade técnica Deu m? Gra...
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- A importância é o conteúdo.
- Ele tem que “fazer algo” pelo leitor: rir, mais inteligente, ...
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- 3x mais eficácia publicitária que vídeo online e 7X mais
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Redação Multimídia
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- A interatividade é condição sine qua non nas novas mídias.
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Matéria de Redação Publicitária para rádio e web

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  1. 1. RÁDIO Produção de Comerciais O produtor de comerciais de rádio (spot ou jingle) tem 3 responsabilidades 1) Produzir comerciais que impulsionem as vendas 2) Produzir comerciais que agradem ao cliente 3) Produzir comerciais que se harmonizem com o estilo da emissora O produtor precisa traduzir os objetivos, manter a atenção e diminuir a interferência na programação.
  2. 2. RÁDIO Produção de Comerciais Para preparar um comercial de rádio, você deve: - Escrever o script ou montar o conceito - Narrar o comercial - Fazer o trabalho de produção - Convencer o cliente de que sua abordagem é a correta
  3. 3. RÁDIO Produção de Comerciais - Para ser eficiente, o spot deve atrair a atenção, sem ser irritante. Ou o ouvinte vai trocar de emissora. - Deve ser eficiente em termos de som, pois não há imagens para ajudar. - Uma imagem mental pode ser mais persuasiva que uma imagem visual. - Toda a imaginação do ouvinte é manipulada para a mensagem pelo uso de música e técnicas dramáticas. - O melhor do rádio acontece na mente do público.
  4. 4. RÁDIO Produção de Comerciais - Uma das vantagens do rádio é que o público geralmente é bem definido. - Mas lembre-se: você precisa pensar de maneira radiofônica. Parece fácil, mas não é. - O spot deve sempre falar com o ouvinte e envolvê-lo na mensagem. - Isso é mais eficiente do que ser clichê.
  5. 5. RÁDIO Produção de Comerciais Alguns apelos que podemos utilizar: 1) Apelo à realização pessoal “Tudo o que você pode ser” 2) Apelo à autoridade Especialistas, pessoas influentes, artistas... 3) Apelo ao efeito dominó “Cada vez mais pessoas estão...” 4) Apelo ao medo de rejeição Destaca o ruim de não “estar na moda” ou não usar tal produto 5) Apelo ao sucesso sexual Efeito Axe. Cuidado pra não ofender! 6) Apelo ao reforço do ego “Você sabe que esse produto é melhor porque é inteligente” 7) Apelo ao prestígio “Você pode. Você merece.” 8) Apelo ao valor intrínseco e à qualidade O produto vale o preço 9) Apelo a outros liberadores de emoção Saudade, laços familiares, culpa, lealdade, tradição...
  6. 6. RÁDIO Produção de Comerciais A música - É muito eficiente para estabelecer o clima ou as condições gerais de um comercial - Pode ser usada para ajudar na dramatização. - Pode ser trilha composta ou trilha pesquisada. A voz - Um locutor deve transmitir credibilidade e tem que saber o que enfatizar. - No rádio atual, o locutor se comunica com o ouvinte. Não faz discurso! - A abordagem hard-sell (venda direta) pede uma voz autoritária e forte. - A abordagem sincera pede uma voz mais descontraída e autêntica. - A abordagem excêntrica pede uma voz mais flexivel e que saiba atuar. - A abordagem dramática pede...um ator. Saiba diferenciar ator de locutor.
  7. 7. RÁDIO Produção de Comerciais Sugestões para spots eficientes - Conheça seu público - Evite efeitos (use com moderação) - Resuma o foco (ou perderá a atenção do ouvinte) - Não assuste o ouvinte (Baixe essa porra!) - Leia o spot ou toque a demo para o cliente - Não force o humor (use com moderação) - Busque alta qualidade técnica - Não use demais uma mesma faixa musical - Faça que a mensagem seja simples
  8. 8. RÁDIO Produção de Comerciais Evite esses 5 erros 1) Falta de foco Simplicidade, sempre! 2) Má qualidade técnica Deu m? Grave de novo! 3) Falta de integridade Começo – meio – fim 4) A abordagem de linha de produção Não faça tudo igual! 5) Medo de experimentar Seja ousado!
  9. 9. RÁDIO/TV Podcast - Videocast - A importância é o conteúdo. - Ele tem que “fazer algo” pelo leitor: rir, mais inteligente, mais informado... - Como um blog, ele tem leitores que assinam os episódios. - Tem tudo a ver a forma de oferecer, proporcionando ao público a escolha de onde, como e quando consumir o conteúdo. - Há um envolvimento completo com o conteúdo. - 60% são assistido em mp3/4. - 40% no computador
  10. 10. RÁDIO/TV Podcast - Videocast - 3x mais eficácia publicitária que vídeo online e 7X mais que a TV. - Há 68% de atenção contra 21% de vídeos online e 10% da TV. - Anúncios embutidos é mais eficaz que os exibidos antes ou depois do vídeo online. - Há mais liberdade nos formatos de anúncios. (15”, 20”, 35”...) - Há um aumento médio de 73% na probabilidade de uso/compra. - 69% dos leitores ficam com uma visão mais favorável da marca após ouvir/ ver o programa. Fonte: Podtrac – TNS Advertising Effectiveness Studies, 2006-2008
  11. 11. RÁDIO/TV Podcast - Videocast
  12. 12. INTERNET Redação Multimídia Para criar para internet, podemos usar as mesmas ferramentas que aprendemos para Redação Gráfica ou Audiovisual – afinal, há recursos de texto (gráfico) e audio&vídeo. A questão é mais de conceitos. De entender como funciona esse ambiente e como o leitor/receptor se comporta nele. Com os recursos multimidiáticos surgidos com o computador/internet, o leitor/receptor passou também a ser emissor. Foram quebrados os paradigmas de quem faz e quem recebe. Aqui vão alguns importantes conceitos que precisam ser entendidos.
  13. 13. INTERNET Redação Multimídia - A linearidade de pensamento já não é mais uma alternativa. - A leitura não está mais restrita a uma única direção, mas em múltiplas direções ao mesmo tempo. - A multimídia (uso de som e imagens) faz o assunto ser hipermídia. - A informação é percebida, não apenas recebida. - Em um mesmo ambiente é possível expor o receptor às mais diversas formas de informação pela união de diversas linguagens. - A exposição à informação em muitos níveis de apresentação e aprofundamento permite outras formas de cognição. - O textual não é apenas o único caminho.
  14. 14. INTERNET Redação Multimídia - A interatividade é condição sine qua non nas novas mídias. - As informações já não se acumulam. Sucedem-se em um fluxo acelerado. - Todo relato de uma época, referências a serem seguidas, pertence não mais aos livros, à escola e à elaboração teórica. - Pertence aos meios de comunicação e às tecnologias. - Nenhuma técnica/tecnologia substitui por completo sua antecessora. Elas se completam.
  15. 15. INTERNET Redação Multimídia A Hipermídia é a convergência de multimídias interativas e não- sequenciais, a fusão de signos verbais e não-verbais com o texto escrito, o audiovisual e a informática. Algumas das características da Hipermídia são: 1) Multiplicidade 2) Acessibilidade 3) Conectividade 4) Interatividade
  16. 16. INTERNET Redação Multimídia Multiplicidade – Está relacionada com a possibilidade de se utilizarem diferentes estímulos para transmitir uma mensagem. Essa característica é mais fácil de entender analisando-se a multimídia. Multimídia é composta por mídias primárias, secundárias e terciárias. O corpo é a mídia primária do homem. Em comunicações cotidianas com outras pessoas, gestos, atitudes, movimentos comunicam. A mídia secundária é composta por meios de comunicação que transportam a mensagem ao receptor sem que este necessite de um aparato. Apenas o emissor necessita de um dispositivo (fotografia, livros, jornais, revistas, pintura...). A mídia terciária são os meios de comunicação que dependem de aparelhos tanto para o emissor quanto para o receptor (telefonia, cinema, TV, computadores, DVD, CD...).
  17. 17. INTERNET Redação Multimídia A Acessibilidade trata do acesso distribuído e disseminado aos sistemas de informação que marcaram o século XX. A internet é o maior exemplo disso. A Conectividade trata das interligações explícitas entre diferentes sistemas e permite uma nova forma de narrativa baseada em estruturas segmentadas que se fundem não apenas a partir da intenção daquele que as projeta, mas principalmente dos interesses daquele que as está consultando. Pense como o Google A Interatividade é a possibilidade de fornecer feedback imediato. Xinga muito!
  18. 18. INTERNET Redação Multimídia O leitor multimídia é um leitor ativo e que interage com a obra e o autor. Alguns pesquisadores definem o processo de leitura desse leitor ativo em duas etapas: Caçada e Pilhagem. Caçada – Procura-se uma informação precisa, que deseja obter o mais rápido possível. Pilhagem – Vagamente interessados por um assunto, mas pronto a se desviar a qualquer momento, não sabendo exatamente o que procura. Mas sempre achando algo, de site em site, de link em link.
  19. 19. INTERNET Redação Multimídia Para envolver esse leitor ativo, usa-se o Hipertexto. Hipertexto – Uma estrutura textual organizada e inter-relacionada por meio de itens-chave chamados de links. A cada link se estabelece uma linha de compreensão individual, dando à leitura uma sequência não-linear.

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