Marketing em Eventos - Estratégias de Comunicação Integrada

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Principais estratégias de marketing utilizadas para eventos, exemplos, cases etc
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Marketing em Eventos - Estratégias de Comunicação Integrada

  1. 1. Estratégias de Comunicação em Eventos Prof. Flávio Franceschi
  2. 2. Emissor Meio (Mensagem) Receptor
  3. 3. Consumidores e a Comunicação Novos Consumidores necessitam de novas estratégias de Comunicação
  4. 4. Publicidade / Propaganda Assessoria de Imprensa Relações Públicas Marketing Digital* Marketing Direto Força de Vendas Merchandising Estratégias de Comunicação
  5. 5. Identificar o consumidor Alvo (TARGET)e escolher as estratégias de acordo com as preferências deles. Comunicação Integrada Consumidor PUBLICIDADE PROPAGANDA MARKETING DIGITAL MERCHANDISING FORÇA DE VENDAS ASSESSORIA IMPRENSA MKT DIRETO RELAÇÕES PÚBLICAS
  6. 6. Meio mais popular de divulgação Exemplos: Folders, Flyers Outdoor (Mídias Exteriores) Mídia Impressa (Jornais e Revistas) Comerciais TV Spot Rádio Boca a Boca Publicidade / Propaganda Flyers–Agência Skol Sensation
  7. 7. Outdoor Bi-semana Ponto da cidade Arte Valores de 500 á 15.000 em média Publicidade / Propaganda Outdoor
  8. 8. Publicidade / Propaganda Revistas Segmentos Anúncios por tamanho E escolha de página
  9. 9. Comerciais em televisão são alternativas para eventos de massa Publicidade / Propaganda
  10. 10. Orçamentos Publicidade / Propaganda
  11. 11. Estratégia de maior crescimento com os novos consumidores Meio externo Divulgação através de publicidade online (internet) Exemplos: Social Media Marketing FacebookEventos Banners Hotsite (evento) Marketing DigitalSocial Media Marketing
  12. 12. Marketing DigitalHotsite -Evento Sites criados só com o intuito de divulgar um evento
  13. 13. Assessoria de Imprensa Meio de divulgação feito pelos jornalistas e em forma de reportagem – releases Não vende diretamente os produtos Desperta interesse
  14. 14. Marketing Digital Assessoria de Imprensa Publicidade •SMM •Releases •Comerciais Exemplo Case
  15. 15. Google AdWords Marketing DigitalGoogle Marketing
  16. 16. Google AdSense Marketing DigitalGoogle Marketing
  17. 17. Marketing Digital (Social Media Marketing) Tomorrowland Assessoria de Imprensa Hotsite –Evento
  18. 18. Marketing Digital -Redes Sociais
  19. 19. Estratégia de Comunicação Integra com outras Melhora a opinião pública sobre algum produto ou serviço Responsável pela comunicação institucional Interno e Externo Grandes Empresas Eventos Corporativos Relações Públicas
  20. 20. Relações Públicas Mc Dia Feliz Integra diversas ações de comunicação mas foca na melhora da imagem da empresa junto aos diversos públicos, consegue apoio e mídia espontânea com o projeto
  21. 21. Case: SWU O SWU (sigla em inglês para Começa Com Você) foi uma megacampanha publicitária de comunicação de massa em defesa da sustentabilidade, traduzida em uma plataforma de informação e entretenimento. O SWU 2010, festival realizado em Itú/SP, nos dias 9, 10 e 11 de novembro de 2010. Patrocinadores: Nestlé, Heineken e OI.
  22. 22. Meio Externo SWU Sustentabilidade Relações Públicas
  23. 23. Outras Comunicações Merchandising Publicidade: Flyers Marketing Digital
  24. 24. Conjunto de técnicas responsáveis pela informação e apresentação destacada dos produtos no ponto de venda de maneira tal que acelere sua rotatividade. Merchandising
  25. 25. No Brasil o termo Merchandising é comumente usado de maneira incorreta, quando deveria ser usada a denominação Merchandising Editorial. Este se refere à prática de inclusão sutil de produtos, serviços, marcas e empresas em obras de entretenimento, principalmente audiovisuais, como novelas, filmes, seriados, etc Merchandising Editorial
  26. 26. Comunicação direta feita através da empresa para um individuo (consumidor) SMS Mala direta postal EmailMarketing Telemarketing Marketing Direto
  27. 27. Força de Vendas Trabalho de divulgação feita por vendedores, comum na prospecção de patrocínios, pouco utilizado em eventos e quando utilizado normalmente junto com o dept. de Merchandising

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