Este documento discute 10 erros comuns em planos de marketing e como resolvê-los, incluindo não entender as necessidades dos clientes, falta de diferenciação, falta de estratégias de retenção de clientes, visão limitada de marketing digital, falta de monitoramento de concorrentes e métricas. O autor também discute a importância de aprendizado contínuo e adaptação às tendências tecnológicas e de mercado.
2. Juliano
Uecker
Tudo sobre Marketing, vendas e
estratégia!
MAIS DE 15 ANOS DE VIVÊNCIA NA ÁREA.
Mestre e especialista em Marketing e Inteligência
de mercado.
CONSULTOR, PROFESSOR E GESTOR
Marketing estratégico, mais de 10 anos como docente
e gerente comercial no segmento de auto peças em
empresa de atuação internacional.
3. Não entender a diferença
que o seu produto/serviço
faz na vida do seu cliente.
C - V - B
Você entende o conceito de característica
x vantagem x benefício?
ENTENDER O MERCADO
Qual o problema que você resolve?
DIFERENCIAÇÃO
O que você entrega de forma
diferente que outros no mercado não
entregam?
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4. 02
RETENÇÃO DE
CLIENTES
Você olha somente
para fora e esquece de
quem já comprou
alguma vez da sua
empresa?.
PERDA DE CLIENTES
Você ainda aceita
perder clientes de
forma muito evidente.
Como você mede a
sua retenção de
clientes hoje?
RELACIONAMENTO
Como você mantem
relacionamento com
os clientes que
compraram varias
vezes da sua
empresa?
Direcionar todo seu esforço e
investimento somente para
prospecção de mercado e busca
de novos clientes.
5. Nunca estabelecer
relacionamento com a
sua base de clientes.
Sem relacionamento
Sem conhecimento
Menos vendas
Menor lucro
Menor investimento em
Marketing
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6. Você pensa que ações de comunicação no
ambiente digital (popularmente conhecido
por Marketing Digital) são somente posts
nas redes sociais.
MARKETING ORIENTADO POR DADOS X COMUNICAÇÃO DIGITAL
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7. Plano de comunicação
Digital
Você deve pensar um plano de comunicação no ambiente digital,
envolvendo TODAS as possibilidades que o seu público pode
relacionar-se com você e a sua marca.
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8. Como o seu negócio pode apoiar as estratégias em
Machine learning (aprendizado de máquina),
Inteligência Artificial, Blockchain, realidade virtual, etc..
Mantenha-se curioso (a) e informado (a)!
O mercado é dinâmico e você deve manter-se a frente
dele!
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Não entender como as novas
tecnlogias podem auxiliar no
crescimento do seu negócio.
9. Não definir claramente o
posicionamento do seu negócio.
Qual é o seu produto/serviço e qual é o seu negócio?
Desenvolva uma lembrança distinta na mente do seu consumidor-
alvo. Estruture de forma correta o Branding da sua empresa –
construção e gestão da marca.
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10. Você não olha para seus
concorrentes diretos e indiretos
O FIM DA VANTAGEM
COMPETITIVA!
Vantagens competitivas
são transitórias.
Estabilidade é o estado
anormal. Mudança é o
estado normal!
COMPETIÇÃO PELO
CORAÇÃO E BOLSO DO
CLIENTE!
Quais as outras opçoes que
seu cliente possui para
resolver a dor que ele (a)
sente?
NOVAS REGRAS:
1 - Flexibilidade
2 - Agilidade
3 - Criatividade
4 - Abertura
5 - Desapego
.
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11. Não definir
objetivos claros.
Não saber aonde quer chegar, qualquer caminho serve!
Sem objetivos alinhados, você e sua equipe não direciona
esforços de forma consistente.
Como organiza recursos para estes objetivos? Recursos:
pessoas, dinheiro, estrutura, foco, acompanhanento, etc..
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12. Não possui indicadores claros para
medir seus esforços nas ações de
Marketing.
Aquilo que não é medido, não pode ser gerenciado e
melhorado!
Quais os indicadores que você controla seu negócio? Faturamento?
Lucro líquido? Retenção de clientes? Novos clientes? Pesquisas com
clientes? Indicadores de comunicação Digital?
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13. O quanto você está estudando,
aprendendo e se preparando para o futuro
do seu negócio?
Cenários de futuro
Novos modelos
Novo consumidor
Negócio 1, 2 e 3.
Teste, modelo e MVP.