A criação estratégica aula 03 - Dickson

CRIAÇÃO PUBLICITÁRIAAULA 03
A CRIAÇÃO
ESTRATÉGICA

CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
FILME MAD MAN

Criar estrategicamente é pensar como realizar o planejamento de forma
global. É fazer com que todas as mídias utilizadas estejam relacionadas e
integradas.
É participar do processo junto com o planejamento, entender as
necessidades e propor situações que complementem as possíveis ações
para o cliente.
CRIAÇÃO ESTRATÉGICA
PLANEJAMENTO
CRIAÇÃO
RESULTADO

A TÉCNICA CRIATIVA
AFIRMAÇÃO BÁSICA
(Unique Selling Proposition ou PROMESSA BÁSICA)
CONCEITO CRIATIVO

A
Atenção Interesse Desejo Ação
• Chamar
atenção
• Falar em
coisas que o
consumidor
esteja
interessado
• Destacar
vantagens
• Destacar
benefícios
• Valorizar o
produto
• Justificar,
detalhar razões
de compra
• Tratar as
objeções
• Falar da
visibilidade da
compra
• Se possível,
quantificar os
benefícios
• Voz de comando
• Ênfase na
oportunidade
• Fatos que dêem
mais credibilidade
à marca
I AD

CRIAÇÃO DE CAMPANHAS
1. Imagem de Marca
• Qual a imagem da marca do produto e de sua
empresa?
• Qual a imagem desejada?
Resumindo, é o POSIOCIONAMENTO da marca

2. Público-alvo
• Qual público-alvo deve ser alcançado?
• Qual seu perfil e posição?
3. Promessa Básica
• Qual o diferencial do produto?

4. Conceito
(é a idéia central a ser percebida pelo consumidor toda vez
que estiver exposto à comunicação). Muitas vezes se
traduz em uma palavra ou frase chave
5. Tom ou abordagem da peça de
comunicação
6. Assinatura da campanha

O Tema ou Conceito criativo
As peças de uma campanha devem ser unificadas pelo TEMA. Esse
procedimento auxilia a memorização por parte do consumidor.

DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS
Estratégia de INFORMAÇÃO
Prioridade nas informações de um produto ou empresa. É
utilizado, geralmente, no lançamento de um produto
novo ou inédito.

VT JAC MOTORS

Estratégia de TESTEMUNHO
É a comprovação, o testemunho de alguém. É a
demonstração comprovando o fato.

VT NEXTEL

Estratégia de COMPARAÇÃO
Dois ou mais produtos podem ser comparados, sem no
entanto, denegrir a imagem dos concorrentes.

VT GUARANA ANTARCTICA

Estratégia de HUMOR
Deve ser utilizado com muito cuidado. Depende muito do
público-alvo a ser atingido, dos problemas a serem
resolvidos na comunicação e do tipo de humor
trabalhado.

VT SKOL ABRAÇO
VT HAWAIANAS VOVÓ

Estratégia OFENSIVA
Caracteriza-se pela ousadia. Compreende o ataque ao
concorrente, tentando atingir sua vulnerabilidade.

VT NISSAN LIVINA

Estratégia de DEFESA
É normalmente utilizada pelos líderes de mercado, com
grande posição competitiva. Os líderes mantêm constante
inovação tecnológica em seus produtos

VT OMO

Comunicação Institucional
Tem como objetivo divulgar a empresa como um todo,
sem focar em um produto ou serviço específico. Sua
principal característica é conceituar a empresa,
procurando fixar sua imagem junto ao seu segmento de
atuação com o objetivo de obter reconhecimento para a
sua marca.
TIPOS DE CAMPANHAS

Vt eduardo e monica - vivo
TIPOS DE CAMPANHAS

Comunicação de Propaganda
Sua principal característica é a divulgação do produto
ou serviço, visando tornar a marca conhecida e
estimular o consumidor a comprar. Tem também como
finalidade lançar e sustentar produtos mantendo sua
imagem em evidência, destacando atributos e
benefícios e estabelecendo conceitos em torno da
marca.
TIPOS DE CAMPANHAS

Vt OLLA - filhos
TIPOS DE CAMPANHAS

Comunicação de Guarda-Chuva
Agrega as características das campanhas institucional e
de propaganda. Ela busca conceituar a empresa, fixar
sua imagem e divulgar sua família de produtos,
buscando construir sua marca em torno da linha.
TIPOS DE CAMPANHAS

Vt SKY HDTV
TIPOS DE CAMPANHAS

Comunicação de Promoção
Sua principal característica é a interatividade com o
consumidor. Ela é dinâmica e, além de divulgar o
produto, induz o consumidor à ação de compra,
acelerando as vendas, mantendo contato próximo
como o cliente e neutralizando possíveis reações da
concorrência.
TIPOS DE CAMPANHAS

Vt boticário
TIPOS DE CAMPANHAS

Comunicaçãode Promoção de Vendas
Possui uma característica muito marcante que a diferencia da
campanha de promoção. Ela é voltada especificamente para
a redução de preço de várias maneiras: liquidação, “leve 3
pague 2” entre outras. Nesse caso não há qualquer
ingerência da agência de propaganda.
TIPOS DE CAMPANHAS

Vt FORMOSA
TIPOS DE CAMPANHAS

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