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A criação estratégica aula 03 - Dickson

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  1. 1. CRIAÇÃO PUBLICITÁRIAAULA 03 A CRIAÇÃO ESTRATÉGICA
  2. 2. CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA FILME MAD MAN
  3. 3. Criar estrategicamente é pensar como realizar o planejamento de forma global. É fazer com que todas as mídias utilizadas estejam relacionadas e integradas. É participar do processo junto com o planejamento, entender as necessidades e propor situações que complementem as possíveis ações para o cliente. CRIAÇÃO ESTRATÉGICA PLANEJAMENTO CRIAÇÃO RESULTADO CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  4. 4. CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  5. 5. CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA A TÉCNICA CRIATIVA AFIRMAÇÃO BÁSICA (Unique Selling Proposition ou PROMESSA BÁSICA) CONCEITO CRIATIVO
  6. 6. CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  7. 7. CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  8. 8. A Atenção Interesse Desejo Ação • Chamar atenção • Falar em coisas que o consumidor esteja interessado • Destacar vantagens • Destacar benefícios • Valorizar o produto • Justificar, detalhar razões de compra • Tratar as objeções • Falar da visibilidade da compra • Se possível, quantificar os benefícios • Voz de comando • Ênfase na oportunidade • Fatos que dêem mais credibilidade à marca I AD CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  9. 9. CRIAÇÃO DE CAMPANHAS 1. Imagem de Marca • Qual a imagem da marca do produto e de sua empresa? • Qual a imagem desejada? Resumindo, é o POSIOCIONAMENTO da marca CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  10. 10. 2. Público-alvo • Qual público-alvo deve ser alcançado? • Qual seu perfil e posição? 3. Promessa Básica • Qual o diferencial do produto? CRIAÇÃO DE CAMPANHAS CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  11. 11. 4. Conceito (é a idéia central a ser percebida pelo consumidor toda vez que estiver exposto à comunicação). Muitas vezes se traduz em uma palavra ou frase chave 5. Tom ou abordagem da peça de comunicação 6. Assinatura da campanha CRIAÇÃO DE CAMPANHAS CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  12. 12. CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  13. 13. CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  14. 14. O Tema ou Conceito criativo As peças de uma campanha devem ser unificadas pelo TEMA. Esse procedimento auxilia a memorização por parte do consumidor. CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  15. 15. DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS Estratégia de INFORMAÇÃO Prioridade nas informações de um produto ou empresa. É utilizado, geralmente, no lançamento de um produto novo ou inédito. CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  16. 16. DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS VT JAC MOTORS CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  17. 17. DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS Estratégia de TESTEMUNHO É a comprovação, o testemunho de alguém. É a demonstração comprovando o fato. CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  18. 18. DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS VT NEXTEL CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  19. 19. DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS Estratégia de COMPARAÇÃO Dois ou mais produtos podem ser comparados, sem no entanto, denegrir a imagem dos concorrentes. CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  20. 20. DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS VT GUARANA ANTARCTICA CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  21. 21. DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS Estratégia de HUMOR Deve ser utilizado com muito cuidado. Depende muito do público-alvo a ser atingido, dos problemas a serem resolvidos na comunicação e do tipo de humor trabalhado. CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  22. 22. DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS VT SKOL ABRAÇO VT HAWAIANAS VOVÓ CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  23. 23. DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS Estratégia OFENSIVA Caracteriza-se pela ousadia. Compreende o ataque ao concorrente, tentando atingir sua vulnerabilidade. CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  24. 24. DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS VT NISSAN LIVINA CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  25. 25. DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS Estratégia de DEFESA É normalmente utilizada pelos líderes de mercado, com grande posição competitiva. Os líderes mantêm constante inovação tecnológica em seus produtos CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  26. 26. DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS VT OMO CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  27. 27. Comunicação Institucional Tem como objetivo divulgar a empresa como um todo, sem focar em um produto ou serviço específico. Sua principal característica é conceituar a empresa, procurando fixar sua imagem junto ao seu segmento de atuação com o objetivo de obter reconhecimento para a sua marca. TIPOS DE CAMPANHAS CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  28. 28. Vt eduardo e monica - vivo TIPOS DE CAMPANHAS CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  29. 29. Comunicação de Propaganda Sua principal característica é a divulgação do produto ou serviço, visando tornar a marca conhecida e estimular o consumidor a comprar. Tem também como finalidade lançar e sustentar produtos mantendo sua imagem em evidência, destacando atributos e benefícios e estabelecendo conceitos em torno da marca. TIPOS DE CAMPANHAS CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  30. 30. Vt OLLA - filhos TIPOS DE CAMPANHAS CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  31. 31. Comunicação de Guarda-Chuva Agrega as características das campanhas institucional e de propaganda. Ela busca conceituar a empresa, fixar sua imagem e divulgar sua família de produtos, buscando construir sua marca em torno da linha. TIPOS DE CAMPANHAS CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  32. 32. Vt SKY HDTV TIPOS DE CAMPANHAS CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  33. 33. Comunicação de Promoção Sua principal característica é a interatividade com o consumidor. Ela é dinâmica e, além de divulgar o produto, induz o consumidor à ação de compra, acelerando as vendas, mantendo contato próximo como o cliente e neutralizando possíveis reações da concorrência. TIPOS DE CAMPANHAS CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  34. 34. Vt boticário TIPOS DE CAMPANHAS CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  35. 35. Comunicação de Promoção Sua principal característica é a interatividade com o consumidor. Ela é dinâmica e, além de divulgar o produto, induz o consumidor à ação de compra, acelerando as vendas, mantendo contato próximo como o cliente e neutralizando possíveis reações da concorrência. TIPOS DE CAMPANHAS CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  36. 36. CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  37. 37. Comunicaçãode Promoção de Vendas Possui uma característica muito marcante que a diferencia da campanha de promoção. Ela é voltada especificamente para a redução de preço de várias maneiras: liquidação, “leve 3 pague 2” entre outras. Nesse caso não há qualquer ingerência da agência de propaganda. TIPOS DE CAMPANHAS CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  38. 38. Vt FORMOSA TIPOS DE CAMPANHAS CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA

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