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Criar estrategicamente é pensar como realizar o planejamento de forma
global. É fazer com que todas as mídias utilizadas estejam relacionadas e
integradas.
É participar do processo junto com o planejamento, entender as
necessidades e propor situações que complementem as possíveis ações
para o cliente.
CRIAÇÃO ESTRATÉGICA
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  • 1. CRIAÇÃO PUBLICITÁRIAAULA 03 A CRIAÇÃO ESTRATÉGICA
  • 3. Criar estrategicamente é pensar como realizar o planejamento de forma global. É fazer com que todas as mídias utilizadas estejam relacionadas e integradas. É participar do processo junto com o planejamento, entender as necessidades e propor situações que complementem as possíveis ações para o cliente. CRIAÇÃO ESTRATÉGICA PLANEJAMENTO CRIAÇÃO RESULTADO CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  • 5. CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA A TÉCNICA CRIATIVA AFIRMAÇÃO BÁSICA (Unique Selling Proposition ou PROMESSA BÁSICA) CONCEITO CRIATIVO
  • 8. A Atenção Interesse Desejo Ação • Chamar atenção • Falar em coisas que o consumidor esteja interessado • Destacar vantagens • Destacar benefícios • Valorizar o produto • Justificar, detalhar razões de compra • Tratar as objeções • Falar da visibilidade da compra • Se possível, quantificar os benefícios • Voz de comando • Ênfase na oportunidade • Fatos que dêem mais credibilidade à marca I AD CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  • 9. CRIAÇÃO DE CAMPANHAS 1. Imagem de Marca • Qual a imagem da marca do produto e de sua empresa? • Qual a imagem desejada? Resumindo, é o POSIOCIONAMENTO da marca CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  • 10. 2. Público-alvo • Qual público-alvo deve ser alcançado? • Qual seu perfil e posição? 3. Promessa Básica • Qual o diferencial do produto? CRIAÇÃO DE CAMPANHAS CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  • 11. 4. Conceito (é a idéia central a ser percebida pelo consumidor toda vez que estiver exposto à comunicação). Muitas vezes se traduz em uma palavra ou frase chave 5. Tom ou abordagem da peça de comunicação 6. Assinatura da campanha CRIAÇÃO DE CAMPANHAS CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  • 14. O Tema ou Conceito criativo As peças de uma campanha devem ser unificadas pelo TEMA. Esse procedimento auxilia a memorização por parte do consumidor. CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  • 15. DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS Estratégia de INFORMAÇÃO Prioridade nas informações de um produto ou empresa. É utilizado, geralmente, no lançamento de um produto novo ou inédito. CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  • 16. DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS VT JAC MOTORS CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  • 17. DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS Estratégia de TESTEMUNHO É a comprovação, o testemunho de alguém. É a demonstração comprovando o fato. CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  • 18. DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS VT NEXTEL CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  • 19. DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS Estratégia de COMPARAÇÃO Dois ou mais produtos podem ser comparados, sem no entanto, denegrir a imagem dos concorrentes. CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  • 20. DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS VT GUARANA ANTARCTICA CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  • 21. DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS Estratégia de HUMOR Deve ser utilizado com muito cuidado. Depende muito do público-alvo a ser atingido, dos problemas a serem resolvidos na comunicação e do tipo de humor trabalhado. CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  • 22. DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS VT SKOL ABRAÇO VT HAWAIANAS VOVÓ CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  • 23. DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS Estratégia OFENSIVA Caracteriza-se pela ousadia. Compreende o ataque ao concorrente, tentando atingir sua vulnerabilidade. CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  • 24. DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS VT NISSAN LIVINA CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  • 25. DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS Estratégia de DEFESA É normalmente utilizada pelos líderes de mercado, com grande posição competitiva. Os líderes mantêm constante inovação tecnológica em seus produtos CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  • 26. DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS VT OMO CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  • 27. Comunicação Institucional Tem como objetivo divulgar a empresa como um todo, sem focar em um produto ou serviço específico. Sua principal característica é conceituar a empresa, procurando fixar sua imagem junto ao seu segmento de atuação com o objetivo de obter reconhecimento para a sua marca. TIPOS DE CAMPANHAS CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  • 28. Vt eduardo e monica - vivo TIPOS DE CAMPANHAS CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  • 29. Comunicação de Propaganda Sua principal característica é a divulgação do produto ou serviço, visando tornar a marca conhecida e estimular o consumidor a comprar. Tem também como finalidade lançar e sustentar produtos mantendo sua imagem em evidência, destacando atributos e benefícios e estabelecendo conceitos em torno da marca. TIPOS DE CAMPANHAS CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  • 30. Vt OLLA - filhos TIPOS DE CAMPANHAS CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  • 31. Comunicação de Guarda-Chuva Agrega as características das campanhas institucional e de propaganda. Ela busca conceituar a empresa, fixar sua imagem e divulgar sua família de produtos, buscando construir sua marca em torno da linha. TIPOS DE CAMPANHAS CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  • 32. Vt SKY HDTV TIPOS DE CAMPANHAS CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  • 33. Comunicação de Promoção Sua principal característica é a interatividade com o consumidor. Ela é dinâmica e, além de divulgar o produto, induz o consumidor à ação de compra, acelerando as vendas, mantendo contato próximo como o cliente e neutralizando possíveis reações da concorrência. TIPOS DE CAMPANHAS CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  • 34. Vt boticário TIPOS DE CAMPANHAS CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  • 35. Comunicação de Promoção Sua principal característica é a interatividade com o consumidor. Ela é dinâmica e, além de divulgar o produto, induz o consumidor à ação de compra, acelerando as vendas, mantendo contato próximo como o cliente e neutralizando possíveis reações da concorrência. TIPOS DE CAMPANHAS CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  • 37. Comunicaçãode Promoção de Vendas Possui uma característica muito marcante que a diferencia da campanha de promoção. Ela é voltada especificamente para a redução de preço de várias maneiras: liquidação, “leve 3 pague 2” entre outras. Nesse caso não há qualquer ingerência da agência de propaganda. TIPOS DE CAMPANHAS CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
  • 38. Vt FORMOSA TIPOS DE CAMPANHAS CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA