O documento discute o crescimento do empreendedorismo e participação feminina no mercado de trabalho no Brasil. Mulheres estão abrindo mais negócios e representam uma parcela crescente dos empregados e gestores, embora enfrentem desafios como estresse e salários mais baixos. Equilíbrio entre vida profissional e pessoal é importante para o sucesso das mulheres empreendedoras.

1. Mulher
Sensibilidade e Negócios
Ana Maria Magni Coelho
SEBRAE-SP – ER Alto Tietê
Itapeva – Agosto/2010

2. A Evolução da Mulher
• As mulheres compram e influenciam 80% de todas as
mercadorias de consumo.
– Destas: 51% dos aparelhos eletrônicos, 75% dos remédios vendidos nas
farmácias, 50% dos carros e computadores pessoais.
• No mundo, abrem negócios em quantidade duas vezes superior
aos homens, totalizando mais de 9 milhões de
empreendimentos, movimentando cerca de 3,6 trilhões de
dólares e gerando emprego para 27,5 milhões de pessoas. Isto
representa mais do que todas as 500 maiores empresas
americanas juntas.
• No Brasil é cada vez maior o nº de mulheres que são chefes de
família.
• O IBGE revela que nas faixas de 30 a 39 anos ocupam postos de
trabalho na proporção de 26,5% contra 20,8% ocupados pelos
homens.
• Entre 40 e 49 anos, as mulheres ocupam na proporção de 20,8%
contra 19,1%.
• A inserção de mulheres no mercado de trabalho tem sido maior
que a dos homens, principalmente nas profissões liberais, em
que o aumento foi superior a 300% desde a década de 90.

3. Mudança de Contexto
2000
Mulheres entre brasileiros empregados 41,7%
Salário da mulher 73,5% do salário do homem
... mas vêm ganhando espaço... 1991 2000
Proporção de mulheres casadas que trabalham
28,4% 37,7%
fora
Proporção de mulheres responsáveis pelo lar
46,2% 53,3%
que trabalham fora
Proporção de mulheres casadas que sustentam o
5,0% 15,1%
lar
... e mudando comportamentos 1991 2000
Casais em que a mulher é mais velha 17,3% 19,1%
Desquitadas e divorciadas no total da população 1,0% 2,3%
Fonte: IBGE / Revista Exame Jan 04

4. A mulher e o mercado de trabalho
2000
As executivas ocupavam apenas dos cargos de
diretoria nas 500 maiores empresas do Brasil
Fonte: Instituto Ethos
2009
Em postos de supervisão as mulheres representam
da força de trabalho. Nas gerências a taxa é
de e a previsão é que elas dominem esses
cargos no período de dez anos.
Fonte: Revista Isto É Dinheiro, Ed. 613 de 08/07/2009
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5. A mulher e o mercado de trabalho
Controle feminino em 52,4% dos novos negócios
(com até 42 meses de criação)
Mulheres Homens
2007
De cada brasileiras, estavam envolvidas em atividades empresariais
posição no ranking mundial de empreendedoras (composto por 42 países)
Fonte: GEM 2007, Sebrae e IBQP
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6. O empreendedorismo feminino no
Brasil
26,6 % Peru
25,9 % Tailândia
18,7 % Colômbia
16,8 % Venezuela
14,5 % República Dominicana
13,4 % China
milhões de mulheres à
Brasil
frente dos negócios
Fonte: GEM 2007 Fonte: Pesquisa domiciliar GEM 2007
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7. Oportunidade ou necessidade?
mulheres brasileiras chefes de família
Fonte: Pesquisa Retrato das Desigualdades de Gênero e Raça, 2008
mulheres recebem em média 30% menos do que os
homens
Fonte: IBGE Março/2008
Investimento em negócios
Homens
por necessidade 38 % por necessidade
por oportunidade 64 % por oportunidade
Fonte GEM 2007
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8. Onde estão?
Comércio varejista
artigos de vestuário e complementos
Indústria de transformação
confecções, fabricação de produtos alimentícios,
fabricação de malas
Atividades de alojamento e
alimentação
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9. O futuro
estudantes matriculados
áreas de saúde, humanidades, artes e ciências sociais do Brasil
matemática e engenharia
cursos tradicionalmente masculinos
ensino superior de administração
formar a maior parte dos executivos
Fonte: Reportagem Elas chegaram ao topo – Revista Isto É Dinheiro Ed. 613 de 08/07/2009
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10. Mulheres de mais de U$ 1 milhão
• Tendem a viver confortavelmente, mas evitam mansões
e ostentações
• Dão três vezes mais dinheiro aos parentes que os
homens milionários. Também doam mais a instituições
de caridade que homens
• São mais econômicas
• São mais generosas
• Adoram detalhes
• Não poupam tempo nem dinheiro para gerenciar e obter
informações sobre seus investimentos
Perfil...
• São filhas de famílias que tinham gastos domésticos
equilibrados
• Foram encorajadas a ser líderes
• Os pais sempre encontravam tempo para ouví-las. O
ambiente familiar era tranquilo e seguro
Fonte: Pesquisa de Thomas Stanley, autor do livro The Many
Journeys of Successful American Businesswomem

11. Caraterísticas Femininas
• Integração do racional com o intuitivo
• Sensibilidade e emoção
• Multidisciplinaridade
• Saber Ouvir
• Abertura e Receptividade
• Vontade de aprender
• Transparência
• Organização
• Criatividade
• Capacidade de Delegar
• Harmonização de Ambientes
• Integração
• Jogo de Cintura

12. Diferenças entre Estilos de
Gestão Feminino e Masculino
Fonte: Revista HSM Dez 07

13. Toque Feminino
A presença de mulheres aumenta o desempenho
financeiro e o potencial de inovação das empresas
Catalyst, ONG com sede
London Business School Consultoria McKinsey
em Nova York
Novembro de 2007 Outubro de 2007 Agosto de 2007
Equipes que tenham ao Entre as companhias As companhias européias
menos 50% de mulheres presente na lista das 500 com as proporções mais
apresentam uma maiores da Fortune, as altas de mulheres em
performance acima da com maior número de postos de liderança têm
média em atividades mulheres na direção têm desempenho financeiro
ligadas à inovação retornos maiores melhor.
Fonte: Revista Exame Dez 07

14. Mas Qual é o Preço disso?!?
Pesquisa do Centro Psicológico do Controle
do Stress:
•41% das executivas brasileiras têm
stress contra 21% dos executivos

15. Sintomas do Stress
• Dor nos músculos do pescoço e ombros
• Dor de cabeça por tensão
• Alterações do sono
• Fadiga
• Nervosismo
• Irritabilidade fácil
• Ímpetos de Raiva
• Dor discreta no peito sob tensão
• Palpitações
• Angústia, depressão

16. Atitudes Anti-Stress
• Ache um hobby e atue nele durante a semana
• Faça um esporte que relaxe seus 4 corpos físicos
• Durma mais cedo
• Alimente-se melhor
• Faça paradas regulares durante o dia
• Crie um ambiente agradável em seu local
de trabalho (fotos, plantas, visual)

17. O que pode atrapalhar a
carreira das mulheres
O livro Boas Meninas não Viram Chefes enumera alguns
“pecados capitais” cometidos por nós:
Trabalham demais e se descuidam de tecer uma rede de contatos
Expressam opiniões na forma de perguntas, um sinal de
insegurança
Pedem autorização para quase tudo, atitude infantil que estimula
negativas
Oferecem biscoitos e coisas do gênero, postura que mina a
autoridade
São prolixas e assim desviam a atenção dos seus principais
argumentos
Falam por último em reuniões e perdem a chance de dizer o que
pensam
Fonte: Revista Veja Jun 04

18. Áreas de Desenvolvimento
Fonte: Revista HSM Dez 07

20. Sucesso
Aos 20 anos:
1. Carreira
2. Dinheiro
3. Vida Pessoal
Aos 40 anos:
1. Vida Pessoal
2. Carreira
3. Dinheiro
Fonte: Revista Exame Ago 04

21. O que é Sucesso para as
Executivas Brasileiras?!?
Fonte: Revista HSM Dez 07

22. O que é importante de
verdade na sua vida?
IDENTIDADE
PESSOAS PAZ INTERIOR SENTIDO

23. Seus Papéis
Liste todos os papéis
que você exerce na sua vida
Agrupe papéis similares
Elimine papéis desnecessários

24. Equilíbrio
FÍSICO MENTAL
ESPIRITUAL EMOCIONAL

25. O que você quer ser
amanhã?!?
1. O que quero Ser?
2. O que quero fazer
da minha existência?
3. Como quero ser lembrado?

26. Missão Pessoal
• Propósito de vida • Direcionar
• Credo pessoal • Inspirar
• Constituição Pessoal • Controle da sua vida
• Motivação pessoal
• Filosofia de vida
• Discernimento
• Declaração

27. Tudo é uma questão de
ESCOLHA PESSOAL

28. ESCOLHA!!!
• Capriche na lingerie; • Potencialize suas fantasias;
• Trace seu mapa de prazer; • Venere a si mesma;
• Tenha sempre alternativas; • Crie um cenário 5 estrelas;
• Veja um bom filme; • Tome uma ducha;
• Ouça uma boa música; • Vá ao cabeleireiro;
• Pratique um esporte; • Trabalhe, mas divirta-se;
• Use óleos e perfumes; • Confie na sua intuição;
• Escolha a seu favor.
• Não se preocupe com a abundância; ela desaparecerá.
• Procure alguém que se comunique com você com sorrisos; um
sorriso transforma seu dia triste.
• Sonhe o que quer que você queira sonhar.
• Vá aonde você quiser.
• Procure aquilo que deseja.
• Abra-se para novas escolhas...

29. E Lembre-se...
• Encare nossa possibilidade de fazer várias coisas ao
mesmo tempo como vantagem competitiva
• Aproveite nossa capacidade de improvisar – em casa,
com os filhos, no casamento – também na gestão da
empresa
• Quando não puder evitar, durma com culpa, mas acorde
sem ela! Temos sempre um dia duro pela frente
• Não confie nas aparências; freqüentemente elas são
falsas.
• Procure se desligar da empresa quando estiver com os
filhos. Desligue o celular também!
• Cultive seu casamento, senão ele acaba...
• Cuide de você mesma
• Tempo é a gente que faz... E ele sempre está disponível
quando a gente quer
Seja FELIZ
Senão nada disso, valeu a pena!!!

30. Só nós mulheres sabemos o que
é ser santa, filósofa, mestra,
médica, psicóloga, redentora,
administradora, cozinheira,
organizadora e juíza, antes de
começar a pensar em nós
mesmas;
Enfim, só uma mulher sabe o
que é ... ser mulher!!!

31. OBRIGADA!!!
Ana Maria Magni Coelho
anamariac@sebraesp.com.br
Para seguir: @anamariacoelho
www.anamariamagni.blogspot.com