O documento descreve as quatro fases do ciclo de vida de um produto: introdução, crescimento, maturidade e declínio. Cada fase é caracterizada por diferentes níveis de vendas, concorrência e estratégias de marketing necessárias. O documento também fornece dicas para avaliar o mercado e o produto ao longo das diferentes fases do ciclo de vida.

1. Ciclo de vida do
produto
Criação, Recursos da Natureza, Desenvolvimento do Produto,
Manufatura Embalagem, Logística e Distribuição, Uso e Descarte.

2. Infográfico

3. O ciclo de vida de um produto pode ser entendido como a história completa do produto
através de suas fases de vendas: introdução, crescimento, maturidade e declínio.
• Estágio de Introdução: É quando o bem ou produto é introduzido no mercado. Possui uma venda inicial baixa e cresce
vagarosamente, sendo uma fase mais arriscada e cara, pelo fato dos produtos não serem aceitos pelo mercado. Possui
uma decisão de fixação de preço e determinação dos canais de distribuição. Utiliza-se como técnica de projeção, a
pesquisa direta com o consumidor.
• Estágio de Crescimento: Quando o produto é aceito pelo público, ela entra na fase de crescimento. As vendas e a
lucratividade crescem rapidamente, pois o mercado se encontra em expansão. Existem dois tipos de consumidores, os
inovadores, que experimentam e testam o novo produto e os imitadores, que são aqueles que conhecem o produto
através de um amigo, vizinho. Nesse estágio surgem os concorrentes. As decisões a serem tomadas dizem respeito à
expansão da capacidade produtiva, estratégias de marketing e ao planejamento da produção. Na projeção de demanda,
podem ser utilizadas técnicas estatísticas, para indicar possíveis inflexões no crescimento das vendas.
• Estágio de Maturidade e Saturação: As vendas passam a ter um crescimento desacelerado, onde os lucros começam a
cair. Existe a possibilidade do surgimento de novos produtos no mercado com a finalidade de estender a duração do ciclo.
Quando o produto atinge a saturação às características de competição se tornam mais acirradas, onde o produto depende
das condições econômicas. As decisões estão relacionadas à promoção, fixação de preço, com ênfase nos estoques.
• Estágio de Declínio: existem várias razões para que ocorra o declínio, tais como: surgimento de novos produtos mais
eficazes; a substituição de um produto por outro melhor e a falta de necessidade pelo produto. Ocorrendo esse declínio,
diminui a quantidade demandada, fazendo com que muitos produtores abandonem o mercado. Necessita de uma
transferência das instalações produtivas, o esforço do marketing. Utiliza como projeção a analogia histórica, a análise de
regressão e a pesquisa de mercado. A importância dessa análise pode ser de grande utilidade para a projeção da demanda
de um produto, também serve como força externa à firma, no sentido de provocar mudanças estratégicas dentro da
própria empresa.

4. Infográfico: Introdução, Crescimento, Maturidade, Declínio.

5. Dicas na hora de avaliar mercado e produto:
Profº Frederico
Zornig - Algartech