O documento descreve três iniciativas de marketing de relacionamento da Coca-Cola: (1) presentes para secretárias no Dia das Secretárias com bolsas em formato de garrafas contendo informações sobre o movimento Pop Art, (2) materiais promocionais distribuídos em fábricas inspirados no Pop Art, e (3) um troféu de vidro para um festival inspirado na silhueta da garrafa.

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Marketing de Relacionamento

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DIA DAS SECRETÁRIAS - BOLSAS
Proposta
Criar um brinde especial e exclusivo que marque de forma original - e sempre presente - a data
(e que remeta sempre a Coca-Cola).
Objetivos
• Criar vínculo com as secretárias das personalidades do governo;
• Prestigiar quem sempre auxilia a Coca-Cola;
• Presentear com um objeto útil e importante.
Conceito
A marca que está sempre ao seu lado e traz na bagagem uma série de memórias e objetos - aqueles
que você mais gosta.
Diferencial criativo
Releitura da garrafa contour com o estilo POP ART, oferecendo aos presenteados conteúdo
explicando o movimento cultural, sua representatividade e seus ícones, como Andy Warhol e
Roy Lichtenstein.

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VISITA À FÁBRICA
Objetivos
Criar materiais criativos e inteligentes para distribuir em todas as fábricas da empresa,
promovendo a marca para os mais diversos públicos: estudantes, familiares de
funcionários, profissionais do mercado, imprensa e formadores de opinião.
Revitalizar o estoque de objetos padronizados Coca-Cola, gerando novos “objetos de
desejo”.
Proposta
Inspirada no conceito de POP ART, sempre contando a história do movimento agregando
conteúdo à logomarca Coca-Cola, uma nova comunicação foi desenvolvida e aplicada
em uma coleção de produtos: sacolas, lápis, blocos, copos, estojos, camisetas, bonés etc.
Defesa de criação
Cor, design, critério de produção. Com diferenciação e apelo colecionável, os gifts são
sucesso e compõem um case de longevidade estratégica.

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FEMSA - TEATRO INFANTOJUVENIL
Objetivos
Criar um ícone para a célebre premiação, fortalecendo a atuação da marca com o feito.
Proposta
Desenvolvimento de um troféu-obra de arte com vidro, assinado por artista plástico, em
releitura da garrafa contour.
Defesa de criação
O vidro remete à transparência. As fatias horizontais da garrafa, em discos rotatórios,
demonstram a mobilidade. O corte transversal estimula a plasticidade e a criatividade.
Vale para o teatro, vale para a Coca-Cola.

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FESTIVAL DE PARINTINS - AÇÃO
Estratégia
Revisitar os presentes já desenvolvidos, incluindo conceitos de:
• Responsabilidade social;
• Valorização do folclore local;
• Divulgação de produtos brasileiros sustentáveis;
• Preservação de recursos regionais.
Conceito
É do rio que emerge toda a vida.
É de dentro dele que as pessoas veem a floresta,
e é nele que a floresta se reflete no mundo.
O rio é o olho da floresta.
Juvenal Pereira

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Defesa de Criação
Contar a história de Parintins por intermédio de objetos.
Uma sandália de borracha de pneu reciclado remete ao boom da borracha
vivido na região, na década de 50 – o grande motivo pela vinda de nordestinos
para o Norte e fato marcante para a fusão das tradições de Boi-Bumbá e
Bumba Meu Boi, estímulo para a geração do Caprichoso e do Garantido.
Misturado à borracha, fibra de juta; afinal, após a borracha a região viveu
do extrativismo vegetal de juta, matéria-prima para sacas de café exportadas
pelo país na década de 70.
Além de macia e ergonômica, a sandália vem em uma bolsa de lona
de caminhão, reciclada em formato de semente.
E traz um livreto contando toda esta história, associada aos 5Ps da marca.

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