A rede Giraffas lançou há 10 anos o GiraPrato, um prato de arroz e feijão formatado para crianças com porções definidas por nutricionistas. O produto tornou-se um sucesso e simboliza o movimento da marca para promover hábitos alimentares saudáveis de forma divertida. A estratégia de comunicação integrada da marca tem recebido prêmios ao longo dos anos e contribuído para o crescimento consistente das vendas.

1. Giraffas infantil 01consistência
Comunicação Integrada
Giraffas Infantil
Comunicação Integrada

2. Giraffas infantil 01consistência
Comunicação Integrada
Pioneirismo
Há 10 anos, antes das campanhas regulatórias que estão em pauta hoje, a rede levantou
a bandeira da alimentação infantil de qualidade.
Assim nasceu o GiraPrato.
Todos os ingredientes têm garantia de procedência, seguem padrões de boas práticas no preparo
e foram combinados em porções definidas por nutricionistas para que as crianças aproveitem
o que o arroz, o feijão, o filé, as verduras e legumes oferecem de melhor.
E a receita ainda tem um ingrediente especial: uma carinha engraçada com um sorriso, ensinando
que dá para comer bem e se divertir ao mesmo tempo. O resultado desta iniciativa é
impressionante.
A cada ano, mais pais e filhos escolhem o GiraPrato na hora das refeições.
Isso significa novos hábitos de consumo para as crianças brasileiras, que estão experimentando
um prato tradicional do Brasil, com sabor de comida feita em casa.
Mais que um produto, este é um movimento.

3. Giraffas infantil 01consistência
Comunicação Integrada
Um novo conceito de comunicação para abordar pais e filhos de
forma integrada e omnichannel, oferecendo produtos de qualidade
que se fortalecem com uma causa: a da alimentação associada a
bons hábitos de consumo, de forma divertida e interativa.

4. Giraffas infantil 01consistência
Comunicação Integrada
sinestesias: Símbolos

5. Giraffas infantil 01consistência
Comunicação Integrada
Visão de marca
Apoiar iniciativas inovadoras para surpreender os clientes:
A primeira a comercializar e divulgar um prato de arroz-feijão formatado
para crianças, na apresentação, no porcionamento e na comunicação;
A única a efetivar parceria com o UNICEF para melhorar a qualidade
da alimentação das crianças brasileiras;
A mais ousada para falar de nutrição, saudabilidade, prática
de esportes, exercícios para as crianças.

6. Giraffas infantil 01consistência
Comunicação Integrada
Estratégia Eficiente
Em vendas, na média da rede
2004 2011

7. Giraffas infantil 01consistência
Comunicação Integrada
Estratégia Eficiente
Em vendas, na média da rede
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Globes Awards Globes Awards Globes Awards Globes Awards Globes Awards Globes Awards Globes Awards
Ouro Ouro Ouro Ouro Ouro Prata Prata
Melhor Campanha Melhor Campanha Melhor Campanha Melhor Campanha Melhor Campanha Gerando Fidelidade Gerando Fidelidade
de Longo Prazo de Longo Prazo de Longo Prazo de Longo Prazo de Longo Prazo à Marca à Marca
Festival Ibero- Festival Ibero-
Bronze Bronze Bronze Americano de Americano de
Melhor Campanha de Melhor Campanha Melhor Campanha Promociones Promociones
Comunicação Integrada de Comunicação de Comunicação
Ações Promocionais Integrada. Integrada. Ouro Ouro
Êxito Continuado Êxito Continuado
Honra ao mérito Honra ao mérito
melhor Campanha de melhor Campanha de Bronze Bronze
Longo Prazo Longo Prazo Ação de Produtos Ação de Produtos
Alimentícios Alimentícios

8. Giraffas infantil 01consistência
Comunicação Integrada
crenças: Lema

9. Giraffas infantil 01consistência
Comunicação Integrada
crenças: bandeiras
Educação alimentar

10. Giraffas infantil 01consistência
Comunicação Integrada
crenças: ativação
Prática de esportes

11. Giraffas infantil 01consistência
Comunicação Integrada
crenças: mobilização social
Sustentabilidade

12. Giraffas infantil 01consistência
Comunicação Integrada
crenças: inovação
Incentivo às artes

13. Giraffas infantil 01consistência
Comunicação Integrada
crenças: mobilização
Papel de bandeja - PDV

14. Giraffas infantil 01consistência
Comunicação Integrada
crenças: mobilização

15. Giraffas infantil 01consistência
Comunicação Integrada
crenças: Site com dicas de preparo
Educação alimentar
www.meugiraprato.com.br

16. Giraffas infantil 01consistência
Comunicação Integrada
crenças: Interiorizados
Mãe, faz GiraPrato em casa hoje?
Mãe, faz GiraPrato em casa hoje?

17. Giraffas infantil 01consistência
Comunicação Integrada
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