O documento discute a estratégia de design ambiental da rede de supermercados Festval, focando na diferenciação em um mercado competitivo. Através de fachadas únicas que refletem as características de cada bairro, o Festval busca criar uma identidade de marca única e pessoal para seus clientes. A transformação visa reforçar o sentimento de pertencimento dos consumidores e destacar a singularidade de cada loja em contraste com a padronização dos concorrentes.

1. FACHADAS
DESIGN AMBIENTAL
COLUNISTAS 2012

2. A concorrência entre os
grandes grupos de
hipermercados tornam
o setor cada vez mais
agressivo.
Por mais que tentem o
contrário,acabam ficando
todos iguais.
FRIOS
LOTADOS
GENERALISTAS

3. Tudo o que o
Festval não era
e jamais quis
parecer.

4. Com apenas 4 lojas e 15 anos de
atuação, o Festval é uma
pequena rede local, mas no
seu DNA, está uma política
de atendimento tão pessoal
quanto dos antigos armazéns e,
produtos tão seletos e
sofisticados quanto de um
empório moderno.

5. O problema é que sua
imagem não valorizava
essas qualidades, muito
menos seu posicionamento:
“O super Especial.”

6. Nossos desafios foram:
TRADUZIR O SEU
POSICIONAMENTO NO
PROJETO DE DESIGN
AMBIENTAL.
REVELAR A
PERSONALIDADE
ÚNICA DE CADA LOJA.
EXPLORAR A
PROXIMIDADE
GEOGRÁFICA COM
SEUS CLIENTES.

7. A ESTRATÉGIA FOI
APROXIMAR CADA LOJA
AO PERFIL DA SUA
VIZINHANÇA, PARA QUE
SEUS CLIENTES PUDESSEM
TER UM MERCADO SÓ SEU
E SABER QUE, DE
VERDADE, NÃO EXISTE UM
FESTVAL IGUAL AO OUTRO.

8. Cada fachada
ganharia uma
cor diferente, em
sintonia com as
características
de seu bairro.
A primeira loja a
passar por essa
transformação foi o
Festval Água Verde.

11. Atual
Anterior

12. Com uma linguagem que alinhou
a identidade de marca ao seu
posicionamento, conseguimos
dar aos clientes a sensação de
pertencimento, de serem “donos
do seu mercado”.

13. QUANDO AS 4 LOJAS ESTIVEREM
PRONTAS, O FESTVAL TERÁ UM
VISUAL ÚNICO EM CADA BAIRRO.
+ CALOROSO
+ RECEPTIVO
+ EXCLUSIVO

14. UMA PERSONALIDADE
DE MARCA QUE A
PADRONIZAÇÃO E
UNIFORMIDADE DOS
CONCORRENTES
JAMAIS IRIA
PERMITIR.

15. Festval. O super especial.