A Coca-Cola promoveu um novo posicionamento de marca para os Jogos Olímpicos Rio 2016 com o conceito "Taste The Feeling". O showcase no Parque Olímpico convidava os visitantes para experiências interativas com a marca, incluindo fotos com a tocha olímpica, garrafas personalizadas e troca de pins. O evento atraiu milhares de pessoas e ajudou a promover o novo posicionamento jovem e moderno da Coca-Cola.

1. PRÊMIO COLUNISTAS 2016

2. AÇÃO PROMOCIONAL
SHOWCASE COCA-COLA

3. INTRODUÇÃO
U M A N O V A C O C A - C O L A
P A R A O S J O G O S 2 0 1 6
Em 2016, a Coca-Cola promoveu uma mudança radical em sua
estratégia global de comunicação, que se traduziu em um novo
posicionamento de marca para seus consumidores globais
(‘Taste The Feeling’ – ‘Sinta o Sabor’).
No Brasil, os Jogos Olímpicos Rio 2016 serviram como pano de fundo
e principal potencializador desta mensagem. No embalo dos Jogos,
a Coca-Cola traduziu seu novo momento em ativações e
experiências #ISSOÉOURO (conceito criado para o período
olímpico da marca) ao redor da cidade.
Essa nova estratégia, em termos gerais, busca 1) resgatar amor
pela marca; e 2) conquistar consideração/relevância com os novos
públicos, sobretudo os adolescentes. Para isso, ela trabalha pilares
tão essenciais e intrínsecos do produto, quanto a sua refrescância,
as sensações e o sabor de Coca-Cola.
Em termos estéticos e comportamentais, o novo posicionamento se
revela jovem, cool, sexy e antenado, e isso quebrou alguns padrões
estabelecidos ao longo de 88 anos de parceria entre a marca e os
Jogos Olímpicos.
A “cara” de mais antiga parceira dos Jogos precisava de uma
repaginada, conquistando targets específicos – sobretudo o
adolescente - que é diariamente impactado por novidades.
Isso fez a marca – por exemplo - mirar pela primeira vez para fora
do Live Site Oficial (no caso do RJ, o Parque Olímpico da Barra),
investindo em um ponto de encontro para os adolescentes durante
os Jogos.
E esse espaço se abriu em ativações, colocando os jovens na
posição de protagonistas, sempre com seus celulares e Coca-Cola
na mão, para gerar e amplificar conteúdos.
Também pela primeira vez, a marca trouxe um conceito de loja
idealizado em Atlanta (EUA), para inaugurar um novo momento da
Coca-Cola com o lifestyle/comportamento do consumidor.
Soma-se a isso um trabalho específico feito com influenciadores,
atletas, artistas e uma equipe de 200 pessoas trabalhando em
tempo real e DENTRO DA OPERAÇÃO – para garantir sinergia e
conversas reais com os jovens; garrafas de visibilidade em pontos
estratégicos da cidade; a ocupação do VLT, seus acessos e
plataformas; e o icônico showcase no Parque Olímpico.
Tudo isso deu vida à plataforma GAMES TIME DA COCA-COLA.
DESAFIO MACRO GAMES TIME
Respondendo ao conceito #ISSOÉOURO, a Dream Factory teve
o desafio de planejar, criar e executar todo o GAMES TIMES
COCA-COLA durante os Jogos Olímpicos Rio 2016, tangibilizando
o novo posicionamento através de experiências e ativações.

4. CENÁRIO
N O V O P O S I C I O N A M E N T O
E U M H Á B I T O O L Í M P I C O :
R E C E B E R T O D O M U N D O
P A R A U M A C O C A - C O L A
G E L A D A
O showcase promocional da Coca-Cola no Parque
Olímpico da Barra da Tijuca foi criado para engajar o
público visitante do principal site dos Jogos 2016 em
torno do novo posicionamento da marca, através de
um gesto que a Coca-Cola já se habitou em fazer no
papel de mais antiga patrocinadora dos Jogos
Olímpicos: convidar todo mundo para tomar uma
Coca-Cola gelada.
Neste espaço de 500 m2, o design dialogou com o
pilar da refrescância - um dos valores essenciais da
marca - trabalhando formas cúbicas sobrepostas
irregularmente, que à noite acendiam com fitas de
LED aplicadas em seus contornos.
Neste cenário, podemos explorar painéis de diversos
tamanhos, trazendo à tona imagens da campanha
olímpica, que gerou um imenso mosaico de
referências visuais deste novo posicionamento.

5. CENÁRIO
N O V O P O S I C I O N A M E N T O
E U M H Á B I T O O L Í M P I C O :
R E C E B E R T O D O M U N D O
P A R A U M A C O C A - C O L A
G E L A D A
O resultado prático desta combinação foi um
espaço de alto impacto visual, com a escolha de
materiais leves que ajudaram a trazer um caráter
convidativo e acessível para todo mundo. Além do
tradicional brinde com Coca-Cola na mão, todo
mundo interagiu com os embaixadores da marca
na fila, ganhou sua garrafa da coleção exclusiva
#ISSOÉOURO, garantiu seu registro oficial com as
propriedades olímpicas e comprou/trocou pins
e produtos licenciados em nossa loja.

6. O EVENTO
U M A J O R N A D A S U R P R E E N D E N T E
F I L A | E N T R A D A
BRAND AMBASSADORS
Vestiram a camisa da Coca-
Cola para engajar o público
na fila e dentro do showcase.
FOTO COM A TOCHA CARRO DA TOCHA ESCULTURA DE GARRAFAS BAR COKE OLYMPIC GAMES HERITAGE
Recordes em fotos oficiais com
a tocha olímpica. Ao todo, seis
posições com postagens
automáticas nas redes sociais
do visitante.
O carro que rodou o Brasil
estacionou no nosso showcase
e encantou os visitantes com
as histórias do Tour da Tocha.
Uma escultura de garrafas
douradas deu o tom do nosso
bar, e gerou desejo pela nossa
coleção exclusiva
#ISSOÉOURO.
A história da Coca-Cola e dos
Jogos Olímpicos nesta
instalação de peças
montáveis.
A T I V A Ç Ã O A T I V A Ç Ã O R E F R E S H M E N T B A R
COKE STORE
A loja-conceito também
chegou ao Parque Olímpico,
com venda de produtos
licenciados,
COKE PINS COLLECTIONS COKE PIN TRADE CENTER PIN MEMORABILIA
Visitantes conheceram os pins
exclusivos da Coca-Cola para
os Jogos 2016, e entraram na
febre dos pins.
Também recebemos o Pin
Trade Store, o principal ponto
de encontro para venda e
troca de pins olímpicos oficiais.
Só no showcase da Coca-Cola
o visitante podia sair com um
pin exclusivo com sua imagem
carregando a tocha olímpica.
P I N S F E V E R
A T I V A Ç Ã O
L I C E N C I A D O S P I N S F E V E R A T I V A Ç Ã O

7. RESULTADOS
29
F O T O S C O M
A T O C H A
D I A S
O L Í M P I C O E
P A R A L Í M P I C O
340H O R A S
A B E R T O S A O
P Ú B L I C O
300M I L
200M I L
G A R R A F A S
D A C O L E Ç Ã O
# I S S O É O U R O
D I S T R I B U I D A S
2.6M I L H Õ E S D E
I M P R E S S Õ E S
N O D I G I T A L
80M I L C O C A -
C O L A S
D I S T R I B U I D A S
50M I L P I N S
V E N D I D O S /
T R O C A D O S
SHOWCASE

8. RESUMO

9. RESUMO

10. PRÊMIO COLUNISTAS 2016