Uma storyline dos episódios mais marcantes do marketing publicitário da Coca-Cola.
Produzida para fins acadêmicos na disciplina de Princípios da Publicidade e Propaganda
6. história da
1886
Primeiras campanhas em jornais. A Coca-Cola
era vendida como xarope energético,
para aliviar cansaço e dor de cabeça
Primeira divulgação da Coca-Cola
Maio de 1886
8. história da
1894/1900
Até 1894 a Coca-Cola era vendida
somente em copos abertos de
237 mililitros, diretamente
em pontos comerciais.
Foi neste ano que um comerciante
chamado Joseph Biedenharn
propôs a Candler vender a
bebida em garrafas.
9. história da
1915
Surgimento da Garrafa Contour com símbolo da marca,
que foi feita para ser reconhecida até mesmo no
escuro e quebrada.
A garrafa diferenciada foi criada para se
destacar como única entre os concorrentes
de bebidas.
"Uma marca em si mesma”.
Propaganda da Coca-Cola já vendida
como refrigerante "A garota Coca-Cola"
10. história da
1930
O papai Noel apareceu pela primeira vez com a Coca-Cola, vestido
em vermelho e com barba grisalha, o papai Noel da Coca-Cola virou
símbolo festivo que permanece até hoje.
11. história da
1940
Durante a Segunda Guerra Mundial, o então
presidente da The Coca-Cola Company,
Robert Woodruff, fez uma promessa às Forças
Armadas dos Estados Unidos: os soldados
americanos teriam sempre uma Coca-Cola
gelada por perto para matar a sede e ao preço
de 5 cents.
12. história da
1941
Assim, em 1941, a Coca-Cola fabricou em Recife
o seu primeiro refrigerante em solo brasileiro.
A capital de Pernambuco formava, junto com
Natal, o chamado “Corredor da Vitória”,
parada obrigatória das embarcações e outros
veículos militares que rumavam para a Europa
em guerra.
13. 1941
Até então, grande parte da divulgação era feitas em rádios e jornais,
onde a Coca-Cola sempre buscava se relacionar com a cultura dos
países em que estava presente e abusando sempre de termos de energia,
alegria e convidativos.
história da
14. história da
1942
A primeira fábrica constituída no país pela Coca-Cola
Brasil foi inaugurada em São Cristóvão, à época
um importante polo industrial do Rio de Janeiro.
Em 18 de abril de 1942, foram produzidas as primeiras
unidades — garrafinhas de 185ml, as únicas disponíveis
15. história da
1950
Lançava sua primeira divulgação em TV,
onde apresentava o refrigerante ao
público com falas parecidas com as dos
cartazes vinculados em jornais, mas
agora buscavam comover o consumidor
através de sentimentalismo e energia,
deixando de lado o ar de requinte dos
antigos cartazes de jornal. Os primeiros
comerciais eram feitos durante e ao final
dos programas e novelas, ao vivo.
17. história da
1955
A Coca-Cola lançou o primeiro comercial da
marca apresentado na televisão brasileira,
intitulado “Coca-Cola faz um bem”. O comercial
tinha como tema o coco nordestino. O locutor
Carlos Henrique anuncia o comercial que é
protagonizado pela cantora e atriz Dóris Monteiro.
19. história da
1953-1957
A Coca-Cola tinha seu próprio show de TV
intitulado de Coke Time tinha participações como
Eddie Fisher; Durante o programa aconteciam
mini-novelas que tinham a notável participação
da bebida em todas as cenas.
21. história da
1950-1970
Já estava famosa globalmente. No Brasil já
haviam cerca de 6 unidades de produção e
engarrafamento. A Coca-Cola se fazia presente
em festivais esportivos e dava início aos seus
primeiros comerciais institucionais. Os comerciais
institucionais são uma característica de marketing
da marca desde os primeiros comerciais, pois
conecta a marca emocionalmente até as pessoas,
buscando a identificação do consumidor com
a marca.
Nosso dia a dia em Comunicação é buscar a excelência criativa
no conteúdo que a gente produz e entregá-lo da melhor maneira
possível ao consumidor, no melhor formato de mídia, através dos
meios que já estão na rotina das pessoas. Cumprimos essa missão
contando histórias que se conectam e, muitas vezes, emocionam
nosso público-alvo. É por meio dessa identificação que passamos
a mensagem da marca”, Patrícia Pieranti, gerente sênior de
Comunicação da marca Coca-Cola.
33. anos 2000
A Coca-Cola se aproxima da competição,
realizando turnês com o troféu por
diversos países, nos anos de 2006, 2010 e 2014.
34. Diversidade e aproximação
No século XXI a Coca-Cola muda sua maneira de fazer
comercial, com a chegada da internet e das mídias sociais,
há uma grande discussão sobre diversidade e inclusão
social, por isso a Coca hoje se preocupa em fazer
propagandas com um teor mais social e crítico, para
que seus consumidores, de diferentes culturas, possam
se sentir representados. Como vemos nesses exemplos
37. Causas abraçadas
A Coca-Cola compartilha a ideia de que a união e a
empatia podem mudar o mundo. E essa união é
representada com o momento de dividir uma Coca-Cola.
O comercial “Razões para acreditar”
39. Datas comemorativas
Em se tratando de datas comemorativas, é impossível
não lembrar da Coca-Cola, especialmente no Natal,
onde suas campanhas são esperadas ansiosamente.
No Brasil, o comercial feito na comunidade do suspiro,
em Betânia, no interior de Piauí, é um exemplo emocionante
que mostra porque a Coca-Cola é a grande referência para
se fazer publicidade.