Coca Cola Rio 2016 mídia exterior

1. PRÊMIO COLUNISTAS 2016

2. CATEGORIA MÍDIA EXTERIOR
BIG COKE CONTOURS

3. INTRODUÇÃO
U M A N O V A C O C A - C O L A
P A R A O S J O G O S 2 0 1 6
Em 2016, a Coca-Cola promoveu uma mudança radical em sua
estratégia global de comunicação, que se traduziu em um novo
posicionamento de marca para seus consumidores globais
(‘Taste The Feeling’ – ‘Sinta o Sabor’).
No Brasil, os Jogos Olímpicos Rio 2016 serviram como pano de fundo
e principal potencializador desta mensagem. No embalo dos Jogos,
a Coca-Cola traduziu seu novo momento em ativações e
experiências #ISSOÉOURO (conceito criado para o período
olímpico da marca) ao redor da cidade.
Essa nova estratégia, em termos gerais, busca 1) resgatar amor
pela marca; e 2) conquistar consideração/relevância com os novos
públicos, sobretudo os adolescentes. Para isso, ela trabalha pilares
tão essenciais e intrínsecos do produto, quanto a sua refrescância,
as sensações e o sabor de Coca-Cola.
Em termos estéticos e comportamentais, o novo posicionamento se
revela jovem, cool, sexy e antenado, e isso quebrou alguns padrões
estabelecidos ao longo de 88 anos de parceria entre a marca e os
Jogos Olímpicos.
A “cara” de mais antiga parceira dos Jogos precisava de uma
repaginada, conquistando targets específicos – sobretudo o
adolescente - que é diariamente impactado por novidades.
Isso fez a marca – por exemplo - mirar pela primeira vez para fora
do Live Site Oficial (no caso do RJ, o Parque Olímpico da Barra),
investindo em um ponto de encontro para os adolescentes durante
os Jogos.
E esse espaço se abriu em ativações, colocando os jovens na
posição de protagonistas, sempre com seus celulares e Coca-Cola
na mão, para gerar e amplificar conteúdos.
Também pela primeira vez, a marca trouxe um conceito de loja
idealizado em Atlanta (EUA), para inaugurar um novo momento da
Coca-Cola com o lifestyle/comportamento do consumidor.
Soma-se a isso um trabalho específico feito com influenciadores,
atletas, artistas e uma equipe de 200 pessoas trabalhando em
tempo real e DENTRO DA OPERAÇÃO – para garantir sinergia e
conversas reais com os jovens; garrafas de visibilidade em pontos
estratégicos da cidade; a ocupação do VLT, seus acessos e
plataformas; e o icônico showcase no Parque Olímpico.
Tudo isso deu vida à plataforma GAMES TIME DA COCA-COLA.
DESAFIO MACRO GAMES TIME
Respondendo ao conceito #ISSOÉOURO, a Dream Factory teve
o desafio de planejar, criar e executar todo o GAMES TIMES
COCA-COLA durante os Jogos Olímpicos Rio 2016, tangibilizando
o novo posicionamento através de experiências e ativações.

4. CENÁRIO
B I G C O K E
C O N T O U R S
Duas garrafas icônicas.
10 metros de contorno de garrafa de
Coca-Cola, como forma de enaltecer as
curvas da Cidade Maravilhosa, e celebrar
os Jogos Rio 2016 com seus moradores e
visitantes.
Uma que abre espaço no Boulevard
Olímpico e aponta na direção da Parada
Coca-Cola.
E outra que convida o grande público na
Praia de Copacabana para todas as
experiências #ISSOÉOURO nos Jogos
Olímpicos.

5. F U N Ç Õ E S D A S
G A R R A F A S
COMUNICAR ATIVAÇÕES PELA CIDADE
No lugar do rótulo, cada garrafa contava com
uma tela LED que exibia vinhetas animadas das
atrações e experiências da Coca-Cola.
SELFIES E AMPLIFY
Em sua base circular, os passantes eram
naturalmente estimulados a subir e se posicionar
para uma selfie, que acabou lacrando nossas
garrafas nas redes sociais durante os Jogos 2016.
SE TORNAR PONTO DE ENCONTRO
Em meio à multidão, nada como uma instalação
de 10 metros de altura para servir de referência
às pessoas.
POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO
Sobretudo na Praça Mauá, a imponência da
garrafa teve funções importantes: 1 - servir como
uma espécie de marco zero na entrada da área
dos armazéns do Píer Mauá;
2 - apontar na direção do armazém 3, onde
estava localizada a Parada Coca-Cola.
CENÁRIO

6. RESUMO

7. PRÊMIO COLUNISTAS 2016