O documento descreve a estratégia da Coca-Cola para os Jogos Olímpicos Rio 2016, incluindo um novo posicionamento de marca voltado para públicos jovens. A Coca-Cola criou o conceito #ISSOÉOURO e promoveu experiências interativas na "Parada Coca-Cola" para engajar adolescentes e amplificar conteúdos nas redes sociais. As ativações incluíram tirar fotos com medalhas olímpicas, realidade virtual, dança e compartilhamento de conteúdos gerados pelos própri

1. PRÊMIO COLUNISTAS 2016

2. BRANDED CONTENT
CONTEÚDO GERADO POR USUÁRIOS

3. INTRODUÇÃO
U M A N O V A C O C A - C O L A
P A R A O S J O G O S 2 0 1 6
Em 2016, a Coca-Cola promoveu uma mudança radical em sua
estratégia global de comunicação, que se traduziu em um novo
posicionamento de marca para seus consumidores globais
(‘Taste The Feeling’ – ‘Sinta o Sabor’).
No Brasil, os Jogos Olímpicos Rio 2016 serviram como pano de fundo
e principal potencializador desta mensagem. No embalo dos Jogos,
a Coca-Cola traduziu seu novo momento em ativações e
experiências #ISSOÉOURO (conceito criado para o período
olímpico da marca) ao redor da cidade.
Essa nova estratégia, em termos gerais, busca 1) resgatar amor
pela marca; e 2) conquistar consideração/relevância com os novos
públicos, sobretudo os adolescentes. Para isso, ela trabalha pilares
tão essenciais e intrínsecos do produto, quanto a sua refrescância,
as sensações e o sabor de Coca-Cola.
Em termos estéticos e comportamentais, o novo posicionamento se
revela jovem, cool, sexy e antenado, e isso quebrou alguns padrões
estabelecidos ao longo de 88 anos de parceria entre a marca e os
Jogos Olímpicos.
A “cara” de mais antiga parceira dos Jogos precisava de uma
repaginada, conquistando targets específicos – sobretudo o
adolescente - que é diariamente impactado por novidades.
Isso fez a marca – por exemplo - mirar pela primeira vez para fora
do Live Site Oficial (no caso do RJ, o Parque Olímpico da Barra),
investindo em um ponto de encontro para os adolescentes durante
os Jogos.
E esse espaço se abriu em ativações, colocando os jovens na
posição de protagonistas, sempre com seus celulares e Coca-Cola
na mão, para gerar e amplificar conteúdos.
Também pela primeira vez, a marca trouxe um conceito de loja
idealizado em Atlanta (EUA), para inaugurar um novo momento da
Coca-Cola com o lifestyle/comportamento do consumidor.
Soma-se a isso um trabalho específico feito com influenciadores,
atletas, artistas e uma equipe de 200 pessoas trabalhando em
tempo real e DENTRO DA OPERAÇÃO – para garantir sinergia e
conversas reais com os jovens; garrafas de visibilidade em pontos
estratégicos da cidade; a ocupação do VLT, seus acessos e
plataformas; e o icônico showcase no Parque Olímpico.
Tudo isso deu vida à plataforma GAMES TIME DA COCA-COLA.
DESAFIO MACRO GAMES TIME
Respondendo ao conceito #ISSOÉOURO, a Dream Factory teve
o desafio de planejar, criar e executar todo o GAMES TIMES
COCA-COLA durante os Jogos Olímpicos Rio 2016, tangibilizando
o novo posicionamento através de experiências e ativações.

4. CENÁRIO
A T I V A N D O U M
P Ú B L I C O Q U E
A M P L I F I C A N O
D I G I T A L
DESAFIO DE COMUNICAÇÃO
Como ser relevante para o público-alvo
(adolescentes A-B, 13 a 17, aspiracional para
C e 12 a 14), engajando-os enquanto
amplificadores da mensagem da Coca-Cola
nas redes sociais?
Mais que isso, como tangibilizar o universo de
interesse do público e destacá-lo como
protagonista dos bons momentos vividos na
Parada Coca-Cola?

5. CENÁRIO
RESPOSTAS EM ATIVAÇÕES SEGMENTADAS
Nossa resposta se deu através de um
conjunto de ativações previamente testadas
com o target, cujos resultados fossem
conteúdos originais e adequados para o
compartilhamento nas redes sociais.
Para atrair um público tão efêmero e
multiconectado, buscamos força na parceria
com agentes especializados em interação e
conversas em rede - como o Facebook, que
assinou uma das ativações - e trabalhamos
tecnologia e criatividade para gerar
resultados que beneficiassem o usuário em
suas redes sociais, e amplificasse seu o
público no digital, em consequência.
A T I V A N D O U M
P Ú B L I C O Q U E
A M P L I F I C A N O
D I G I T A L

6. O EVENTO
U M A J O R N A D A S U R P R E E N D E N T E
COKE GALLERY
Pela primeira vez, uma marca
expõe medalhas olímpicas
oficiais, e aqui nós convidamos
todo mundo para “vestir" a
medalha para uma foto.
A T I V A Ç Ã O
GOLDEN ROOM
Parceria com o Facebook, que
trouxe sua tecnologia 360º
para gerar fotos da galera
com Coca-Cola na mão.
Todos os conteúdos gerados
eram automaticamente
publicados no FB.
A T I V A Ç Ã O
TOCHA 360º
Para o adolescente, a foto com
a tocha olímpica tem que ser
diferente. Neste espiral de
câmeras, os jovens se divertiam
no clique, gerando gifs originais
como resultado.
A T I V A Ç Ã O
COCA-COLA EVERYWHERE
Um caleidoscópio que
amplificava as selfies da
galera. Para isso, bastava
direcionar o telefone para o
espectro de espelhos e fazer o
clique.
A T I V A Ç Ã O
BEARS FACE
Quem passasse na frente de
uma das telas poderia ser
“capturado" pelo rosto digital
do urso da Coca-Cola. Através
de sensores, a tela reconhece
a face do usuário, aplica o
recorte digital e bate uma
foto.
A T I V A Ç Ã O
JUST DANCE
Um desafio de dança que
gerava gifs da galera e ranking
para publicar nas redes sociais.
A T I V A Ç Ã O
LENTES “PATA DO URSO"
O urso da Coca-Cola deixou
rastros pela Parada Coca-
Cola. Ao colocar o celular em
uma dessas “pegadas”, o
visitante obtinha resultados
visuais incríveis da Parada
Coca-Cola.
A T I V A Ç Ã O
GOLDEN BLING
Acessórios #ISSOÉOURO
distribuidos na galera para
fotos “ostentação".
A T I V A Ç Ã O

7. O EVENTO
GOLDEN ROOM
BEAR DANCE
U M A J O R N A D A S U R P R E E N D E N T E

8. RESULTADOS
17
PASSARAM PELAS
ATIVAÇÕES
DIAS
de 05 a 21 de agosto
de 2016
90MIL PESSOAS
70MIL PESSOAS
2.6MILHÕES
MENÇÕES
#ISSOÉOURO

9. RESUMO

10. RESUMO

11. PRÊMIO COLUNISTAS 2016