O documento discute o processo de geração e seleção de ideias para novos modelos de negócios. Ele explica que a geração de ideias deve focar na quantidade através de brainstorming e que as ideias devem então ser sintetizadas e reduzidas a opções viáveis. O texto também fornece dicas para a geração de ideias inovadoras e alerta sobre os perigos de selecionar ideias inviáveis para execução.