O documento descreve os principais componentes de um texto publicitário impresso, incluindo título, subtítulo, corpo do texto, imagem, logotipo e slogan. Ele discute a importância do título para captar a atenção do leitor e levar ao conteúdo do anúncio, bem como as funções do subtítulo, corpo do texto e slogan.

1. COMPONENTES DO TEXTO PUBLICITÁRIO
Esta estrutura é válida para mídia impressa. É um modelo básico que pode ter
variações na forma e número de elementos.
1. Título
1.1 Subtítulo
2. Corpo do texto
3. Imagem
4. Logotipo
5. Slogan
TÍTULO
Um anúncio sem título é um verdadeiro pecado, é um trabalho acéfalo.
O título pode ser:
1. Direto: seleciona o leitor, informa, expõe vantagens.
2. Indireto: provoca curiosidade, trabalha com o subjetivo, com emoções.
FUNÇÕES DO TÍTULO
 Ser um chamariz
 Apelar para o interesse do leitor
 Trabalhar elementos noticiosos com força para captar o interesse
 Levar o leitor ao conteúdo do anúncio
Obs. Um bom título pode ser responsável por 80% do sucesso do anúncio.
CONTEÚDO DO TÍTULO
 Deve complementar a imagem, gerando uma ação conjunta.
 Deve causar impacto.
 Ser objetivo como um telegrama.
Os títulos podem ser: afirmativos, exclamativos, interrogativos, notícia,
sugestão, seletivo, curiosidade.
SUBTÍTULO
Aparece com destaque inferior ao do título e normalmente complementa a idéia do
título.
CORPO DO TEXTO
É o espaço que se tem para falar detalhadamente sobre o produto, sobre suas
características, diferencial(s), aplicações, enfim, tudo o que o produto oferece ao
consumidor. Só que esse “tudo” deve ser falado dentro do limite do interesse do
consumidor.
Para tal, é preciso que o texto:
A. Seja direto, objetivo, sem rodeios.
B. Ter unidade, significa mantê-lo dentro de uma mesma linha de
argumentação.
C. Ter ligação com o título, concluir a idéia.
D. Ter seqüência lógica de idéias.

2. O corpo do texto se divide em 3 etapas:
1. Introdução: faz a ponte com o título, completa sua mensagem.
2. Desenvolvimento: argumenta em favor do produto.
3. Fechamento: convida ao consumo, por vezes retorna ao título,
concluindo a argumentação.
SLOGAN
O slogan pode ser definido como o “lema’ que rege o produto ou a marca.
Deve expressar uma qualidade máxima do produto.
Deve contemplar alguns pontos:
 Ser curto.
 De fácil assimilação e repetição.
 Expressar seu conteúdo e clareza.
 Passar a imagem desejada para o produto.
TEMA DA CAMPANHA
Toda campanha deve obedecer a um tema, isso faz com que a imagem fique bem
delimitada, concentrada, o que aumenta sua força de penetração junto ao público.
O tema é uma forma de concentrar o argumento que mais pode influenciar o
consumidor típico. O tema é um argumento chave que será desenvolvido no texto,
ajuda a manter a unidade da criação, é a linha mestra de argumentação, evitando
que o pessoal de criação se perca no meio de várias idéias.
Então, TEMA = melhor argumento de venda.
Para determinar o tema, temos que estabelecer:
O que devemos dizer : decidir entre os vários aspectos do produto, qual deles
deverá ser trabalhado para persuadir o target.
Como devemos dizer: diz respeito ao desenvolvimento do texto, a forma pela qual
o texto será apresentado ao público consumidor.
Ao consumidor interessa saber quais as vantagens que o produto lhe oferece.
Assim o tema é criado com base em 3 fatores:
A. Objetivo de campanha
A. Estímulo adequado ao consumidor
B. Argumento base ( aspecto do produto que sirva como melhor argumento de
venda ).
Critérios para definir argumento:
A. Proporcionar satisfação ao cliente
A. Que a concorrência não possa
B. Ser inédito
C. Ligado aos desejos do consumidor.