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BLACK
LIVES
MATTER
ZYGON
A
REPERCUSSÃO
DO
MOVIMENTO
BLACK LIVES
MATTER NA
TWITTOSFERA
BRASILEIRA
ZYGON
ZYGON
CONTEXTO
Black Lives Matter é um
movimento de origem
americana fundado em julho de
2013 com o objetivo de lutar
contra as mortes de pessoas
negras causada pela violência
policial. Desde então, seus
membros têm denunciado
ativamente casos deste tipo e
conseguido visibilidade
crescente. O assassinato de
Michael Brown, jovem negro
de 18 anos, em 9 de agosto de
2014, foi o primeiro caso que
gerou repercussão em todo os
Estados Unidos.
ZYGON
O movimento se espalha pelo Brasil, numa tendência global, especialmente
a partir de 2016, quando ativistas brasileiros se unem. Neste momento,
surge a versão em português "Vidas Negras Importam".
ZYGON
METODOLOGIA
COLETA
Para capturar a dinâmica do
movimento no Brasil, coletamos
menções às hashtags
#BLACKLIVESMATTER e
#VIDASNEGRASIMPORTAM em
publicações em português no
Twitter.
FORAM COLETADAS 9,7 MILHÕES DE
MENÇÕES ÚNICAS, QUE GERARAM
MAIS DE 100 MILHÕES DE RETWEETS.
ZYGON
PERÍODO DA ANÁLISE
Começamos a coleta em 12 de maio, véspera do aniversário de abolição da escravatura
e duas semanas antes do assassinato de George Floyd. Assim, pudemos dimensionar o
movimento antes do pico. Fizemos a coleta até o dia 19 de julho, para avaliar o novo
normal do movimento: qual seu tamanho passado o pico.
12.05 a 26.05
Pré-George Floyd
27.05 a 07.06
O pico George Floyd
08.06 a 19.06
Pós-pico George Floyd
20.06 a 19.07
O novo normal
do movimento
+
Depois da hashtags centrais #vidasnegrasimportam ou #blacklivesmatter, as top 10 mais usadas:
++ ++
+
ZYGON
ZYGON
Maio de 2020 é um milestone para o movimento. O assassinato de George Floyd em 25 de maio gerou
uma repercussão global de imensa magnitude. Uma onda de indignação se espalhou pelo mundo à
medida que foram divulgados a notícia, as imagens e os desdobramentos do caso em que um homem
negro foi asfixiado por um policial branco no estacionamento de um supermercado, apesar de avisar
diversas vezes que não conseguia respirar.
13.05
ZYGON
BRASILTIMELINE NO BRASIL
No Brasil, o mês de maio é, naturalmente,
importante ao movimento racial, já que no
dia 13 se comemora o aniversário da
abolição da escravatura no País. Este dia
viu um pico de menções ao movimento
Black Lives Matter.
JOÃ
ZYGON
Apenas 5 dias depois, um caso nacional de
violência policial ganhou notoriedade: em 18 de
maio, o adolescente João Pedro foi assassinado
por um tiro de fuzil enquanto brincava com amigos
perto de casa. Seu corpo passou 17 horas
desaparecido.
Este caso fez o volume de publicações ser 9.522%
maior no dia 19 de maio (dia em que o corpo foi
descoberto) que no dia 13 de maio (aniversário da
abolição).
ZYGON19.05
9.522%
maior no dia 19 de maio
do que no dia 13 de maio
03.06
ZYGON
Esse caso, entretanto, repercutiu por pouco tempo:
apenas dois dias depois, o volume de menções se
reduziu bruscamente, se afastando do volume do
topo. Isso mudaria de forma permanente a partir
do dia 27 de maio.
#BLM George Floyd foi assassinado em 25 de maio, mas sua morte começou a repercutir dois
dias depois e manteve o movimento na crista por mais de 10 dias, atingindo um pico de
1.648.403 publicações únicas em 3 de junho, 2.475% maior que o volume de 19 de maio.
ZYGON
1,27%
Pré-George Floyd
82,17%
George Floyd
13,32%
Pós-George Floyd
3,23%
O novo normal
do movimento
O caso George Floyd foi o gatilho para uma mudança permanente de patamar da
repercussão do movimento. Mais de 82% das publicações aconteceram na esteira deste
momento. A média de publicações nos 10 dias de pico foi 80 vezes maior que
antes do caso eclodir.
ZYGON
8.265
publicações diárias
Pré-GF
81.039
publicações diárias
Pós-GF
12.102
publicações diárias
Novo Normal
666.487
publicações diárias
George Floyd
Da mesma forma, a maior parte dos tweets mais compartilhados
foi publicada entre os dias 27 de maio e 7 de junho.
ZYGON
Essa concentração se dá não apenas em volume, mas em popularidade.
86% das publicações mais populares aconteceram durante o pico.
Caso
George Floyd
86,40%
menções mais
populares
Novo Normal
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2,10%
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ZYGON
O caso George Floyd foi um símbolo e um
gatilho para uma discussão maior sobre a
questão racial. Apenas 7,7% das publicações
citavam diretamente o nome do americano,
enquanto os temas mais populares foram
Violência (28,9%), Racismo (22,6%) e
Manifestações de rua (15,4%).
28,9%
VIOLÊNCIA
7%
COVID
10,7%
POLÍTICOS
15,4%
MANIFESTAÇÕES
7,7%
GEORGE
FLOYD
7,8%
JUSTIÇA
22,6%
RACISMO
15,4%
MANIFESTAÇÕES
22,6%
RACISMO
28,9%
VIOLÊNCIA
https://twitter.com/jessica
batan/status/1278305124
444786689
https://twitter.com/luizzc
astilho/status/12728810
13656629248
https://twitter.com/Savage
fiction/status/1272967378
503110657
https://twitter.com/ohnun
z/status/12700495333435
43297
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409856
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ABrasil/status/126892188
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ZYGON
ZYGON
Nas publicações que mais geraram engajamento,
a maior parte delas não citava George Floyd.
ZYGON
ZYGON
O tema foi discutido de maneira ampla, com grande número de usuários criando e publicando
mensagens. Entretanto, a visibilidade foi concentrada: enquanto o 1% mais popular recebeu
22% dos compartilhamentos, os 10% menos populares receberam apenas 1,8% dos retweets.
Entre os 10 perfis mais retuitados, além de
ativistas do movimento negro, chama atenção
a presença de jovens, fãs de cultura oriental
(K-pop ou Mangá) e com pouco seguidores
ZYGON
ZYGON
Usuário Link do perfil Perfil Total de RT
@PaulaRaianny1 https://twitter.com/PaulaRaianny1
Jovem, ainda no colegial, fã de kpop.
198 seguidores, 2 tweets sobre o tema
83.090
@pretaferreiraa https://twitter.com/pretaferreiraa
Mulher, produtora de conteúdo e ativista preta.
16.3K seguidores, 1 tweet sobre o tema 76.841
@yourstrings https://twitter.com/yourstrings
Adolescente, gosta de expor sua opinião .
14.5K seguidores, 4 tweets sobre o tema 67.694
@MidiaNINJA https://twitter.com/MidiaNINJA
Página de jornalismo com narrativas
independentes. 680.6K seguidores, 33 tweets
sobre o tema
66.953
@itschargebolt https://twitter.com/itschargebolt
Jovem, fã de mangá.
9.226 seguidores, 1 tweet sobre o tema
57.923
@adeletruIy https://twitter.com/adeletruIy
Jovem, gosta de artistas pop, filmes e séries.
620 seguidores, 1 tweet sobre o tema 51.292
@raullsantiago https://twitter.com/raullsantiago
Homem, empreendedor e ativista preto.
117.6K seguidores, 14 tweets sobre o tema 43.033
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42.076
@vitoria4kelly https://twitter.com/vitoria4kelly
Mulher, dançarina de músicas populares.
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@Cauefabiano https://twitter.com/Cauefabiano
Homem preto, Jornalista e repórter.
61.5K seguidores, 1 tweet sobre o tema
36.454
APOIOS
99,5%
CRÍTICAS
0,5%
BR ZYGON
Mesmo em um ambiente de profunda polarização social, destaca-se a
repercussão majoritariamente positiva do movimento no Twitter.
As publicações dessa minoria (0,5%) buscavam tirar a credibilidade das
manifestações, salientando casos de vandalismo ou relativizando a violência racial,
ao destacar casos em que pessoas brancas foram agredidas por pessoas negras.
ZYGON
3,4%
destacam o papel das
pessoas brancas
na luta antirracista e
nas manifestações
ZYGON
Os tweets Pré-George Floyd, em sua
totalidade, abordam a Violência Policial,
sendo que 57,14% trataram especificamente
da morte de João Pedro.
PRÉ-GEORGE FLOYD
Período de 12 a 26.05
NOVO NORMAL
Período de 20.06 a 19.07
O momento Novo Normal une discussões
sobre Racismo e Manifestações de Rua às
menções sobre casos de violência. Entre eles,
38,46% abordam o caso da mulher de 51
anos, agredida e quase asfixiada por um
policial no bairro de Parelheiros.
Mesmo um mês após o
momento de pico, o volume de
menções ao movimento foi
46,24% maior do que era antes
do caso George Floyd.
O engajamento no
movimento
#BlackLivesMatter
aumentou de forma
permanente no Twitter.
ZYGON
COORDENAÇÃO DA PESQUISA
Lucas Reis
PhD em comunicação, CEO da Zygon AdTech e
pesquisador do Instituto Nacional de Ciência e
Tecnologia em Democracia Digital.
DESENVOLVIMENTO
Diego Santos – Tech Leader
Ueslén Santos – Desenvolvedor e fundador do
aplicativo Preço da Favela.
DADOS
Saulo Nascimento – Analista de Dados
Ana Aguiar – Analista de Dados
PROJETO GRÁFICO
Urbano Sampaio – CSO da Zygon
FOTOS
Pexels – www.pexels.com
CONSIDERAÇÕES
O assassinato de George Floyd foi a fagulha que gerou uma explosão no engajamento ao movimento
#BlackLivesMatter no Brasil, ao ampliar o volume de posts diários em até 20.000%, ao compararmos o pico
do dia 3 de junho com a média diária anterior à divulgação do caso. Essa mudança de patamar foi
permanente, com repercussão contínua de casos de racismo e violência policial, e de apoio a iniciativas de
luta pela equidade racial. Como dito, a média de publicações diárias, passado o pico, foi 46% maior. A
presença de adolescentes fãs de Kpop repete um fenômeno que tem sido visto em diferentes campos do
ativismo digital. 4 das 10 mensagens mais populares foram publicadas por este tipo de usuário. A questão
racial é polêmica, mas a discussão sobre o movimento #BlackLivesMatter entre usuários brasileiros do
Twitter ocorreu sem provocar polarização, o que pode ser provado pela proporção de apenas 0,5% das
menções atacavam o movimento. Prevaleceram mensagens de apoio e de inclusão de diferentes grupos
sociais e raciais na luta antirracista.
SOBRE ZYGON
A Zygon é uma AdTech comprometida com
a igualdade de oportunidades. 50% do seu
time é formado por profissionais negros, e
60% dos cargos de liderança é ocupado por
mulheres. Atua com análise de dados
aplicada à comunicação desde 2016 e já foi
selecionada para os programas de
aceleração Startup Beta Web Summit e
Scale Up Endeavor.
ZYGON
ZYGON
Solicite novos recortes sobre
a repercussão do movimento
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twittosfera brasileira.

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A REPERCUSSÃO DO MOVIMENTO BLACK LIVES MATTER NA TWITTOSFERA BRASILEIRA

  • 3. ZYGON CONTEXTO Black Lives Matter é um movimento de origem americana fundado em julho de 2013 com o objetivo de lutar contra as mortes de pessoas negras causada pela violência policial. Desde então, seus membros têm denunciado ativamente casos deste tipo e conseguido visibilidade crescente. O assassinato de Michael Brown, jovem negro de 18 anos, em 9 de agosto de 2014, foi o primeiro caso que gerou repercussão em todo os Estados Unidos.
  • 4. ZYGON O movimento se espalha pelo Brasil, numa tendência global, especialmente a partir de 2016, quando ativistas brasileiros se unem. Neste momento, surge a versão em português "Vidas Negras Importam".
  • 5. ZYGON METODOLOGIA COLETA Para capturar a dinâmica do movimento no Brasil, coletamos menções às hashtags #BLACKLIVESMATTER e #VIDASNEGRASIMPORTAM em publicações em português no Twitter. FORAM COLETADAS 9,7 MILHÕES DE MENÇÕES ÚNICAS, QUE GERARAM MAIS DE 100 MILHÕES DE RETWEETS.
  • 6. ZYGON PERÍODO DA ANÁLISE Começamos a coleta em 12 de maio, véspera do aniversário de abolição da escravatura e duas semanas antes do assassinato de George Floyd. Assim, pudemos dimensionar o movimento antes do pico. Fizemos a coleta até o dia 19 de julho, para avaliar o novo normal do movimento: qual seu tamanho passado o pico. 12.05 a 26.05 Pré-George Floyd 27.05 a 07.06 O pico George Floyd 08.06 a 19.06 Pós-pico George Floyd 20.06 a 19.07 O novo normal do movimento
  • 7. + Depois da hashtags centrais #vidasnegrasimportam ou #blacklivesmatter, as top 10 mais usadas: ++ ++ + ZYGON
  • 8. ZYGON Maio de 2020 é um milestone para o movimento. O assassinato de George Floyd em 25 de maio gerou uma repercussão global de imensa magnitude. Uma onda de indignação se espalhou pelo mundo à medida que foram divulgados a notícia, as imagens e os desdobramentos do caso em que um homem negro foi asfixiado por um policial branco no estacionamento de um supermercado, apesar de avisar diversas vezes que não conseguia respirar.
  • 9. 13.05 ZYGON BRASILTIMELINE NO BRASIL No Brasil, o mês de maio é, naturalmente, importante ao movimento racial, já que no dia 13 se comemora o aniversário da abolição da escravatura no País. Este dia viu um pico de menções ao movimento Black Lives Matter.
  • 10. JOÃ ZYGON Apenas 5 dias depois, um caso nacional de violência policial ganhou notoriedade: em 18 de maio, o adolescente João Pedro foi assassinado por um tiro de fuzil enquanto brincava com amigos perto de casa. Seu corpo passou 17 horas desaparecido. Este caso fez o volume de publicações ser 9.522% maior no dia 19 de maio (dia em que o corpo foi descoberto) que no dia 13 de maio (aniversário da abolição).
  • 11. ZYGON19.05 9.522% maior no dia 19 de maio do que no dia 13 de maio
  • 12. 03.06 ZYGON Esse caso, entretanto, repercutiu por pouco tempo: apenas dois dias depois, o volume de menções se reduziu bruscamente, se afastando do volume do topo. Isso mudaria de forma permanente a partir do dia 27 de maio. #BLM George Floyd foi assassinado em 25 de maio, mas sua morte começou a repercutir dois dias depois e manteve o movimento na crista por mais de 10 dias, atingindo um pico de 1.648.403 publicações únicas em 3 de junho, 2.475% maior que o volume de 19 de maio.
  • 13. ZYGON 1,27% Pré-George Floyd 82,17% George Floyd 13,32% Pós-George Floyd 3,23% O novo normal do movimento O caso George Floyd foi o gatilho para uma mudança permanente de patamar da repercussão do movimento. Mais de 82% das publicações aconteceram na esteira deste momento. A média de publicações nos 10 dias de pico foi 80 vezes maior que antes do caso eclodir.
  • 14. ZYGON 8.265 publicações diárias Pré-GF 81.039 publicações diárias Pós-GF 12.102 publicações diárias Novo Normal 666.487 publicações diárias George Floyd Da mesma forma, a maior parte dos tweets mais compartilhados foi publicada entre os dias 27 de maio e 7 de junho.
  • 15. ZYGON Essa concentração se dá não apenas em volume, mas em popularidade. 86% das publicações mais populares aconteceram durante o pico. Caso George Floyd 86,40% menções mais populares Novo Normal 6,50% Pré-GF 2,10% Pós-GF 5,00%
  • 16. ZYGON O caso George Floyd foi um símbolo e um gatilho para uma discussão maior sobre a questão racial. Apenas 7,7% das publicações citavam diretamente o nome do americano, enquanto os temas mais populares foram Violência (28,9%), Racismo (22,6%) e Manifestações de rua (15,4%). 28,9% VIOLÊNCIA 7% COVID 10,7% POLÍTICOS 15,4% MANIFESTAÇÕES 7,7% GEORGE FLOYD 7,8% JUSTIÇA 22,6% RACISMO
  • 18. ZYGON Nas publicações que mais geraram engajamento, a maior parte delas não citava George Floyd.
  • 19. ZYGON
  • 20. ZYGON O tema foi discutido de maneira ampla, com grande número de usuários criando e publicando mensagens. Entretanto, a visibilidade foi concentrada: enquanto o 1% mais popular recebeu 22% dos compartilhamentos, os 10% menos populares receberam apenas 1,8% dos retweets.
  • 21. Entre os 10 perfis mais retuitados, além de ativistas do movimento negro, chama atenção a presença de jovens, fãs de cultura oriental (K-pop ou Mangá) e com pouco seguidores ZYGON
  • 22. ZYGON Usuário Link do perfil Perfil Total de RT @PaulaRaianny1 https://twitter.com/PaulaRaianny1 Jovem, ainda no colegial, fã de kpop. 198 seguidores, 2 tweets sobre o tema 83.090 @pretaferreiraa https://twitter.com/pretaferreiraa Mulher, produtora de conteúdo e ativista preta. 16.3K seguidores, 1 tweet sobre o tema 76.841 @yourstrings https://twitter.com/yourstrings Adolescente, gosta de expor sua opinião . 14.5K seguidores, 4 tweets sobre o tema 67.694 @MidiaNINJA https://twitter.com/MidiaNINJA Página de jornalismo com narrativas independentes. 680.6K seguidores, 33 tweets sobre o tema 66.953 @itschargebolt https://twitter.com/itschargebolt Jovem, fã de mangá. 9.226 seguidores, 1 tweet sobre o tema 57.923 @adeletruIy https://twitter.com/adeletruIy Jovem, gosta de artistas pop, filmes e séries. 620 seguidores, 1 tweet sobre o tema 51.292 @raullsantiago https://twitter.com/raullsantiago Homem, empreendedor e ativista preto. 117.6K seguidores, 14 tweets sobre o tema 43.033 @portadosfundos https://twitter.com/portadosfundos Página de entretenimento, seu perfil aborda diversas causas usando do humor. 1.9M seguidores, 1 tweet sobre o tema 42.076 @vitoria4kelly https://twitter.com/vitoria4kelly Mulher, dançarina de músicas populares. 10.2K seguidores, 1 tweet sobre o tema 37.079 @Cauefabiano https://twitter.com/Cauefabiano Homem preto, Jornalista e repórter. 61.5K seguidores, 1 tweet sobre o tema 36.454
  • 23. APOIOS 99,5% CRÍTICAS 0,5% BR ZYGON Mesmo em um ambiente de profunda polarização social, destaca-se a repercussão majoritariamente positiva do movimento no Twitter.
  • 24. As publicações dessa minoria (0,5%) buscavam tirar a credibilidade das manifestações, salientando casos de vandalismo ou relativizando a violência racial, ao destacar casos em que pessoas brancas foram agredidas por pessoas negras. ZYGON
  • 25. 3,4% destacam o papel das pessoas brancas na luta antirracista e nas manifestações ZYGON
  • 26. Os tweets Pré-George Floyd, em sua totalidade, abordam a Violência Policial, sendo que 57,14% trataram especificamente da morte de João Pedro. PRÉ-GEORGE FLOYD Período de 12 a 26.05 NOVO NORMAL Período de 20.06 a 19.07 O momento Novo Normal une discussões sobre Racismo e Manifestações de Rua às menções sobre casos de violência. Entre eles, 38,46% abordam o caso da mulher de 51 anos, agredida e quase asfixiada por um policial no bairro de Parelheiros. Mesmo um mês após o momento de pico, o volume de menções ao movimento foi 46,24% maior do que era antes do caso George Floyd. O engajamento no movimento #BlackLivesMatter aumentou de forma permanente no Twitter. ZYGON
  • 27. COORDENAÇÃO DA PESQUISA Lucas Reis PhD em comunicação, CEO da Zygon AdTech e pesquisador do Instituto Nacional de Ciência e Tecnologia em Democracia Digital. DESENVOLVIMENTO Diego Santos – Tech Leader Ueslén Santos – Desenvolvedor e fundador do aplicativo Preço da Favela. DADOS Saulo Nascimento – Analista de Dados Ana Aguiar – Analista de Dados PROJETO GRÁFICO Urbano Sampaio – CSO da Zygon FOTOS Pexels – www.pexels.com CONSIDERAÇÕES O assassinato de George Floyd foi a fagulha que gerou uma explosão no engajamento ao movimento #BlackLivesMatter no Brasil, ao ampliar o volume de posts diários em até 20.000%, ao compararmos o pico do dia 3 de junho com a média diária anterior à divulgação do caso. Essa mudança de patamar foi permanente, com repercussão contínua de casos de racismo e violência policial, e de apoio a iniciativas de luta pela equidade racial. Como dito, a média de publicações diárias, passado o pico, foi 46% maior. A presença de adolescentes fãs de Kpop repete um fenômeno que tem sido visto em diferentes campos do ativismo digital. 4 das 10 mensagens mais populares foram publicadas por este tipo de usuário. A questão racial é polêmica, mas a discussão sobre o movimento #BlackLivesMatter entre usuários brasileiros do Twitter ocorreu sem provocar polarização, o que pode ser provado pela proporção de apenas 0,5% das menções atacavam o movimento. Prevaleceram mensagens de apoio e de inclusão de diferentes grupos sociais e raciais na luta antirracista. SOBRE ZYGON A Zygon é uma AdTech comprometida com a igualdade de oportunidades. 50% do seu time é formado por profissionais negros, e 60% dos cargos de liderança é ocupado por mulheres. Atua com análise de dados aplicada à comunicação desde 2016 e já foi selecionada para os programas de aceleração Startup Beta Web Summit e Scale Up Endeavor. ZYGON
  • 28. ZYGON Solicite novos recortes sobre a repercussão do movimento Black Lives Matter na twittosfera brasileira.