O marketing infantil direciona estratégias de mercado para produtos e serviços voltados para crianças. O mercado infantil cresce 14% ao ano no Brasil, com destaque para guloseimas, brinquedos, itens de higiene e entretenimento. Estudos mostram que crianças pedem produtos aos pais não pelo valor em si, mas como prova de atenção e carinho.

2. ANTES

3. Seminário de Psicologia -UCSAL

4. Marketing InfantilO que é o Marketing Infantil?
OMarketing Infantil é toda estratégia de mercado vinculada a produtos e serviços direcionados às crianças.

5. Marketing Infantil
O mercado infantil cresce média de 14% ao ano no Brasil!*
Temos destaque mundial em vários segmentos, como o de guloseimas, brinquedos, produtos infantil de higiene e entretenimento.
“Bichinhos dos Sonhos,” Promoção da marca de biscoitos Bauducco
Mercado Brasileiro De Produtos Infantis
*Fonte: IBOPE Inteligência 2012

6. Consumismo Infantil
GADE (1998) cita o caso de crianças que pedem determinados produtos aos seus pais não pelo seu próprio valor ou utilidade, mas como prova de atenção e de carinho.
Motivações do Consumo Infantil

7. Consumismo Infantil
Quadro comparativo dos Estágios de Compra Infantis e os Papéis que ela pode assumir:
Modelo de SANTOS
Modelo de ENGEL
Papéis de Compra
•Universo das Observações
(de 0 a 2 anos)
•Observando
•Usuário
•Universo das Indagações
(3 a 5 anos)
•Fazendo Pedidos
•Fazendo Seleções
•Usuário
•Iniciador
•Influenciador
•Universo Racional
(6 a 12 anos)
•Fazendo compras assistidas
•Fazendo compras independentes
•Usuário
•Iniciador
•Influenciador
•Decisor
•Comprador

8. DEPOIS

10. O queé o ???
?
Marketing Infantil
é a estratégia de mercado
vinculada a produtos
e serviços direcionados às
crianças

11. MERCADO BRASILEIRO DE PRODUTOS INFANTIS
Guloseimas;
Entretenimento;
Brinquedos; Produtos de Higiene.
O mercado infantil cresce média de 14% ao anono Brasil!*
*Fonte: IBOPE Inteligência 2012

12. O caso de crianças que pedem determinados produtos aos seus pais não pelo seu próprio valor ou utilidade, mas como PROVA DE ATENÇÃO e de CARINHO (...).
“
”
GADE(1998)
Motivos do Consumo Infantil

13. Modelo de SANTOS: Universo das Indagações
Modelo de ENGEL:
Fazendo Pedidos
Fazendo Seleções
Papéis de Compra:
Usuário
Iniciador
Influenciador
Modelo de SANTOS: Universo Racional
Modelo de ENGEL:
Fazendo compras assistidas
Fazendo compras independentes
Influenciador
Decisor
Comprador
Usuário
Iniciador
Crianças de 6 a 12 anos
Crianças de 3 a 5 anos
Crianças de 0 a 2 anos
Modelo de SANTOS: Universo das Observações
Modelo de ENGEL: Observando
Papéis de Compra: Usuário
Papéis de Compra:

14. CONTATO
PORTFÓLIO
pt.slideshare.net/robertaterezamuniz
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robertaterezamuniz@outlook.com
+55 71 3252 7764
+55 71 9257 7397
Roteiro e Design da Apresentação
por
Roberta
Muniz