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Brand Equity
Histórico O McDonalds é a maior e mais conhecida empresa de fast food do mundo.  118 países; 31,8 mil restaurantes; 1,6 milhão de funcionários;  48 milhões de clientes diários.
Histórico No Brasil, a rede chegou em 1979 e, desde então, já atendeu mais de 4,5 bilhões de clientes.  Além disso, trata-se de um dos oito maiores mercados da corporação e está entre os cinco com o maior crescimento desde 2000, sendo que em 2006 registrou um crescimento de 14,% no faturamento anual.
Histórico Atualmente, possui 1.158 pontos-de-venda, entre restaurantes, quiosques e McCafés, distribuídos em todas as regiões do País. A empresa ainda emprega cerca de 48 mil funcionários e arrecada por ano aproximadamente R$ 249 milhões em impostos e contribuições sociais.
Principais Produtos McOferta Big Mac McOferta Quarterão McOferta McChicken McOferta Cheddar McMelt McOferta McNífico Bacon McOferta McFish McOferta Chicken Classic Crispy ou Grill McOferta Chicken Club Bacon Crispy ou Grill McOferta Big Tasty McOferta McMax
Antigo Público-alvo: Infantil
Público-alvo Segundo Mauro Multedo, “Nossos dois principais públicos são jovens. É alguém que está em um período de transição, construindo a vida”, explica. “Partimos do pressuposto de que os consumidores já conheciam e se relacionavam com a nossa marca. Por isso, podíamos apresentá-la de uma forma mais subjetiva, sem ter um público tão definido.”
Posicionamento "Amo muito tudo isso", cria status de vida e um nova marca Dinâmica e uma postura “sempre jovem” Qualidade do serviço de delivery Oportunidade de emprego
Concorrentes
Market Share Internacional
Fonte: www.many-eyes.com Fast Food Purchases by Education Level
Descrição da Pesquisa Levantamento qualitativo e quantitativo em mídias sociais.  Foram utilizadas informações cedidas pelos próprios serviços. Estes canais de divulgação interativos possibilitam informações valiosas.
 
 
 
 
 
Resultado por Relevância
1º Colocado – 432.874 visualizações Uma crítica à qualidade dos alimentos
2º Colocado – 7.145.319 visualizações Primeiro Comercial do McDonalds
 
Resultado por Visualizações
2º Colocado – 7.145.319 visualizações Comercial Engraçado com Rap
www.many-eyes.com TagCloud
 
O quanto a marca é bem falada
Taxa de mensões positivas
O que cada pessoa fala bem da marca e outras pessoas repetem (boca-a-boca)
O nível de influência do que uma pessoa fala tem sobre as outras.
 
 
 
 
 
 
Hamburger University Mais de 70.000 graduados nos vários aspectos dos negócios McDonalds. Fonte: Wikipedia
Top Of Mind Internet 2008 Pelo terceiro ano consecutivo, McDonald’s  vence na categoria Lanchonete  na internet com taxa de lembrança de 37% - número ligeiramente menor do que os verificados em 2008 (41%) e 2007 (40%). Habib’s foi citada por 5% dos entrevistados, Bob’s por 3%, Girafa’s por 2% e Burger King 1%.
 
Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça, quando se fala em lanchonete na internet
E quais outras lanchonetes na internet você se lembra?
http://mais.uol.com.br/view/dxjbve6yjqdt/entrevista-daniela-garrafoni-comunicacao-corp--mcdonalds-04023762C8A13346?types=A& Entrevista Daniela Garrafoni Comunicação Corp - MCDonald´s
Será que o mundo é lindo assim?
 
 
 
 
Busca de Imagem “rato McDonalds” 81.400 resultados
E ai? Não vai falar nada?
Até brinquedo?
Burger King | Whopper Virgins
 
Análise / Diagnóstico O McDonalds é líder, possui a marca mais forte no segmento que atua. Porém enfrenta problemas de ataques públicos. Além disso, os jovens não se identificam com a marca.
Cheiro Toque Visão Som Sabor Sensograma
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