O documento resume uma campanha de marketing para o creme dental Colgate Total 12, que inclui: 1) alterar a embalagem e campanha para melhor comunicar os benefícios do produto; 2) ações de assessoria de imprensa e promoções online e nos pontos de venda; 3) novas peças publicitárias para TV, rádio, jornais e revistas.

2. BRIEFING

3. BRIEFING 1 EMPRESA: Colgate - Palmolive PRODUTO: Colgate total 12 PUBLICO - ALVO Homens e mulheres (Maioria Mulheres e donas de casa) Faixa etária de 25 a 50 anos. Classes A, B e C.

4. OBJETIVO DO PROJETO

5. OBJETIVO DO PROJETO 2 Reajustar a campanha de modo com que o consumidor tenha um melhor entendimento do produto.

6. TAREFA

8. Manter a marca como Líder no Mercado

9. Rejuvenescer a marca

12. Assessoria de imprensa: Assessor de imprensa e Pressrelease, Newsletter para cadastrados no site

13. Ação nos pontos de vendas.

14. Promoção na internet destacando as qualidades do produto por meio do usuário.

16. CAMPANHA 4 EMBALAGEM: ANTES DEPOIS

18. Press-release: objetivo de informar as pessoas de seu comprometimento com o público.

19. O contexto do press-releasebasicamente será explicando que a campanha sofreu alteração para facilitar o entendimento do público. Mídia: TV, Rádio, Jornal, Revista, campanha no PDV e internet, em forma de Newsletter para cadastrados no site e em forma de pop-up no site da empresa e do produto.

21. Promotoras deverão estar preparadas para possíveis perguntas relacionadas a proibição da campanha Colgate total 12.

23. Amostras do produto com embalagem customizada.

24. Mini televisão com vídeo demonstrativo da ação do produto. (a mesma deverá permanecer no local, após a saída da promotora).

25. Adesivo de chão desde a entrada do supermercado até a localização do produto, os números de 1 a 12 deverão constar no adesivo em indicando o local.

27. Depoimento de um Consumidor

28. Impulse: Qual o Motivo de sua declaração? Entrevistado: Tudo começou quando tive que comprar pela primeira vez, eu não me importava com preço, qualidade, nada, pegava qualquer uma, não me importava com o valor se fosse a mais barata eu até achava melhor. Pra mim era tudo igual. Até que um dia descobri que precisava usar uma pra clarear, me disseram que ia melhorando a cada vez que eu usasse, chegava a usar umas sete, oito vezes por dia, as vezes nem comia pra não passar o efeito. Ai então surgiu uma sensibilidade estranha, voltei lá e comprei uma pra diminuir a sensibilidade, usava as duas a branca e a sensível, com o tempo começou a sangrar, era horrível fui correndo comprar uma para acabar com esse problema. Começou a incomodar porque usava três, quatro, cinco tipos diferentes por dia, minha mochila não cabia mais nada só tubos e mais tubos e caixas de pasta de dente, era vergonhoso ter que abrir minha bolsa na frente dos outros, o que eles iam achar? Um louco, obsessivo que tem TOC. Aquilo era demais pra mim a metade do meu salário era só pra comprar pastas específica pra cada problema que eu adquiria. Um dia encontrei um velho amigo, e por Deus o cara era dentista, a minha solução, era o que eu precisava, marquei uma consulta e adivinhem ele me recomendou o creme dental Colgate Total 12, a máxima proteção contra 12 problemas bucais. E o melhor de tudo era apenas uma pasta, um tubo, que me protegia contra todos os meus problemas. Desse dia em diante minha vida mudou, hoje eu só uso Colgate Total 12 e recomendo pra todo mundo. Se o dentista recomenda, quem sou eu pra duvidar, né?!

30. A promoção será realizada durante o período de um mês toda sexta-feira.

31. O ganhador será divulgado no mesmo dia no final da tarde.Prêmio: Um par de entradas para balada: PACHA + Crédito de R$ 500,00 para gastar na balada.

32. CAMPANHA 4 INTERNET: PROMOÇÃO INTERNET BANNER

33. CAMPANHA 4 Cronograma Orçamento

34. CAMPANHA 4 TV:

35. CAMPANHA 4 Cronograma Orçamento

36. CAMPANHA 4 RÁDIO:

37. CAMPANHA 4 Cronograma Orçamento

38. CAMPANHA 4 REVISTA/ JORNAL:

39. CAMPANHA 4 Cronograma (REVISTA/JORNAL)

40. CAMPANHA 4 Orçamento (REVISTA/JORNAL)

41. CAMPANHA 4 Orçamento (JORNAL)