LANÇAMENTO DE PRODUTOS INFANTIS DE MARCA PRÓPRIA FARMASESI
Acadêmicos:
Gabriela Flores
Humberto Waltrick
Pricilla Back
Thaís Lentz
Faculdades Senac
Palhoça, Santa Catarina
2019
Trabalho apresentado à professora Cândida Maria Monteiro, na disciplina Planejamento Publicitário, do Curso de Comunicação Social da Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC - Rio).
Apresentação para Pós em Mktg - Plano de MarketingBruno Marmello
Apresentação de um trabalho feito como avaliação final da matéria Marketing de Produtos e Preços do curso de Pós Graduação Lato Sensu em Marketing da Universidade Candido Mendes.
Case premiado com o Best Marketing 2013 na categoria melhor revista segmentada, descrevendo a estratégia de marketing que transformou a Pais & Filhos, nascida em 1968 como revista impressa, em marca multiplataforma.
Trabalho apresentado à professora Cândida Maria Monteiro, na disciplina Planejamento Publicitário, do Curso de Comunicação Social da Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC - Rio).
Apresentação para Pós em Mktg - Plano de MarketingBruno Marmello
Apresentação de um trabalho feito como avaliação final da matéria Marketing de Produtos e Preços do curso de Pós Graduação Lato Sensu em Marketing da Universidade Candido Mendes.
Case premiado com o Best Marketing 2013 na categoria melhor revista segmentada, descrevendo a estratégia de marketing que transformou a Pais & Filhos, nascida em 1968 como revista impressa, em marca multiplataforma.
Posicionamento objetivos estratégias e táticasCiro Gusatti
Solicite o download deste conteúdo através do e-mail cirogusatti@gmail.com
Fundamentos sobre a definição do posicionamento de comunicação, definição de objetivos, estratégias e táticas. Trecho de aula da disciplina de Planejamento de Campanha no curso de Publicidade e Propaganda.
Moda Infantil
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Somos a agência do olho no olho, da confiança e da parceria. Faz 8 anos que nascemos no meio digital e hoje focamos em soluções de negócios inovadoras e sem limites de atuação. Somos responsáveis pelas contas de mais de 20 grandes empresas dos mais diversos segmentos.
Isso é o que nos dá bagagem e experiência para recriar o mundo que, ao invés de ser moldado por empresas e grandes corporações, pode ser construído de pessoas para pessoas.
A inove é uma agência 360°, especialista em Comunicação, campanhas, Embalagem, criar novidades na execução de PDV. Marketing digital, site, conteúdo, persona e campanhas de Social Media.
Entenda o Racional de cases como: Adidas, Santander, L’Oréal, até o Branding da menina que entrega Salada no Pote (aliás, um dos jobs que a gente mais gosta).
Vamos bater um papo, queremos entender de que maneira podemos contribuir com seu negócio, curta nossa apresentação e veja alguns exemplos!
Humberto Waltrick - 404 Certificados
Autor de 5 livros em marcas e branding
Principais Formações:
- Graduado em Administração e Marketing (2007) – FEAN
- Pós Graduado em Publicidade e Propaganda (2009) – ESPM & Estácio de Sá
- Técnico em Webdesigner (2014) – Senac
Pós Graduado em Marketing Digital (2020) – Senac
- Brand Strategy (2020) – ESPM
- Branding, Marketing & Moda (2020) – Senac
- Gestão de Marcas Próprias do Varejo (2021) – ESPM
- PROGRAMA LEGO® SERIOUS PLAY® – Instituto de Negócios, Treinamentos e Pós-Graduação (2021)
- Branding Avançado: Analisando a Eficiência da sua Marca (2022) –
Escola Conquer & Conquer Plus
- Gestão de Branding para Moda (2022) – SESI / SENAI
- Rock in Rio: Construa uma Marca Inesquecível a partir de Estratégias Exclusivas (2022) – HSM Academy
- Criando Marcas: Guia Visual do Conceito ao Design (2022) – Hostgator / Academy
- Produto e Marca (2023) – FGV
- Fortalecimento da Marca: Branding e Personas (2023) – GoKursos
- Branding e Posicionamento Competitivo (2023) – Plataforma Solution & Pecege
- Fidelização de Clientes – a Experiência Disney com Técnicas de Customer Success (2023) – Omie Acadermy
- Produto, Marca e Serviço (2023) – SEST / SENAT
- Branding e Construção de Marcas (2023) – Tera Marketing A.I.
- Posicionamento e Valores de Marca (2023) – Estácio de Sá
- Branded Content: Como as Marcas Podem Conectar-se com o Público (2023) – Faculdade Anhanguera
- Gestão de Imagem e Propósito de Marca (2023) – Lemonade School
- Comportamento do Consumidor e Neuromarketing (2023) – Estácio de Sá
- Arquétipos de Marca (2023) – Sebrae
Reconhecimento e Aplicação do Branding Sonoro (2023) – GoKursos
- Brand Management (2023) – Great Learning
- Posicionamento: Como sua Marca Deve se Comportar no Mercado (2023) – Senac
- DRIVE: Como Mapear Benefícios de Marca (2023) – Brandster
- Brand Manager (2023) – Escola Britânica de Artes Criativas e Tecnologia
- Construção de Marcas: Propósito, Missão, Visão e Valores (2024) – Iped Cursos
- Branding Estratégico (2024) – Lunno by HUBx Online
- Branding: Como Criar e Gerir Marcas (2024) – Descola Cursos
Humberto Waltrick entrou em 2021 para o ranking dos autores de marcas e branding mais pesquisados em todo o mundo.
409 cursos finalizados, todos vinculados a branding e marcas, marketing, publicidade, propaganda, design, moda, terceiro setor, sustentabilidade, atendimento, vendas, gestão, comunicação e administração.
Possui uma enorme plataforma de conteúdo de marcas e branding com mais de 890 publicações
www.brandtarget.wordpress.com
Currículo digital:
https://brandtarget.wordpress.com/waltrick-humberto-career/
Condições e estratégias para que clientes com perfil de compra de primeiro imóvel saiam do aluguel. Para isso estratégias que sejam eficientes facilitam a compra do seu imóvel.
Trabalho User Experience - FarmaSeSi - Marketing DigitalHumberto Waltrick
Proposta de criar para a FarmaSeSi um espaço no site com divulgação de toda a sua linha de marca própria para que a empresa fortaleça o seu share e linha de produtos.
Gerenciamento de Crises - Caso Petrobras - Pós Marketing Digital Humberto Waltrick
Caso Petrobras e posicionamento de marca perante crise. Trabalho de branding e rebranding para reposicionamento de marca perante mercado, imagem e consumidores.
Tecnologias Digitais - O futuro do mobile - Pós Graduação Marketing Digital Humberto Waltrick
Faculdade Senac - Pós Graduação em Marketing Digital
Acadêmicos:
Pricilla de Souza
Maykon Adriano Flor
Humberto Antônio Waltrick Moraes
O futuro e as tendências do mobile diante das tecnologias e o marketing digital.
Avai Futebol Clube - Gestão de Canais - Pós Graduação em Marketing DigitalHumberto Waltrick
Faculdades Senac - Palhoça, Santa Catarina
Acadêmicos:
Gabriel dos Santos Steimbach
Guylherme Morais
Humberto Waltrick
Thais Lentz
Ações voltadas para o aumento de sócios, volumes de venda, interação com torcedores e fortalecimento da marca.
#avaifutebolclube #marketingdigital #marketing #estrategia #marketingesportivo #fortalecimentodemarca #marca #marketingesportivo #branding #brands #sociotorcedor
Mercadolivre Vs OLX - uma breve análise dos seus diferenciais no segmento de ...Humberto Waltrick
Faculdades Senac - Palhoça, Santa Catarina
Curso: Pós Graduação em Marketing Digital
Acadêmicos:
Anderson Kleber de Oliveira Reitz
HUMBERTO WALTRICK
Comparativo entre OLX e Mercadolivre: duas das maiores plataformas de vendas online e digital do Brasil.
Quais seus pontos fortes, e vantagens que ambas as marcas oferecem ao mercado de compras e vendas online. Suas características e vantagens tanto para comprador, quanto para vendedores. Duas marcas de sucesso do digital brasileiro.
#marketingdigital #digital #marcas #mercado #branding #brands #digital #concorrencia #concorrentes #mercado #comunicação #compras #vendas #sales
Trabalho Conclusão - Embratel - Humberto Waltrick - Graduação em Marketing -...Humberto Waltrick
MORAES, Humberto Antônio Waltrick. Comunicação Organizacional: Um Estudo de
Caso na Telemartins Telecomunicações LTDA. 2007. 59 páginas. Trabalho de Conclusão de Estágio (Graduação em Administração com Habilitação em Marketing) – Faculdades Energia de Administração e Negócios, Florianópolis/SC. Este trabalho de conclusão de curso enfoca a importância das comunicações dentro das organizações. As empresas do setor de telefonia vêm se expandindo cada vez mais no mercado de telecomunicações e com isso geram milhões de empregos diretos ou indiretos e bilhões em finanças. Assim empresas que saem na frente acabam sendo mais seguras e informadas, evitam retrabalhos, atendem as necessidades de seus consumidores
com eficiência e assim criam maior fidelidade. Optou-se como objeto de estudo a empresa Telemartins Telecomunicações, tendo como foco os serviços prestados pela sede da autorizada na cidade de Florianópolis e toda a esfera que compreende a comunicação, a fim de analisar a atual situação de mercado no contexto de serviços em telefonia. Foram aplicados questionários aos colaboradores, os quais trouxeram resultados com múltiplas informações e dados referentes à empresa, definindo a atual situação em relação à comunicação. Através de uma pesquisa qualitativa, levantaram-se os pontos fortes e fracos, a fim de buscar novos meios para aumentar as oportunidades de mercado de serviços em telefonia.
Palavras chave: Comunicação. Treinamento. Qualidade. Endomarketing.
#comunicação #gestão #vendas #franquia #kotler #empreendedorismo #administração #kotler #Embratel #vendas #telefonia #empreender #HumbertoWaltrick #endomarketing
Projeto Integrador Marketing Digital FarmaSesi - Pós Graduação Marketing Digi...Humberto Waltrick
Acadêmicos:
Gabriela Flores
Humberto Waltrick
Pricilla Back
Thaís Lentz
Este trabalho acadêmico apresenta um planejamento de marketing digital para lançamento da marca própria de produtos de higiene infantil de uma rede de farmácias de Santa Catarina. Para propor as estratégias, estudou-se o mercado farmacêutico do estado, que é extremamente concorrido, apresentando um número de farmácias cinco vezes superior ao que é recomendado pela OMS - Organização Mundial da Saúde. Também explorou-se informações importantes acerca do mercado de marca própria - que cresce no varejo farmacêutico, mas ainda sofre com a insegurança dos consumidores no que diz respeito à qualidade - com foco no segmento de fraldas, lenços umedecidos e hastes flexíveis, onde o cliente pretende se inserir. Levou-se em consideração, ainda, a atuação dos concorrentes e os hábitos de compra dos consumidores desses produtos. O resultado foi o desenvolvimento de uma campanha de marketing digital dividida em quatro pilares, criando, inclusive, ações exclusivas para empresas conveniadas a essa rede de farmácias, que representam mais da metade do seu faturamento. A estratégia visa criar um engajamento e uma grande proximidade dos clientes com a marca - uma vez que a confiança na marca é um dos principais atributos valorizados por esses consumidores. Concluiu-se que é possível conquistar um espaço nesse mercado, apesar da concorrência com grandes marcas, explorando
Faculdades Senac
Palhoça, Santa Catarina
2019
Apresentação para acadêmicos a respeito de posicionamento de marcas e branding, bem como seus diversos comportamentos e estratégias perante mercado e seus concorrentes. Seus valores e diferenciais, bem como personas de consumidores.
Palestrante: Humberto Waltrick
Artigo Final - Branding - Posicionamento de Marca - Humberto WaltrickHumberto Waltrick
Branding significa “trabalhar a personalidade e fixação da marca, não busca um método específico, mas sim uma maneira de pensar, uma filosofia de trabalho que utiliza conceitos de design, marketing, administração, antropologia, psicologia, arquitetura e propaganda para operar com um universo de valores que representem sua empresa para consolidá-la perante seus clientes.
Branding é mais do que apenas se certificar de que os clientes reconheçam a logomarca ou o nome de um produto; mas sim uma associação emocional entre o cliente e um produto, serviço ou empresa por meio de uma mensagem transparente, clara que desperte o real interesse do consumidor. Uma marca forte é requisito básico para competir e se sobressair num mercado tão dinâmico em que vivemos atualmente – vai mais longe quem inova, renova e busca principalmente entender e compreender seus clientes. O programa bem sucedido de branding é baseado no conceito da singularidade, onde cria-se na mente do potencial consumidor uma sensação de que não existe nenhum outro produto no mercado como o seu produto.No fim dos anos 90 foi que o branding passou a ser conceituado como “next big thing” do marketing. Proporcionam-lhe a perspectiva de que necessita para construir a marca que se distinguirá no extremamente confuso e povoado mercado concorrencial.
Acadêmico: Humberto Waltrick
Faculdades Estácio de Sá
São José, S.C., 28 de dezembro de 2008
Apresentação de Marcas para o público de Games - Faculdades SenacHumberto Waltrick
Apresentação dedicada aos estudantes da Unidade Senac Palhoça, S.C. com o intuito de incentivar a criação se Startup voltada para o público de Games.
Estratégias e características para criação de marcas e branding voltada ao público dos games.
Palestrante: Humberto Waltrick
Informações de: Público, personas, estratégias, comportamento e características de público-alvo consumidores de games.
Faculdades Senac - Unidade Palhoça, Santa Catarina
Julho de 2019.
Nessa atividade de Estratégias de Branding, foi passado o briefing da realização de uma Análise de Branding para uma marca. O setor escolhido foi calçados, e a marca selecionada foi a Havaianas. Eu produzi toda a parte de design dos slides (as plataformas utilizadas foram o Canva e o Adobe Photoshop). Além de desenvolver as análises dos 4 insight's e dos pontos de contatos da marca Havaianas.
Informativo | Junho 2024: O que fazer em caso de alagamento no condomínio
Apresentação FARMASESI - Pós Graduação em Marketing Digital
1. PLANO DE MARKETING DIGITAL
LANÇAMENTO
PRODUTOS
INFANTIS DE
MARCA PRÓPRIA
FARMASESI
Acadêmicos:
Gabriela Flores | Humberto A. Waltrick Moraes | Pricilla Back | Thaís Lentz
2. MERCADO
- 2ª maior rede de SC | 78 lojas
- 5 mil empresas conveniadas
- 450 mil trabalhadores cadastrados
(52% do faturamento)
- 12% de share no mercado
farmacêutico
- 20% na linha infantil (Nielsen)
DADOS
RELEVANTES
FARMASESI
3. Em 2017: Contratação de consultoria
de branding para mudança da marca
layout mais tradicional
slogan com foco no
quesito "confiança"
logo com traços mais arrojados
slogan direcionado ao
envolvimento com o cliente
4. PERFIL DE COMPRA
CLIENTES FARMASESI
P E R C E N T U A L
P A R T I C I P A Ç Ã O
12.96%
20.34%
18.52%
12.48%
35.70%
C L A S S I F I C A Ç Ã O
D E P E R F I L
Propagador: mais de 25 vezes no ano
Fiel: entre 11 e 25 vezes no ano
Frequente: entre 5 e 10 vezes no ano
Esporádico: entre 3 e 4 vezes no ano
Infiel: Até 2 vezes no ano
CONVENIADOS
G A S T O
A N U A L
R$ 2.486,63
R$ 968,40
R$ 404,02
R$ 188,98
R$ 70,52
TOTAL: 100% R$ 643,20
5. PERFIL DE COMPRA
CLIENTES FARMASESI
P E R C E N T U A L
P A R T I C I P A Ç Ã O
4.08%
12.20%
18.42%
15.42%
49.88%
C L A S S I F I C A Ç Ã O
D E P E R F I L
Propagador: mais de 25 vezes no ano
Fiel: entre 11 e 25 vezes no ano
Frequente: entre 5 e 10 vezes no ano
Esporádico: entre 3 e 4 vezes no ano
Infiel: Até 2 vezes no ano
COMUNIDADE
G A S T O
A N U A L
R$ 2.932,55
R$ 1.016,73
R$ 403,63
R$ 191,59
R$ 72,05
TOTAL: 100% R$ 383,33
6. MERCADO
DE FRALDAS
Pampers - 52%
Huggies - 37%
MP - 1%
PREMIUM, ALTA E MÉDIA PERFORMANCE, PREÇO MENOR
(FRAUDA DE FITA OU DE VESTIR)
MARCA
PERFORMANCE | PREÇO
TAMANHO EMBALAGEM
FORMATO
7. MERCADO
DE LENÇOS
Huggies - 35%
Johnson´s - 14%
Dry Baby - 9%
Pampers - 8%
Evergreen - 5%
MP - 9%
PREMIUM, VALOR OU ECONÔMICO
SEGMENTO
MARCA
EMBALAGEM
FORMATO E QUANTIDADE LENÇOS
9. PONTOS FRACOS
IDENTIFICADOS
- Criado em 1947
- Foi desenho animado nas
TVs Cultura e Futura, de 2002 a 2010
- Revistinhas deixaram de ser
produzidas em 2012
- Dependência do DN
- Faixa etária não correspondente
com os produtos
SOBRE O
PERSONAGEM
SESINHO
10. Problema
do Cliente
PRINCIPAIS NECESSIDADES:
- Lançamento de produtos marca
própria com campanha digital
- Atuação restrita com e-commerce
- Redes sociais IG e FB
- Possibilidade personagem Sesinho
12. PERSONA
Juliana, 27 anos
funcionária da Whirlpool,
casada, mãe do Bernardo,
de 5 meses
Renda bruta familiar:
R$ 4.200,00
Primeiras compras de fraldas
após retorno do período de
licença Maternidade
Impactada pela farmaSesi
via e-mail mkt e whatsapp
14. Impactar 150 mil clientes
conveniados com o lançamento
do produto em 6 meses
Impactar 50 mil clientes
cadastrados no maling que
consomem produtos da
mesma categoria
Vincular as ações online e
offline para garantir uma
mesma identidade de
comunicação
METAS
16. Ampliar ainda mais o uso de elementos infantis
existentes nos PDVs, com maior força para divulgação
dos produtos de marca própria farmaSesi
LINHA CRIATIVA
17. EMBALAGENS
A ideia é que a criação de artes dos produtos de
marca própria infantil farmaSesi sejam utilizados elementos
do universo infantil, junto da imagem de um bebê
18. TOM DE VOZ
Aproveitar a proximidade da marca com a comunidade, para
fazer uma comunicação mais amigável e direta com o público
Reforçar o atributo da marca como sinônimo de tradição e confiança
“Seu bebê é a coisa mais importante do mundo pra você!
Pra nós também!”
20. Por meio de votação será escolhido bebê
garoto/garata propaganda, para peças
promocionais e embalagem dos produtos
Concurso Bebê FarmaSesi
21. Principais Ações:
- Campanha para escolha do "bebê-propaganda"
- Objetivo de gerar engajamento e vínculo afetivo
- Divulgação com Google Ads, Facebook, Instagram, YouTube e Site
- E-mail Marketing para clientes da rede que consomem produtos para bebês
- Quartinho decorado para o bebê vencedor
- Envio de amostras personalizadas a todos os participantes do concurso,
em agradecimento pela participação
22. Ações exclusivas para colaboradores:
- Linkedin, Intranet e Facebook empresas
- Email marketing
(desconto exclusivo com CTA para o site)
- Entregas feitas com cartão personalizado
com fragrância
- Promoção 1 Ano Fraldas Grátis
(1 cupom | 2 produtos comprados)
Empresas Conveniadas
23. Redes Sociais para divulgação dos
produtos para clientes não conveniados:
- Instagram
(4 posts e 2 lives por semana)
- Facebook
(6 posts por semana)
- Youtube
(criar canal e replicar lives do IGTV)
- Google Adwords
- Lista transmissão Whatsapp
- Influencers
Novos Clientes
25. - Buscar parceria com maternidades para entrega de kits
- Estabelecer parceria com ONGs para doação de produtos
- Produção de materiais gráficos para divulgação dos produtos e promoções farmaSesi
(clínicas e escolas da rede Sesi, também nos refeitórios das empresas conveniadas)
- Distribuição de amostras grátis das fraldas
- Criação de expositor exclusivo para os produtos no PDV
- Plotar armários digitais com arte exclusiva para divulgar a linha infantil farmaSesi
- Promover cursos de gestantes nas empresas conveniadas, em parceria com
ginecologistas e pediatras.
Ações Off Line
27. Bebê farmaSesi
R$ 10.000,00
(criação e registro CEF)
TOTAL: R$ 17.600,00
Promo 1 ano fraldas
R$ 7.600,00
(criação, hotsite e CEF)
Artes Gráficas
(criação de peças p/ Linkedin,
Face, Intranet, E-mail Mkt
empresas conveniadas)
R$ 1.300,00
Site
(remodelação e SEO)
R$ 3.000,00
Blog
(criação e desenvolvimento)
R$ 3.000,00
Detalhe de Investimentos Mensal
TOTAL: R$ 7.300,00
Spray
R$ 200,00
(fragrância com perfume)
TOTAL: R$ 800,00
Redes Sociais,
Lives e Google Ads
R$ 600,00
(criação templates e peças)
Período Pré-Campanha
28. Bebê farmaSesi
R$ 1.200,00
(divulgação)
TOTAL: R$ 1.200,00
Linkedin | Anúncio Intranet
empresas | Anúncio Facebook
empresas | | Spray com
fragrância | E-mail mkt
empresas | Promoção 1 ano
de fraldas | Redes Sociais,
Lives e Google Ads
R$ 3.250,00
TOTAL: R$ 5.600,00
Bebê farmaSesi
R$ 8.000,00
(produção de fotos)
TOTAL: R$ 33.000,00
R$ 25.000,00
(produção brindes participantes)
(finalização layout embalagens)
Lista Whatsapp
Influencers
R$2.100,00
Blog
R$ 250,00
Site
Linkedin
R$ 300,00
TOTAL: R$ 4.800,00
Promoção 1 ano de fraldas |
Redes Sociais, Lives e
Google Ads
R$3.850,00
Lista Whatsapp
Blog
R$ 250,00
Site
Anúncio Intranet empresas |
Anúncio Facebook empresas |
Spray com fragrância
E-mail mkt empresas
R$ 400,00
29. Linkedin
R$ 300,00
TOTAL: R$ 4.800,00
Promoção 1 ano de fraldas |
Redes Sociais, Lives e
Google Ads
R$3.850,00
Lista Whatsapp
Blog
R$ 250,00
Site
Anúncio Intranet empresas |
Anúncio Facebook empresas |
Spray com fragrância | E-mail
mkt empresas
R$ 400,00
Linkedin
R$ 300,00
TOTAL: R$ 4.800,00
Redes Sociais, Lives
e Google Ads
R$3.850,00
Lista Whatsapp
Blog
R$ 250,00
Site
Anúncio Intranet empresas |
Anúncio Facebook empresas |
Spray com fragrância | E-mail
mkt empresas
R$ 400,00
Linkedin
R$ 300,00
TOTAL: R$ 4.800,00
Redes Sociais, Lives e
Google Ads
R$3.850,00
Lista Whatsapp
Blog
R$ 250,00
Site
Anúncio Intranet empresas |
Anúncio Facebook empresas |
Spray com fragrância | E-mail
mkt empresas
R$ 400,00