Aula 10 - Branding
Que tal um suco de Crocodilo???
Ciclo de Vida do Produto
Assim como as
pessoas possuem
ciclo de vida, os
produtos também
possuem os seus
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Estágios
do Ciclo
de Vida
do
Produto
(KERIN, 2007)
Ciclo de Vida do Produto
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Dimensões do Ciclo de Vida do Produto
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Dimensões do Ciclo de Vida do Produto
Forma do ciclo de vida
 Rápida introdução e
declínio. São as
novidades que aparecem...
Dimensões do Ciclo de Vida do Produto

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atingir os
inovadores e adotantes iniciais é fundamental
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(KERIN, 2007)
Resumo
Estratégias de gerenciamento da Marca
Vamos aos conceitos...
 É um nome, termo, sinal, símbolo ou design, ou uma combinação
de tudo isso, destinado a identific...
Estratégias de gerenciamento da Marca
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nome, o slogan, o design que
serão utilizados...
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Estratégias de Marca - Branding
 Personalidade Valor
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Valor das marcas
100 Marcas mais Valiosas do Mundo" da BrandZ™
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Estratégias de Marca – Brand Equity
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Estratégias de Marca
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 O propósito do slogan em um anúncio é deixar a
mensagem-chave da marca na mente do alvo (ou
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Estratégias de Marca
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Embalagens e Rótulos
 Embalagem
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Garantia do produto
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 Representa
vantagem de
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Exercício
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  1. 1. Aula 10 - Branding
  2. 2. Que tal um suco de Crocodilo???
  3. 3. Ciclo de Vida do Produto Assim como as pessoas possuem ciclo de vida, os produtos também possuem os seus ciclos de sobrevivência, ou seja, todos nós momentos de auge e de declínio, onde estratégias diferentes são adotadas . http://www.tecmundo.com.br/consumidor/7141-ciclo-de-vida-como-saber-quando-devemos-comprar-novos-produtos-eletronicos-.htm
  4. 4. Estágios do Ciclo de Vida do Produto (KERIN, 2007)
  5. 5. Ciclo de Vida do Produto  produto é lançado        
  6. 6. Ciclo de Vida do Produto      
  7. 7. Ciclo de Vida do Produto      
  8. 8. Ciclo de Vida do Produto       
  9. 9. Dimensões do Ciclo de Vida do Produto  
  10. 10. Dimensões do Ciclo de Vida do Produto Forma do ciclo de vida  Rápida introdução e declínio. São as novidades que aparecem e desaparecem rapidamente  A moda vai e volta. Entra em declínio e é relançada. Podem durar uma estação...  Consumidores entendem rápido o beneficio. Crescimento rápido. Fácil imitação. Saber trabalhar distribuição, capacidade de produção.  Exige educação dos clientes. Introdução lenta. Ex. Computadores (1980) Saiba mais: http://migre.me/8UgHVCiclo de vida IPOD: http://migre.me/8UgJQ (KERIN, 2007) Entenda mais sobre modismos em: http://migre.me/8UrFq
  11. 11. Dimensões do Ciclo de Vida do Produto   atingir os inovadores e adotantes iniciais é fundamental  (KERIN, 2007)
  12. 12. Resumo
  13. 13. Estratégias de gerenciamento da Marca
  14. 14. Vamos aos conceitos...  É um nome, termo, sinal, símbolo ou design, ou uma combinação de tudo isso, destinado a identificar os produtos ou serviços de um fornecedor ou grupo de fornecedores para diferenciá-los dos produtos de outros concorrentes. O que é Marca ?  Para Aaker (1998), […] de forma que essa marca sinaliza ao consumidor a origem do produto e protege tanto consumidor quanto fabricante, dos concorrentes que disponibilizam ofertas que pareçam idênticas, diferenciando o produto ou serviço.  Para Aaker (1998), a idéia foi ir além da área de commodities para a de produtos com marca, com a finalidade de reduzir a primazia do preço sobre as decisões de compra e acentuar as bases da diferenciação.
  15. 15. Estratégias de gerenciamento da Marca  Estratégias de marca. É o nome, o slogan, o design que serão utilizados...  O nome Brand, quer dizer marca, vem do norueguês brandr, que é queimar, ou seja, tem significado semelhante a nosso de “marcar o gado”.  Logo, marca é para marcar!!! O que é Branding ?
  16. 16. Estratégias de Marca - Branding  Personalidade Valor valor 
  17. 17. Valor das marcas 100 Marcas mais Valiosas do Mundo" da BrandZ™ http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/conheca-as-100-marcas- mais-valiosas-do-brasil Brasil Mundo Categoria Marca Valor da marca 2013 (US$M) 1 Tecnologia Apple 185.071 2 Tecnologia Google 113.669 3 Tecnologia IBM 112.536 4 Fast Food McDonald's 90.256 5 Bebidas não alcoólicas Coca-Cola 78.415 6 Telecomunicações AT&T 75.507 7 Tecnologia Microsoft 69.814 8 Cigarro Marlboro 69.383 9 Cartões de crédito Visa 56.060 10 Telecomunicações China Mobile 55.368 As Marcas mais valiosas do Brasil ? BrandFinance® Brasil 100 Rank 2013 Marca Setor Valor da Marca 2013 (USD m) 1 Bradesco Bancos 13.610 2 Itaú Bancos 12.442 3 Banco do Brasil Bancos 9.883 4 Petrobras Oléo&Gás 7.015 5 Caixa Bancos 6.349 6 Pão de Açúcar Alimentos 4.328 7 Vivo Telecomunicações 3.386 8 Vale Ferro/Aço 3.381 9 Oi Telecomunicações 3.232 10 Gerdau Ferro/Aço 2,349 11 Skol Bebidas 2.240 12 Sadia Alimentos 2.085 13 BNDES ServiçosFinanceiros 2.057 14 Casas Bahia Varejo 1.934 15 Natura Cosméticos 1.849 16 Perdigão Alimentos 1.815 17 Americanas Varejo 1.593 18 Brahma Bebidas 1.533 19 Ipiranga Químicos 1.462 20 TAM Linhasaéreas 1.450
  18. 18. Estratégias de Marca – Brand Equity  consciência positiva significado da marca funcional abstrata respostas adequadas dos consumidores ressonância laço psicológico
  19. 19. Estratégias de Marca 
  20. 20.  O propósito do slogan em um anúncio é deixar a mensagem-chave da marca na mente do alvo (ou consumidor). Ele é o texto que acompanha o logotipo e seu objetivo é fixar. Um bom slogan deve incluir um benefício- chave:  Existe um conselho bem conhecido no mundo do marketing: 'venda o cheiro, não o bife'.  American Express: "Não saia de casa sem ele"  Mercedes Benz: “Projetado como nenhum outro carro do mundo"  Apple: "Pense diferente"  Timex: "Feche a correspondência e marque o tempo"  Gol: “linhas aéreas inteligentes”  TIM: “viver sem fronteiras”  CVC: “Sonhe com o mundo. A gente leva você” Slogans Leia mais: http://www.mundodasmarcas.blogspot.com Palavra criada pelos Celtas, povo que ocupou o centro da Europa entre os séculos 1.000 a.C. e 400 a.C., o slogan era utilizado originalmente como um grito de guerra, com a finalidade de motivar os guerreiros para a luta através do estímulo a vínculos racionais e afetivos com seu povo.
  21. 21. Estratégias de Marca         Nestlé Unilever Carrefour
  22. 22. Embalagens e Rótulos  Embalagem   
  23. 23. Garantia do produto   Representa vantagem de marketing
  24. 24. Exercício   http://www.mundodasmarcas.blogspot.com

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