Design para o futuro 2024 - Leiautar.pdf

Num mundo onde a mudança é a
única constante, a capacidade de
discernir as modas passageiras das
tendências duradouras é mais crucial
do que nunca. Isto é especialmente
verdadeiro no design, onde o impacto
de uma tendência pode estender-se
muito além da estética, moldando o
nosso ambiente, a sociedade e até o
nosso sentido de identidade.
DESIGN PARA O FUTURO

PRINCIPAIS
TENDÊNCIAS DE
COMPORTAMENTO

CONSCIÊNCIA ECONÔMICA
GREENWASHING NÃO
QUEBRA DO PADRÃO
INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL
CONEXÃO EMOCIONAL
01
02
03
04
05

CONSCIÊNCIA
ECONÔMICA

O QUE ESTÁ
ACONTECENDO
Os consumidores estão mais atentos
aos seus orçamentos devido a um
poder de compra limitado. Isso
implica escolhas mais conscientes
e uma preferência por produtos
locais, contribuindo para economias
regionais e consumo sustentável.

CONTEXTO
Recentes desafios, como a
pandemia, conflitos armados
e inflação, têm impactado a
economia global de forma
significativa.
IMPACTOS MUNDIAIS ECONOMIA FINANCEIRA MUDANÇA DE MARCAS
Marcas em categorias
“commoditizadas” devem oferecer
vantagens financeiras ou benefícios
de produto, como maior rendimento
e durabilidade, já que não se
diferenciam pelo status.
Com a crise de custo de vida,
44% dos consumidores planejam
economizar mais em 2024,
adotando estratégias mais
inteligentes para obter melhores
negócios.
Um estudo Ipsos Essentials mostrou
que marcas de alimentos, produtos
de limpeza e eletrodomésticos são
as mais trocadas por marcas de
produtos similares e com preços
menores.
Fonte: Ipsos Flair Brasil 2024 Fonte: Ipsos Essentials

DESPERDÍCIO
ZERO
COMO IMPACTA
NO DESIGN
“No Pinterest, pesquisas
sobre receitas com sobras
aumentaram em 165% em
2023. As buscas por cortes
de tecido sem desperdício
tiveram alta de 80%”.
Fonte: Pinterest Predicts 2024

RE:INCARNATED SPIRITS
CASE
Marca alemã que produz uma bebida única
utilizando o excesso de levedura residual do
Sekt (vinho espumante alemão/austríaco).
Embalada em garrafas de vidro 100%
recicladas, com rolhas feitas de rolhas de
espumante reaproveitadas.

Marca brasileira que transforma
materiais que iam para o lixo (como
câmaras de ar de pneus, lonas de
caminhões, colchão inflável e airbag)
em bolsas e acessórios modernos,
autorais e sustentáveis.
REGRESSA
CASE

Iniciativa de um supermercado colombiano que
visa prolongar a vida útil de frutas e legumes,
fornecendo aos consumidores informações e
sugestões de receitas com base no seu grau de
maturação e na cor da fruta, especialmente nos
seus estágios mais maduros, pois é quando as
pessoas evitam o seu consumo.
MAKRO - ADESIVOS QUE
PROLONGAM A VIDA
CASE

A ESTÉTICA
NO DESIGN
→ Mash-up: A combinação da textura dos
materiais ecológicos com uma estética
moderna e urbana pode resultar em um
design único. Misture cores, gradientes,
formas, ilustrações e texturas (como chiclete,
vidro, papel granulado e seda fluida) para
criar uma abordagem inovadora.

GREENWASHING
NÃO

GREENWASHING NÃO
O QUE ESTÁ
ACONTECENDO
Greenwashing é quando as marcas
fingem que são ecologicamente
corretas, mas na verdade não são.
Os consumidores estão cada vez
mais preocupados com questões
ambientais e esperam que as
empresas e os governos ajam de
forma mais concreta para promover
a sustentabilidade.

CONTEXTO
Em junho de 2023, altas
temperaturas globais aumentaram
preocupações sobre as mudanças
climáticas. Cientistas alertaram
para a urgência de ações decisivas
para o futuro.
AQUECIMENTO GLOBAL AUMENTO DA CONSCIÊNCIA ECOLÓGICA CONSUMIDOR EXIGENTE
Muitas empresas ainda enfrentam
desafios na implementação
de agendas de ESG (sigla do
inglês para Ambiental, Social e
Governança) ou não dão a
devida atenção a isso.
Mais de 60% dos consumidores
tentaram ter um impacto
positivo no meio ambiente em
2023, e 52% dos consumidores
compraram apenas de empresas
ou marcas em que confiavam
completamente.
Para quase 60% dos entrevistados
em uma pesquisa global Ipsos, as
empresas devem agir contra as
mudanças climáticas, sob o risco
de estarem falhando com os seus
consumidores.
GREENWASHING NÃO
Fonte: Euromonitor International Fonte: Ipsos Essentials
Fonte: Ipsos Flair Brasil 2024

O BÁSICO
REIMAGINADO
COMO IMPACTA
NO DESIGN
Em 2022, o Brasil atingiu
um marco importante ao
reciclar a mesma quantidade
de latas de alumínio que
produzia no país, é um
mercado com faturamento
anual de R$ 6 bilhões.
GREENWASHING NÃO
Relatório CBA B+G 2024

YARA
CASE
Marca brasileira do Amapá que transforma pele
de peixes amazônicos, como pirarucu, corvina
e pescada-amarela, que seria jogada fora em
couro sustentável para a produção de bolsas
e acessórios. Segundo Bruna, idealizadora da
marca, 60% do peixe é resíduo, o que gera sérios
problemas ambientais em algumas regiões.
GREENWASHING NÃO

SOLAR FOOD
CASE
A Solein da Solar Foods é uma inovação
finlandesa na produção de proteína sustentável,
feita a partir de ar e eletricidade, oferecendo uma
alternativa nutritiva e de baixo impacto à proteína
convencional. Obtida por meio de fermentação de
precisão, a Solein é um pó amarelo transformado
usando diversas ferramentas de biotecnologia.
GREENWASHING NÃO

O FUTURO
ANCESTRAL
COMO IMPACTA
NO DESIGN
Novo e velho se fundem em
meio aos desafios globais. É
o momento de reconhecer a
sabedoria e as práticas dos
povos indígenas e originários
na vanguarda de soluções
sustentáveis
GREENWASHING NÃO

ESCOLAS COMUNITÁRIAS DO RIO NEGRO
CASE
Este projeto une sabedoria indígena e design
moderno em espaços educacionais naturais
construídos pela comunidade, utilizando métodos
de construção locais. Com foco na educação
de povos da floresta, busca construir escolas
eficientes, sustentáveis e coletivas, otimizando a
construção, logística e manutenção.
GREENWASHING NÃO

A ESTÉTICA
NO DESIGN
→ Use os sentidos: Ao selecionar novos materiais,
o designer deve considerar o impacto sensorial no
produto. As qualidades táteis, visuais e até auditivas
dos materiais podem influenciar significativamente
a experiência do consumidor. É tudo uma questão
de criar um ambiente mais profundo e uma conexão
mais memorável com o público.
GREENWASHING NÃO

QUEBRA DO
PADRÃO

QUEBRA DO PADRÃO
O QUE ESTÁ
ACONTECENDO
Os consumidores procuram marcas
autênticas, inclusivas e que abracem
a diversidade, levando empresas
a adotar uma comunicação
mais inclusiva e considerar as
necessidades e perspectivas de
diferentes grupos.

CONTEXTO
O envelhecimento da população
é um fenômeno global que está
transformando diversos aspectos
da sociedade. Com o aumento
da proporção de idosos, surgem
desafios significativos em áreas
como saúde, economia e design.
ENVELHECIMENTO DA POPULAÇÃO INCLUSÃO E DIVERSIDADE EM ALTA CONSUMO DECOLONIAL
O decolonialismo desafia as
normas estéticas eurocêntricas e
promove a diversidade cultural,
a representação autêntica e a
inclusão de múltiplas vozes
e perspectivas.
As legislações e normas de
acessibilidade estão passando
por mudanças significativas para
garantir uma maior inclusão e
igualdade de acesso para todas
as pessoas.
Dois grandes movimentos de
desenrolando: a globalização
e o decolonialismo. O que gera
diversificação no mercado e luta
contra a imposição de uma única
cultura dominante.
Fonte: Ipsos Flair Brasil 2024
QUEBRA DO PADRÃO

DESIGN
UNIVERSAL
COMO IMPACTA
NO DESIGN
As marcas estão redefinindo
a representação da
deficiência, enfatizando o
design universal e criando
para todas as pessoas.
QUEBRA DO PADRÃO

SLICK CHICKS
CASE
Suas roupas íntimas patenteadas apresentam
fechos laterais que permitem a qualquer pessoa
entrar e tirar suas roupas sem problemas,
independentemente de sua situação física.
QUEBRA DO PADRÃO

O BOTICÁRIO
CASE
Os novos pincéis possuem identificações em relevo
na base, facilitando o manuseio para pessoas com
deficiência. Os cabos estáveis evitam rolamentos
e mantêm uma boa pega, com design inovador
e cerdas macias para alta performance em
maquiagens coloridas, facilitando a identificação
por parte de pessoas com baixa visão.
QUEBRA DO PADRÃO

ABRACE
O CAOS
COMO IMPACTA
NO DESIGN
O abandono da perfeição e a
descoberta de novos modelos
e estilos de vida ganhou
força no cenário caótico do
pós-pandemia. A geração Z
abraça o caos, a imperfeição
e a originalidade.
QUEBRA DO PADRÃO

BILLIE
CASE
Primeira marca de barbear a representar
pêlos corporais e faciais, adotando um estilo
comunicativo perturbador para celebrar as
escolhas das mulheres. Seus produtos para o
corpo proporcionam uma sensação positiva,
promovendo um barbear suave e apoiando a
aceitação dos pêlos corporais.
QUEBRA DO PADRÃO

MORTE DO
GÊNERO
COMO IMPACTA
NO DESIGN
A noção de classificação
binária de gênero é cada vez
mais vista como ultrapassada
e restritiva. Marcas devem
apoiar a jornada de libertação
de estereótipos com novas
formas de comunicação.
QUEBRA DO PADRÃO

CALMA SÃO PAULO
CASE
Marca de moda brasileira que oferece roupas
leves, frescas, versáteis e coloridas, sem
distinção de gênero, pensadas para todos os
tipos de corpo.
QUEBRA DO PADRÃO

A ESTÉTICA
NO DESIGN
→ Diversidade: Ilustre seus designs com pessoas reais.
Pessoas que não sejam modelos e não se enquadram na
estética dos padrões sociais.
→ Promova a criatividade: O designer não deve fugir
do estranho, mas sim brincar, experimentar e quebrar
as normas. Experimente fontes múltiplas com pesos
e tamanhos variados, espaçamentos alterados e
composição lateral para fazer você inclinar a cabeça.
QUEBRA DO PADRÃO

INTELIGÊNCIA
ARTIFICIAL

O QUE ESTÁ
ACONTECENDO
A inteligência artificial está redefinindo
a percepção e abordagem dos
relacionamentos. Além de influenciar
o trabalho de design, ela transforma o
pensamento estratégico de empresas
e clientes, visando eficiência e
melhores resultados.

CONTEXTO
Mais de 40% dos consumidores
aceitam recomendações
personalizadas de assistentes de
voz, porém menos de um quinto
se sentem confortáveis com bots
respondendo a perguntas complexas
de atendimento ao cliente.
PERSONALIZAÇÃO IA CADA VEZ MAIS PRÓXIMA
A IA está desempenhando
um papel cada vez mais
significativo na indústria criativa.
Embora ofereça oportunidades
inovadoras, também apresenta
desafios éticos e práticos.
Novas ferramentas de cocriação
estão remodelando expectativas
e influenciando decisões,
integrando-se cada vez mais ao
dia a dia dos consumidores. As
pessoas as utilizam para elaborar
currículos, desenvolver receitas,
planejar viagens e criar avatares.
Fonte: Euromonitor International

COMO IMPACTA
NO DESIGN
“Designers devem entender
que é mais interessante criar
um assistente baseado em
IA para ajudá-los a trabalhar
melhor e mais rápido do
que simplesmente usar a IA
generativa de uma ferramenta”
André Neves - designer, professor e líder de estratégia da TDS Company
COCRIAÇÃO
COM A IA

MARALTO
CASE
Uma linha de cervejas artesanais cocriada com
IA do início ao fim. Enredos criados através do
ChatGPT, ilustrações através do MidJourney,
entre outras ferramentas generativas.

COCA-COLA Y3000
CASE
A Coca‑Cola Y3000 foi cocriada com inteligência
humana e artificial, entendendo como os fãs
imaginam o futuro através de emoções, aspirações,
cores, sabores e muito mais. As perspectivas
dos fãs de todo o mundo, combinadas com os
conhecimentos recolhidos a partir da inteligência
artificial, ajudaram a inspiraro novo produto.

A ESTÉTICA
NO DESIGN
→ Interatividade: Incorporação de animação ou
elementos interativos em designs para criar uma
experiência dinâmica e envolvente.
→ Cyberpunk: Movimento ousado da tipografia,
brilho irregular, grades dimensionais, aparência
3D inflável, tudo para criar um ambiente
surrealista e trazer um futuro imaginado de
aprendizagem galáctica.

CONEXÃO
EMOCIONAL

CONEXÃO EMOCIONAL
O QUE ESTÁ
ACONTECENDO
Existe uma crescente valorização
do vínculo emocional entre os
consumidores e as marcas, indo além
da simples criação de experiências
memoráveis e buscando estabelecer
relacionamentos mais sólidos
e profundos.

CONTEXTO
A construção das marcas mais
influentes do Brasil, na maioria, tem
se dado por meio de pessoas, seja
dando voz a elas, se aliando a elas
ou, ainda mesmo, as inventando.
DE PESSOA PRA PESSOA PUBLICIDADE NATIVA LIVE COMMERCE
A publicidade nativa permite
que as marcas se conectem de
forma autêntica com seu público,
integrando-se ao conteúdo para
transmitir a mensagem de maneira
relevante e impactante.
Diferente dos anúncios tradicionais,
que são facilmente identificados
como publicidade, a publicidade
nativa se integra de forma
harmoniosa ao conteúdo editorial,
criando uma experiência mais
fluida e menos invasiva.
Forma de comércio virtual
que combina elementos
de transmissões ao vivo,
entretenimento e compras online
promete ficar. O formato combina
interatividade, exclusividade e
feedback em tempo real.
CONEXÃO EMOCIONAL

INFLUENCIADOR
DO BEM
COMO IMPACTA
NO DESIGN
Marcas precisam
reconhecer sua influência
no hábito de consumo e
liderar pelo exemplo, sendo
autênticas e transparentes.
CONEXÃO EMOCIONAL

FOOD TO SAVE
CASE
Startup brasileira que conecta consumidores a
padarias, lanchonetes e restaurantes para evitar
que alimentos acabem na lata de lixo. Na Food
to Save, o consumidor compra, com até 70%
de desconto, sacolas “surpresa” com doces e
salgados perto da validade de prateleira.
CONEXÃO EMOCIONAL

TONY’S CHOCOLONELY
CASE
Marca holandesa que produz chocolate ético e
sustentável, combatendo o trabalho infantil e escravo.
Reconhecida por suas barras coloridas, é líder no
movimento por uma indústria de cacau mais justa
e transparente. Promove corajosamente a sua
contribuição para o consumo de açúcar e pretende
defender a moderação através das mensagens das
suas embalagens e design das suas barras.
CONEXÃO EMOCIONAL

FOCO NO QUE
IMPORTA
COMO IMPACTA
NO DESIGN
Em vez de investir em
publicidade tradicional, as
marcas estão focando em
proporcionar experiências que
fortaleçam o relacionamento
com o consumidor
CONEXÃO EMOCIONAL

CONSUL E CLUBE ATLÉTICO JUVENTUS
CASE
Com o objetivo de promover a lava-roupas da
marca, a Consul tirou todos os patrocinadores
da camisa do Clube Atlético Juventus. A ação
“Patrocínio Limpo” faz parte de um debate
sobre a desvalorização dos uniformes de jogo,
considerados sagrados pelos torcedores.
CONEXÃO EMOCIONAL

FIAT, A MARCA DAS CORES
CASE
Na Itália, a FIAT interrompe a produção de carros
cinza e dá as boas-vindas ao seu novo mundo
colorido. É o primeiro fabricante automotivo a
tomar esta decisão revolucionária, começando
com o novo Fiat 600e. A partir de hoje, as cores
da atual e futura linha FIAT são inspiradas no
Mar, Sol, Terra e Céu italianos. “A FIAT quer
inspirar as pessoas a viverem com otimismo e
positividade” disse o CEO Olivier François.
CONEXÃO EMOCIONAL

MELHOR
JUNTOS
COMO IMPACTA
NO DESIGN
Num mundo onde os
avanços digitais muitas vezes
resultam em sentimentos de
isolamento, comunidades
oferecem conforto, apoio
e uma chance para
crescimento mútuo
CONEXÃO EMOCIONAL

B2MAMY
CASE
Uma tecnologia social que conecta mães e
mulheres em um comunidade, tornando-as líderes
e livres economicamente por meio de educação,
empregabilidade e pertencimento. A companhia
criou a Casa B2Mamy, primeiro hub de inovação
family friendly do Brasil, com o objetivo de promover
um ambiente de trabalho harmonioso para mães,
crianças e famílias.
CONEXÃO EMOCIONAL

PENSANDO COMO
UM DESIGNER
→ Você pode influenciar o comportamento através
do design, enfatizando a autenticidade e liderando
pelo exemplo. As marcas devem reconhecer a
sua influência nos hábitos de consumo, e como
parte desse sistema, o designer também precisa
identificar se a sua criação está sendo transparente
e contribuindo para o bem-estar das pessoas
CONEXÃO EMOCIONAL

As tendências de design são
essenciais para criar projetos que
se comuniquem e se conectem
com o público. Ao acompanhar e
compreender essas tendências,
você demonstra estar sintonizado
com o mundo e comprometido
com a evolução dos interesses
das pessoas.
Fonte:
· Top Global Consumer Trends 2024 - Euromonitor
· Ipsos Flair Brasil 2024
· Design Trends 2024 - CBA B+G
· Pinterest Predicts Report 2024
· Graphic Design Trends 2024 - Looka

“O papel do artista
é tornar a revolução
irresistível”
Toni Cade Bambara
escritora, cineasta, ativista e educadora

O Leiautar, idealizado por Itamara Ferreira, é um projeto dedicado aos
designers, e se manifesta de diversas formas. Seu principal pilar é o curso
de conceitos e fundamentos do design, abrangendo desde os princípios da
Gestalt até a criação de paletas de cores, tipografia e processo criativo. Além
do curso online, o Leiautar é uma plataforma multifacetada, abrigando blog,
materiais gratuitos e ferramentas.
O propósito do Leiautar é capacitar designers para que se sintam
verdadeiros profissionais, oferecendo um espaço para o aprimoramento
contínuo. Nossos valores fundamentais incluem a curiosidade e o
questionamento, que direcionam todas as nossas iniciativas. Buscamos
fomentar a criatividade de forma livre, reconhecendo e valorizando as
singularidades de cada pessoa.
O Leiautar visa expandir horizontalmente e está constantemente
desenvolvendo iniciativas que promovam e fortaleçam a comunidade
brasileira de design.
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