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Design para o futuro 2024 - Leiautar.pdf
Num mundo onde a mudança é a
única constante, a capacidade de
discernir as modas passageiras das
tendências duradouras é mais crucial
do que nunca. Isto é especialmente
verdadeiro no design, onde o impacto
de uma tendência pode estender-se
muito além da estética, moldando o
nosso ambiente, a sociedade e até o
nosso sentido de identidade.
DESIGN PARA O FUTURO
PRINCIPAIS
TENDÊNCIAS DE
COMPORTAMENTO
DESIGN PARA O FUTURO
CONSCIÊNCIA ECONÔMICA
GREENWASHING NÃO
QUEBRA DO PADRÃO
INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL
CONEXÃO EMOCIONAL
01
02
03
04
05
DESIGN PARA O FUTURO
CONSCIÊNCIA
ECONÔMICA
DESIGN PARA O FUTURO
CONSCIÊNCIA ECONÔMICA
O QUE ESTÁ
ACONTECENDO
Os consumidores estão mais atentos
aos seus orçamentos devido a um
poder de compra limitado. Isso
implica escolhas mais conscientes
e uma preferência por produtos
locais, contribuindo para economias
regionais e consumo sustentável.
DESIGN PARA O FUTURO
CONTEXTO
Recentes desafios, como a
pandemia, conflitos armados
e inflação, têm impactado a
economia global de forma
significativa.
IMPACTOS MUNDIAIS ECONOMIA FINANCEIRA MUDANÇA DE MARCAS
Marcas em categorias
“commoditizadas” devem oferecer
vantagens financeiras ou benefícios
de produto, como maior rendimento
e durabilidade, já que não se
diferenciam pelo status.
Com a crise de custo de vida,
44% dos consumidores planejam
economizar mais em 2024,
adotando estratégias mais
inteligentes para obter melhores
negócios.
Um estudo Ipsos Essentials mostrou
que marcas de alimentos, produtos
de limpeza e eletrodomésticos são
as mais trocadas por marcas de
produtos similares e com preços
menores.
CONSCIÊNCIA ECONÔMICA
Fonte: Ipsos Flair Brasil 2024 Fonte: Ipsos Essentials
DESIGN PARA O FUTURO
DESPERDÍCIO
ZERO
COMO IMPACTA
NO DESIGN
CONSCIÊNCIA ECONÔMICA
“No Pinterest, pesquisas
sobre receitas com sobras
aumentaram em 165% em
2023. As buscas por cortes
de tecido sem desperdício
tiveram alta de 80%”.
Fonte: Pinterest Predicts 2024
DESIGN PARA O FUTURO
RE:INCARNATED SPIRITS
CASE
CONSCIÊNCIA ECONÔMICA
Marca alemã que produz uma bebida única
utilizando o excesso de levedura residual do
Sekt (vinho espumante alemão/austríaco).
Embalada em garrafas de vidro 100%
recicladas, com rolhas feitas de rolhas de
espumante reaproveitadas.
DESIGN PARA O FUTURO
CONSCIÊNCIA ECONÔMICA
Marca brasileira que transforma
materiais que iam para o lixo (como
câmaras de ar de pneus, lonas de
caminhões, colchão inflável e airbag)
em bolsas e acessórios modernos,
autorais e sustentáveis.
REGRESSA
CASE
DESIGN PARA O FUTURO
CONSCIÊNCIA ECONÔMICA
Iniciativa de um supermercado colombiano que
visa prolongar a vida útil de frutas e legumes,
fornecendo aos consumidores informações e
sugestões de receitas com base no seu grau de
maturação e na cor da fruta, especialmente nos
seus estágios mais maduros, pois é quando as
pessoas evitam o seu consumo.
MAKRO - ADESIVOS QUE
PROLONGAM A VIDA
CASE
DESIGN PARA O FUTURO
A ESTÉTICA
NO DESIGN
→ Mash-up: A combinação da textura dos
materiais ecológicos com uma estética
moderna e urbana pode resultar em um
design único. Misture cores, gradientes,
formas, ilustrações e texturas (como chiclete,
vidro, papel granulado e seda fluida) para
criar uma abordagem inovadora.
CONSCIÊNCIA ECONÔMICA
DESIGN PARA O FUTURO
GREENWASHING
NÃO
DESIGN PARA O FUTURO
GREENWASHING NÃO
O QUE ESTÁ
ACONTECENDO
Greenwashing é quando as marcas
fingem que são ecologicamente
corretas, mas na verdade não são.
Os consumidores estão cada vez
mais preocupados com questões
ambientais e esperam que as
empresas e os governos ajam de
forma mais concreta para promover
a sustentabilidade.
DESIGN PARA O FUTURO
CONTEXTO
Em junho de 2023, altas
temperaturas globais aumentaram
preocupações sobre as mudanças
climáticas. Cientistas alertaram
para a urgência de ações decisivas
para o futuro.
AQUECIMENTO GLOBAL AUMENTO DA CONSCIÊNCIA ECOLÓGICA CONSUMIDOR EXIGENTE
Muitas empresas ainda enfrentam
desafios na implementação
de agendas de ESG (sigla do
inglês para Ambiental, Social e
Governança) ou não dão a
devida atenção a isso.
Mais de 60% dos consumidores
tentaram ter um impacto
positivo no meio ambiente em
2023, e 52% dos consumidores
compraram apenas de empresas
ou marcas em que confiavam
completamente.
Para quase 60% dos entrevistados
em uma pesquisa global Ipsos, as
empresas devem agir contra as
mudanças climáticas, sob o risco
de estarem falhando com os seus
consumidores.
GREENWASHING NÃO
Fonte: Euromonitor International Fonte: Ipsos Essentials
Fonte: Ipsos Flair Brasil 2024
DESIGN PARA O FUTURO
O BÁSICO
REIMAGINADO
COMO IMPACTA
NO DESIGN
Em 2022, o Brasil atingiu
um marco importante ao
reciclar a mesma quantidade
de latas de alumínio que
produzia no país, é um
mercado com faturamento
anual de R$ 6 bilhões.
GREENWASHING NÃO
Relatório CBA B+G 2024
DESIGN PARA O FUTURO
YARA
CASE
Marca brasileira do Amapá que transforma pele
de peixes amazônicos, como pirarucu, corvina
e pescada-amarela, que seria jogada fora em
couro sustentável para a produção de bolsas
e acessórios. Segundo Bruna, idealizadora da
marca, 60% do peixe é resíduo, o que gera sérios
problemas ambientais em algumas regiões.
GREENWASHING NÃO
DESIGN PARA O FUTURO
SOLAR FOOD
CASE
A Solein da Solar Foods é uma inovação
finlandesa na produção de proteína sustentável,
feita a partir de ar e eletricidade, oferecendo uma
alternativa nutritiva e de baixo impacto à proteína
convencional. Obtida por meio de fermentação de
precisão, a Solein é um pó amarelo transformado
usando diversas ferramentas de biotecnologia.
GREENWASHING NÃO
DESIGN PARA O FUTURO
O FUTURO
ANCESTRAL
COMO IMPACTA
NO DESIGN
Novo e velho se fundem em
meio aos desafios globais. É
o momento de reconhecer a
sabedoria e as práticas dos
povos indígenas e originários
na vanguarda de soluções
sustentáveis
GREENWASHING NÃO
DESIGN PARA O FUTURO
ESCOLAS COMUNITÁRIAS DO RIO NEGRO
CASE
Este projeto une sabedoria indígena e design
moderno em espaços educacionais naturais
construídos pela comunidade, utilizando métodos
de construção locais. Com foco na educação
de povos da floresta, busca construir escolas
eficientes, sustentáveis e coletivas, otimizando a
construção, logística e manutenção.
GREENWASHING NÃO
DESIGN PARA O FUTURO
A ESTÉTICA
NO DESIGN
→ Use os sentidos: Ao selecionar novos materiais,
o designer deve considerar o impacto sensorial no
produto. As qualidades táteis, visuais e até auditivas
dos materiais podem influenciar significativamente
a experiência do consumidor. É tudo uma questão
de criar um ambiente mais profundo e uma conexão
mais memorável com o público.
GREENWASHING NÃO
DESIGN PARA O FUTURO
QUEBRA DO
PADRÃO
DESIGN PARA O FUTURO
QUEBRA DO PADRÃO
O QUE ESTÁ
ACONTECENDO
Os consumidores procuram marcas
autênticas, inclusivas e que abracem
a diversidade, levando empresas
a adotar uma comunicação
mais inclusiva e considerar as
necessidades e perspectivas de
diferentes grupos.
DESIGN PARA O FUTURO
CONTEXTO
O envelhecimento da população
é um fenômeno global que está
transformando diversos aspectos
da sociedade. Com o aumento
da proporção de idosos, surgem
desafios significativos em áreas
como saúde, economia e design.
ENVELHECIMENTO DA POPULAÇÃO INCLUSÃO E DIVERSIDADE EM ALTA CONSUMO DECOLONIAL
O decolonialismo desafia as
normas estéticas eurocêntricas e
promove a diversidade cultural,
a representação autêntica e a
inclusão de múltiplas vozes
e perspectivas.
As legislações e normas de
acessibilidade estão passando
por mudanças significativas para
garantir uma maior inclusão e
igualdade de acesso para todas
as pessoas.
Dois grandes movimentos de
desenrolando: a globalização
e o decolonialismo. O que gera
diversificação no mercado e luta
contra a imposição de uma única
cultura dominante.
Fonte: Ipsos Flair Brasil 2024
QUEBRA DO PADRÃO
DESIGN PARA O FUTURO
DESIGN
UNIVERSAL
COMO IMPACTA
NO DESIGN
As marcas estão redefinindo
a representação da
deficiência, enfatizando o
design universal e criando
para todas as pessoas.
QUEBRA DO PADRÃO
DESIGN PARA O FUTURO
SLICK CHICKS
CASE
Suas roupas íntimas patenteadas apresentam
fechos laterais que permitem a qualquer pessoa
entrar e tirar suas roupas sem problemas,
independentemente de sua situação física.
QUEBRA DO PADRÃO
DESIGN PARA O FUTURO
O BOTICÁRIO
CASE
Os novos pincéis possuem identificações em relevo
na base, facilitando o manuseio para pessoas com
deficiência. Os cabos estáveis evitam rolamentos
e mantêm uma boa pega, com design inovador
e cerdas macias para alta performance em
maquiagens coloridas, facilitando a identificação
por parte de pessoas com baixa visão.
QUEBRA DO PADRÃO
DESIGN PARA O FUTURO
ABRACE
O CAOS
COMO IMPACTA
NO DESIGN
O abandono da perfeição e a
descoberta de novos modelos
e estilos de vida ganhou
força no cenário caótico do
pós-pandemia. A geração Z
abraça o caos, a imperfeição
e a originalidade.
QUEBRA DO PADRÃO
DESIGN PARA O FUTURO
BILLIE
CASE
Primeira marca de barbear a representar
pêlos corporais e faciais, adotando um estilo
comunicativo perturbador para celebrar as
escolhas das mulheres. Seus produtos para o
corpo proporcionam uma sensação positiva,
promovendo um barbear suave e apoiando a
aceitação dos pêlos corporais.
QUEBRA DO PADRÃO
DESIGN PARA O FUTURO
MORTE DO
GÊNERO
COMO IMPACTA
NO DESIGN
A noção de classificação
binária de gênero é cada vez
mais vista como ultrapassada
e restritiva. Marcas devem
apoiar a jornada de libertação
de estereótipos com novas
formas de comunicação.
QUEBRA DO PADRÃO
DESIGN PARA O FUTURO
CALMA SÃO PAULO
CASE
Marca de moda brasileira que oferece roupas
leves, frescas, versáteis e coloridas, sem
distinção de gênero, pensadas para todos os
tipos de corpo.
QUEBRA DO PADRÃO
DESIGN PARA O FUTURO
A ESTÉTICA
NO DESIGN
→ Diversidade: Ilustre seus designs com pessoas reais.
Pessoas que não sejam modelos e não se enquadram na
estética dos padrões sociais.
→ Promova a criatividade: O designer não deve fugir
do estranho, mas sim brincar, experimentar e quebrar
as normas. Experimente fontes múltiplas com pesos
e tamanhos variados, espaçamentos alterados e
composição lateral para fazer você inclinar a cabeça.
QUEBRA DO PADRÃO
DESIGN PARA O FUTURO
INTELIGÊNCIA
ARTIFICIAL
DESIGN PARA O FUTURO
INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL
O QUE ESTÁ
ACONTECENDO
A inteligência artificial está redefinindo
a percepção e abordagem dos
relacionamentos. Além de influenciar
o trabalho de design, ela transforma o
pensamento estratégico de empresas
e clientes, visando eficiência e
melhores resultados.
DESIGN PARA O FUTURO
CONTEXTO
Mais de 40% dos consumidores
aceitam recomendações
personalizadas de assistentes de
voz, porém menos de um quinto
se sentem confortáveis com bots
respondendo a perguntas complexas
de atendimento ao cliente.
PERSONALIZAÇÃO IA CADA VEZ MAIS PRÓXIMA
A IA está desempenhando
um papel cada vez mais
significativo na indústria criativa.
Embora ofereça oportunidades
inovadoras, também apresenta
desafios éticos e práticos.
Novas ferramentas de cocriação
estão remodelando expectativas
e influenciando decisões,
integrando-se cada vez mais ao
dia a dia dos consumidores. As
pessoas as utilizam para elaborar
currículos, desenvolver receitas,
planejar viagens e criar avatares.
Fonte: Euromonitor International
INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL
DESIGN PARA O FUTURO
COMO IMPACTA
NO DESIGN
“Designers devem entender
que é mais interessante criar
um assistente baseado em
IA para ajudá-los a trabalhar
melhor e mais rápido do
que simplesmente usar a IA
generativa de uma ferramenta”
INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL
André Neves - designer, professor e líder de estratégia da TDS Company
COCRIAÇÃO
COM A IA
DESIGN PARA O FUTURO
MARALTO
CASE
Uma linha de cervejas artesanais cocriada com
IA do início ao fim. Enredos criados através do
ChatGPT, ilustrações através do MidJourney,
entre outras ferramentas generativas.
INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL
DESIGN PARA O FUTURO
COCA-COLA Y3000
CASE
A Coca‑Cola Y3000 foi cocriada com inteligência
humana e artificial, entendendo como os fãs
imaginam o futuro através de emoções, aspirações,
cores, sabores e muito mais. As perspectivas
dos fãs de todo o mundo, combinadas com os
conhecimentos recolhidos a partir da inteligência
artificial, ajudaram a inspiraro novo produto.
INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL
DESIGN PARA O FUTURO
A ESTÉTICA
NO DESIGN
→ Interatividade: Incorporação de animação ou
elementos interativos em designs para criar uma
experiência dinâmica e envolvente.
→ Cyberpunk: Movimento ousado da tipografia,
brilho irregular, grades dimensionais, aparência
3D inflável, tudo para criar um ambiente
surrealista e trazer um futuro imaginado de
aprendizagem galáctica.
INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL
DESIGN PARA O FUTURO
CONEXÃO
EMOCIONAL
DESIGN PARA O FUTURO
CONEXÃO EMOCIONAL
O QUE ESTÁ
ACONTECENDO
Existe uma crescente valorização
do vínculo emocional entre os
consumidores e as marcas, indo além
da simples criação de experiências
memoráveis e buscando estabelecer
relacionamentos mais sólidos
e profundos.
DESIGN PARA O FUTURO
CONTEXTO
A construção das marcas mais
influentes do Brasil, na maioria, tem
se dado por meio de pessoas, seja
dando voz a elas, se aliando a elas
ou, ainda mesmo, as inventando.
DE PESSOA PRA PESSOA PUBLICIDADE NATIVA LIVE COMMERCE
A publicidade nativa permite
que as marcas se conectem de
forma autêntica com seu público,
integrando-se ao conteúdo para
transmitir a mensagem de maneira
relevante e impactante.
Diferente dos anúncios tradicionais,
que são facilmente identificados
como publicidade, a publicidade
nativa se integra de forma
harmoniosa ao conteúdo editorial,
criando uma experiência mais
fluida e menos invasiva.
Forma de comércio virtual
que combina elementos
de transmissões ao vivo,
entretenimento e compras online
promete ficar. O formato combina
interatividade, exclusividade e
feedback em tempo real.
CONEXÃO EMOCIONAL
DESIGN PARA O FUTURO
INFLUENCIADOR
DO BEM
COMO IMPACTA
NO DESIGN
Marcas precisam
reconhecer sua influência
no hábito de consumo e
liderar pelo exemplo, sendo
autênticas e transparentes.
CONEXÃO EMOCIONAL
DESIGN PARA O FUTURO
FOOD TO SAVE
CASE
Startup brasileira que conecta consumidores a
padarias, lanchonetes e restaurantes para evitar
que alimentos acabem na lata de lixo. Na Food
to Save, o consumidor compra, com até 70%
de desconto, sacolas “surpresa” com doces e
salgados perto da validade de prateleira.
CONEXÃO EMOCIONAL
DESIGN PARA O FUTURO
TONY’S CHOCOLONELY
CASE
Marca holandesa que produz chocolate ético e
sustentável, combatendo o trabalho infantil e escravo.
Reconhecida por suas barras coloridas, é líder no
movimento por uma indústria de cacau mais justa
e transparente. Promove corajosamente a sua
contribuição para o consumo de açúcar e pretende
defender a moderação através das mensagens das
suas embalagens e design das suas barras.
CONEXÃO EMOCIONAL
DESIGN PARA O FUTURO
FOCO NO QUE
IMPORTA
COMO IMPACTA
NO DESIGN
Em vez de investir em
publicidade tradicional, as
marcas estão focando em
proporcionar experiências que
fortaleçam o relacionamento
com o consumidor
CONEXÃO EMOCIONAL
DESIGN PARA O FUTURO
CONSUL E CLUBE ATLÉTICO JUVENTUS
CASE
Com o objetivo de promover a lava-roupas da
marca, a Consul tirou todos os patrocinadores
da camisa do Clube Atlético Juventus. A ação
“Patrocínio Limpo” faz parte de um debate
sobre a desvalorização dos uniformes de jogo,
considerados sagrados pelos torcedores.
CONEXÃO EMOCIONAL
DESIGN PARA O FUTURO
FIAT, A MARCA DAS CORES
CASE
Na Itália, a FIAT interrompe a produção de carros
cinza e dá as boas-vindas ao seu novo mundo
colorido. É o primeiro fabricante automotivo a
tomar esta decisão revolucionária, começando
com o novo Fiat 600e. A partir de hoje, as cores
da atual e futura linha FIAT são inspiradas no
Mar, Sol, Terra e Céu italianos. “A FIAT quer
inspirar as pessoas a viverem com otimismo e
positividade” disse o CEO Olivier François.
CONEXÃO EMOCIONAL
DESIGN PARA O FUTURO
MELHOR
JUNTOS
COMO IMPACTA
NO DESIGN
Num mundo onde os
avanços digitais muitas vezes
resultam em sentimentos de
isolamento, comunidades
oferecem conforto, apoio
e uma chance para
crescimento mútuo
CONEXÃO EMOCIONAL
DESIGN PARA O FUTURO
B2MAMY
CASE
Uma tecnologia social que conecta mães e
mulheres em um comunidade, tornando-as líderes
e livres economicamente por meio de educação,
empregabilidade e pertencimento. A companhia
criou a Casa B2Mamy, primeiro hub de inovação
family friendly do Brasil, com o objetivo de promover
um ambiente de trabalho harmonioso para mães,
crianças e famílias.
CONEXÃO EMOCIONAL
DESIGN PARA O FUTURO
PENSANDO COMO
UM DESIGNER
→ Você pode influenciar o comportamento através
do design, enfatizando a autenticidade e liderando
pelo exemplo. As marcas devem reconhecer a
sua influência nos hábitos de consumo, e como
parte desse sistema, o designer também precisa
identificar se a sua criação está sendo transparente
e contribuindo para o bem-estar das pessoas
CONEXÃO EMOCIONAL
DESIGN PARA O FUTURO
As tendências de design são
essenciais para criar projetos que
se comuniquem e se conectem
com o público. Ao acompanhar e
compreender essas tendências,
você demonstra estar sintonizado
com o mundo e comprometido
com a evolução dos interesses
das pessoas.
Fonte:
· Top Global Consumer Trends 2024 - Euromonitor
· Ipsos Flair Brasil 2024
· Design Trends 2024 - CBA B+G
· Pinterest Predicts Report 2024
· Graphic Design Trends 2024 - Looka
DESIGN PARA O FUTURO
“O papel do artista
é tornar a revolução
irresistível”
Toni Cade Bambara
escritora, cineasta, ativista e educadora
DESIGN PARA O FUTURO
O Leiautar, idealizado por Itamara Ferreira, é um projeto dedicado aos
designers, e se manifesta de diversas formas. Seu principal pilar é o curso
de conceitos e fundamentos do design, abrangendo desde os princípios da
Gestalt até a criação de paletas de cores, tipografia e processo criativo. Além
do curso online, o Leiautar é uma plataforma multifacetada, abrigando blog,
materiais gratuitos e ferramentas.
O propósito do Leiautar é capacitar designers para que se sintam
verdadeiros profissionais, oferecendo um espaço para o aprimoramento
contínuo. Nossos valores fundamentais incluem a curiosidade e o
questionamento, que direcionam todas as nossas iniciativas. Buscamos
fomentar a criatividade de forma livre, reconhecendo e valorizando as
singularidades de cada pessoa.
O Leiautar visa expandir horizontalmente e está constantemente
desenvolvendo iniciativas que promovam e fortaleçam a comunidade
brasileira de design.
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Design para o futuro 2024 - Leiautar.pdf

  • 2. Num mundo onde a mudança é a única constante, a capacidade de discernir as modas passageiras das tendências duradouras é mais crucial do que nunca. Isto é especialmente verdadeiro no design, onde o impacto de uma tendência pode estender-se muito além da estética, moldando o nosso ambiente, a sociedade e até o nosso sentido de identidade. DESIGN PARA O FUTURO
  • 4. CONSCIÊNCIA ECONÔMICA GREENWASHING NÃO QUEBRA DO PADRÃO INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL CONEXÃO EMOCIONAL 01 02 03 04 05 DESIGN PARA O FUTURO
  • 6. CONSCIÊNCIA ECONÔMICA O QUE ESTÁ ACONTECENDO Os consumidores estão mais atentos aos seus orçamentos devido a um poder de compra limitado. Isso implica escolhas mais conscientes e uma preferência por produtos locais, contribuindo para economias regionais e consumo sustentável. DESIGN PARA O FUTURO
  • 7. CONTEXTO Recentes desafios, como a pandemia, conflitos armados e inflação, têm impactado a economia global de forma significativa. IMPACTOS MUNDIAIS ECONOMIA FINANCEIRA MUDANÇA DE MARCAS Marcas em categorias “commoditizadas” devem oferecer vantagens financeiras ou benefícios de produto, como maior rendimento e durabilidade, já que não se diferenciam pelo status. Com a crise de custo de vida, 44% dos consumidores planejam economizar mais em 2024, adotando estratégias mais inteligentes para obter melhores negócios. Um estudo Ipsos Essentials mostrou que marcas de alimentos, produtos de limpeza e eletrodomésticos são as mais trocadas por marcas de produtos similares e com preços menores. CONSCIÊNCIA ECONÔMICA Fonte: Ipsos Flair Brasil 2024 Fonte: Ipsos Essentials DESIGN PARA O FUTURO
  • 8. DESPERDÍCIO ZERO COMO IMPACTA NO DESIGN CONSCIÊNCIA ECONÔMICA “No Pinterest, pesquisas sobre receitas com sobras aumentaram em 165% em 2023. As buscas por cortes de tecido sem desperdício tiveram alta de 80%”. Fonte: Pinterest Predicts 2024 DESIGN PARA O FUTURO
  • 9. RE:INCARNATED SPIRITS CASE CONSCIÊNCIA ECONÔMICA Marca alemã que produz uma bebida única utilizando o excesso de levedura residual do Sekt (vinho espumante alemão/austríaco). Embalada em garrafas de vidro 100% recicladas, com rolhas feitas de rolhas de espumante reaproveitadas. DESIGN PARA O FUTURO
  • 10. CONSCIÊNCIA ECONÔMICA Marca brasileira que transforma materiais que iam para o lixo (como câmaras de ar de pneus, lonas de caminhões, colchão inflável e airbag) em bolsas e acessórios modernos, autorais e sustentáveis. REGRESSA CASE DESIGN PARA O FUTURO
  • 11. CONSCIÊNCIA ECONÔMICA Iniciativa de um supermercado colombiano que visa prolongar a vida útil de frutas e legumes, fornecendo aos consumidores informações e sugestões de receitas com base no seu grau de maturação e na cor da fruta, especialmente nos seus estágios mais maduros, pois é quando as pessoas evitam o seu consumo. MAKRO - ADESIVOS QUE PROLONGAM A VIDA CASE DESIGN PARA O FUTURO
  • 12. A ESTÉTICA NO DESIGN → Mash-up: A combinação da textura dos materiais ecológicos com uma estética moderna e urbana pode resultar em um design único. Misture cores, gradientes, formas, ilustrações e texturas (como chiclete, vidro, papel granulado e seda fluida) para criar uma abordagem inovadora. CONSCIÊNCIA ECONÔMICA DESIGN PARA O FUTURO
  • 14. GREENWASHING NÃO O QUE ESTÁ ACONTECENDO Greenwashing é quando as marcas fingem que são ecologicamente corretas, mas na verdade não são. Os consumidores estão cada vez mais preocupados com questões ambientais e esperam que as empresas e os governos ajam de forma mais concreta para promover a sustentabilidade. DESIGN PARA O FUTURO
  • 15. CONTEXTO Em junho de 2023, altas temperaturas globais aumentaram preocupações sobre as mudanças climáticas. Cientistas alertaram para a urgência de ações decisivas para o futuro. AQUECIMENTO GLOBAL AUMENTO DA CONSCIÊNCIA ECOLÓGICA CONSUMIDOR EXIGENTE Muitas empresas ainda enfrentam desafios na implementação de agendas de ESG (sigla do inglês para Ambiental, Social e Governança) ou não dão a devida atenção a isso. Mais de 60% dos consumidores tentaram ter um impacto positivo no meio ambiente em 2023, e 52% dos consumidores compraram apenas de empresas ou marcas em que confiavam completamente. Para quase 60% dos entrevistados em uma pesquisa global Ipsos, as empresas devem agir contra as mudanças climáticas, sob o risco de estarem falhando com os seus consumidores. GREENWASHING NÃO Fonte: Euromonitor International Fonte: Ipsos Essentials Fonte: Ipsos Flair Brasil 2024 DESIGN PARA O FUTURO
  • 16. O BÁSICO REIMAGINADO COMO IMPACTA NO DESIGN Em 2022, o Brasil atingiu um marco importante ao reciclar a mesma quantidade de latas de alumínio que produzia no país, é um mercado com faturamento anual de R$ 6 bilhões. GREENWASHING NÃO Relatório CBA B+G 2024 DESIGN PARA O FUTURO
  • 17. YARA CASE Marca brasileira do Amapá que transforma pele de peixes amazônicos, como pirarucu, corvina e pescada-amarela, que seria jogada fora em couro sustentável para a produção de bolsas e acessórios. Segundo Bruna, idealizadora da marca, 60% do peixe é resíduo, o que gera sérios problemas ambientais em algumas regiões. GREENWASHING NÃO DESIGN PARA O FUTURO
  • 18. SOLAR FOOD CASE A Solein da Solar Foods é uma inovação finlandesa na produção de proteína sustentável, feita a partir de ar e eletricidade, oferecendo uma alternativa nutritiva e de baixo impacto à proteína convencional. Obtida por meio de fermentação de precisão, a Solein é um pó amarelo transformado usando diversas ferramentas de biotecnologia. GREENWASHING NÃO DESIGN PARA O FUTURO
  • 19. O FUTURO ANCESTRAL COMO IMPACTA NO DESIGN Novo e velho se fundem em meio aos desafios globais. É o momento de reconhecer a sabedoria e as práticas dos povos indígenas e originários na vanguarda de soluções sustentáveis GREENWASHING NÃO DESIGN PARA O FUTURO
  • 20. ESCOLAS COMUNITÁRIAS DO RIO NEGRO CASE Este projeto une sabedoria indígena e design moderno em espaços educacionais naturais construídos pela comunidade, utilizando métodos de construção locais. Com foco na educação de povos da floresta, busca construir escolas eficientes, sustentáveis e coletivas, otimizando a construção, logística e manutenção. GREENWASHING NÃO DESIGN PARA O FUTURO
  • 21. A ESTÉTICA NO DESIGN → Use os sentidos: Ao selecionar novos materiais, o designer deve considerar o impacto sensorial no produto. As qualidades táteis, visuais e até auditivas dos materiais podem influenciar significativamente a experiência do consumidor. É tudo uma questão de criar um ambiente mais profundo e uma conexão mais memorável com o público. GREENWASHING NÃO DESIGN PARA O FUTURO
  • 23. QUEBRA DO PADRÃO O QUE ESTÁ ACONTECENDO Os consumidores procuram marcas autênticas, inclusivas e que abracem a diversidade, levando empresas a adotar uma comunicação mais inclusiva e considerar as necessidades e perspectivas de diferentes grupos. DESIGN PARA O FUTURO
  • 24. CONTEXTO O envelhecimento da população é um fenômeno global que está transformando diversos aspectos da sociedade. Com o aumento da proporção de idosos, surgem desafios significativos em áreas como saúde, economia e design. ENVELHECIMENTO DA POPULAÇÃO INCLUSÃO E DIVERSIDADE EM ALTA CONSUMO DECOLONIAL O decolonialismo desafia as normas estéticas eurocêntricas e promove a diversidade cultural, a representação autêntica e a inclusão de múltiplas vozes e perspectivas. As legislações e normas de acessibilidade estão passando por mudanças significativas para garantir uma maior inclusão e igualdade de acesso para todas as pessoas. Dois grandes movimentos de desenrolando: a globalização e o decolonialismo. O que gera diversificação no mercado e luta contra a imposição de uma única cultura dominante. Fonte: Ipsos Flair Brasil 2024 QUEBRA DO PADRÃO DESIGN PARA O FUTURO
  • 25. DESIGN UNIVERSAL COMO IMPACTA NO DESIGN As marcas estão redefinindo a representação da deficiência, enfatizando o design universal e criando para todas as pessoas. QUEBRA DO PADRÃO DESIGN PARA O FUTURO
  • 26. SLICK CHICKS CASE Suas roupas íntimas patenteadas apresentam fechos laterais que permitem a qualquer pessoa entrar e tirar suas roupas sem problemas, independentemente de sua situação física. QUEBRA DO PADRÃO DESIGN PARA O FUTURO
  • 27. O BOTICÁRIO CASE Os novos pincéis possuem identificações em relevo na base, facilitando o manuseio para pessoas com deficiência. Os cabos estáveis evitam rolamentos e mantêm uma boa pega, com design inovador e cerdas macias para alta performance em maquiagens coloridas, facilitando a identificação por parte de pessoas com baixa visão. QUEBRA DO PADRÃO DESIGN PARA O FUTURO
  • 28. ABRACE O CAOS COMO IMPACTA NO DESIGN O abandono da perfeição e a descoberta de novos modelos e estilos de vida ganhou força no cenário caótico do pós-pandemia. A geração Z abraça o caos, a imperfeição e a originalidade. QUEBRA DO PADRÃO DESIGN PARA O FUTURO
  • 29. BILLIE CASE Primeira marca de barbear a representar pêlos corporais e faciais, adotando um estilo comunicativo perturbador para celebrar as escolhas das mulheres. Seus produtos para o corpo proporcionam uma sensação positiva, promovendo um barbear suave e apoiando a aceitação dos pêlos corporais. QUEBRA DO PADRÃO DESIGN PARA O FUTURO
  • 30. MORTE DO GÊNERO COMO IMPACTA NO DESIGN A noção de classificação binária de gênero é cada vez mais vista como ultrapassada e restritiva. Marcas devem apoiar a jornada de libertação de estereótipos com novas formas de comunicação. QUEBRA DO PADRÃO DESIGN PARA O FUTURO
  • 31. CALMA SÃO PAULO CASE Marca de moda brasileira que oferece roupas leves, frescas, versáteis e coloridas, sem distinção de gênero, pensadas para todos os tipos de corpo. QUEBRA DO PADRÃO DESIGN PARA O FUTURO
  • 32. A ESTÉTICA NO DESIGN → Diversidade: Ilustre seus designs com pessoas reais. Pessoas que não sejam modelos e não se enquadram na estética dos padrões sociais. → Promova a criatividade: O designer não deve fugir do estranho, mas sim brincar, experimentar e quebrar as normas. Experimente fontes múltiplas com pesos e tamanhos variados, espaçamentos alterados e composição lateral para fazer você inclinar a cabeça. QUEBRA DO PADRÃO DESIGN PARA O FUTURO
  • 34. INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL O QUE ESTÁ ACONTECENDO A inteligência artificial está redefinindo a percepção e abordagem dos relacionamentos. Além de influenciar o trabalho de design, ela transforma o pensamento estratégico de empresas e clientes, visando eficiência e melhores resultados. DESIGN PARA O FUTURO
  • 35. CONTEXTO Mais de 40% dos consumidores aceitam recomendações personalizadas de assistentes de voz, porém menos de um quinto se sentem confortáveis com bots respondendo a perguntas complexas de atendimento ao cliente. PERSONALIZAÇÃO IA CADA VEZ MAIS PRÓXIMA A IA está desempenhando um papel cada vez mais significativo na indústria criativa. Embora ofereça oportunidades inovadoras, também apresenta desafios éticos e práticos. Novas ferramentas de cocriação estão remodelando expectativas e influenciando decisões, integrando-se cada vez mais ao dia a dia dos consumidores. As pessoas as utilizam para elaborar currículos, desenvolver receitas, planejar viagens e criar avatares. Fonte: Euromonitor International INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL DESIGN PARA O FUTURO
  • 36. COMO IMPACTA NO DESIGN “Designers devem entender que é mais interessante criar um assistente baseado em IA para ajudá-los a trabalhar melhor e mais rápido do que simplesmente usar a IA generativa de uma ferramenta” INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL André Neves - designer, professor e líder de estratégia da TDS Company COCRIAÇÃO COM A IA DESIGN PARA O FUTURO
  • 37. MARALTO CASE Uma linha de cervejas artesanais cocriada com IA do início ao fim. Enredos criados através do ChatGPT, ilustrações através do MidJourney, entre outras ferramentas generativas. INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL DESIGN PARA O FUTURO
  • 38. COCA-COLA Y3000 CASE A Coca‑Cola Y3000 foi cocriada com inteligência humana e artificial, entendendo como os fãs imaginam o futuro através de emoções, aspirações, cores, sabores e muito mais. As perspectivas dos fãs de todo o mundo, combinadas com os conhecimentos recolhidos a partir da inteligência artificial, ajudaram a inspiraro novo produto. INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL DESIGN PARA O FUTURO
  • 39. A ESTÉTICA NO DESIGN → Interatividade: Incorporação de animação ou elementos interativos em designs para criar uma experiência dinâmica e envolvente. → Cyberpunk: Movimento ousado da tipografia, brilho irregular, grades dimensionais, aparência 3D inflável, tudo para criar um ambiente surrealista e trazer um futuro imaginado de aprendizagem galáctica. INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL DESIGN PARA O FUTURO
  • 41. CONEXÃO EMOCIONAL O QUE ESTÁ ACONTECENDO Existe uma crescente valorização do vínculo emocional entre os consumidores e as marcas, indo além da simples criação de experiências memoráveis e buscando estabelecer relacionamentos mais sólidos e profundos. DESIGN PARA O FUTURO
  • 42. CONTEXTO A construção das marcas mais influentes do Brasil, na maioria, tem se dado por meio de pessoas, seja dando voz a elas, se aliando a elas ou, ainda mesmo, as inventando. DE PESSOA PRA PESSOA PUBLICIDADE NATIVA LIVE COMMERCE A publicidade nativa permite que as marcas se conectem de forma autêntica com seu público, integrando-se ao conteúdo para transmitir a mensagem de maneira relevante e impactante. Diferente dos anúncios tradicionais, que são facilmente identificados como publicidade, a publicidade nativa se integra de forma harmoniosa ao conteúdo editorial, criando uma experiência mais fluida e menos invasiva. Forma de comércio virtual que combina elementos de transmissões ao vivo, entretenimento e compras online promete ficar. O formato combina interatividade, exclusividade e feedback em tempo real. CONEXÃO EMOCIONAL DESIGN PARA O FUTURO
  • 43. INFLUENCIADOR DO BEM COMO IMPACTA NO DESIGN Marcas precisam reconhecer sua influência no hábito de consumo e liderar pelo exemplo, sendo autênticas e transparentes. CONEXÃO EMOCIONAL DESIGN PARA O FUTURO
  • 44. FOOD TO SAVE CASE Startup brasileira que conecta consumidores a padarias, lanchonetes e restaurantes para evitar que alimentos acabem na lata de lixo. Na Food to Save, o consumidor compra, com até 70% de desconto, sacolas “surpresa” com doces e salgados perto da validade de prateleira. CONEXÃO EMOCIONAL DESIGN PARA O FUTURO
  • 45. TONY’S CHOCOLONELY CASE Marca holandesa que produz chocolate ético e sustentável, combatendo o trabalho infantil e escravo. Reconhecida por suas barras coloridas, é líder no movimento por uma indústria de cacau mais justa e transparente. Promove corajosamente a sua contribuição para o consumo de açúcar e pretende defender a moderação através das mensagens das suas embalagens e design das suas barras. CONEXÃO EMOCIONAL DESIGN PARA O FUTURO
  • 46. FOCO NO QUE IMPORTA COMO IMPACTA NO DESIGN Em vez de investir em publicidade tradicional, as marcas estão focando em proporcionar experiências que fortaleçam o relacionamento com o consumidor CONEXÃO EMOCIONAL DESIGN PARA O FUTURO
  • 47. CONSUL E CLUBE ATLÉTICO JUVENTUS CASE Com o objetivo de promover a lava-roupas da marca, a Consul tirou todos os patrocinadores da camisa do Clube Atlético Juventus. A ação “Patrocínio Limpo” faz parte de um debate sobre a desvalorização dos uniformes de jogo, considerados sagrados pelos torcedores. CONEXÃO EMOCIONAL DESIGN PARA O FUTURO
  • 48. FIAT, A MARCA DAS CORES CASE Na Itália, a FIAT interrompe a produção de carros cinza e dá as boas-vindas ao seu novo mundo colorido. É o primeiro fabricante automotivo a tomar esta decisão revolucionária, começando com o novo Fiat 600e. A partir de hoje, as cores da atual e futura linha FIAT são inspiradas no Mar, Sol, Terra e Céu italianos. “A FIAT quer inspirar as pessoas a viverem com otimismo e positividade” disse o CEO Olivier François. CONEXÃO EMOCIONAL DESIGN PARA O FUTURO
  • 49. MELHOR JUNTOS COMO IMPACTA NO DESIGN Num mundo onde os avanços digitais muitas vezes resultam em sentimentos de isolamento, comunidades oferecem conforto, apoio e uma chance para crescimento mútuo CONEXÃO EMOCIONAL DESIGN PARA O FUTURO
  • 50. B2MAMY CASE Uma tecnologia social que conecta mães e mulheres em um comunidade, tornando-as líderes e livres economicamente por meio de educação, empregabilidade e pertencimento. A companhia criou a Casa B2Mamy, primeiro hub de inovação family friendly do Brasil, com o objetivo de promover um ambiente de trabalho harmonioso para mães, crianças e famílias. CONEXÃO EMOCIONAL DESIGN PARA O FUTURO
  • 51. PENSANDO COMO UM DESIGNER → Você pode influenciar o comportamento através do design, enfatizando a autenticidade e liderando pelo exemplo. As marcas devem reconhecer a sua influência nos hábitos de consumo, e como parte desse sistema, o designer também precisa identificar se a sua criação está sendo transparente e contribuindo para o bem-estar das pessoas CONEXÃO EMOCIONAL DESIGN PARA O FUTURO
  • 52. As tendências de design são essenciais para criar projetos que se comuniquem e se conectem com o público. Ao acompanhar e compreender essas tendências, você demonstra estar sintonizado com o mundo e comprometido com a evolução dos interesses das pessoas. Fonte: · Top Global Consumer Trends 2024 - Euromonitor · Ipsos Flair Brasil 2024 · Design Trends 2024 - CBA B+G · Pinterest Predicts Report 2024 · Graphic Design Trends 2024 - Looka DESIGN PARA O FUTURO
  • 53. “O papel do artista é tornar a revolução irresistível” Toni Cade Bambara escritora, cineasta, ativista e educadora DESIGN PARA O FUTURO
  • 54. O Leiautar, idealizado por Itamara Ferreira, é um projeto dedicado aos designers, e se manifesta de diversas formas. Seu principal pilar é o curso de conceitos e fundamentos do design, abrangendo desde os princípios da Gestalt até a criação de paletas de cores, tipografia e processo criativo. Além do curso online, o Leiautar é uma plataforma multifacetada, abrigando blog, materiais gratuitos e ferramentas. O propósito do Leiautar é capacitar designers para que se sintam verdadeiros profissionais, oferecendo um espaço para o aprimoramento contínuo. Nossos valores fundamentais incluem a curiosidade e o questionamento, que direcionam todas as nossas iniciativas. Buscamos fomentar a criatividade de forma livre, reconhecendo e valorizando as singularidades de cada pessoa. O Leiautar visa expandir horizontalmente e está constantemente desenvolvendo iniciativas que promovam e fortaleçam a comunidade brasileira de design. CONHEÇA MAIS SOBRE O LEIAUTAR AQUI
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