O documento descreve a linha editorial de conteúdos da marca de gelados OLÁ para promover o consumo dos seus produtos durante todo o ano através de várias plataformas digitais. A marca atualmente usa seu website e redes sociais para divulgar informações sobre produtos, públicos-alvo específicos e eventos. O documento sugere desenvolver mais conteúdos como um blog e melhor usar Instagram para engajar consumidores fora da estação de verão.

1. LINHA EDITORIAL
DE CONTEÚDOS
WEB COPYWRITING
PG MARKETING DIGITAL
53ª EDIÇÃO | MAIO 2019
SOFIA SILVA

2. OBJECTIVO DA LINHA EDITORIAL: divulgação de conteúdos que acrescentem valor aos
gelados por forma a incitar ao seu consumo ao logo do ano (e não apenas no Verão),
através da disponibilização de informação útil relacionada com o produto e da
estimulação da interatividade com o consumidor.
DESCRIÇÃO DO NEGÓCIO: fabrico e comercialização de gelados a nível
mundial (propriedade da UNILEVER)
➢Nome da Marca em Portugal: OLÁ
➢Público-Alvo: Segmento Business-to-Business (B2B) e Segmento
Business-to-Consumer (B2C)

3. ➢Linha Editorial B2B:
• divulgar a gama completa de produtos, permitindo aos pontos de venda a pesquisa
e encomenda em plataformas on-line
• fornecer aos pontos de venda todo o merchandising necessário, como por exemplo
preçários e guarda-sóis, para maximizar o volume das vendas dos gelados, dotando-
os com uma rotação rápida de stocks por forma a oferecerem o máximo de
satisfação aos clientes e a valorizar a imagem de marca
➢Linha Editorial B2C:
• Divulgar conteúdos úteis no meio online em várias plataformas, relacionados com
os gelados, com o verão, passatempos, informação institucional, eventos e
workshops. Podem ser utilizadas as seguintes plataformas: website com blog, redes
sociais e newsletters

4. CONTEÚDOS DESENVOLVIDOS online pela marca OLÁ para o segmento B2C em
diferentes plataformas
WEBSITE:
➢Páginas com os produtos e informação técnica (ingredientes e informação
nutricional) com botões Call-to-Ation apelando à interação do produto com o
consumidor;
➢Páginas direcionadas para públicos-alvo específicos:
• Alérgicos ao glúten e à lactose
• Infantil (Clube OLÁ), com informação nutricional dos gelados para este publico alvo
específico

5. • Ocasiões especiais (OLÁ na sua Festa), permitindo inclusivamente a compra online
de packs de gelados para serem distribuídos nas festas por um Promotor de Venda
da OLÁ
• Jovens (Academia SOU OLÁ), vídeo com testemunhos, objetivos e forma de
candidatura
➢Páginas com informação institucional (história da marca em Portugal) e valores da
marca
OUTRAS PLATAFORMAS (Redes Sociais):
➢Página do Facebook com divulgação dos passatempos, vídeos publicitários,
promoções
➢Página do Instagram com vídeos publicitários

6. CONTEÚDOS A DESENVOLVER on line para o segmento B2C
(não abordado pela Marca)
➢BLOG com os seguintes artigos (e com divulgação via newsletter):
Durante o Verão:
• Praias com bandeira azul em Portugal
• Cuidados a ter com o sol na praia e na cidade
• O significado das bandeiras na praia
• Lista de artigos a levar para a praia
• Divulgação de workshops, festas patrocinadas pela marca e passatempos (quer nas
praias quer nas cidades, por exemplo, uma caça ao tesouro)

7. Durante as restantes estações do ano, quando o consumo de gelados diminui:
• Artigos sobre a poluição das praias, apelando mais à consciencialização social
• Divulgação de gelados com sabores diferentes dos vendidos em Portugal (chá
verde, coco e feijão preto, vendidos noutros países, exemplos nos anexos),
promovendo workshops em pontos de venda principais
• Divulgação de vídeos com o processo produtivo de alguns gelados
➢Melhor exploração das redes sociais (principalmente Instagram) com Instastories
dos eventos divulgados via newsletters, Blog e Facebook (workshops em centros
comerciais, festas patrocinadas pela OLÁ, receção aos premiados dos
passatempos,….)

8. ➢Exemplo de páginas com os produtos e informação técnica
(ingredientes e informação nutricional)
Botões CTA

9. ➢Exemplo de páginas direcionadas para um público mais infantil

10. ➢Exemplo de páginas direcionadas para um público específico
(alérgico ao glúten e à lactose)
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11. ➢Exemplo de páginas direcionadas para ocasiões especiais
Botões CTA

12. ➢Exemplo de página direcionada para jovens à procura de emprego
(conteúdo institucional)
Botões CTA

13. ➢Exemplo de página com a história da marca em Portugal e valores da marca
(conteúdo institucional)

14. ➢Exemplo de página com a história da marca em Portugal e valores da marca
(conteúdo institucional)

15. ➢A marca OLÁ nas Redes Sociais

16. ➢A marca OLÁ noutros Países (exemplos)