Publicidade na Internet

PUBLICIDADE

NA WEB!

1
por Bill Bordallo

INTRODUÇÃO

Mudança de comportamento
ç

Antes Hoje

Grandes empresas de Ninguém detém a
comunicação controlavam informação;
as informações;
Qualquer pessoa pode
Publico assiste
assiste. produzir conteúdo com
conteúdo,
fins comerciais ou não.
-> Não existe conversa nos
meios d comunicação.
i de i ã -> Interação.
I ã

2

INTRODUÇÃO

Consequências

Descentralização da produção de conteúdo;
Fragmentação da audiência;
Fragmentação da receita publicitária.

Novas oportunidades de mercado;

3

INTRODUÇÃO

Se qualquer um p
q q pode p
produzir conteúdo, como faço p
ç para
conseguir audiência?

Reputação (marca);

Conteúdo de qualidade;

Encontrabilidade.

Audiência = patrocinadores
p

4

INTRODUÇÃO

A internet está sendo moldada de acordo com o
comportamento do usuário.

Para conseguir atenção temos que ser criativos.

5

INFORMAÇÕES DO MERCADO

Tá certo, mas eu quero ver números!

Segundo dados do IAB Brasil...

6


A internet foi a mídia que mais
cresceu em 2009;

66,3 milhões de pessoas acessaram
a internet no Brasil;

7


A classe C é a que mais cresce em participação: 39% desta
população acessa a internet;
ç

8


E alguém anuncia na web?

Período: jan/nov 2009

9


Investimento em publicidade na internet

Foram gastos 987 milhões de reais em publicidade online no
ano de 2009
d 2009.

10


O que os anunciantes podem aprender com estes dados?

Vale a pena investir em publicidade na internet.

O que os veículos d
í devem aprender com estes dados?
Além de se preocupar em p
p p produzir conteúdo,
,
precisamos estar preparados para receber os anunciantes.

11

FORMATOS

E esse investimento em publicidade online vai pra onde?

DISPLAY
(Banners, Rich Media)

PATROCÍNIO SEM
(Branding)
(Search Engine Marketing)
h k

Marketing online
g
MOBILE SMM
(dispositivos móveis) (Social Media Marketing)

JOGOS
(patrocínio, display)

12

FORMATOS

Vamos conhecer algumas formas de anunciar
anunciar....

13

DISPLAY

Banner: Imagem ou animação. Sua função é direcionar o usuário para o
site ou produto divulgado pelo anunciante.

Características:
• Um dos formatos mais antigos da web;
• Dependendo da exposição, pode atrapalhar a navegação;
• Formatos interativos tem maior índice de sucesso.

Rich Media: Banners com áudio e vídeo

14

DISPLAY

Formatos de banner mais comuns

15

DISPLAY

Formatos de banner mais comuns

16

DISPLAY

DHTML

Banner flutuante. É exibido no carregamento da página durante alguns
g p g g
segundos. Obrigatório o botão fechar.

17

DISPLAY

Banner expansível + Rich media

É expandido q
p quando o usuário p
passa o mouse sobre a p ç Permite
peça.
interação do usuário.

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SEARCH ENGINE MARKETING

SEM
(Marketing em mecanismos de busca)

SEO PPC
(otimização do site) Links Patrocinados

Links Patrocinados: Anúncio contextual, relacionado à busca do usuário.

Características:
C t í ti
• Custo por clique;
• Flexibilidade no orçamento;
• O mercado determina o valor do clique;
• Facilidade de configuração.

Cerca de 20% do orçamento publicitário no Brasil é investido em Links
Patrocinados
19

PATROCÍNIO

Assim como na mídia off line, o patrocínio tem como objetivo associar
uma marca a um conteúdo ou comportamento.

20

AFILIADOS

Programa de Afiliados

O participante cede “espaço” em seu site p
p p p ç para exibir os anúncios do p g
programa.

Pode remunerar por clique, cadastro ou comissão na venda.

Exemplos:
• Google Adsense;
• Submarino;
• Mercado Livre;
• Buscapé.
21

BOO-BOX

Boo-Box
Palavras são destacadas no corpo d texto. O anúncio é exibido quando se passa
P l ã d t d do t t ú i ibid d
o mouse ou clica sobre a palavra.

Remuneração semelhante ao programa de afiliados.

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VÍDEO

Anúncios em vídeo
Pre-Roll A ú i
P R ll ->Anúncio antes d vídeo.
t do íd

Post-Roll ->Anúncio após a exibição do vídeo.

Post-Roll Interativo ->Anúncio após a exibição do vídeo que permite a
intervenção do usuário.

In Stream não linear-> É exibida uma barra com o anúncio durante a
exibição do vídeo.
Click to buy (YouTube)-> Exibe um anúncio de texto sobre o vídeo durante a
exibição do mesmo.

Intervenção >No idade
Inter enção ->Novidade no segmento. Atra és da ling agem flash permite
segmento Através linguagem flash,
que elementos seja exibidos em toda a área útil do site.
(http://vimeo.com/9194146)

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EMM

E-mail marketing

Apesar de ser um dos formatos de comunicação mais antigos da web,
apresenta resultados positivos quando bem utilizado.

Formatos diferenciados no corpo do e-mail:

Display;
Patrocínio;
Comunicação di t d patrocinador.
C i ã direta do t i d

-Não venda sua base de dados;
-Não “compre” e-mails;
-Não faça spam. Opt in sempre!
Não spam

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FORMATOS

Importante:

Estes são apenas alguns formatos!

A criatividade não tem limites.

PRECIFICAÇÃO

E como vamos cobrar pelo espaço publicitário?
Unidade Descrição
ç Aplicação
p ç
Define-se um preço de tabela para cada mil Display, vídeo
CPM (custo por mil) impressões de uma peça no site.
Só é cobrado do anunciante quando a p ç é clicada.
q peça
CPC (custo por click) O anunciante determina a verba diária e os anúncios Links Patrocinados
são distribuídos de acordo.
É definido um preço fixo mensal para o anunciante
Mês Patrocínio, Display
ocupar o espaço independente da audiência
audiência.
Dia/faixa horária É definido um preço fixo por período de tempo para o
Display
anunciante ocupar o espaço.
Disparo Preco para o anunciante por disparo de e-mail
e mail
E-mail marketing
E il k i
marketing. Base segmentada ou cheia.
CPS (cost per sale) Preco baseado nas vendas geradas pela campanha. Programa de Afiliados,
Display
CPV (cost per visitor) Remuneração baseada no tráfego que a campanha Programa de Afiliados,
gerou para o site de destino. Display

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MÉTRICAS

Como apresentar ao cliente o resultado de uma campanha?

Tipo de anúncio
Tipo de anúncio Métricas utilizadas
Display Impressões1, Cliques, CTR2

Link Patrocinado Impressões, Cliques, CTR

Dados de acesso: tráfego direcionado, visitas, visitantes únicos,
Patrocínio exibições de página, permanência média no site, etc
E mail
E‐mail marketing Disparo total, taxa de abertura, CTR

Programa de Afiliados Impressões, CTR, conversões

Vídeo Exibições, impressões, CTR

1 Impressões: Exibição da peça publicitária no site. Cada carregamento de página é
site
considerada uma impressão.

2CTR (Click Trough Rate): Taxa de cliques. Calcula-se dividindo o número de impressões pelo
Calcula se
número de cliques.

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MIDIA KIT

Como mostrar para os anunciantes o nosso poder de fogo?

Midia Kit:

Apresentação d portal;
A ã do l
Dados da audiência;
Perfil do público;
Presença nas redes sociais;
Vantagens de anunciar;
Formatos de anúncios disponíveis;
Preços de tabela;
Especificações té i
E ifi õ técnicas d cada peça.*
de d *

* A peça de publicidade deverá ser entregue pelo cliente de acordo com as especificações do
veículo. É dever do veículo checar se a peça atende as especificações de: formato, peso e click
TAG.
Click TAG é um código, fornecido pelo veículo, que será inserido pelo criador da peça antes
da finalização. O objetivo do Click TAG é medir o número de impressões e cliques em cada peça
finalização peça.

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FONTES

IAB Brasil
http://iabbrasil.ning.com/
p g

Midia Kits
Terra – htt // bli id d t
T http://publicidade.terra.com.br/publicidade/index.html
b / bli id d /i d ht l
UOL – http://publicidade.uol.com.br/
Guia da Semana –
http://www.guiadasemana.com.br/Rio_de_Janeiro/Cinema/Funcionalidade/Precos.aspx
http://www.guiadasemana.com.br/Rio de Janeiro/Cinema/Funcionalidade/Precos.aspx

Afiliados
Adsense – https://www.google.com.br/adsense
Submarino – http://afiliados.submarino.com.br/affiliates/
Mercado Livre – http://pmsapp.mercadolivre.com.br/jm/pms

29

Obrigado!

http://www.twitter.com/billbordallo
http://meadiciona.com/billbordallo

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