O documento descreve a mudança da publicidade impressa para o digital, com foco na internet. Apresenta os principais formatos e tecnologias usadas na publicidade online, como banners, pop-ups, vídeos, entre outros. Também destaca as agências e veículos de comunicação que lideram o mercado digital no Brasil.

1. Anúncios digitais Mudança do impresso para o digital. Apresentação de tipos e tecnologias mais usadas.

2. Antes de tudo Peça publicitária é a designação genérica de qualquer anúncio publicitário. Em publicidade é comum a variação dos nomes das peças publicitárias de acordo com a mídia a ser utilizada. Um anúncio para o rádio é conhecido como spot ou jingle ; para a televisão, seria filme , para uma revista ou jornal usamos poster ou impresso .

3. Como funciona hoje? O trabalho da criação é realizado pelas duplas de criação - sempre formada por um diretor de arte e um redator . Existe um estudo prévio – briefing – das necessidades do cliente, suas intenções com a campanha e as mídias que serão utilizadas para atingir o público-alvo . Baseado no briefing a dupla realiza o trabalho da criação.

4. Como funcionará daqui pra frente? Um terceiro profissional entra na dupla, formando agora uma trinca de criação . Esse profissional é o elo de ligação entre a criação e a tecnologia, é o programador ou “homem da tecnologia”. A publicidade digital depende da tecnologia e por isso o papel do programador ou tecnológo se torna tão importante nesse novo contexto.

5. O que mais está mudando ? Além da estrutura de trabalho, as novas mídias também se apóiam cada vez mais na tecnologia: Os computadores pessoais, Scanners, CD, DVD, TV digital, Internet, Celular, Foto Digital, Rádio Digital, Correio Eletronico, Displays, Telões, PDAs, Wirelles, RFID.

6. Vamos focar na Internet Liberdade de inovação . A cada dia novos serviços e produtos aparecem graças a perfeita combinação entre oportunidade, tecnologia e marketing . De todas as áreas da Internet é no padrão World Wide Web (www) que a publicidade digital vem ganhando cada vez mais espaço desde 1995.

7. Em 2000 Devido a um grande trabalho de catequese das agências , a demanda por anúncios digitais – banners – começou a crescer gerando espaço para uma nova área do mercado publicitário . Muitos profissionais migraram da área offline para a nova área denominada online. Dessa forma existia uma divisão entre o trabalho criativo . Profissionais pensando no offline e profissionais pensando no online.

8. Primeiros passos... Essa primeira geração de publicitários que migrou do offline para o online foi a responsável pelo começo da adaptação da nova publicidade. A publicidade digital . No Brasil, a DM9DDB foi uma das primeiras a mostrar que investia nas mídias digitais. Ganhou em 1999 o primeiro leão em Cannes na categoria Cyber Lion com a peça “Tomadinhas” para o cliente UOL .

9. Desde então... O mercado publicitário começou a perceber que antes da virada do século uma empresa que vivia do mundo virtual (UOL), trabalhando com uma agencia do mundo real (DM9), conseguiu criar uma publicidade digital que chamasse a atenção das pessoas e dos jurados internacionais. A partir daí as mídias digitais ganharam cada vez mais espaço.

10. E os veículos... Percebendo que os clientes queriam anunciar nessa nova mídia e que as agencias estavam investindo nessa tecnologia , se especializaram cada vez mais em oferecer diferentes tipos e formatos para propagar as idéias, valores e serviços dos clientes . Como vocês perceberam, isso gerou uma grande bola de neve de retorno e investimento que agora em 2007 vai atingir um patamar nunca antes pensando em tão pouco tempo .

11. Quem é quem ? Dentro dessa nova realidade digital, as agencias que mais se destacam são: DM9 - www.dm9.com.br Almap – www.almap.com.br FNazca – www.fnazca.com.br AgenciaClick – www.agenciaclick.com.br Africa – www.africa.com.br LOV-Loducca - www.lov.com.br ou www.loducca.com.br

12. Quem é quem ? Entre os veículos de comunicação digital, os que tem maior destaque são: Google Yahoo UOL Terra IG Estadão Grupo Abril Portais verticais e horizontais

13. Quem é quem ? Entre os profissionais dessa nova geração, os que tem maior destaque são: Maurício Mazzariol – DM9 Suzana Apelbaum – Africa PJ Pereira – AKQA (www.akqa.com) Sérgio M ugnaini – Almap Michel Lent Schwartzman – 10 minutos Alon Sochaczewski – Euro RSCG 4D Você – Se existir vontade e determina ção

14. Tecnologias & Formatos Flash DHTML Rich Media Hotsites e Pop-ups Vídeo Superstitial Interstitial Comerciais TV Spots Rádio HTML Banners Videobanner Newsletter Botão Pop Up Destaque no texto E-Mail mkt Link Patrocinado Floater DHTML - Flash Google Adwords/Adsense

15. Tecnologias & Formatos Graças a liberdade que a tecnologia promove para as mídias digitais, cada provedor pode criar seu próprio modelo de publicidade e usá-lo de acordo com a sua conveniência tecnológica. Quanto mais opções de veiculação, mais exposição - mas nem sempre isso significa um maior retorno. Vejam: http://publicidade.uol.com.br/ http:// publicidade.ig.com.br / http://publicidade.terra.com.br/ http://publicidade.terra.com.br/formatos/formatos2007.asp

16. Adwords Adwords (ou links patrocinados ) é um serviço da Google que consiste em anúncios em forma de links encontrados, principalmente, nos sites de busca, relacionados às palavras-chave que o internauta está procurando. É um modo rápido e simples de adquirir publicidade altamente segmentada, baseada no sistema de custo por clique (CPC) ou de custo por impressões (CPM) , independentemente de qual seja o seu orçamento. Os anúncios do AdWords são exibidos juntamente com os resultados de pesquisa no Google. Quem dá o maior lance fica com a palavra. https://adwords.google.com/

18. Adsense AdSense é o serviço de publicidade oferecido pelo Google . Os donos de websites podem se inscrever no programa para exibir anúncios em texto, imagem e, mais recentemente, vídeo. A exibição dos anúncios é administrada pelo Google e gera lucro baseado ou na quantidade de cliques ou de visualizações . Os anúncios são escolhidos de acordo com o conteúdo do site, a localização geográfica do usuário entre outros fatores, e acaba gerando um anúncio menos intrusivo que a maioria dos banners e de acordo com o conteúdo da página, o que o tornou um método popular para oferecer anúncios. Os anunciantes se cadastram por meio do serviço AdWords .

21. Flash Você pode utilizar esta tecnologia para criar animações multimídias com ações diversas (jogos, sons), em que o internauta tenha atuação direta, e que resulte em uma ação, seja em um banner, hotsite ou mesmo em um jogo. Isso é interatividade ! O jogo em especial, é um poderoso atrativo para obter maior número de visitação, afinal ninguém resiste a um desafio! adidas.exe / justinme.exe / pulso.exe / tpm.exe

22. DHTML Imagine aquela sua idéia flutuar por cima das páginas, com link direto para um Hotsite ? Um exemplo interessante: Um banner para uma seguradora. De repente, um carro entrava na home e batia nesse banner. Logo em seguida um guincho aparecia e rebocava o carro para fora e o banner anunciava a campanha. dhtml1.swf / dhtm2.swf / dhtml3.swf / dhtml4.swf Para saber mais: http://pt.wikipedia.org/wiki/DHTML

23. Hotsites e Pop-ups Hotsites e pop-ups são formatos de propaganda que permitem utilizar mais recursos para dar destaque ao produto ou serviço . Você pode usá-los para reforçar mensagens em outras mídias e formatos de propaganda ou então falar sobre algum destaque do site, como um cadastro, lançamento ou promoção. Hotsites são ações sazonais que servem de apoio ao resto da campanha. Pop ups estão caindo fora de uso devido a ação dos browsers . popup.swf | toyota_mind.swf | ikea_v11.swf

24. Vídeo São banners que incluem um espaço para a projeção de um vídeo e utilizam recursos interativos que permitem ao usuário interagir com a exibição do mesmo. videobanner.swf

25. Interstitial Peça publicitária que aparece antes da página selecionada pelo usuário, com tempo determinado para fechar (até 3 segundos) indo para a página solicitada . interstitial.swf

26. Comerciais TV Inserção de comerciais de TV com duração variada entre 5" e 30" em VHS ou DVD ou Beta na programação dos principais portais ( Terra, UOL e IG ).

27. Spots Rádio Inserção de Spots dentro da programção das rádios online .

28. Newsletter Inserção de mensagens publicitárias com segmentação , quando suportado, nas newsletters dos diversos canais verticais dos principais portais do mercado. Surgimento das empresas que vivem de enviar newsletter. newsletter.swf

33. Para que usar esse tipo de mídia ? Para aumentar o reconhecimento da marca Para melhorar a atitude do consumidor em relação à marca Para gerar vendas online Para fornecer mais informações sobre a marca Para demonstraçr o produto Para criar um banco de dados próprio de clientes e prospects Para identificar oportunidades de venda Para reduzir custos de marketing Para pesquisar novas idéias Para fidelizar clientes mais ativos Para falar com o público alvo não atingido em outros canais Para testar diferentes modelos de preços Para testar novos produtos ou serviços Para identificar interesses dos consumidores e tendências de mercado Para recrutar funcionários

34. Leitura para o fds http://www.imasters.com.br/artigo/3828/publicidade/formatos_de_publicidade_online_-_parte_01/ http://www.imasters.com.br/artigo/3886/publicidade/formatos_de_publicidade_online_-_parte_02/ http://www.imasters.com.br/artigo/3931/publicidade/formatos_de_publicidade_online_-_parte_03/ http://www.imasters.com.br/artigo/3441/publicidade/a_verdade_sobre_a_publicidade_online/ http://www.imasters.com.br/artigo/2426/pesquisas/estudo_revela_gastos_com_publicidade_online_no_brasil/ http://www.imasters.com.br/artigo/2960/publicidade/os_efeitos_do_e-merchandising/ http://www.imasters.com.br/artigo/3873/publicidade/a_forca_do_video_interativo/