Este documento discute estratégias de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) para melhorar o posicionamento de sites na internet. Ele explica fatores como endereço, conteúdo, links e autoridade social que determinam a classificação de um site e fornece exemplos de como esses fatores afetam o ranqueamento do Google PageRank.
Curso de SEO na Prática, ministrado pela Polyana de Oliveira na Konfide Cursos no dia 29 de outubro, 2011.
Análise de um site para SEO, auditoria de um site & exercícios práticos.
Palestra sobre Introdução ao Mkt Digital para turmas de Comunicação do SENAC-SP, Campus Santo Amaro.
Palestrantes Alan Rodrigues, Leonardo Martins e Mariana Oliveira.
Apresentação sobre as 3 técnicas mais usadas de marketing online: posicionamento orgânico (SEO), posicionamento patrocinado (PPC) e RP em redes sociais por Luis M Cordeiro, director criativo da Bydas
Curso de SEO na Prática, ministrado pela Polyana de Oliveira na Konfide Cursos no dia 29 de outubro, 2011.
Análise de um site para SEO, auditoria de um site & exercícios práticos.
Palestra sobre Introdução ao Mkt Digital para turmas de Comunicação do SENAC-SP, Campus Santo Amaro.
Palestrantes Alan Rodrigues, Leonardo Martins e Mariana Oliveira.
Apresentação sobre as 3 técnicas mais usadas de marketing online: posicionamento orgânico (SEO), posicionamento patrocinado (PPC) e RP em redes sociais por Luis M Cordeiro, director criativo da Bydas
Conteúdo: Introdução; Links Patrocinados; Noções de Criação de Páginas; Palavras-chave; SEO On-Page; PageRank; Link Building; Black Hat SEO
Aula 6 da Disciplina de Marketing Digital e Comércio Eletrônico do curso de Pós-Graduação em Comunicação e Marketing em Mídias Digitais da Faculdade Estácio do Recife
SEO e SEM - Conceitos e técnicas para otimização em buscadoresPaulo Oliveira
Passo a passo para a implementação de estratégias de otimização para buscadores e aumento de tráfego orgânico em empresas de grande porte e grande complexidade.
Apresentação dos serviços e proposta de negócio para as atividades de posicionamento profissional do site na Web.
Análise e Definição de Estratégia
Recolha de Informação e Estratégia de Conhecimento.
Plano de Web Marketing – Definição de Estratégia, tempo, investimento, Objetivo esperado
Web Marketing
Web 1.0 - SEM – Search Engine Marketing
Web 2.0 - SMM – Social Media Marketing
Step 01 – Servizi SEM OnSites:
Otimização – Otimização do site. Criação ou Serviço de Posicionamento
Leads System – Defininção de Elementos para campanha de conversão
Web Analytics – Tracking comportamental de usuários e campanhas de (trackingcodes)
Step 02 – Serviços SEM OffSites:
Copyright - Criação e organização teste informativo informal: notícias, blogs, etc.
Link Popularidade – Criação de contexto externo apontando para o site
PayPerClick – Campanha de Keyword Advertising focada
SEM Social Media – Campanha de PayPerClicks no: Twitter, LinkedIn, Facebook, Youtube, etc.
PayPerPost – Compra de espaços em Blogs e Fórum com alto Ranking e visitas.
Step 03 – Social Media Marketing
Video e Postcad – Publicacao e indicizaca de conteudo video (yourtube)
Fans Group – Creacao de grupos de discusao no social (Orkut, Facebook, LinkedIn)
Eventos Online – Creacao e divulgacao de eventos online com web meeting (LinkedIn)
Social Media Analytics – Analise e creacao de relatorio sobre marekting nos midias sociais
Step 04 –Buzz Marketing
Presença– Forte organização para presença nas midias sociais
Engagement – Estimulação de retransmitir o conteudo entre os usuários das redes sociais
Step 05 - Buzz Metrics
Lifecycle -
Brand Degrees -
Industry Trand -
Engagement -
Brand Evangelist -
Crisis Management -
Apresentação sobre SEO e Redes Sociais no Joomla! Day Brasil 2010 em Brasília.
Quarta edição do maior encontro de profissionais Joomla! do Brasil.
O evento foi um sucesso e foi realizado em 2 dias (4/5 de Setembro) no CREA-DF. Contou com o auditório e as oficinas.
We are a Web & Graphic Design agency that integrates CREATIVITY and KNOWLEDGE with an intelligent business STRATEGY.
H2.3 – Web Marketing has developed and consolidated its expertise in the areas of communication and marketing, which increasingly enables us to provide relevant services to all of our clients.
We focus on generating and adding value, and therefore we are in the continuous process of marketing, studying the market, defining strategies and developing solutions.
Tendências de SEO para 2013. É importante saber sobre essas tendências para se entender todos os processos SEO envolvidos para se se obter uma boa classificação e gerar visitas qualificadas.
Conteúdo: Introdução; Links Patrocinados; Noções de Criação de Páginas; Palavras-chave; SEO On-Page; PageRank; Link Building; Black Hat SEO
Aula 6 da Disciplina de Marketing Digital e Comércio Eletrônico do curso de Pós-Graduação em Comunicação e Marketing em Mídias Digitais da Faculdade Estácio do Recife
SEO e SEM - Conceitos e técnicas para otimização em buscadoresPaulo Oliveira
Passo a passo para a implementação de estratégias de otimização para buscadores e aumento de tráfego orgânico em empresas de grande porte e grande complexidade.
Apresentação dos serviços e proposta de negócio para as atividades de posicionamento profissional do site na Web.
Análise e Definição de Estratégia
Recolha de Informação e Estratégia de Conhecimento.
Plano de Web Marketing – Definição de Estratégia, tempo, investimento, Objetivo esperado
Web Marketing
Web 1.0 - SEM – Search Engine Marketing
Web 2.0 - SMM – Social Media Marketing
Step 01 – Servizi SEM OnSites:
Otimização – Otimização do site. Criação ou Serviço de Posicionamento
Leads System – Defininção de Elementos para campanha de conversão
Web Analytics – Tracking comportamental de usuários e campanhas de (trackingcodes)
Step 02 – Serviços SEM OffSites:
Copyright - Criação e organização teste informativo informal: notícias, blogs, etc.
Link Popularidade – Criação de contexto externo apontando para o site
PayPerClick – Campanha de Keyword Advertising focada
SEM Social Media – Campanha de PayPerClicks no: Twitter, LinkedIn, Facebook, Youtube, etc.
PayPerPost – Compra de espaços em Blogs e Fórum com alto Ranking e visitas.
Step 03 – Social Media Marketing
Video e Postcad – Publicacao e indicizaca de conteudo video (yourtube)
Fans Group – Creacao de grupos de discusao no social (Orkut, Facebook, LinkedIn)
Eventos Online – Creacao e divulgacao de eventos online com web meeting (LinkedIn)
Social Media Analytics – Analise e creacao de relatorio sobre marekting nos midias sociais
Step 04 –Buzz Marketing
Presença– Forte organização para presença nas midias sociais
Engagement – Estimulação de retransmitir o conteudo entre os usuários das redes sociais
Step 05 - Buzz Metrics
Lifecycle -
Brand Degrees -
Industry Trand -
Engagement -
Brand Evangelist -
Crisis Management -
Apresentação sobre SEO e Redes Sociais no Joomla! Day Brasil 2010 em Brasília.
Quarta edição do maior encontro de profissionais Joomla! do Brasil.
O evento foi um sucesso e foi realizado em 2 dias (4/5 de Setembro) no CREA-DF. Contou com o auditório e as oficinas.
We are a Web & Graphic Design agency that integrates CREATIVITY and KNOWLEDGE with an intelligent business STRATEGY.
H2.3 – Web Marketing has developed and consolidated its expertise in the areas of communication and marketing, which increasingly enables us to provide relevant services to all of our clients.
We focus on generating and adding value, and therefore we are in the continuous process of marketing, studying the market, defining strategies and developing solutions.
Tendências de SEO para 2013. É importante saber sobre essas tendências para se entender todos os processos SEO envolvidos para se se obter uma boa classificação e gerar visitas qualificadas.
ALT-C 2015 presentation - From the Middle OUTPeter Bryant
Here are the slides for my ALT-C presentation entitled From the Middle Out - Breaking down functional tensions and resistances between stakeholders to lead institutional change. It is, in part, a clarion call to change how learning technologists interact with their institutions.
Facilitating Online Interaction with Students - Transition blogs case studyMatt Cornock
Presented at a University of York Lunchtime Workshop in 2011. Supporting material: http://www.mattcornock.co.uk/reports/four-types-of-students-posts-in-introductory-online-activities
Olá, Muito Prazer!
Sou a Tainhazinha, o mascote da Caiçara Expedições!
Sou responsável por muitas das comunicações da Caiçara Expedições, como novidades, informes e campanhas publicitárias.
Saiba mais sobre mim: http://caicaraexpedicoes.com/pagina/60/mascote-caicara-expedicoes
Muito Obrigada pela atenção!!!
E até mais....
Assinado: Tainhazinha
Use of Facebook for Teaching and Learning - Engaging students in online socia...Matt Cornock
This session comprises of two complementary papers to inform discussion on whether Facebook can and should be used to support teaching and learning. We focus particularly on the way Facebook groups could be used for
sustaining learning beyond the classroom and discuss the role of the tutor within such online spaces. The themes presented may apply to other forms of communication and interaction where students are asked to use third-party
online tools for learning that are not controlled by the institution. Presented at the University of York Learning and Teaching Conference 2012. Annotated slides available at http://www.mattcornock.co.uk/university-of-york
Reading Lists in Higher Education - Time to ditch the reading list?Matt Cornock
This discussion workshop will ask participants to consider the role reading lists play as part of a module supported by technology. In particular, with the proliferation of online resources, we will ask whether prescriptive, reference-based reading lists reflect the needs of students in the digital information age. Presented at the Higher York eLearning Network Conference, 6 June 2011. Supporting material: http://www.mattcornock.co.uk/reports/workshop-reading-lists-hyeln-2011
Aprenda como utilizar o poder das mídias sociais (SMO) para potencializar os resultados de um processo de otimização de sites (SEO).
www.seomaster.com.br
SEO (Search Engine Optimization) - otimização de sites para os mecanismos de buscas. É um conjunto de técnicas para que um site se posicione bem em alguma busca realizada pelo usuário, através de palavras-chaves.
SEO Orientado a Dados é diagnosticar oportunidades, desenvolver estratégias, executar planos e mensurar resultados de esforços em busca orgânica, sempre se utilizando de dados.
Otimizar para conquistar | Workshop de SEO em Lisboa | GeekGirlsAline Rossi
Este é o slideshow do workshop "Otimizar Para Conquistar", sediado na Connect Enterprises (Lisboa, Portugal) e ministrado por Aline Rossi a convite das GeekGirls PT em Abril de 2018.
Para contato: arossisolucoes@gmail.com
SEO (Otimização de Sites) Básico - IntroduçãoMauricio Shinmi
Apresentação de SEO para a rodada de conhecimento da Oxigenweb - Agência. Objetivo é compartilhar conhecimento com outros integrantes da equipe.
Link para o vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=sI-_ayQ3uR0&t=47s
Conferência Goiás I Perspectivas do Pix 2024: novidades e impactos no varejo ...E-Commerce Brasil
Thiago Nunes
Key Account Manager - Especialista em Digital Payments
Vindi
Perspectivas do Pix 2024: novidades e impactos no varejo e na indústria.
Saiba mais em: https://eventos2.ecommercebrasil.com.br/conferencia-goias/
Conferência Goiás I Como uma boa experiência na logística reversa pode impact...E-Commerce Brasil
Diogo Inoue
Diretor de Operações OOH
Jadlog Logística.
Como uma boa experiência na logística reversa pode impactar na conversão do seu e-commerce?
Saiba mais em: https://eventos2.ecommercebrasil.com.br/conferencia-goias/
Conferência Goiás I Fraudes no centro-oeste em 2023E-Commerce Brasil
Cristiane Cajado
Coordenadora de Customer Success
ClearSale
Fraudes no centro-oeste em 2023.
Saiba mais em: https://eventos2.ecommercebrasil.com.br/conferencia-goias/
MANUAL DO REVENDEDOR TEGG TELECOM - O 5G QUE PAGA VOCÊEMERSON BRITO
Tegg Telecom – 5G que paga você!
Essa é a proposta da Tegg Telecom. Fundado há quase 3 anos, o Grupo Tegg criou sua própria operadora de telefonia móvel, a Tegg Telecom, com a inovadora promessa de pagar aos usuários por utilizarem o serviço de telefonia 5G. Além disso, a Tegg oferece planos mensais a partir de R$ 14,90, sem contratos de fidelidade.
A Tegg é uma Startup Mobitech que chegou para revolucionar a telefonia móvel! 🤳🏻 Planos sem fidelidade.
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Para Mais Informações me chame no WhatsApp
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A linha Tegg é o nosso serviço de telefonia móvel. Assim como tudo na Tegg, foi desenhada para todos que desejam um serviço transparente, simples e sem surpresas na fatura. Ela foi feita para redefinir a maneira como você consome a telefonia. Não gera fidelidade, nem multa em caso de cancelamento.
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Não sabe como começar?
Me chama no zap que te explico.
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Conferência Goiás I Uma experiência excelente começa quando ela ainda nem seq...E-Commerce Brasil
Carolina Ramos de Campos
Gerente de Relacionamento com o Seller
Americanas S.A
Uma experiência excelente começa quando ela ainda nem sequer foi imaginada!
https://eventos2.ecommercebrasil.com.br/conferencia-goias/
Conferência Goiás I Moda e E-commerce: transformando a experiência do consumi...E-Commerce Brasil
Carolina Soares
Sales Manager
DHL Suppy Chain.
Moda e E-commerce: transformando a experiência do consumidor com estratégias de fulfillment logístico.
Saiba mais em: https://eventos2.ecommercebrasil.com.br/conferencia-goias/
Conferência Goiás I As tendências para logística em 2024 e o impacto positivo...E-Commerce Brasil
Camila Suziane Rezende
Agente Comercial Regional
Total Express,
Renata Bettoni Abrenhosa
Agente Comercial Regional
Total Express
As tendências para logística em 2024 e o impacto positivo que ela pode ter no seu negócio.
Saiba mais em: https://eventos2.ecommercebrasil.com.br/conferencia-goias/
Conferência Goiás I As tendências para logística em 2024 e o impacto positivo...
SEO: Search Engine Optimization
1. Luis M Cordeiro
lmcordeiro@gmail.com
Marketing Online: SEO
Desafio:
Entender todos os factores
determinantes para avaliação de um
website e como o optimizar para obter
melhor posicionamento online.
1
3. Marketing Online: SEO
Antes de começar…
O que é o SERP?
• Significa Search Engine Results
Page;
• Página onde aparecem os resultados
de pesquisa;
• A SERP mais comum em Portugal é o
da Google.
3 3
4. Marketing Online: SEO
Posicionamento Orgânico
O que é?
Resultados Resultados
São os resultados de pesquisa orgânicos Patrocinados
vulgarmente designados como
“não-pagos”. São resultados
obtidos a partir dos crawlers dos
motores de pesquisa que
armazenam as informações
principais de cada website que
encontram na internet numa base
de dados.
Sempre que se efectue uma
pesquisa, é consultada essa base de
dados e apresentados os registos
mais relevantes da mesma - de
acordo com variadíssimos critérios
(cada motor de pesquisa tem os
seus).
4
6. Marketing Online: SEO
Porquê no Google?
Dados das visitas a um site Português com tráfego médio a
partir de um motor de pesquisa -> www.fatima-lopes.com
94%
1%
1%
6
11. Marketing Online: SEO
Posicionamento Orgânico
A importância dos crawlers
Uma das partes fundamentais do Alguns crawlers utilizam mecanismos
posicionamento orgânico é tentar muitos sofisticados (ex: googlebot)
controlar a forma como os crawlers que permitem estudar cada website
acedem ao conteúdo disponível num ao limite de forma a atribuir-lhe um
website e, sempre que possível, posicionamento que tenha por base
garantir que nessa visita se possam vários factores: endereço, conteúdos,
passar informações objectivas para os ligações e autoridade social.
motores de pesquisa.
Endereço Ligações
Autoridade
Conteúdo Social
11
13. Marketing Online: SEO
Posicionamento Orgânico
Factores para definir o posicionamento de um website
ENDEREÇO LIGAÇÕES
Autoridade/idade do domínio Backlinks = Links de outros websites
Estrutura do Endereço de Página Blogs/RSS/Directórios
Estrutura do Website Google Maps
CONTEÚDOS AUTORIDADE SOCIAL
Relevância e Actualização dos Conteúdos GOSTOS / +1
Configuração dos Metadados Avaliações (Ratings)
Densidade das Palavras-chave Comentários (Reviews)
13
14. Marketing Online: SEO
Posicionamento Orgânico
Factor: Endereço
• Quanto mais “velho” for um endereço de internet (URL), mais autoridade
obtém nos factores de avaliação dos motores de pesquisa. Da mesma forma,
quanto maior for a validade de um endereço, mais garantias dá aos motores de
pesquisa de que se trata de um website credível;
• A estrutura do endereço, quando sob a fórmula de deeplinking, é factor de
mais-valia para a avaliação.
LINK NORMAL: http://www.empresa.com/browser.php?id=42454&prod=BSGJD&cat=34
DEEPLINK: http://www.empresa.com/produtos/tablets/ipad2/informacao/;
• Utilizar uma estrutura para o website em formato hierárquico (em árvore) é
a melhor solução, dado que as bases de dados dos motores de pesquisa estão
formatados para que a informação tenha essa arquitectura;
14
15. Marketing Online: SEO
Posicionamento Orgânico
Factor: Conteúdos
• O conteúdo (corpo do website) é o factor mais importante, no entanto é
também um factor difícil de medir, uma vez que depende da subjectividade da
pessoa que elabora os textos, escolher as imagens, etc... A periodicidade na
actualização dos conteúdos permite que os crawlers visitem com mais
frequência o website.
• Os metadados, são informações (algumas delas invisíveis aos utilizadores) que
permitem os crawlers indexar cada página de um website de forma correcta e
rotulada;
• A densidade das palavras-chave obtém-se através de um cálculo simples que
consiste na contagem das palavras que mais se repetem num website. As
palavras que mais se repetem deverão definir objectivamente o sector de
negócio a que o website se destina. Tal como os factores anteriores, também
este é de extrema relevância para os motores de pesquisa.
15
16. Marketing Online: SEO
Posicionamento Orgânico
Factor: Ligações
• Os backlinks (hiperligações de outros websites para o nosso) já foi o factor
mais importante no cálculo do posicionamento orgânico. Quanto mais
autoridade tiverem os websites que possuem uma hiperligação para o nosso,
mais herdaremos dessa mesma autoridade. -> Um princípio básico do cálculo
da reputação/autoridade a nível social/empresarial.
• Possuir um canal de RSS que pode ser subscrito por terceiros, um blog que
permita aos utilizadores difundir ou possuir registos em alguns directórios de
negócio é factor para a avaliação do posicionamento;
• Registar-se em algumas plataformas de posicionamento especial, como o
Google Maps, permite ampliar a autoridade de um negócio, uma vez que os
registos nestas plataformas utilizam regras de validação estritas para garantir
que quem se regista é mesmo uma empresa.
16
17. Marketing Online: SEO
Posicionamento Orgânico
Factor: Autoridade Social
• As redes sociais permite não apenas colocar GOSTOS e +1 em páginas sociais,
como também em websites, métricas que os motores de pesquisa estão a
utilizar para ajudar a avaliar a reputação de um website;
• As avaliações feitas pela comunidades de utilizadores acerca de um resultado
de pesquisa é mais um factor social de avaliação. Resultados denunciados são
utilizados para diminuir o posicionamento;
• Comentários dos utilizadores sobre negócios em variadíssimos directórios e
fóruns podem ser utilizados nas avaliações (ex: tripadvisor).
17
18. Marketing Online: SEO
Posicionamento Orgânico
Factores para definir o posicionamento de um website
ENDEREÇO LIGAÇÕES
Autoridade/idade do domínio Backlinks = Links de outros websites
Estrutura do Endereço de Página Blogs/RSS/Directórios
Estrutura do Website Google Maps
CONTEÚDOS AUTORIDADE SOCIAL
Relevância e Actualização dos Conteúdos GOSTOS / +1
Configuração dos Metadados Avaliações (Ratings)
Densidade das Palavras-chave Comentários (Reviews)
18
19. Marketing Online: SEO
Google Page Rank
Índice de Reputação Online de um Website
• Trata-se de um índice criado pela Google para medir a reputação de um
website na rede. Ainda é, actualmente, a escala mais usada para definir a
importância de um website na internet;
• É uma escala definida entre 0 e 10, sendo que 0 significa que o website não
possui reputação e 10 significa que é um website com muita reputação;
• O Google Page Rank resulta, assim, de um algoritmo (actualmente o Google
Panda Update) que utiliza várias variáveis (que têm variado ao longo dos anos de
acordo com a evolução da internet) provenientes de factores relativos ao
endereço de um website, às ligações que possui, ao conteúdo interno e à
autoridade social.
19
21. Marketing Online: SEO
Google Page Rank
Fórmula para obter autoridade herdada
As ligações de outros websites para o nosso permite
que herdemos autoridade. Para se calcular essa
autoridade podemos utilizar a seguinte fórmula:
PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + ... + PR(Tn)/C(Tn))
PR(A) -> PAGE RANK DO URL A AVALIAR
PR(X) -> PAGE RANK DOS OUTROS WEBSITES
C(X) -> NÚMERO DE HIPERLIGAÇÕES EXISTENTES NOS OUTROS WEBSITES
d -> RÁCIO DO NÚMERO DE HIPERLIGAÇÕES A APONTAR PARA O URL A AVALIAR
21
22. Marketing Online: SEO
Google Page Rank
Estudo Caso #1
PR(T1) = 9 PR(A)
1 LINK PARA O
TEU SITE
d=1 O TEU SITE
12 LINKS PARA
1
OUTROS SITES
C(T1) = 12 Nº de websites = 1
22
23. Marketing Online: SEO
Google Page Rank
Estudo Caso #1
PR(T1) = 9 PR(A)
APLICANDO:
1 LINK PARA O = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + ... + PR(Tn)/C(Tn))
PR(A)
TEU SITE
d=1 O TEU SITE
PR(A) = (1-1) + 1 (9/12) = 0,75 = 1
12 LINKS PARA
1
OUTROS SITES
C(T1) = 12 Nº de websites = 1
23
24. Marketing Online: SEO
Google Page Rank
Estudo Caso #2
PR(T1) = 5 PR(A)
1 LINK PARA O
TEU SITE
d=1 O TEU SITE
3 LINKS PARA
1
OUTROS SITES
C(T1) = 3 Nº de websites = 1
24
25. Marketing Online: SEO
Google Page Rank
Estudo Caso #2
PR(T1) = 5 PR(A)
APLICANDO:
1 LINK PARA O = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + ... + PR(Tn)/C(Tn))
PR(A)
TEU SITE
d=1 O TEU SITE
PR(A) = (1-1) + 1 (5/3) = 1,666 = 2
3 LINKS PARA
1
OUTROS SITES
C(T1) = 3 Nº de websites = 1
25
26. Marketing Online: SEO
Google Page Rank
Estudo Caso #3
PR(T1) = 5 PR(T2) = 5 PR(A)
1 LINK PARA O 1 LINK PARA O
TEU SITE TEU SITE
d=0,5 O TEU SITE
3 LINKS PARA 3 LINKS PARA
1
OUTROS SITES OUTROS SITES
C(T1) = 3 C(T2) = 3 2
26
27. Marketing Online: SEO
Google Page Rank
Estudo Caso #3
PR(T1) = 5 PR(T2) = 5 PR(A)
APLICANDO:
1 LINK PARA O = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + ... + PR(Tn)/C(Tn))
PR(A) 1 LINK PARA O
TEU SITE TEU SITE
d=0,5 O TEU SITE
PR(A) = (1-0,5) + LINKS PARA + 0,5 (5/3) = 2,16 = 2
3 LINKS PARA 3 0,5 (5/3)
1
OUTROS SITES OUTROS SITES
C(T1) = 3 C(T2) = 3 2
27
28. Marketing Online: SEO
Google Page Rank
Estudo Caso #4
PR(T1) = 5 PR(T2) = 9 PR(A)
1 LINK PARA O 1 LINK PARA O
TEU SITE TEU SITE
d=0,5 O TEU SITE
3 LINKS PARA 3 LINKS PARA
1
OUTROS SITES OUTROS SITES
C(T1) = 3 C(T2) = 3 2
28
29. Marketing Online: SEO
Google Page Rank
Estudo Caso #5
PR(T1) = 5 PR(T2) = 9 PR(A)
APLICANDO:
1 LINK PARA O = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + ... + PR(Tn)/C(Tn))
PR(A) 1 LINK PARA O
TEU SITE TEU SITE
d=0,5 O TEU SITE
PR(A) = (1-0,5) + LINKS PARA + 0,5 (9/3) = 2,83 = 3
3 LINKS PARA 3 0,5 (5/3)
1
OUTROS SITES OUTROS SITES
C(T1) = 3 C(T2) = 3 2
29
30. Marketing Online: SEO
Google Page Rank
Sistematizando…
SITE A SITE C
O TEU SITE
SITE B SITE D
SITE X
“Diz-me com quem andas e dir-te-ei quem és”
Johann Goethe
30
31. Marketing Online: SEO
SEO – Search Engine Optimization
Optimização nos motores de pesquisa
• Técnica que pretende actuar sobre os factores Endereço, Conteúdo, Ligações e
Autoridade Social;
• Envolve mais do que uma competência: marketeer e profissional de TIC;
• Resultados só ocorrem a médio e longo prazo;
• Depende sempre das políticas dos principais motores de pesquisa;
• É uma técnica que, quando bem realizada, permite resultados sustentáveis
para o futuro;
• Não implica tanto investimento que outras técnicas de marketing online.
31
32. Marketing Online: SEO
SEO – Search Engine Optimization
Optimização nos motores de pesquisa
ENDEREÇO LIGAÇÕES
Autoridade/idade do domínio Backlinks = Links de outros websites
Estrutura do Endereço de Página Blogs/RSS/Directórios
Estrutura do Website Google Maps
CONTEÚDOS AUTORIDADE SOCIAL
Relevância e Actualização dos Conteúdos GOSTOS / +1
Configuração dos Metadados Avaliações (Ratings)
Densidade das Palavras-chave Comentários (Reviews)
32
33. Marketing Online: SEO
SEO – Search Engine Optimization
Optimização nos motores de pesquisa
ENDEREÇO LIGAÇÕES
Autoridade/idade do domínio Backlinks = Links de outros websites
Estrutura do Endereço de Página Blogs/RSS/Directórios
Estrutura do Website Google Maps
CONTEÚDOS
Relevância e Actualização dos Conteúdos
Configuração dos Metadados
Densidade das Palavras-chave
Acções Onsite Acções Offsite
33
34. Marketing Online: SEO
SEO Onsite
Factor: Endereço
• Comprar/Renovar o domínio para mais de 3 anos;
• Utilizar uma plataforma web2.0 com funcionalidades de deeplinking para
melhorar a forma como as hiperligações da página do seu website são
construídas;
• Organizar o website de forma clara numa estrutura em árvore hierárquica;
• Disponibilizar um ficheiro sitemap.xml com a estrutura do website no servidor
para os crawlers utilizarem para organizarem a informação;
• Utilizar um ficheiro robots.txt para bloquear os crawlers de indexarem
ficheiros não desejados;
34
35. Marketing Online: SEO
SEO Onsite
Factor: Conteúdos
• Escrever sempre textos originais: alguns motores de pesquisa penalizam
websites que utilizam conteúdos de outros websites;
• Escrever novos conteúdos com frequência semanal, no mínimo!
• Redigir os metadados de forma bastante objectiva: título, descrição e
palavras-chave;
• Tentar utilizar metadados diferentes para cada página interior do website;
• Fazer coincidir as palavras-chave dos metadados com as palavras-chave
que mais se repetem em cada página do website;
35
36. Marketing Online: SEO
SEO Offsite
Factor: Ligações
• Promover o website por outros que possuam um Page Rank elevado;
• Trocar hiperligações com administradores de outros websites que possuam
Page Rank elevado;
• Activar um canal RSS no seu website de forma a que possa ser agregado por
outros websites;
• Criar um blog, fórum, rede comunitária ou outro tipo de plataforma online que
permita aos utilizadores realizar acções de conversão: partilhar, gostar,
comentar, etc…
• Registar o seu website em directórios de negócios, páginas amarelas, etc…
• Adicionar o seu negócio ao Google Places para habilitar a possibilidade do seu
negócio sair nos resultados de pesquisa local (Google Maps).
36
37. Marketing Online: SEO
SEO – Search Engine Optimization
Avaliação
Geralmente possui poucos custos; Complexo: depende do marketeer e
de um programador/webmaster
Os benefícios da campanha devido a implicar vários factores;
permanecem para o futuro;
Só se obtêm resultados a médio e
Pode ser muito lucrativa quando bem longo prazo;
desenvolvido (alto índice de ROI)
É difícil controlar o público que deve
visitar o website.
VANTAGENS DESVANTAGENS
37
38. Marketing Online: SEO
Evolução de uma campanha SEO (Equilibrada)
Crescimento do tráfego depois de acções de SEO
Crescimento total ao longo de 6 meses
Mais de 300%
105%
64%
52%
40%
34%
24%
1 2 3 4 5 6
Meses gastos em acções deSEO
38
39. Marketing Online: SEO
Evolução de uma campanha SEO (Onsite)
Crescimento do tráfego depois de acções de SEO apenas Onsite
150%
52%
17% 12%
11% 9%
1 2 3 4 5 6
Meses gastos em acções deSEO
39
40. Marketing Online: SEO
Evolução de uma campanha SEO (Offsite)
Crescimento do tráfego depois de acções de SEO apenas Offsite
44%
24% 24%
14% 10% 10%
1 2 3 4 5 6
Meses gastos em acções deSEO
40
41. Marketing Online: SEO
Comportamento do Utilizador
Optimização nos motores de pesquisa
• 42% dos utilizadores clicam no primeiro link dos resultado da pesquisa e 8%
carregam no segundo;
• Quando os dois primeiros links são patrocinados, a razão de 42%/8% baixa
para 34%/12%, provando que os utilizadores confiam mais nos resultados
orgânicos que nos patrocinados;
• 62% dos utilizadores clicam em links na primeira página do resultado de
pesquisa;
• 23% das pesquisa progridem para a segunda página do SERP;
• Quando um utilizador tenciona comprar, os resultados orgânicos resultam em
25% mais conversões;
• 40% das campanhas de SEO permitiram às empresas atingir um ROI de 500%
enquanto que apenas 22% das campanhas de PPC conseguiram atingir esse
valor;
FONTE: comScore / Pew Internet, Nielson, Webxico, iProspect e SEOResearcher
41
42. Marketing Online: SEO
Comportamento da Pesquisa
Efeito Halo
Quando se atinge uma posição
cimeira com uma palavra-chave (ex:
KVM Switch), o motor de pesquisa,
automaticamente, cria algumas
variações da mesma palavra-chave e
posiciona o website respectivo em
lugares também cimeiros da
pesquisa.
FONTE: http://www.elliance.com/aha/infographics/halo-effect.aspx?page=2
42
43. Marketing Online: SEO
Análise das autoridade de um website
Recursos úteis
Google Page Rank Checker
http://www.prchecker.info/
Aplicação que nos permite obter o
Page Rank de qualquer website.
SEOBOOK Keyword Density
http://tools.seobook.com/general/keyword-
density/
Aplicação que determina a
densidade de palavras-chave num
website.
Alexa Ranking
http://www.alexa.com/
Determina o ranking global e local
de tráfego de um website
43
44. Marketing Online: SEO
Análise das autoridade de um website
Recursos úteis
Open Site Explorer
http://www.opensiteexplorer.org/
Um motor de pesquisa que analisa
os links internos e externos de
qualquer website.
Website Grader
http://websitegrader.com/
Uma aplicação online que gera
relatórios SEO onsite e offsite.
SEO Site CheckUp
http://www.seositecheckup.com/
Uma aplicação online que gera
relatórios SEO onsite e offsite.
44
45. Marketing Online: SEO
Técnicas Avançadas SEO
Media Indexing
Devemos sempre colocar
metadados em todos os ficheiros
que disponibilizamos online:
documentos (PDF, Word, Excel),
imagens, vídeos, música, etc…
Em geral, todos os formatos actuais
permitem adicionar este tipo de
dados.
Os crawlers dos motores de
pesquisa, actualmente, são capazes
de indexar uma variedade grande
de tipos de ficheiro.
45
46. Marketing Online: SEO
Técnicas Avançadas SEO
Optimização para website estrangeiros
• Identificar o idioma do site nos metadados;
• Utilizar domínio com uma extensão do país
onde o website vai ser divulgado (ex:
Espanha - .es);
• Escrever os conteúdos em Espanhol;
• Incluir uma morada do negócio (ex: página
de contactos) que seja válida para o país em
questão;
• Garantir backlinks de outros websites
desse país;
• Alojar o website num servidor do próprio
país;
46
47. Marketing Online: SEO
Técnicas Avançadas SEO
Site Maps
Através da criação de um ficheiro onde se descreva
a estrutura do website sob uma arquitectura de
dados XML, podemos “explicar” aos motores de
pesquisa exactamente como o nosso website está
organizado.
Desta forma, melhoramos a forma como os
resultados da pesquisa são apresentados.
47
48. Marketing Online: SEO
Técnicas Avançadas SEO
Link Baiting
Técnica com falta de suporte ético, mas que é
usada com muita frequência em campanhas
digitais de marketing de guerrilha.
Consiste em criar um conteúdo que gere muito
interesse nas pessoas, ou mesmo, utilizar um
conteúdo de terceiros, divulgar o mesmo na
internet sempre com um link para o website que
pretendemos que seja referenciado.
Desta forma o tráfego de um website pode
disparar para volumes altos e as probabilidades
de ser referenciado em redes sociais e noutros
websites aumenta.
48
49. Marketing Online: SEO
Técnicas Avançadas SEO
Keyword Clustering
Por vezes, é muito complicado
posicionar um website para uma
palavra-chave geral.
Neste casos a melhor opção é
utilizar a técnica de Keyword
Clustering, que basicamente
consiste em posicionar o website
para muitas palavras-chave
específicas que são baseadas na
geral.
Estética
Muita concorrência
Clínica Estética
Alguma concorrência
Clínica Estética Matosinhos
Pouca Concorrência
49
50. Marketing Online: SEO
Técnicas Avançadas SEO
Aumento de tráfego e backlinks
• Relações Públicas: contactar parceiros de
negócio e amigos que tenham websites com
alguma autoridade pedindo-lhes para colocarem
um link para o seu website;
• Publicar o seu negócio em directórios, páginas
amarelas, etc…
• Publicar link em redes sociais fórums e blogs;
• Criar artigos de opinião em blogs e outras
plataformas, ou simplesmente fazer comentários
aos artigos de outras pessoas, e assinar sempre
com o seu nome e website;
• Realizar troca de links através de plataformas
B2B que realizam esse serviço;
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51. Marketing Online: SEO
Técnicas Avançadas SEO
Aumento de tráfego e backlinks
• Criar uma newsletter e enviar aos seus
contactos com alguma periodicidade;
• Colocar o endereço do seu website em toda a
papelaria da empresa;
• Oferecer produtos/serviços gratuitos no seu
website, de forma a que outros websites o
referenciem;
• Permitir que os conteúdos do seu website
sejam partilháveis através de redes sociais, de
botão “enviar a um amigo”, etc…;
• Promover o website em meios tradicionais:
imprensa escrita, televisão e rádio.
51
52. Marketing Online: SEO
Técnicas Avançadas SEO
Bloquear a perda de autoridade
• Não colocar muitos links para páginas
externas;
• Evitar colocar links para motores de
pesquisa;
• Utilizar o nofollow para evitar que os
motores de pesquisa contabilizem os
links externos;
Se colocamos um link para um página
que foi penalizada por um motor de
pesquisa, o nosso próprio website irá
perder autoridade.
<a href=http://www.google.pt ref=“nofollow”>Google</a>
52
53. Marketing Online: SEO
Técnicas Avançadas SEO
Validação do Código
De forma a evitar que o website não seja
acessível em toda as plataformas
(Firefox, Internet Explorer, Chrome,
etc…) é importante que se realize uma
validação do código do website através
das normas da W3C (World Wide Web
Consortium).
Garantir que todas as pessoas são
capazes de ver os seus conteúdos, é
como garantir que poderá fazer mais
negócios!
http://www.w3c.org
53
54. Marketing Online: SEO
Políticas de Penalização
Conteúdos duplicados
De forma a proteger os direitos de O primeiro passo é descobrir os
1
autor e o esforço de quem partilha conteúdos duplicados. Ocorre
durante as visitas dos crawlers
conteúdos originais na internet, a às páginas.
maior parte dos motores de
pesquisa contrastam novos O primeiro passo é eliminar os
2 conteúdos que provenham de
conteúdos com conteúdos já websites em blacklist ou
existentes na base de dados. indiciados de fraudulentos.
Depois investiga qual dos site
Caso seja repetido, iniciam um 3 possui mais backlinks com alto
processo de validação do original índice de autoridade.
e de penalização das cópias.
Depois através de variáveis
4 como a data, região e autor
determina qual dos websites foi
responsável pela origem do
conteúdo
54
55. Marketing Online: SEO
Políticas de Penalização
Cloaking
Quando, através de técnicas
ilegais, conseguimos
direccionar os crawlers para
conteúdos diferentes que os O que o utilizador vê O que o crawler vê
utilizadores acedem,
estamos a influenciar a
pertinência dos resultados
CONTEÚDO
CONTEÚDO
de pesquisa (SERP). Técnicas para ganhar
Casino Online
Um site que aparentemente dinheiro fácil
tem um conteúdos,
descobrimos mais tarde que
afinal o conteúdo é diferente. WEBSITE
Esta técnica é altamente
penalizada pela Google.
SERP
55
56. Marketing Online: SEO
Obrigado.
Luis M Cordeiro
lmcordeiro@gmail.com
linkedin.com/in/luismcordeiro
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