O documento discute várias estratégias de marketing digital, incluindo Search Engine Marketing (SEM), mídias sociais, publicidade em portais e e-mail marketing. Ele fornece detalhes sobre como usar links patrocinados, SEO e análise de sites para melhorar o posicionamento orgânico e de pagamento em mecanismos de busca.

1. Marketing Digital

2. • SEM – Search Engine Marketing
• Mídias Socias
• Publicidade em Portais
• E-mail Marketing
Tudo na web é mensurável

3. Marketing em Mecanismos de Busca - SEM
Fazer com que o usuário encontre o site nos mecanismos de busca
• Links Patrocinados
• Redes de Display
• SEO

4. Posição paga nos
• Links Patrocinados e Rede de
mecanismos de Conteúdo
busca:
Posição orgânica
nos mecanismos • Estratégia de SEO
de busca:

6. Links Patrocinados e Rede de
Display

7. Links Rede de
Patrocinados Display
Utilizado nos Utilizado em
mecanismos sites
de busca parceiros
Segmentação
Segmentação
por palavra-
por Canal
chave
Pago por
Pago por CPC
CPM

8. Otimização nos Mecanismos de
Objetivos
Busca
• Um dos objetivos mais importantes quando se
trabalha com Links Patrocinados é o maior número
de conversões pelo menor custo.
• O objetivo da Rede de Conteúdo é a visualização da
campanha. É muito utilizado para branding, pois
chega a imprimir milhões de anúncios por mês.

10. • Uma a cada três pessoas acredita que o primeiro item da pesquisa é o mais relevante;
• 68% dos internautas não passam da primeira página e 92% não passam da terceira.
Como EU posso otimizar
um site?
• Palavras-chave
• Conteúdo Relevante
• Link Building
• Web Análise

11. Palavras-chave
• A Pergunta que você deve fazer é:
“Como o meu público-alvo procura
pelo tema do meu site?”

12. Google Insights for Search

14. Google Autocomplete

15. Google Keyword Tool

16. Conteúdo Relevante
• O texto deve ser escrito para o usuário e não
para o mecanismo de pesquisa.
• Problemas de:
– conteúdo duplicado;
– Permanência no site;
– Spamming.

17. Link Building
• Estratégia para conseguir que outros sites
linkem para o seu.

18. PageRank
• Valor atribuído pelos Mecanismos de Busca ao
seu site;
• Esse valor (0 a 10) indica ao Mecanismo de
Busca qual é a Autoridade do seu site;
• É definido pela quantidade e qualidade dos
Links.

19. Estratégias de Link Building
Diretórios Link
Link Bait
de Links Exchange
Fóruns de
SMO
discussão

20. Internal Links
Já se perguntou:
“Por que o Wikipédia sempre aparece
nas minhas pesquisas?”

21. A estratégia de Internal Links é similar a
idéia da Cauda Longa

22. • Os Hits, algumas páginas mais populares com
o PageRank alto, linkam (passando PageRank)
para todas as outras páginas gerando um loop
de caminhos a serem percorridos.

23. Web Análise
• Todas as ações discutidas anteriormente
devem ser medidas e ajustadas para um
melhor resultado.

24. Principal ferramenta Grátis

25. O que Analisar?
• Tudo é mensurável:
– Ações em Revistas;
– E-mail marketing;
– Receita gerada em compras no site;
– Movimento do mouse do consumidor no site.

26. Algumas Ferramentas de Análise
• Mídias Sociais: Radian6, Scoup, HowSociable,
Whostalkin, TwitterCounter
• Eye Tracker: smivision, eyetracking
• Website análise: webserver predicta, Google
Analytics, btbuckets

27. Publicidade em Portais
• Os formatos variam entre: SuperBanner, Skyscraper, floater,
Rich Media, Video Layer e variações.
•As campanhas podem ser veiculadas por:
• CPM;
• Desempenho;
• Fixas.

28. Super banner
Formato de grande exposição no
topo das páginas.
• Peso Máximo: varia de 20 a 25Kb
• Dimensões: 728 X 90 px
• Tipos de arquivos: .GIF ou .SWF

29. Floater
Peça que aparece na tela sobre o
conteúdo some sozinha ou é fechado
com a intervenção do usuário.
• Peso Máximo: varia de 18 a 25 Kb
• Dimensões: varia por veiculo
• Tempo Máximo: varia de 8 a 12
seg.
• Tipos de arquivos: .GIF ou .SWF
• CTR médio do formato: 0,50%

30. Skyscraper
Peça veiculada na vertical, no lado
direito da página. Formato que cria
grande correspondência com o
usuário, pois é visualizado mesmo
quando se usa o scroll.
• Peso Máximo: 18 Kb
• Dimensões: 120 X 600 px
• Tipos de arquivos: .GIF ou .SWF
• CTR médio do formato: 0,30%

31. Formatos > Rich media

32. Mídias Sociais
Agência
• Curto prazo;
• Depende do cliente para respostas;
• Atrelada a evento desencadeador.
Cliente
• Planejamento anual de conteúdo;
• Relacionamento e SAC;

33. Obrigado.