O documento discute as estratégias de SEO (otimização para mecanismos de busca) e SEM (marketing para mecanismos de busca). SEO envolve otimizar páginas para aparecer na busca orgânica, enquanto SEM usa anúncios patrocinados no AdWords do Google para promover sites. O documento também explica como os algoritmos de busca funcionam e a importância de focar a otimização no Google.

1. E-Commerce-03-SEO-&-SEM
Professor André Boavistta
Faculdade Ruy Barbosa - Devry Brasil

2. Tópicos discutidos em sala
Para servir de referência em estudos e pesquisas

3. Atualmente, navegar na internet está ligado diretamente aos mecanismos de
buscas. Sites como Google, Bing e Yahoo estão entre as páginas de partida de
uma navegação na web.
Os mecanismos de busca são baseados em uma simplicidade extraordinária:
você digita um texto em uma caixa, clica em um botão e os resultados
aparecem, seja qual for o termo (palavra-chave) que você inseriu na caixa.
Imagine uma pessoa procurando por um produto ou serviço que deseja adquirir.
Imagine o potencial para uma empresa estar entre os primeiros resultados desta
busca? Aparecer nos primeiros resultados da primeira página pode representar
uma vantagem competitiva real.
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4. SEO
Search Engine Optimization, ou otimização para os mecanismos de busca diz
respeito ao processo de otimização das páginas web para que fiquem mais
“atraentes” para os robôs dos mecanismos de busca que “varrem” a internet,
encontrando e indexando os sites à medida que os mesmos são criados e/ou
modificados. Refere-se às ações técnicas de otimização interna do site (on-
page). Com uma boa estratégia de SEO, um site pode aparecer em destaque na
busca orgânica dos mecanismos de busca.
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5. SEO
Cada mecanismo de busca tem seu próprio
algorotimo para indexar os sites. Esses algoritmos
realizam cálculos oriundos de equações enormes e de
alta complexidade para permitir que os sites sejam
indexados, entre outros aspectos, de acordo com a
sua relevância para a audiência, sua honestidade em
relação ao assunto-chave tratado no site, sua
visitação e a quantidade de links honestos e
verdadeiros que apontam para o site em questão.
No Brasil, o principal mecanismo de busca é o
Google, que tem mais de 90% de todas as buscas
realizadas no país.
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6. SEO
A otimização de sites pode ser
feita através de técnicas de SEO
legítimas, conhecidas como
“White Hat” ou fraudulentas,
conhecidas como “Black Hat”.
Como a predominância do
Google é tão grande no Brasil, o
ideal é focar a otimização
pensando nos robôs do Google,
as famosas “spiders do google”.
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7. SEO
A busca do Google retorna resultados divididos em duas partes:
Links Patrocinados - links
pagos resultados de
investimentos no sistema
AdWords do Google.
Busca Orgânica - links
resultados da “busca pura” que
lista os sites considerados mais
relevantes para a(s) palavra(s)
chave(s) solicitadas no campo de
busca.
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8. SEO
SEO busca otimizar as páginas para que os sites ocupem lugar de
destaque no resultado da busca orgânica do Google. É o método
mais trabalhoso de se obter destaque, no entanto, é o método que
requer menos investimentos diretos (caso você mesmo saiba como
otimizar suas páginas). SEO envolve técnicas para elevar o
posicionamento de um website nas buscas.
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9. SEM
Search Engine Marketing, ou marketing para os mecanismos de busca diz
respeito ao processo que usa os sites de busca na web para promover um
determinado website, aumentar o tráfego e/ou fidelidade, e principalmente
aumentar o ROI. Envolve ações internas (on-page) e externas (off-page) ao site
com esse objetivo.
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10. SEM
O sistema comercial de anúncios do Google, para que se patrocine links na
busca, chama-se AdWords e através dele (AdWords) é possível criar anúncios
em forma de textos, imagens e vídeos.
Os links patrocinados oferecem um retorno rápido do investimento, no entanto,
a depender do valor do CPC (custo por clique) da palavra-chave escolhida, os
investimentos podem demandar a inversão de grandes valores.
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