O documento discute a importância da otimização de sites (SEO) para campanhas políticas, explicando como usar mecanismos de busca para melhorar o posicionamento de conteúdo e aumentar a visibilidade de candidatos. Ele aborda tópicos como como os mecanismos de busca funcionam, técnicas de SEO como otimização de palavras-chave e link building, e ferramentas para análise e otimização de sites.

1. Curso de Campanhas Políticas e Marketing Digital Marketing em mecanismos de Buscas 10/06/2010

2. Importância dos mecanismos de buscas. Funcionamento dos mecanismos de buscas. A Estrutura da SERP. A Busca Universal. Volumes e Tendências de buscas. Branding. Por que otimizar o próprio site. Otimização para termos relevantes para a campanha. SEO Reverso. Google Bomb. Ferramentas de SEO. #comofas. #corrao. Sumário

3. 98% dos internautas usam mecanismos de buscas. No Brasil, o Google tem share de 96% do mercado. Segundo a comScore, são realizadas mensalmente 4 bilhões de buscas no país. 1500 buscas por segundo. Mundialmente, a busca é a segunda ação mais popular da internet, perde apenas para o email. Cerca de 50% dos usuários usam mecanismos de buscas a cada navegação. 44% das descobertas de novos sites se dão através de mecanismos de buscas. Até 70% das buscas são navegacionais, ou seja, o usuário já sabia onde queria chegar, e usou o mecanismos de buscas para chegar lá de forma mais rápida. Google – The Gatekeeper

4. Google – The Gatekeeper

5. O crawler do mecanismo de buscas varre a internet à procura das páginas. São processadas mais de 2 bilhões de páginas diariamente. Ainda sim, os mecanismos de buscas cobre cerca de 2% do conteúdo da internet. Para atualizar toda a base de um search engine , é preciso cerca de 3 meses. How Search Works

6. Seus conteúdos são baixados, e então indexados. A cada busca realizada, é feita uma classificação do índice. Para a classificação, são levados em consideração cerca de 200 parâmetros distintos. O mais importante deles é o PageRank. How Search Works

7. Fonte: http://www.youtube.com/watch?v=GQWaw7wRyPQ How Search Works

8. Resultado quando logado. Resultado quando não logado. How Search Works

9. SERP Search Engine Result Page. Palavra-Chave Query . Título. Snippet. Link. A estrutura da SERP

10. A estrutura da SERP

11. O conteúdo da web tem se tornado cada vez mais multimídia. A busca universal parte do princípio de que a melhor informação para uma pesquisa pode não ser conteúdo em texto. Assim, são exibidos nos resultados conteúdos em diversos formatos. A busca universal

12. http://www.youtube.com/watch?v=kygHnEwchFA A busca universal

13. A busca universal

14. A busca universal

15. Nacionalmente, são feitas cerca de 20 milhões de buscas mensais por educação, saúde e segurança. No decorrer das eleições, as buscas pelos nomes, parceiros, partidos dos candidatos aumenta exponencialmente. Volumes e Tendências

16. Paulo Souto Jaques Wagner João Henrique Volumes e Tendências

17. Aumenta da demanda acontece em paralelo ao alcance da oferta. Volumes e Tendências

18. Os primeiros colocados recebem mais cliques Volumes e Tendências

19. Suas mensagens são mais vistas Volumes e Tendências

20. Possuem maior credibilidade Volumes e Tendências

21. A primazia da interação: fidelização. A presença nos primeiros resultados da SERP aumenta em até 160% a lembrança de marca. Há uma aumento de 20% na propensão a uma boa impressão quando se está entre os primeiros colocados. Há um aumento de até 45% na lembrança espontânea daqueles que aparecem nas SERPs. Branding

22. Há um potencial aumento na audiência do site quando ele é otimizado. Trata-se de uma audiência qualificada, pois são internautas interessados pela temática do site. O aumento de visitação não está atrelado a um investimento em compra de espaços publicitário. Aparecer entre os resultados é evitar que os concorrentes apareçam Por que otimizar?

23. Ter maior destaque nas SERPs significa ter maior lembrança do que os concorrentes. A classificação orgânica dos mecanismos de buscas é vista como uma atribuição de credibilidade. Trata-se de uma forma de publicidade discreta, não-invasiva, com baixo índice de rejeição. Se insere na tendência do inbound marketing , aprimorando a relação do candidato com sua audiência. Por que otimizar?

24. Preparar o site para aparecer para termos ligados à vida, bandeiras ou realizações do candidato. Atrair as pessoas que já buscam pelo tema e que o valorizam. Palavras duras: muito competitivas podem dar muito trabalho e pouco resultado. Long tail SEO: aparecer bem posicionados para buscas mais refinadas, menos concorridas e que podem entregar o retorno melhor. Otimização para termos relacionados

25. Otimização para termos relacionados

26. Otimização para termos relacionados

27. Otimização para termos relacionados

28. Preencher a primeira página de resultados com conteúdos positivos, deixando os de cunho negativo para páginas internas. Evitar que ao buscar por um tema ou nome, o internauta encontre facilmente o conteúdo negativo. Produção de conteúdo em diversos espaços da web. Monitoramento constante do comportamento das buscas e atenção aos temas e acusações da campanha. SEO Reverso

29. SEO Reverso

30. SEO Reverso

31. Fazer com que o conteúdo relacionado ao adversário apareça em primeiro lugar para buscas curiosas, negativas ou esdrúxulas. Surpreender pelo inusitado da relação palavra-chave/político e conseguir que isso se viralize. Usa-se uma palavra-chave que não há um volume constante de buscas. O inusitado é que deve levar ao sucesso. Escolha da palavra, do conteúdo de destino, otimização externa e interna. Google Bombing

32. Google Bombing

33. Google Bombing

34. Google Bombing

35. - Alterações técnicas nas páginas; - Inserção de metainformações; - Construção de links internos; - Atração de links internos; - Produção de conteúdo relevante e original; - Aumento da densidade de palavras-chave; - Monitoramento e uso de palavras-chave relevante; - Análise de sites concorrentes; - Submissão de informações aos buscadores; Planejamento

36. Planejamento

37. Website Grader F erramentas

38. Google para Webmasters – Search Queries Tools Ferramentas

39. Google para Webmasters – K e y words Tools Ferramentas

40. Google para Webmasters – L i nks Internos Ferramentas

41. Google para Webmasters – L i nks Ex ternos Ferramentas

42. Google para Webmasters – Erros de indexação Ferramentas

43. Google para Webmasters – Erros de indexação Ferramentas

44. PageSpeed Ferramentas

45. A importância da velocidade http://www.youtube.com/watch?v=me5N9Mf1pgg Ferramentas

46. Batalha de palavras - chave http://www.webseoanalytics.com/free/seo-tools/keyword-competition-checker.php Ferramentas

47. Análise de palavras-chave http://www.webseoanalytics.com/free/seo-tools/page-analyzer-keyword-density-tool.php#viewreport Ferramentas

48. C onte ú do D uplicado http://www.webseoanalytics.com/free/seo-tools/duplicate-content-checker.php Ferramentas

49. Validar HTML http://validator.w3.org/ Ferramentas

50. L ink building I nterno Ferramentas

51. Densidade de palavras-chave Ferramentas

52. Análise de Links Ferramentas

53. All in One Pack SEO Ferramentas

54. C odificação da Página #comofas

55. Arquitetura da Inf ormação Hierarquia clara dos conteúdos; Diretórios de conteúdos bem definidos e não-redundantes; Navega ç ão superficial Estrutura de links que atinja a todas as páginas #comofas

56. Estrutura dos L inks Usar links inteligíveis. Ter as palavras-chave principais na UR L . Definir a UR L canônica. # comofas

57. Estrutura dos L inks # comofas

58. Estrutura dos L inks # comofas

59. Ritmo de atualização e qualidade do conteúdo Aumenta a visitação do crawler. Aumenta a credibilidade do site. Aumenta a densidade de palavras do site. Incrementa a variedade de palavras-chave usada. O conteúdo pode estar antenado com o que ocorre no momento. Sempre original e de qualidade # comofas

60. Ritmo de atualização http://www.youtube.com/watch?v=vXOZja9Dk3A # comofas

61. Escrita do conte ú do A ordem das palavras influem no posicionamento. O termo usado deve ser aquele buscado. A cada 3 meses, 3 0% das buscas são totalmente novas. # comofas

62. Escrita do conteúdo # comofas

63. Escrita do conteúdo # comofas

64. Crie vários pontos de contato - Encontrabilidade Produza conteúdo relevante em diversos sites da internet. Geralmente, estes conteúdos ficam hospedados em sites muito bem indexados, o que facilita seu bom posicionamento. Os sites de mídias sociais são rastreados muito rapidamente, o que aumenta as chances de que seu novo conteúdo apareça nos resultados de buscas # comofas

65. Crie vários pontos de contato - Encontrabilidade http://www.youtube.com/watch?v=rf5gZab5nHo # comofas

66. Sitemap Submeta sitemaps para diretórios na web. Esses arquivos em linguagem xml informaram a esses diretórios do conteúdo seu site. São dadas informações como: ritmo de atualização, arquitetura da informação e localização das páginas. # comofas

67. Black Hat SEO Link Farming. Tag Stuffing. Cloaking. Spinning. Texto camuflado. # corrao

68. marketingdebusca.com.br mestreseo.com.br searchengineland.com searchenginewatch.com brasilseo.com.br googlewebmastercentral.blogspot.com Referências

69. Curso de Campanhas Políticas e Marketing Digital Marketing em mecanismos de Buscas Lucas Reis [email_address] 8754-8573 10/06/2010