O documento discute propaganda e ética. Explica que a propaganda deve ser feita de forma ética e honesta, respeitando as leis e não causando discriminação ou estimulando comportamentos indesejados. Propaganda enganosa ou abusiva que não respeita estas regras pode ser proibida.

3. Propaganda vem de propagar, multiplicar, prolongar, pode ser uma ideia, uma crença, um produto e etc., sua
função é anunciar sobre a existência de algo.
É um meio de comunicação que tenta convencer, influenciando comportamento, por isso existem leis para
controlá-la.
Elas propagam estilos de vida, dão a entender que o consumo melhorará a qualidade de vida dos consumidores,
isso ainda não é proibido, mas tem regras que devem ser obedecidas.
FONTE: http://casadaconsultoria.com.br/diferenca-entre-propaganda-e-publicidade/
A publicidade é voltada para comunicação comercial com ou sem fins lucrativos, sua função é publicar, tornar
público, fazer conhecer, ou seja, a ela faz uso dos meios de comunicação para comunicar para que chegue ao
público as ideias da empresa, os conceitos de produtos e serviços e tem a função chamar a atenção de cultivar a
boa impressão dos consumidores sobre isso, ela não busca convencer sobre a mudança de comportamento, por
exemplo.
Sendo assim, é um conjunto de técnicas e métodos com o intuito de divulgar para o público de forma eficaz
produtos ou serviços, em menos tempo e com o uso de meios integrados de comunicação.
Porém, no Brasil os dois termos geralmente são utilizados para a mesma finalidade.

4. Ética é um conjunto de valores morais e princípios
que orientam o comportamento das pessoas que
vivem em sociedade. Está ligada ao caráter, à
honestidade e à moral. A ética serve para que haja
equilíbrio, respeito e bom funcionamento social,
para que ninguém se sinta prejudicado.

5. PROPAGANDA E ÉTICA
Se considerarmos que a propaganda é um meio de comunicação que
tenta convencer, influenciando comportamento, ela precisa ser feita
com ética, de forma honesta e verdadeira, respeitando as leis do país.
Deve ser preparada com o devido senso de responsabilidade social,
evitando causar discriminação entre os consumidores ou estimular
comportamentos indesejados (como competição excessiva, violência,
incentivo a crimes, etc).
Deve ter presente o princípio da leal concorrência, merecer a confiança
do público, enfim estar em sintonia com a realidade social.
As propaganda que não respeitam essas regras, podem se tornar
ABUSIVAS ou ENGANOSAS.

6. O Código de Defesa do Consumidor na
SESSÃO III, alerta sobre tais práticas e
proíbe a execução ou promoção de
publicidade/propaganda enganosa ou
abusiva e prevê pena de 3 meses a um
ano e multa para quem incorrer na
prática.
PROPAGANDA ENGANOSA OU ABUSIVA

7. PROPAGANDA ABUSIVA
É propaganda abusiva aquela que incentiva a
discriminação de qualquer natureza, a que incite à
violência, explore o medo ou a superstição, se
aproveite da dificuldade de julgamento e experiência
da criança, desrespeita valores ambientais, ou que
seja capaz de induzir o consumidor a se comportar
de forma prejudicial ou perigosa à sua saúde ou
segurança.

9. Tomam TODDY três vezes por dia
EMPATE! OS DOIS SÃO FORTES!

12. A noite é feita para dormir.
E uma boa noite se faz com
qualidade e segurança.
Segurança, o melhor remédio
para dormir bem.

13. “O menino que fizer o seu primeiro disparo com um rifle
Winchester continuará atirando com a Winchester toda a
sua vida”.
Os cartuchos Staynless de fogo lateral são ideais para os
rifles de calibres pequenos. Não enferrujam e nem
pontilham os canos. Isso elimina a necessidade de limpar
constantemente o cano, além de manter o rifle em
perfeito estado para o tiro”.

14. Revólver Iver Johnson (com crianças) - 1904
Um curioso anúncio dos revólveres Iver Johnson de 1904. Este revólver foi usado para matar o presidente William McKinley e o senador Robert F. Kennedy. Na
propaganda abaixo, uma criança é apresentada com um revólver na mão para repassar segurança em seu uso. O anúncio dizia que a boneca poderia ficar de lado e o
filho poderia brincar com o revólver do pai, afinal a garantia era que as crianças não iam machucar com disparos acidentais
Não são
brinquedos:
eles atiram
em linha reta
e podem
matar. Você
pode precisar
de uma, só
vez em sua
vida: compre
agora! Então
vai ter nesse
momento!
Descarga acidental impossível
Papai diz
que não
vai nos
machucar
Absolutamente
seguro

15. Anúncio de lançamento da enceradeira mirim da marca Champion: ‘Para tornar a tarefa do lar mais agradável, a Champion criou a enceradeira
Mirim para sua filhinha’. Na edição de 1 de agosto de 1954 do jornal 'O Estado de São Paulo'.

16. Se o seu marido
descobre que você
não está fazendo
testes para um café
mais fresco...

17. Ao invés, pegue o
Lucky!
“É torrado”
Sua proteção para garganta, contra irritação, contra a tosse
É você daqui a
cinco anos?
Quando quiser se
empanturrar

19. PROPAGANDA ENGANOSA
É propaganda enganosa aquela que for inteira ou
parcialmente falsa, ou mesmo por omissão (quando
deixa de informar algo essencial), capaz de induzir o
consumidor ao erro a respeito da natureza,
características, qualidade, quantidade, propriedades,
origem, preço e quaisquer outros dados sobre
produtos e serviços.