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Universidade do Minho
Campus de Gualtar – Braga (Bloco CP2)
Horário
Segundas: 18.00h (Sala 206)
Quartas: 19.00h (Sala 207)
• Consiste em técnicas e procedimentos que
ajudam a optimizar o WebSite para os
motores de pesquisa;
• O objetivo principal é atingir os 1º´s
lugares nos resultados de pesquisa de
acordo com as palavras chave
pesquisadas;
Search Engine Optimization
(optimização para motores de pesquisa)
Segundo diversos estudos 90% dos
utilizadores recorrem aos motores de
pesquisa para encontrar a informação
que precisam.
Filipe Carreira (Livro Marketing Digital 2.0)
De acordo com a StatCounter GlobalStats,
em 2011, a utilização dos motores de
pesquisa estava de acordo com a
seguinte ordem:
1 - Google (87.95%)
2 – Bing (3.85%)
3 – Yahoo (3.28%)
4 – Baidu (1.01%)
5 – Yandex (0.39%)
SEO – Objetivo Principal
“allways on top”
Zonas de Maior Interação
(Heatmap)
1º – Resultados Pagos
2º - Resultados Orgânicos
(apenas até 3º e 4º Resultados)
A.G vs D.G
Pesquisas antes do Google e depois do Google
Pesquisas feitas,	essencialmente,	por diretórios
Informação	agrupada	por	categorias,	ordenada	alfabeticamente	e,	por	vezes,	era	necessário	registo.
Exemplo ativo: www.dmoz.org/
SEARCH ENGINE MARKETING
CONTEXTUALIZANDO
SEARCH ENGINE OPTIMIZATION SEARCH ENGINE ADVERTISING
• “Gratuita”
• Orgânica
• Sustentável
• Relevante
• + Difícil
• Paga
• Imediata
• + Mensurável
• + Formatos
• + Fácil
QUAL É SEO / SEA ?
1
2
RESULTADOS ORGANICOS (SEO)
RESULTADOS PAGOS (SEA)
SEARCH RESULTS PAGE
SERP
Os SERP resultados do motor de pesquisa apresentam a informação de acordo com a seguinte estrutura:
TÍTULO
SEARCH RESULTS PAGE
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SEARCH RESULTS PAGE
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Os SERP resultados do motor de pesquisa apresentam a informação de acordo com a seguinte estrutura:
SITELINKS
SEO - SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
These findings are derived from data spanning 72 million customers from 86 U.S. retailers across 14 industries.
(http://blog.custora.com/custora-content/uploads/downloads/2013/07/Custora_EcommSnapshotQ213.pdf)
Mapa de Canais
de Marketing
Digital com
maior taxa de
aquisição
• Canais de aquisição
• 72 Milhões de Clientes
Search marketing stays the largest share of the overall digital mix, but social media will experience the steepest growth
(http://pt.slideshare.net/JeffHarnoisMS/us-digital-marketing-forecast-2014-to-2019)
Mapa de
Investimento
para pesquisa
orgânica
(2011 – 2016)
Como funciona o Google?
Spiders que procuram novas páginas na web e
rastreiam respetivo conteúdos e links que,
posteriormente,serão indexados nos servidores.
Após consulta/pesquisa por parte do utilizador,
todos os resultados indexados (milhões de
páginas) serão analisados pelo Google.
O resultado final será apresentado ao utilizador de
forma ordenada, de acordo com os critérios que o
Google avalia como mais importantes.
https://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs
QUAIS OS CRITÉRIOS/TÉCNICAS A USAR PARA COLOCAR O MEU SITE NO 1º LUGAR?
ASSIM SENDO...
• O Google nunca especificou critérios específicos, apenas sugere boas práticas de
modo a que o conteúdo dos WebSite seja relevante e apresente qualidade para os
utilizadores.
• No entanto apresentou, pela 1ª vez (em novembro de 2015), um documento com
diversas diretrizes de Avaliaçãoda Qualidade da Pesquisa
• Este documento aborda diversos critérios/guidelines que ajudam qualquer
profissional do marketing digital ou relacionados a optimizar os seus conteúdos e
produzir informação que será considerada relevante para o motor de pesquisa.
Documento disponível em:
http://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/pt-PT//intl/pt-PT/insidesearch/howsearchworks/assets/searchqualityevaluatorguidelines.pdf
SEO – TÉCNICAS FUNDAMENTAIS
EXISTEM DIVERSOS FACTORES QUE INFLUENCIAM OS RESULTADOS NO MOTOR DE PESQUISA
KEYWORDS
01
As palavras chave são a base do SEO, tal como
referido no módulo anterior de marketing de
conteúdo.
• Definir sempre as palavras chave com maior relevância
para o WebSite em questão
• Recorrer ao Google Keyword Planer para perceber qual o
potencial das mesmas
• Avaliar CONCORRÊNCIA vs PROCURA
PRÁTICAS DE PROGRAMAÇÃO
02
Um WebSite bem estruturado com o código
limpo e organizado de acordo com as boas
práticas de html5 será, garantidamente,
uma mais valia nos resultados de pesquisa.
• Títulos
• Meta tags
• Cabeçalhos (h1, h2, ...)
• Parágrafos
• Bolds e Itálicos (<b>, <i> <strong>, <em> ...)
Título da	Página
<!DOCTYPE html>
<html>
<head>
<title>Page Title</title>
</head>
<body>
<h1>My First Heading</h1>
<p>My first paragraph.</p>
</body>
</html>
Título da	Página <title> Título apelativo+ Palavra Chave </title>
www.omeusite.com/categoria/palavra-chave.html
<h1> Título + Palavra chave</h1>
<h2> Sub-Título+ Palavra chave</h1>
<p>
Textooptimizado
Textooptimizado
</p>
<p>
Textooptimizado
Textooptimizado
</p>
• Descrever com precisão o conteúdo da
página;
• Títulos únicos e diferenciados para cada
página;
• Títulos breves, mas que sejam intuitivos
• Englobar a keyword sempre que possível;
Meta	Tags
<head>
<meta charset="UTF-8">
<meta name="description" content="Free Web tutorials">
<meta name="keywords" content="HTML,CSS,XML,JavaScript">
<meta name="author" content=”Jorge Brandão">
</head>
CABEÇALHOS
H1,	H2,	H3,	etc.
<h1>Título de artigo</h1>
<h2>Subtítulo de artigo</h2>
<h3>2º Subtítulo de artigo</h3>
PARÁGRAFOS
H1,	H2,	H3,	etc.
<p>Parágrafo do meu texto</p>
• Organizar texto em parágrafos
• Parágrafos aceitam tags	de	estilo de	texto
• Inserir sempre novo	parágrafo para	mudar de	assunto e	criar espaço branco
• Se	oportuno,	inserir um	header	entre	parágrafos
TAGS	DE	ESTILO	DE	TEXTO
(<b>, <i> <strong>, <em>,<u>,...)
<strong>Keyword e Sinónimos</strong>
<em>citações e frases com direitos de autor</em>
<span>destacar partes relevantes do texto</span>
URL´s
03
Os url´s são parte integrante dos resultados de
pesquisa, quando mais limpos e intuitivos
forem melhores resultados trarão ao seu
WebSite.
1. Procure fazer com que a URL seja facilmente
interpretável pelo utilizador
2. Utilize palavras-chavenas URL
3. Se necessário separar palavrascom hífen
4. Um url nunca deve ultrapassar os 2083 caracteres J
IMAGENS
04
Imagens adequadas e ilustrativas irão
certamente cativar e despertar um maior
interesse no utilizador e no respetivo site e
com isto diminuir a taxa de rejeição.
1. Legendar a imagem com o atributo alt
2. Optimizar as imagens a nível de tamanho e dimensões
3. Usar formatos, .png, .jpeg e .gif
4. O uso do alt optimiza a pesquisa orgânica
<img src="smiley.gif" alt="Smiley face">
Menus e Navegação
05
Um WebSite com uma navegação intuitiva e
organizada ajuda o utilizador a encontrar
rapidamente o que pretende e a ser valorizado
pelo motor de pesquisa.
1. Categorizar e hierarquizar a informação
2. Organizar os menus de forma lógica
3. Apresentar um layout clean e funcional
4. Recorrer ao uso de Breadcrumbs
(inicio > sobre mim > curriculum vitae)
DOMÍNIOS
06
Os Domínios também são valorizados pelo
Google, é importante a aquisição de um domínio
profissional com um tld associado ao seu serviço
(.pt,	.com,	.pro,	.net ...)
1. O	Domínio é	a	sua morada na Internet
2. É importante ter um	domínio com	a	sua marca/keyword
3. Associado	ao	domínio	deve	criar	as	contas	de	e-mail
Alojamento e Servidor
07
A Velocidade é um dos fatores valorizados
pelo google, de tal forma que os mesmos
disponibilizam uma ferramenta para calcular
a velocidade de carregamento do mesmo.
1. Escolher um bom serviço de alojamento (UpTime)
Exemplo: http://stats.lusoaloja.com/
1. Utilizar imagens optimizadas
2. Evitar excessos de livrariase animações (JavaScript,Flash)
Testar Velocidade WebSites: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
LINKS
08
Links Externos
• Obter links de outros sites/blogs
• Analisar Links da Concorrência (link:site.com)
• Sistema de Page Rank
Links Internos
• Interligar páginas, artigos, imagens, menus internamente no
seu web site
• Utilize textos sobre palavraschave
• Formate os links para que se destaquem facilmente no texto
Nota:	Usar o	atributo No	follow	para	links	sem importância
<a	rel=”nofollow” href=”http://www.websitemanhoso.com” >WebSite Manhoso</a>
PAGERANK
09
Numa conferência,	em	Janeiro	de	1998,	Sergey	Brin e	Larry	
Page	proposeram	um	sistema	de	rankeamento de	WebSites	
baseados	na	relação	entre	links.
Ver	aqui:	http://infolab.stanford.edu/~backrub/google.html
Como	funciona	o	sistema	de	Page	Rank:
• Se	eu	aponto	um	link	para	o	teu	site	então	estou	a	recomendar-te.
• Quantos	mais	sites	recomendarem	esse	site	mais	credível	o	mesmo	
será.
• Links	provenientes de	bons sites	=	pontuação	positiva
• Links	provenientes de	maus sites	=	pontuação	negativa
• A	nota	do	PageRank	(pública)	vai de	0	a	10.
www.opensiteexplorer.orgwww.opensiteexplorer.org
ANÁLISE DO PAGE RANK
10
Avalie o seu WebSite ou da concorrência através das seguintes ferramentas:
https://pt.majestic.com/ http://www.seoquake.com/
ERRO 404
11
A Pagina de erro 404 surge sempre que o
utilizador procura por um link associado a uma
página que outrora existia mas deixou de existir.
Este erro pode penalizar negativamente o seu
Web Site.
O facto do utilizador encontrar um link quebrado no seu site
pode levar o mesmo a abandonar o site e a não voltar.
Recomendações:
• www.404checker.com/404-checker
• Personalizar a página 404
• Usar redirect 301
ROBOTS.TXT & SITEMAPS.XML
12
SITEMAP.XML
O SiteMap.xml é um ficheiro que ajudam o crawler do motor de pesquisa
a encontrar e rastrear os conteúdos do seu site mais rapidamente.
COMO CRIAR:
1. Criar SiteMap.xml:
https://www.xml-sitemaps.com/
2. Enviar SiteMap para a Google:
https://www.google.com/webmasters/tools/sitemap-list
ROBOTS.TXT
É um ficheiro no formato.txt com a função de ocultar/limitar o
acesso a determinadaspáginasou pastas dos sites. Exemplo:
Disallow: /prod - não indexar pastas ou arquivos que comecem com "prod”;
Disallow: /prod/ - não indexar conteúdo dentro da pasta "prod”
Disallow: print1.html - não indexar conteúdo da página horarios.html.
REDES SOCIAIS
13
Desde os algoritmos mais recentes da Google
que as redes sociais têm alguma influência na
optimização e indexação dos WebSite.
Optimizar WebSite para Redes Sociais
• Optimizar posts para obter likes e partilhas
• Widgets de Redes Sociais
• Link para as Páginas das Redes Socias
• Script para comentar artigos com conta do Facebook
RESPONSIVE WEBDESIGN
14
Segundo a Gartner, o acesso a WebSites por
telemóveis ultrapassou, em 2014, o acesso via
computador pessoal.
Optimizar WebSite para Dispositivos Móveis.
• Google recomenda seriamente o WebDesign Responsive
• Promover “scrolling version”
• Sandwich Menu
• Combater a taxa de rejeição
• Melhorar a experiência do utilizador
1.Atualizações Frequentes
2.Taxa de Rejeição
1.Google Web Master Tools
2.Google Analitics
E AINDA...
15
BLACK
HAT
SEO
White	Hat	 vs.		 Black	Hat
Seguir as	técnicas	mais	corretas	e	
adequadas	de	optimização	do	site	
para	o	motor	de	pesquisa.
Prós:
Resultados	bastante	satisfatórios	
dentro	de	3	a	6	meses.
Contras:
Os	resultados	demoram	algum	
tempo	até	surtirem	efeito.
Seguir as	técnicas menos	corretas	
do	ponto	de	vista	da	Google	e	
“enganar”	o	motor	de	pesquisa.
Prós:
Resultados	Imediatos.
Contras:
Forte	probabilidade	de	ser	
penalizado	pelo	Google.
Exemplos de Técnicas:
- Escrever a	keyword de	forma	repetitiva	e	exagerada	no	artigo;
- Escrever a	keyword de	forma	exagerada	nas		Meta	Tags (Limites:	63	caracteres	no	Título e	156	caracteres	na	Meta	Description)
- Sobreposição de divs (z-index)
- Ocultar campos (propriedadedisplay: none)
- Texto da mesma cor do fundo
Keyword	Stuffing
Uso excessivo de keywords no texto/código de forma a que não seja detetado pelo utilizador
e apenas pelo motor de pesquisa
Exemplos de Técnicas:
• Adquirir vários domínios específicos focados na Keyword e encaminhar para o WebSite Principal
• Criar Páginas Web com conteúdo optimizado e apontar para o WebSite Principal
• Criar várias Páginas Web conteúdo muito semelhante e focado na Keyword Principal.
Doorway Pages
Criar páginas/domínios com kewords optimizadas e encaminhar o utilizador para uma
página de destino diferente.
WWW.BABADECARACOL.COM
WWW.PELEMACIA.COM
WWW.ANTIRUGAS.PT
WWW.REJUVENESCER.PT
CALL TO ACTION / BANNER
Exemplos de Técnicas:
• Colocar diversos links com descrições diferentes a apontar para um WebSite de destino
• Comprar links no “mercado negro” que eram colocados em diversos sites do vendedor
• Hackear sites e colocar links de forma oculta no código fonte sem que o proprietário disso se apercebesse
Link	Farm
Criar diversas páginas com diversos links para um único WebSite de destino. Técnica
muito utilizada antigamente para fazer subir o site no ranqueamento.
Técnicas:
• Redirecionar o crawler do Google para um destino e o utilizador para outro (IP delivery)
Exemplo:
Um hacker invadiu um blog e configurou o ficheiro .htaccess do blog com um redirect 301 para o seu site.
Sempre que o boot da Google o “visitava” aquele site atribuía toda a classificação de ranqueamentodoblog ao seu
WebSite.
Cloaking
Consiste em apresentar um conteúdo diferente para o utilizador em relação ao que é mostrado
para o motor de pesquisa.
www.omeusite.pt
Funcionamento:
Após submeter o seu site na plataforma vários utilizadores registados receberão uma notificação para visitar o
seu site e permanecer lá 30 segundos (por exemplo); estes utilizadores ganharão pontos por cada site
visualizado. Posteriormente, podem gastar estes pontos na compra de visitas para o seu próprio site, ou então,
caso não queiram perder tempo a ver sites para ganhar pontos, podem comprar pontos que converterão em
visitas.
Troca	de	Visitas
Consiste em submeter o seu site numa site/script específico para o caso e esse script, que tem
vários utilizadores, criar várias visualizações para o seu site o que acabará por influenciar o
motor de pesquisa uma vez que passará a ter várias visitas.
O Google
apanhou-me...
Como saber se
fui punido?
Google Panda
(atualização)
Agora...
Corrigir o que
está errado.
Solicitar
PEDIDO DE RECONSIDERAÇÃO
I´M
SO
SORRY
Pedido	de	Reconsideração
1 - Remover o que está errado.
2	- Aceder	ao	Google	Webmasters
3	- Opção “Reconsideração de	Site”
https://www.google.com/webmasters/tools/reconsideration
4	- Explicar	o	que	aconteceu
5	- Boa	Sorte...
Escolher Site
Ativar
Argumentar
Botão Mágico
O utilizador espera obter da Google os melhores
resultados para a sua pesquisa
Através de algoritmos com alto nível de processamento e inteligência artificial
(example: search: “when was the wife of obama born”) a Google procura combater cada vez mais o
falso SEO e apresentar resultados de qualidade aos utilizadores.
HISTÓRICO (resumido) – ALGORITMOS GOOGLE
https://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs
$$$
MERCADO
DO
SEO
SEO
SEOSem garantias
Os profissionaisnão podem prometer o	primeiro dos	resultados!
É	contra	a	política	da	Google	oferecer	garantias	da	1ª	posição	do	motor	de	pesquisa!
sEOResultados a
longo prazo
Os	primeiros	resultados	só	serão	
visíveis	ao	fim	de	3	meses...
Contratos	devem	ser	de	12	meses...
a) Qual a posição no SERP?
b) URL Amigável?
c) Título optimizado?
d) Page Rank?
e) Páginas Indexadas?
f) Interação com Redes Sociais?
g) Design Responsive?
h) Conteúdo Organizado?
i) Fácil Navegação?
j) 5 Principais Keywords?
Ajuda através do
https://www.woorank.com/pt
Como	fazer	um	relatório	básico	de	SEO
Selecionar um WebSite e preencher os seguintes tópicos:
Dúvidas?
Sugestões?
Jorge Brandão
j.almeidabrandao@gmail.com

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SEO - SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

  • 1. Universidade do Minho Campus de Gualtar – Braga (Bloco CP2) Horário Segundas: 18.00h (Sala 206) Quartas: 19.00h (Sala 207)
  • 2. • Consiste em técnicas e procedimentos que ajudam a optimizar o WebSite para os motores de pesquisa; • O objetivo principal é atingir os 1º´s lugares nos resultados de pesquisa de acordo com as palavras chave pesquisadas; Search Engine Optimization (optimização para motores de pesquisa)
  • 3. Segundo diversos estudos 90% dos utilizadores recorrem aos motores de pesquisa para encontrar a informação que precisam. Filipe Carreira (Livro Marketing Digital 2.0) De acordo com a StatCounter GlobalStats, em 2011, a utilização dos motores de pesquisa estava de acordo com a seguinte ordem: 1 - Google (87.95%) 2 – Bing (3.85%) 3 – Yahoo (3.28%) 4 – Baidu (1.01%) 5 – Yandex (0.39%)
  • 4. SEO – Objetivo Principal “allways on top”
  • 5. Zonas de Maior Interação (Heatmap) 1º – Resultados Pagos 2º - Resultados Orgânicos (apenas até 3º e 4º Resultados)
  • 6. A.G vs D.G Pesquisas antes do Google e depois do Google
  • 8. SEARCH ENGINE MARKETING CONTEXTUALIZANDO SEARCH ENGINE OPTIMIZATION SEARCH ENGINE ADVERTISING • “Gratuita” • Orgânica • Sustentável • Relevante • + Difícil • Paga • Imediata • + Mensurável • + Formatos • + Fácil
  • 9. QUAL É SEO / SEA ? 1 2
  • 11. SEARCH RESULTS PAGE SERP Os SERP resultados do motor de pesquisa apresentam a informação de acordo com a seguinte estrutura: TÍTULO
  • 12. SEARCH RESULTS PAGE SERP Os SERP resultados do motor de pesquisa apresentam a informação de acordo com a seguinte estrutura: URL
  • 13. SEARCH RESULTS PAGE SERP Os SERP resultados do motor de pesquisa apresentam a informação de acordo com a seguinte estrutura: DESCRIÇÃO
  • 14. SEARCH RESULTS PAGE SERP Os SERP resultados do motor de pesquisa apresentam a informação de acordo com a seguinte estrutura: SITELINKS
  • 16. These findings are derived from data spanning 72 million customers from 86 U.S. retailers across 14 industries. (http://blog.custora.com/custora-content/uploads/downloads/2013/07/Custora_EcommSnapshotQ213.pdf) Mapa de Canais de Marketing Digital com maior taxa de aquisição • Canais de aquisição • 72 Milhões de Clientes
  • 17. Search marketing stays the largest share of the overall digital mix, but social media will experience the steepest growth (http://pt.slideshare.net/JeffHarnoisMS/us-digital-marketing-forecast-2014-to-2019) Mapa de Investimento para pesquisa orgânica (2011 – 2016)
  • 18. Como funciona o Google?
  • 19. Spiders que procuram novas páginas na web e rastreiam respetivo conteúdos e links que, posteriormente,serão indexados nos servidores. Após consulta/pesquisa por parte do utilizador, todos os resultados indexados (milhões de páginas) serão analisados pelo Google. O resultado final será apresentado ao utilizador de forma ordenada, de acordo com os critérios que o Google avalia como mais importantes.
  • 21. QUAIS OS CRITÉRIOS/TÉCNICAS A USAR PARA COLOCAR O MEU SITE NO 1º LUGAR? ASSIM SENDO... • O Google nunca especificou critérios específicos, apenas sugere boas práticas de modo a que o conteúdo dos WebSite seja relevante e apresente qualidade para os utilizadores. • No entanto apresentou, pela 1ª vez (em novembro de 2015), um documento com diversas diretrizes de Avaliaçãoda Qualidade da Pesquisa • Este documento aborda diversos critérios/guidelines que ajudam qualquer profissional do marketing digital ou relacionados a optimizar os seus conteúdos e produzir informação que será considerada relevante para o motor de pesquisa. Documento disponível em: http://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/pt-PT//intl/pt-PT/insidesearch/howsearchworks/assets/searchqualityevaluatorguidelines.pdf
  • 22. SEO – TÉCNICAS FUNDAMENTAIS EXISTEM DIVERSOS FACTORES QUE INFLUENCIAM OS RESULTADOS NO MOTOR DE PESQUISA
  • 23. KEYWORDS 01 As palavras chave são a base do SEO, tal como referido no módulo anterior de marketing de conteúdo. • Definir sempre as palavras chave com maior relevância para o WebSite em questão • Recorrer ao Google Keyword Planer para perceber qual o potencial das mesmas • Avaliar CONCORRÊNCIA vs PROCURA
  • 24. PRÁTICAS DE PROGRAMAÇÃO 02 Um WebSite bem estruturado com o código limpo e organizado de acordo com as boas práticas de html5 será, garantidamente, uma mais valia nos resultados de pesquisa. • Títulos • Meta tags • Cabeçalhos (h1, h2, ...) • Parágrafos • Bolds e Itálicos (<b>, <i> <strong>, <em> ...)
  • 25. Título da Página <!DOCTYPE html> <html> <head> <title>Page Title</title> </head> <body> <h1>My First Heading</h1> <p>My first paragraph.</p> </body> </html>
  • 26. Título da Página <title> Título apelativo+ Palavra Chave </title> www.omeusite.com/categoria/palavra-chave.html <h1> Título + Palavra chave</h1> <h2> Sub-Título+ Palavra chave</h1> <p> Textooptimizado Textooptimizado </p> <p> Textooptimizado Textooptimizado </p> • Descrever com precisão o conteúdo da página; • Títulos únicos e diferenciados para cada página; • Títulos breves, mas que sejam intuitivos • Englobar a keyword sempre que possível;
  • 27. Meta Tags <head> <meta charset="UTF-8"> <meta name="description" content="Free Web tutorials"> <meta name="keywords" content="HTML,CSS,XML,JavaScript"> <meta name="author" content=”Jorge Brandão"> </head>
  • 28. CABEÇALHOS H1, H2, H3, etc. <h1>Título de artigo</h1> <h2>Subtítulo de artigo</h2> <h3>2º Subtítulo de artigo</h3>
  • 29. PARÁGRAFOS H1, H2, H3, etc. <p>Parágrafo do meu texto</p> • Organizar texto em parágrafos • Parágrafos aceitam tags de estilo de texto • Inserir sempre novo parágrafo para mudar de assunto e criar espaço branco • Se oportuno, inserir um header entre parágrafos
  • 30. TAGS DE ESTILO DE TEXTO (<b>, <i> <strong>, <em>,<u>,...) <strong>Keyword e Sinónimos</strong> <em>citações e frases com direitos de autor</em> <span>destacar partes relevantes do texto</span>
  • 31. URL´s 03 Os url´s são parte integrante dos resultados de pesquisa, quando mais limpos e intuitivos forem melhores resultados trarão ao seu WebSite. 1. Procure fazer com que a URL seja facilmente interpretável pelo utilizador 2. Utilize palavras-chavenas URL 3. Se necessário separar palavrascom hífen 4. Um url nunca deve ultrapassar os 2083 caracteres J
  • 32. IMAGENS 04 Imagens adequadas e ilustrativas irão certamente cativar e despertar um maior interesse no utilizador e no respetivo site e com isto diminuir a taxa de rejeição. 1. Legendar a imagem com o atributo alt 2. Optimizar as imagens a nível de tamanho e dimensões 3. Usar formatos, .png, .jpeg e .gif 4. O uso do alt optimiza a pesquisa orgânica <img src="smiley.gif" alt="Smiley face">
  • 33. Menus e Navegação 05 Um WebSite com uma navegação intuitiva e organizada ajuda o utilizador a encontrar rapidamente o que pretende e a ser valorizado pelo motor de pesquisa. 1. Categorizar e hierarquizar a informação 2. Organizar os menus de forma lógica 3. Apresentar um layout clean e funcional 4. Recorrer ao uso de Breadcrumbs (inicio > sobre mim > curriculum vitae)
  • 34. DOMÍNIOS 06 Os Domínios também são valorizados pelo Google, é importante a aquisição de um domínio profissional com um tld associado ao seu serviço (.pt, .com, .pro, .net ...) 1. O Domínio é a sua morada na Internet 2. É importante ter um domínio com a sua marca/keyword 3. Associado ao domínio deve criar as contas de e-mail
  • 35. Alojamento e Servidor 07 A Velocidade é um dos fatores valorizados pelo google, de tal forma que os mesmos disponibilizam uma ferramenta para calcular a velocidade de carregamento do mesmo. 1. Escolher um bom serviço de alojamento (UpTime) Exemplo: http://stats.lusoaloja.com/ 1. Utilizar imagens optimizadas 2. Evitar excessos de livrariase animações (JavaScript,Flash) Testar Velocidade WebSites: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
  • 36. LINKS 08 Links Externos • Obter links de outros sites/blogs • Analisar Links da Concorrência (link:site.com) • Sistema de Page Rank Links Internos • Interligar páginas, artigos, imagens, menus internamente no seu web site • Utilize textos sobre palavraschave • Formate os links para que se destaquem facilmente no texto Nota: Usar o atributo No follow para links sem importância <a rel=”nofollow” href=”http://www.websitemanhoso.com” >WebSite Manhoso</a>
  • 37. PAGERANK 09 Numa conferência, em Janeiro de 1998, Sergey Brin e Larry Page proposeram um sistema de rankeamento de WebSites baseados na relação entre links. Ver aqui: http://infolab.stanford.edu/~backrub/google.html Como funciona o sistema de Page Rank: • Se eu aponto um link para o teu site então estou a recomendar-te. • Quantos mais sites recomendarem esse site mais credível o mesmo será. • Links provenientes de bons sites = pontuação positiva • Links provenientes de maus sites = pontuação negativa • A nota do PageRank (pública) vai de 0 a 10.
  • 38. www.opensiteexplorer.orgwww.opensiteexplorer.org ANÁLISE DO PAGE RANK 10 Avalie o seu WebSite ou da concorrência através das seguintes ferramentas: https://pt.majestic.com/ http://www.seoquake.com/
  • 39. ERRO 404 11 A Pagina de erro 404 surge sempre que o utilizador procura por um link associado a uma página que outrora existia mas deixou de existir. Este erro pode penalizar negativamente o seu Web Site. O facto do utilizador encontrar um link quebrado no seu site pode levar o mesmo a abandonar o site e a não voltar. Recomendações: • www.404checker.com/404-checker • Personalizar a página 404 • Usar redirect 301
  • 40. ROBOTS.TXT & SITEMAPS.XML 12 SITEMAP.XML O SiteMap.xml é um ficheiro que ajudam o crawler do motor de pesquisa a encontrar e rastrear os conteúdos do seu site mais rapidamente. COMO CRIAR: 1. Criar SiteMap.xml: https://www.xml-sitemaps.com/ 2. Enviar SiteMap para a Google: https://www.google.com/webmasters/tools/sitemap-list ROBOTS.TXT É um ficheiro no formato.txt com a função de ocultar/limitar o acesso a determinadaspáginasou pastas dos sites. Exemplo: Disallow: /prod - não indexar pastas ou arquivos que comecem com "prod”; Disallow: /prod/ - não indexar conteúdo dentro da pasta "prod” Disallow: print1.html - não indexar conteúdo da página horarios.html.
  • 41. REDES SOCIAIS 13 Desde os algoritmos mais recentes da Google que as redes sociais têm alguma influência na optimização e indexação dos WebSite. Optimizar WebSite para Redes Sociais • Optimizar posts para obter likes e partilhas • Widgets de Redes Sociais • Link para as Páginas das Redes Socias • Script para comentar artigos com conta do Facebook
  • 42. RESPONSIVE WEBDESIGN 14 Segundo a Gartner, o acesso a WebSites por telemóveis ultrapassou, em 2014, o acesso via computador pessoal. Optimizar WebSite para Dispositivos Móveis. • Google recomenda seriamente o WebDesign Responsive • Promover “scrolling version” • Sandwich Menu • Combater a taxa de rejeição • Melhorar a experiência do utilizador
  • 43. 1.Atualizações Frequentes 2.Taxa de Rejeição 1.Google Web Master Tools 2.Google Analitics E AINDA... 15
  • 45. White Hat vs. Black Hat Seguir as técnicas mais corretas e adequadas de optimização do site para o motor de pesquisa. Prós: Resultados bastante satisfatórios dentro de 3 a 6 meses. Contras: Os resultados demoram algum tempo até surtirem efeito. Seguir as técnicas menos corretas do ponto de vista da Google e “enganar” o motor de pesquisa. Prós: Resultados Imediatos. Contras: Forte probabilidade de ser penalizado pelo Google.
  • 46. Exemplos de Técnicas: - Escrever a keyword de forma repetitiva e exagerada no artigo; - Escrever a keyword de forma exagerada nas Meta Tags (Limites: 63 caracteres no Título e 156 caracteres na Meta Description) - Sobreposição de divs (z-index) - Ocultar campos (propriedadedisplay: none) - Texto da mesma cor do fundo Keyword Stuffing Uso excessivo de keywords no texto/código de forma a que não seja detetado pelo utilizador e apenas pelo motor de pesquisa
  • 47. Exemplos de Técnicas: • Adquirir vários domínios específicos focados na Keyword e encaminhar para o WebSite Principal • Criar Páginas Web com conteúdo optimizado e apontar para o WebSite Principal • Criar várias Páginas Web conteúdo muito semelhante e focado na Keyword Principal. Doorway Pages Criar páginas/domínios com kewords optimizadas e encaminhar o utilizador para uma página de destino diferente. WWW.BABADECARACOL.COM WWW.PELEMACIA.COM WWW.ANTIRUGAS.PT WWW.REJUVENESCER.PT CALL TO ACTION / BANNER
  • 48. Exemplos de Técnicas: • Colocar diversos links com descrições diferentes a apontar para um WebSite de destino • Comprar links no “mercado negro” que eram colocados em diversos sites do vendedor • Hackear sites e colocar links de forma oculta no código fonte sem que o proprietário disso se apercebesse Link Farm Criar diversas páginas com diversos links para um único WebSite de destino. Técnica muito utilizada antigamente para fazer subir o site no ranqueamento.
  • 49. Técnicas: • Redirecionar o crawler do Google para um destino e o utilizador para outro (IP delivery) Exemplo: Um hacker invadiu um blog e configurou o ficheiro .htaccess do blog com um redirect 301 para o seu site. Sempre que o boot da Google o “visitava” aquele site atribuía toda a classificação de ranqueamentodoblog ao seu WebSite. Cloaking Consiste em apresentar um conteúdo diferente para o utilizador em relação ao que é mostrado para o motor de pesquisa. www.omeusite.pt
  • 50. Funcionamento: Após submeter o seu site na plataforma vários utilizadores registados receberão uma notificação para visitar o seu site e permanecer lá 30 segundos (por exemplo); estes utilizadores ganharão pontos por cada site visualizado. Posteriormente, podem gastar estes pontos na compra de visitas para o seu próprio site, ou então, caso não queiram perder tempo a ver sites para ganhar pontos, podem comprar pontos que converterão em visitas. Troca de Visitas Consiste em submeter o seu site numa site/script específico para o caso e esse script, que tem vários utilizadores, criar várias visualizações para o seu site o que acabará por influenciar o motor de pesquisa uma vez que passará a ter várias visitas.
  • 53. Agora... Corrigir o que está errado. Solicitar PEDIDO DE RECONSIDERAÇÃO I´M SO SORRY
  • 54. Pedido de Reconsideração 1 - Remover o que está errado. 2 - Aceder ao Google Webmasters 3 - Opção “Reconsideração de Site” https://www.google.com/webmasters/tools/reconsideration 4 - Explicar o que aconteceu 5 - Boa Sorte... Escolher Site Ativar Argumentar Botão Mágico
  • 55. O utilizador espera obter da Google os melhores resultados para a sua pesquisa Através de algoritmos com alto nível de processamento e inteligência artificial (example: search: “when was the wife of obama born”) a Google procura combater cada vez mais o falso SEO e apresentar resultados de qualidade aos utilizadores.
  • 56. HISTÓRICO (resumido) – ALGORITMOS GOOGLE
  • 59. SEOSem garantias Os profissionaisnão podem prometer o primeiro dos resultados! É contra a política da Google oferecer garantias da 1ª posição do motor de pesquisa!
  • 61. a) Qual a posição no SERP? b) URL Amigável? c) Título optimizado? d) Page Rank? e) Páginas Indexadas? f) Interação com Redes Sociais? g) Design Responsive? h) Conteúdo Organizado? i) Fácil Navegação? j) 5 Principais Keywords? Ajuda através do https://www.woorank.com/pt Como fazer um relatório básico de SEO Selecionar um WebSite e preencher os seguintes tópicos: