O documento aborda técnicas de otimização para motores de busca (SEO), destacando a importância de práticas como escolha de palavras-chave, estrutura do site e velocidade de carregamento. Além disso, discute as diferenças entre SEO (otimização orgânica) e SEA (anúncios pagos), assim como a relevância das redes sociais e práticas a evitar, como black hat SEO. Ferramentas e diretrizes do Google são apresentadas para auxiliar profissionais de marketing digital na criação de conteúdo relevante e otimizado.

1. Universidade do Minho
Campus de Gualtar – Braga (Bloco CP2)
Horário
Segundas: 18.00h (Sala 206)
Quartas: 19.00h (Sala 207)

2. • Consiste em técnicas e procedimentos que
ajudam a optimizar o WebSite para os
motores de pesquisa;
• O objetivo principal é atingir os 1º´s
lugares nos resultados de pesquisa de
acordo com as palavras chave
pesquisadas;
Search Engine Optimization
(optimização para motores de pesquisa)

3. Segundo diversos estudos 90% dos
utilizadores recorrem aos motores de
pesquisa para encontrar a informação
que precisam.
Filipe Carreira (Livro Marketing Digital 2.0)
De acordo com a StatCounter GlobalStats,
em 2011, a utilização dos motores de
pesquisa estava de acordo com a
seguinte ordem:
1 - Google (87.95%)
2 – Bing (3.85%)
3 – Yahoo (3.28%)
4 – Baidu (1.01%)
5 – Yandex (0.39%)

4. SEO – Objetivo Principal
“allways on top”

5. Zonas de Maior Interação
(Heatmap)
1º – Resultados Pagos
2º - Resultados Orgânicos
(apenas até 3º e 4º Resultados)

6. A.G vs D.G
Pesquisas antes do Google e depois do Google

7. Pesquisas feitas, essencialmente, por diretórios
Informação agrupada por categorias, ordenada alfabeticamente e, por vezes, era necessário registo.
Exemplo ativo: www.dmoz.org/

8. SEARCH ENGINE MARKETING
CONTEXTUALIZANDO
SEARCH ENGINE OPTIMIZATION SEARCH ENGINE ADVERTISING
• “Gratuita”
• Orgânica
• Sustentável
• Relevante
• + Difícil
• Paga
• Imediata
• + Mensurável
• + Formatos
• + Fácil

9. QUAL É SEO / SEA ?
1
2

10. RESULTADOS ORGANICOS (SEO)
RESULTADOS PAGOS (SEA)

11. SEARCH RESULTS PAGE
SERP
Os SERP resultados do motor de pesquisa apresentam a informação de acordo com a seguinte estrutura:
TÍTULO

12. SEARCH RESULTS PAGE
SERP
Os SERP resultados do motor de pesquisa apresentam a informação de acordo com a seguinte estrutura:
URL

13. SEARCH RESULTS PAGE
SERP
Os SERP resultados do motor de pesquisa apresentam a informação de acordo com a seguinte estrutura:
DESCRIÇÃO

14. SEARCH RESULTS PAGE
SERP
Os SERP resultados do motor de pesquisa apresentam a informação de acordo com a seguinte estrutura:
SITELINKS

16. These findings are derived from data spanning 72 million customers from 86 U.S. retailers across 14 industries.
(http://blog.custora.com/custora-content/uploads/downloads/2013/07/Custora_EcommSnapshotQ213.pdf)
Mapa de Canais
de Marketing
Digital com
maior taxa de
aquisição
• Canais de aquisição
• 72 Milhões de Clientes

17. Search marketing stays the largest share of the overall digital mix, but social media will experience the steepest growth
(http://pt.slideshare.net/JeffHarnoisMS/us-digital-marketing-forecast-2014-to-2019)
Mapa de
Investimento
para pesquisa
orgânica
(2011 – 2016)

18. Como funciona o Google?

19. Spiders que procuram novas páginas na web e
rastreiam respetivo conteúdos e links que,
posteriormente,serão indexados nos servidores.
Após consulta/pesquisa por parte do utilizador,
todos os resultados indexados (milhões de
páginas) serão analisados pelo Google.
O resultado final será apresentado ao utilizador de
forma ordenada, de acordo com os critérios que o
Google avalia como mais importantes.

20. https://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs

21. QUAIS OS CRITÉRIOS/TÉCNICAS A USAR PARA COLOCAR O MEU SITE NO 1º LUGAR?
ASSIM SENDO...
• O Google nunca especificou critérios específicos, apenas sugere boas práticas de
modo a que o conteúdo dos WebSite seja relevante e apresente qualidade para os
utilizadores.
• No entanto apresentou, pela 1ª vez (em novembro de 2015), um documento com
diversas diretrizes de Avaliaçãoda Qualidade da Pesquisa
• Este documento aborda diversos critérios/guidelines que ajudam qualquer
profissional do marketing digital ou relacionados a optimizar os seus conteúdos e
produzir informação que será considerada relevante para o motor de pesquisa.
Documento disponível em:
http://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/pt-PT//intl/pt-PT/insidesearch/howsearchworks/assets/searchqualityevaluatorguidelines.pdf

22. SEO – TÉCNICAS FUNDAMENTAIS
EXISTEM DIVERSOS FACTORES QUE INFLUENCIAM OS RESULTADOS NO MOTOR DE PESQUISA

23. KEYWORDS
01
As palavras chave são a base do SEO, tal como
referido no módulo anterior de marketing de
conteúdo.
• Definir sempre as palavras chave com maior relevância
para o WebSite em questão
• Recorrer ao Google Keyword Planer para perceber qual o
potencial das mesmas
• Avaliar CONCORRÊNCIA vs PROCURA

24. PRÁTICAS DE PROGRAMAÇÃO
02
Um WebSite bem estruturado com o código
limpo e organizado de acordo com as boas
práticas de html5 será, garantidamente,
uma mais valia nos resultados de pesquisa.
• Títulos
• Meta tags
• Cabeçalhos (h1, h2, ...)
• Parágrafos
• Bolds e Itálicos (<b>, <i> <strong>, <em> ...)

25. Título da Página
<!DOCTYPE html>
<html>
<head>
<title>Page Title</title>
</head>
<body>
<h1>My First Heading</h1>
<p>My first paragraph.</p>
</body>
</html>

26. Título da Página <title> Título apelativo+ Palavra Chave </title>
www.omeusite.com/categoria/palavra-chave.html
<h1> Título + Palavra chave</h1>
<h2> Sub-Título+ Palavra chave</h1>
<p>
Textooptimizado
Textooptimizado
</p>
<p>
Textooptimizado
Textooptimizado
</p>
• Descrever com precisão o conteúdo da
página;
• Títulos únicos e diferenciados para cada
página;
• Títulos breves, mas que sejam intuitivos
• Englobar a keyword sempre que possível;

27. Meta Tags
<head>
<meta charset="UTF-8">
<meta name="description" content="Free Web tutorials">
<meta name="keywords" content="HTML,CSS,XML,JavaScript">
<meta name="author" content=”Jorge Brandão">
</head>

28. CABEÇALHOS
H1, H2, H3, etc.
<h1>Título de artigo</h1>
<h2>Subtítulo de artigo</h2>
<h3>2º Subtítulo de artigo</h3>

29. PARÁGRAFOS
H1, H2, H3, etc.
<p>Parágrafo do meu texto</p>
• Organizar texto em parágrafos
• Parágrafos aceitam tags de estilo de texto
• Inserir sempre novo parágrafo para mudar de assunto e criar espaço branco
• Se oportuno, inserir um header entre parágrafos

30. TAGS DE ESTILO DE TEXTO
(<b>, <i> <strong>, <em>,<u>,...)
<strong>Keyword e Sinónimos</strong>
<em>citações e frases com direitos de autor</em>
<span>destacar partes relevantes do texto</span>

31. URL´s
03
Os url´s são parte integrante dos resultados de
pesquisa, quando mais limpos e intuitivos
forem melhores resultados trarão ao seu
WebSite.
1. Procure fazer com que a URL seja facilmente
interpretável pelo utilizador
2. Utilize palavras-chavenas URL
3. Se necessário separar palavrascom hífen
4. Um url nunca deve ultrapassar os 2083 caracteres J

32. IMAGENS
04
Imagens adequadas e ilustrativas irão
certamente cativar e despertar um maior
interesse no utilizador e no respetivo site e
com isto diminuir a taxa de rejeição.
1. Legendar a imagem com o atributo alt
2. Optimizar as imagens a nível de tamanho e dimensões
3. Usar formatos, .png, .jpeg e .gif
4. O uso do alt optimiza a pesquisa orgânica
<img src="smiley.gif" alt="Smiley face">

33. Menus e Navegação
05
Um WebSite com uma navegação intuitiva e
organizada ajuda o utilizador a encontrar
rapidamente o que pretende e a ser valorizado
pelo motor de pesquisa.
1. Categorizar e hierarquizar a informação
2. Organizar os menus de forma lógica
3. Apresentar um layout clean e funcional
4. Recorrer ao uso de Breadcrumbs
(inicio > sobre mim > curriculum vitae)

34. DOMÍNIOS
06
Os Domínios também são valorizados pelo
Google, é importante a aquisição de um domínio
profissional com um tld associado ao seu serviço
(.pt, .com, .pro, .net ...)
1. O Domínio é a sua morada na Internet
2. É importante ter um domínio com a sua marca/keyword
3. Associado ao domínio deve criar as contas de e-mail

35. Alojamento e Servidor
07
A Velocidade é um dos fatores valorizados
pelo google, de tal forma que os mesmos
disponibilizam uma ferramenta para calcular
a velocidade de carregamento do mesmo.
1. Escolher um bom serviço de alojamento (UpTime)
Exemplo: http://stats.lusoaloja.com/
1. Utilizar imagens optimizadas
2. Evitar excessos de livrariase animações (JavaScript,Flash)
Testar Velocidade WebSites: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

36. LINKS
08
Links Externos
• Obter links de outros sites/blogs
• Analisar Links da Concorrência (link:site.com)
• Sistema de Page Rank
Links Internos
• Interligar páginas, artigos, imagens, menus internamente no
seu web site
• Utilize textos sobre palavraschave
• Formate os links para que se destaquem facilmente no texto
Nota: Usar o atributo No follow para links sem importância
<a rel=”nofollow” href=”http://www.websitemanhoso.com” >WebSite Manhoso</a>

37. PAGERANK
09
Numa conferência, em Janeiro de 1998, Sergey Brin e Larry
Page proposeram um sistema de rankeamento de WebSites
baseados na relação entre links.
Ver aqui: http://infolab.stanford.edu/~backrub/google.html
Como funciona o sistema de Page Rank:
• Se eu aponto um link para o teu site então estou a recomendar-te.
• Quantos mais sites recomendarem esse site mais credível o mesmo
será.
• Links provenientes de bons sites = pontuação positiva
• Links provenientes de maus sites = pontuação negativa
• A nota do PageRank (pública) vai de 0 a 10.

38. www.opensiteexplorer.orgwww.opensiteexplorer.org
ANÁLISE DO PAGE RANK
10
Avalie o seu WebSite ou da concorrência através das seguintes ferramentas:
https://pt.majestic.com/ http://www.seoquake.com/

39. ERRO 404
11
A Pagina de erro 404 surge sempre que o
utilizador procura por um link associado a uma
página que outrora existia mas deixou de existir.
Este erro pode penalizar negativamente o seu
Web Site.
O facto do utilizador encontrar um link quebrado no seu site
pode levar o mesmo a abandonar o site e a não voltar.
Recomendações:
• www.404checker.com/404-checker
• Personalizar a página 404
• Usar redirect 301

40. ROBOTS.TXT & SITEMAPS.XML
12
SITEMAP.XML
O SiteMap.xml é um ficheiro que ajudam o crawler do motor de pesquisa
a encontrar e rastrear os conteúdos do seu site mais rapidamente.
COMO CRIAR:
1. Criar SiteMap.xml:
https://www.xml-sitemaps.com/
2. Enviar SiteMap para a Google:
https://www.google.com/webmasters/tools/sitemap-list
ROBOTS.TXT
É um ficheiro no formato.txt com a função de ocultar/limitar o
acesso a determinadaspáginasou pastas dos sites. Exemplo:
Disallow: /prod - não indexar pastas ou arquivos que comecem com "prod”;
Disallow: /prod/ - não indexar conteúdo dentro da pasta "prod”
Disallow: print1.html - não indexar conteúdo da página horarios.html.

41. REDES SOCIAIS
13
Desde os algoritmos mais recentes da Google
que as redes sociais têm alguma influência na
optimização e indexação dos WebSite.
Optimizar WebSite para Redes Sociais
• Optimizar posts para obter likes e partilhas
• Widgets de Redes Sociais
• Link para as Páginas das Redes Socias
• Script para comentar artigos com conta do Facebook

42. RESPONSIVE WEBDESIGN
14
Segundo a Gartner, o acesso a WebSites por
telemóveis ultrapassou, em 2014, o acesso via
computador pessoal.
Optimizar WebSite para Dispositivos Móveis.
• Google recomenda seriamente o WebDesign Responsive
• Promover “scrolling version”
• Sandwich Menu
• Combater a taxa de rejeição
• Melhorar a experiência do utilizador

43. 1.Atualizações Frequentes
2.Taxa de Rejeição
1.Google Web Master Tools
2.Google Analitics
E AINDA...
15

44. BLACK
HAT
SEO

45. White Hat vs. Black Hat
Seguir as técnicas mais corretas e
adequadas de optimização do site
para o motor de pesquisa.
Prós:
Resultados bastante satisfatórios
dentro de 3 a 6 meses.
Contras:
Os resultados demoram algum
tempo até surtirem efeito.
Seguir as técnicas menos corretas
do ponto de vista da Google e
“enganar” o motor de pesquisa.
Prós:
Resultados Imediatos.
Contras:
Forte probabilidade de ser
penalizado pelo Google.

46. Exemplos de Técnicas:
- Escrever a keyword de forma repetitiva e exagerada no artigo;
- Escrever a keyword de forma exagerada nas Meta Tags (Limites: 63 caracteres no Título e 156 caracteres na Meta Description)
- Sobreposição de divs (z-index)
- Ocultar campos (propriedadedisplay: none)
- Texto da mesma cor do fundo
Keyword Stuffing
Uso excessivo de keywords no texto/código de forma a que não seja detetado pelo utilizador
e apenas pelo motor de pesquisa

47. Exemplos de Técnicas:
• Adquirir vários domínios específicos focados na Keyword e encaminhar para o WebSite Principal
• Criar Páginas Web com conteúdo optimizado e apontar para o WebSite Principal
• Criar várias Páginas Web conteúdo muito semelhante e focado na Keyword Principal.
Doorway Pages
Criar páginas/domínios com kewords optimizadas e encaminhar o utilizador para uma
página de destino diferente.
WWW.BABADECARACOL.COM
WWW.PELEMACIA.COM
WWW.ANTIRUGAS.PT
WWW.REJUVENESCER.PT
CALL TO ACTION / BANNER

48. Exemplos de Técnicas:
• Colocar diversos links com descrições diferentes a apontar para um WebSite de destino
• Comprar links no “mercado negro” que eram colocados em diversos sites do vendedor
• Hackear sites e colocar links de forma oculta no código fonte sem que o proprietário disso se apercebesse
Link Farm
Criar diversas páginas com diversos links para um único WebSite de destino. Técnica
muito utilizada antigamente para fazer subir o site no ranqueamento.

49. Técnicas:
• Redirecionar o crawler do Google para um destino e o utilizador para outro (IP delivery)
Exemplo:
Um hacker invadiu um blog e configurou o ficheiro .htaccess do blog com um redirect 301 para o seu site.
Sempre que o boot da Google o “visitava” aquele site atribuía toda a classificação de ranqueamentodoblog ao seu
WebSite.
Cloaking
Consiste em apresentar um conteúdo diferente para o utilizador em relação ao que é mostrado
para o motor de pesquisa.
www.omeusite.pt

50. Funcionamento:
Após submeter o seu site na plataforma vários utilizadores registados receberão uma notificação para visitar o
seu site e permanecer lá 30 segundos (por exemplo); estes utilizadores ganharão pontos por cada site
visualizado. Posteriormente, podem gastar estes pontos na compra de visitas para o seu próprio site, ou então,
caso não queiram perder tempo a ver sites para ganhar pontos, podem comprar pontos que converterão em
visitas.
Troca de Visitas
Consiste em submeter o seu site numa site/script específico para o caso e esse script, que tem
vários utilizadores, criar várias visualizações para o seu site o que acabará por influenciar o
motor de pesquisa uma vez que passará a ter várias visitas.

51. O Google
apanhou-me...
Como saber se
fui punido?

52. Google Panda
(atualização)

53. Agora...
Corrigir o que
está errado.
Solicitar
PEDIDO DE RECONSIDERAÇÃO
I´M
SO
SORRY

54. Pedido de Reconsideração
1 - Remover o que está errado.
2 - Aceder ao Google Webmasters
3 - Opção “Reconsideração de Site”
https://www.google.com/webmasters/tools/reconsideration
4 - Explicar o que aconteceu
5 - Boa Sorte...
Escolher Site
Ativar
Argumentar
Botão Mágico

55. O utilizador espera obter da Google os melhores
resultados para a sua pesquisa
Através de algoritmos com alto nível de processamento e inteligência artificial
(example: search: “when was the wife of obama born”) a Google procura combater cada vez mais o
falso SEO e apresentar resultados de qualidade aos utilizadores.

56. HISTÓRICO (resumido) – ALGORITMOS GOOGLE

57. https://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs

58. $$$
MERCADO
DO
SEO
SEO

59. SEOSem garantias
Os profissionaisnão podem prometer o primeiro dos resultados!
É contra a política da Google oferecer garantias da 1ª posição do motor de pesquisa!

60. sEOResultados a
longo prazo
Os primeiros resultados só serão
visíveis ao fim de 3 meses...
Contratos devem ser de 12 meses...

61. a) Qual a posição no SERP?
b) URL Amigável?
c) Título optimizado?
d) Page Rank?
e) Páginas Indexadas?
f) Interação com Redes Sociais?
g) Design Responsive?
h) Conteúdo Organizado?
i) Fácil Navegação?
j) 5 Principais Keywords?
Ajuda através do
https://www.woorank.com/pt
Como fazer um relatório básico de SEO
Selecionar um WebSite e preencher os seguintes tópicos:

62. Dúvidas?
Sugestões?
Jorge Brandão
j.almeidabrandao@gmail.com