1. O documento discute conceitos de marketing de busca como SEO e links patrocinados, história de mecanismos de busca e como funcionam rankings. 2. É apresentado um caso sobre reformulação de site para melhorar usabilidade, SEO e links patrocinados. 3. Outro caso fala sobre lançamento de site de compras coletivas para obter visibilidade através de conteúdo, redes sociais e WordPress.

1. SEARCH MARKETING
CONCEITOS, RESULTADOS E
CONTROLE.

2. NÚMEROS DA
INTERNET
- 81,3 milhões de usuários no
Brasil (Fonte F/Nazca)
-46,3 milhões são internautas
ativos
- No verão americano de
2009 o google atingiu 10% do
tráfego total da internet

3. A INTERNET E O
SURGIMENTO DOS
SEARCH ENGINES
- O “Archie” foi a primeira
ferramenta utilizada para busca
na Internet, indexando lista de
arquivos – 1990;
-Em 1991 foi criado o
Ghoper, que indexava textos;
- O primeiro search engine foi o
Wandex, que utilizava um
webcrawler – 1993;
- Em 1998, surgiu o Google.

4. O QUE SÃO SEARCH
ENGINES?
- Um search engine é um software projetado
para encontrar informações na Internet
- O seu funcionamento básico consiste em:
- Robôs (spiders) que percorrem os
links na internet identificando páginas;
- Cada página é indexada;
- Esta informação é disponibilizada
para consulta de usuários.
(fonte: curso Mestre SEO)

5. COMO
FUNCIONA UM
SEARCH
ENGINE?

6. RANKINGS NA WEB
-A idéia de classificação surgiu no início
da Web com o surgimento dos
diretórios;
-Surgiram os mecanismos de
busca, capazes de escolher
automaticamente as melhores páginas
que atendem melhor as suas
necessidades, no caso, a sua
-consulta;
- Em termos gerais, se sua página é bem
relevante ao algoritmo, ela deve
aparecer bem posicionada nos

7. RANKINGS NA WEB
4.1 PAGERANK
- PageRank™ é uma família de
algoritmos de análise de rede que dá
pesos numéricos a cada elemento
de uma coleção de documentos
hiperligados, como as páginas da
Internet, com o propósito de medir a
sua importância nesse grupo por
meio de um motor de busca.
(FONTE: WINKIPEDIA)

8. RANKINGS NA WEB
4.2 TRUSRANK
-TrustRank é uma métrica que
avalia o grau de confiança de um
domínio com base na confiança dos
links que ele recebe.
-Quanto mais próximo de sites tidos
como confiáveis, maior a confiança
do site que recebeu os links.
(FONTE: MESTRSEO.COM.BR)

9. MARKETING DE BUSCA
-Conjunto de estratégias que visam
atingir o cliente em potencial no
momento em que ele busca um
produto, serviço ou qualquer
informação na internet.
- As estratégias englobam os links
patrocinados e a otimização para
sites de busca.
(fonte: winkipedia)

10. MARKETING
DE BUSCA
-O SEO nada mais é do que a otimização de uma página (ou até
do site inteiro) para ser melhor compreendido pelas ferramentas
de busca. A conseqüência da utilização das técnicas de SEO é o
melhor posicionamento de um site em uma página de resultados
de uma busca. (fonte: marketingdebusca.com.br)
- SEO é o conjunto de estratégias com o objetivo de
potencializar e melhorar o posicionamento de um site nas
páginas de resultados naturais (orgânicos) nos sites de busca.
(fonte: Wikipedia)

11. MARKETING DE
BUSCA
E qual a Vantagem do SEO?
- A essência do trabalho de SEO é angariar novos visitantes
e, com mais visitas, aumentam as suas chances de
conversão. Logo, com um bom trabalho de SEO, você pode
aumentar as suas vendas, número de visualizações de
página, assinantes de feeds, ou seja qual for a sua métrica
de conversão. (FONTE: mestreseo)

12. MARKETING DE BUSCA
LINKS PATROCINADOS
-O link patrocinado é um formato de anúncio
publicitário veiculado na internet. (fonte:
Wikipedia)

13. MARKETING DE BUSCA
LINKS PATROCINADOS - CARACTERÍSTICAS
-Anúncio em formato de texto contendo um título, descrição do produto/serviço
oferecido e a URL do site. Ao ser clicado leva o usuário para o site do anunciante;
-O anunciante paga apenas quando um usuário clica no anúncio. Esse valor é
chamado de Custo por Clique (CPC);
-O custo do click depende de uma série de fatores, os principais são a quantidade
de vezes que as palavras-chave escolhidas pelo anunciante são utilizadas nas
buscas do Google ou do Yahoo!, a posição do anúncio na página de resultado da
busca e qual é o CPC ofertado pelo anunciante;
-Anunciante determina o quanto quer investir por dia;
-Alterações no anúncio, segmentação e o investimento a qualquer momento.

14. MARKETING
DE BUSCA

15. MARKETING DE BUSCA
SEO – FATORES ON E OFF PAGE
Pela tradução direta, os fatores On-
Page caracterizam-se por técnicas que
alteram ou melhoram aspectos
internos do site. Já os Off-page
caracterizam-se pelos aspectos
externos.
-(fonte:
http://www.mestreseo.com.br/seo/o-
que-e-seo)

16. MARKETING DE BUSCA
SEO – FATORES ON PAGE
- Títulos das páginas
- Meta tags
- Heading tags
- Atributo alt em imagens
- Domínio
- URL do arquivo
- Conteúdo *

17. MARKETING DE BUSCA
SEO – FATORES OFF PAGE
- Número de links externos
- Qualidade dos links externos
- Texto âncora dos links externos
- Idade de um domínio

18. MARKETING DE BUSCA
REDES SOCIAIS E SEO
SMO: Social Media Optimization
Social Media Optimization é ampliar as referências a seu
site em comunidades e redes sociais, em uma espécie
de marketing para buscadores. Mas só vale quando há
relevância e pertinência, senão é gol contra. (FONTE:
WEBINSIDER)

19. MARKETING DE BUSCA
REDES SOCIAIS E SEO
É preciso ter consciência de que SMO tem como objetivo
mostrar-se dentro de uma rede social onde pessoas trocam
informações e vão em busca de informações verdadeiras.
Lidamos com pessoas, que produzem
conteúdo escrito de forma “digitalmente
cooperativa” para interagir e se
comunicar. Temos que aprender a lidar
com toda essa produção nesta era de
cooperação, onde as buscas serão
feitas por palavras-chave e os meios
sociais têm cada vez mais força
(FONTE: WEBINSIDER)

20. MARKETING DE BUSCA
SOCIAL BOOKMARKS
Social Bookmarks são sites que possibilitam
ao visitante favoritar seu conteúdo como o
domelhor, eucurti, linkk, rec6, del.icio.us.
Este conteúdo pode ser marcado como
publico ou privado, mas é claro que o
interessante é você produzir um belo post e
publicá-lo nos como público.

21. CASE GRUPO ULLMANN
PROJETO:
Reformulação do site melhorando a identidade e a
usabilidade do mesmo e fortalecendo a indexação orgânica
através de um forte trabalho de SEO Onpage e de um
posterior trabalho de Links Patrocinados
1 – Melhorar a usabilidade e o layout do site;
2 – Construção de forma adequada e otimizada
3 - Conteúdo

22. CASE GRUPO ULLMANN

23. CASE FAZ POR MENOS
PROJETO:
Lançar um site de compras coletivas no VALE DO AÇO e
obter com isso visibilidade e indexação rápida das ofertas.
1 – Utilização do WORDPRESS de forma otimizada
2 – Redes sociais (promoções e ações)

24. CASE FAZ POR MENOS

25. CASE FAZ POR MENOS

26. DICAS DE PODCASTS
SEARCHCAST (SEO E
ADWORDS EM GERAL)
http://www.searchcast.com.br/
GUANACAST (GUSTAVO
GUANABARA)
http://www.guanabara.info
/guanacast/
MESTRECAST (MESTRE SEO)
http://www.mestreseo.com.br/categ
ory/mestrecast

27. OBRIGADO
E-MAIL
davimascarenhas@gmail.com
TWITTER
@davimascarenhas
FACEBOOK
http://www.facebook.com/davi.mascarenhas
NETUNA:
www.netuna.com.br