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Carregado porErica Mendonça
SEO
Este documento fornece um resumo sobre otimização para mecanismos de busca (SEO), discutindo técnicas como white hat vs black hat, busca orgânica vs links patrocinados, e melhores práticas de SEO.
SEO
- 1. Ferramentas do MarketingDigital SEO Novembro/2012
- 2. SEO Search Engine Optimization •Érica Mendonça •Rodrigo Campos Novembro/2012
- 3. SEO, SEM eMOB • SEO significa Search Engine Optimization, consiste em aplicar técnicas e padrões para melhorar o posicionamento das paginas nos resultados de buscas orgânicas. • SEM significa Search Engine Marketing, é um conjunto de técnicas com objetivo de melhorar a visibilidade de sites em mecanismos de busca usando uma combinação de estratégias de SEO com a propaganda paga – links patrocinados. • MOB significa Marketing de Otimização de Busca, é um termo brasileiro para substituir as siglas SEO/SEM.
- 4. Dados relevantes: Responsáveis: Forrester Research, Trademark SEO e Search Engine Marketing Professionals Organization (Sempo) 8 bilhões de buscas são feitas mensalmente na internet 85% dos usuários encontram o que precisam na Web via sites de busca. 60% dos internautas clicam nos três primeiros resultados da busca. 80% dos internautas não vão para a segunda Página dos resultados da busca. Fonte:Costa, Gilberto Cézar Gutierrez – Negócios eletrônicos: uma abordagem estratégica e gerencial Curitiba: Ibpex, 2007.
- 5. Referencial teórico • White Hat • Black Hat • Busca orgânica • Link Patrocinado • PageRank
- 6. White Hat xBlack Hat WHITE HAT (Pode se entender, como a dominação do bom uso da programação web.) Alguma técnicas: • Usar um título pequeno, único e relevante ao conteúdo do site; • Páginas que mostrem conteúdos que foram designadas a fazer; • Aumentar o número de conteúdo relevante do site; •Ter certeza que todas as páginas são acessíveis pelos links regulares, e não por algum script, ou outro método que dificulte o entendimento pelos motores de busca. BLACK HAT (Pode se entender, como o mal uso de técnicas de programação.) Algumas técnicas: • Invisible Text: Texto voltado aos mecanismos de busca, ficam no mesmo tom de cor do fundo, para que passem despercebidos; •Link Farms: criação de vários sites com links mútuos para aumentar visibilidade; •Duplicated Content: conteúdo duplicado, várias fontes para o mesmo conteúdo; •Cópia de conteúdo: copiando conteúdo protegido por direitos autorais sem dar o devido crédito.
- 7. Busca orgânica xLink Patrocinado Busca Orgânica Alguns Critérios de classificação: • Tempo de registro do domínio (Idade do domínio); • Idade do conteúdo; • Frequência do conteúdo: regularidade com a qual novo conteúdo é adicionado; • Termos relevantes utilizados no conteúdo (os termos que os buscadores associam como sendo relacionados ao tema principal da página). Link Patrocinado As principais características de um link patrocinado são: • Anúncio em formato de texto contendo um título. Ao ser clicado leva o usuário para o site do anunciante; •O anunciante paga apenas quando um usuário clica no anúncio. Esse valor é chamado de Custo por Clique (CPC);
- 8. Pagerank Análise de relevânciadas páginas feita pelo Google por meio de algoritmos.
- 9. Exemplo – SERP( Search Engine Results Page) Link patrocinado Link Patrocinado Busca orgânica
- 10. SEO - Melhorespráticas Fatores internos (on-page) Fatores externos (off-page) • Palavras –chave • Relacionamento com outros • URLS claras sites • Padrões web • Links apontando o site • Títulos das páginas • Sites que apontam o site • Tags html • Conteúdo do link •Otimização das imagens
- 11. Custos • O preçoé definido de acordo com a qualificação da empresa/profissionais e com os objetivos do cliente; • O acompanhamento é de no minimo 6 meses; • Os valores variam bastante (de R$1.500 a R$5.000/mês) • Um orçamento viável deve comprometer até 5% do faturamento do cliente.
- 12. Vantagens • Estratégias deSEO podem melhorar tanto o número de visitações quanto a qualidade dos visitantes; • Fortalecimento da marca da empresa, produto, ou serviço; • os resultados na busca orgânica desfrutam de melhor credibilidade para o usuário, por terem sido trazidos naturalmente pelo mecanismo de busca; • oferece resultados mensuráveis através de análises e ferramentas de relatórios.
- 13. Desvantagens • Não épossível garantir resultados; • Os resultados podem demorar a aparecer; • É necessário ter uma equipe focada na arquitetura de informação do site; • Alto custo.
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- 16. Referências: • http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pt- BR&answer=35291 • http://www.seo.com/ • http://pt.wikipedia.org/wiki/Otimiza%C3%A7%C3%A3o_para_motores_de _busca • http://www.marketingdebusca.com.br/seo/ • http://www.mestreseo.com.br/