O documento discute a importância do nome e branding para o sucesso de produtos e empresas. Apresenta exemplos como o nome Pepsi que foi mais atrativo do que Brad's Drink, e nomes de empresas como Starbucks e Netflix que tiveram origens interessantes. Também discute a importância de criar uma voz e tom para a marca se comunicar de forma única e gerar identificação com o público.

1. NAMING &
BRANDING
RENATO MELO
2021

2. NAMING
NOME TEM PODER?

3. Você tomaria um copo
gelado de BRAD’S
DRINK?

4. Em 1893, um farmacêutico chamado Caleb Bradham
criou uma bebida feita de açúcar, água, caramelo, óleo
de limão, noz moscada e outros aditivos naturais. O
nome da bebida era BRAD’S DRINK.

5. 5 anos depois, Caleb decidiu
mudar o nome para Pepsi
Cola, tirada da palavra
Pepsia (digestão). Isto
causou um impacto porque:
• Mais atrativo em
publicidades;
• Marcante em jingles;
• Destaque nas fotos;
• Simplesmente único
contra os concorrentes.

6. O que fica na cabeça das pessoas não é a imagem e,
sim, o nome do produto:
Sadia, Guaraná Antártica, Adidas, Facebook...

7. Por outro lado, nomes como Charlie Brown Jr, Foo
Fighters, Green Day, Blink 182 e Caixa Postal Mil e 22
fizeram sucesso, mesmo com escolhas ruins.

8. Starbucks – personagem Starbuck, do livro Moby Dick
Netflix – Net = internet / flix = gíria para filmes
TikTok – Tic Tac / algo rápido (vídeos curtos)
Nike – Deusa grega que representa vitória
Google – Erro de digitação da abreviação de Googolplex, um
dos maiores números descrevíveis
Adidas – Nome do dono. Adi era o apelido de Adolf e o Das
são as primeiras letras de Dassler.

9. NAMING
PASSO-A-PASSO

10. Quando criar o nome de uma empresa tente encontrar
algo que se associe diretamente com o produto ou
serviço

11. Vale a pena fazer um brainstorming. Pegue um papel e
escreve várias ideias (boas e ruins) que venham na sua
cabeça.

12. Para facilitar, escreva também o que vem na sua mente
como símbolo, cor, slogan ou ambientes que seu
público frequenta.

13. FAÇA UM CHECKLIST PARA
FILTRAR:
 Facilidade de escrita e pronúncia;
 Som agradável;
 Fácil memorização;
 Ajustes/Inovar;
 Referências de outras línguas;

14. Nomes curtos são fáceis de lembrar: Apple, Ebay,
Starbucks, Netflix e Pepsi. Em caso de nome composto,
dê ênfase no primeiro nome.

15. Em mercados com poucos players, aposte em um
nome que seja mais fácil e amigável do que o nome do
seu produto.

16. Faça pesquisas no mercado para conferir nomes que já
existem, mesmo que não seja no seu nicho. Verifique
também no registro.br e no Instagram.

17. BRANDING
O QUE É?

18. Branding é:
O conjunto do posicionamento e do
valor agregado da empresa.

19. Fake Branding
Cada vez mais difícil. As pessoas não são mais
tão ingênuas... Crescimento de influenciadores

20. A Apple fez um rebranding após quase falir. A empresa
tinha vários produtos, incluindo impressora. Foi ai que
Jobs focou no design e inovação e lançou o Macintosh.

21. Mesmo assim, a empresa falhou diversas vezes, como
o Apple Pippin, videogame lançado em 95 e foi um
fracasso de vendas.

22. Com o fracasso, focou em Inovação, Design Impecável
e Alta Tecnologia. Seus próximos lançamentos foram
verdadeiros marcos: iPhone, iPod e iPad.

23. E dá para fazer branding também com pessoas? Sim,
famosos são “marcas”. Foi o que fizeram com um
garotinho canadense descoberto no YouTube.

24. Foi ai que decidiram trabalhar a nostalgia (foco nas
mães para apoiar as filhas) em um sucesso do passado:
Donny Osmond.

25. Além do corte de cabelo,
algumas músicas tiveram
nomes alterados para
remeterem ao Donny.

26. A Axe não vende desodorante. Ela vende uma poção
mágica capaz de transformar o homem mais ensebado e
esquelético em um macho confiante, atraente e sensual.

27. A Unilever fez uma pesquisa com 12 mil homens entre 15 e
50 anos para criar suas campanhas. Os resultados
encontrados foram surpreendentes: O homem pensa em
sexo 32x por dia!

28. E a conclusão é que a fantasia do homem é estar com
várias mulheres ao mesmo tempo, sendo irresistível para
todas elas.

29. A Unilever dividiu os homens em seis
categorias:
Predador, Talentosos, Casadouros, Amigo,
Iniciante inseguro e Iniciante entusiasmado

30. A campanha que mais se beneficiou com a pesquisa foi a
do Dark Temptation (ou Axe Chocolate).
US$171 milhões em vendas em 2006

31. Depois, as vendas caíram porque os iniciantes passaram a
usar o produto em demasia, tornando-se uma marca de
fracassados. Teve escola nos EUA que proibiu a utilização
do produto porque os iniciantes se encharcavam com o
produto.

32. BRANDING
PESSOAL X MARCA

33. Cuidado ao usar muito o logo da “sua marca”.
Pessoal é um rosto. Empresa é um logo.

34. Pessoas opinam, tem temperamento, são mais livres. Já
as empresas são mais informativas.

35. Empresa é:
Um logo
Várias vozes
Promoção
Capacidade
Cria defensores
Traz Informações
Pessoal é:
Um rosto
Uma voz
Uma conversa
Um caráter
Um ídolo
Dá opiniões

36. BRANDING
SUA PROMESSA

37. Trabalhe para ser ÚNICO:
“Eu ajudo pessoas”
“Eu ajudo personal trainers”

38. Seja impactante:
“Crio marcas pessoais”
“Crio marcas pessoas de alto impacto”

39. Defina o meio:
“Uso conteúdos engajados”
“Conto histórias”

40. Eu ajudo pessoas a criarem marcas pessoais usando
conteúdo engajado.
Eu ajudo personal trainers a criarem
marcas de alto impacto usando
storytelling.

41. MARCA
A SUA VOZ

42. Toda marca fala.
Não só como mantém um diálogo constante com as
pessoas.

43. Marcas estão 24 horas por dia se conectando às
pessoas. Para isso, basta existir. Uma marca possui uma
voz e pode ter diferentes tons para refiná-las.

44. Voz é o jeito de ser, como a empresa se expressa
através de textos, linguagens, posts.
Tom é o tipo de mensagem que a marca quer passar. O
tom pode se adaptar através das interações que a
marca faz.

45. Identificação é a chave! Pessoas não querem apenas
produtos para suprir suas necessidades básicas. Ter
uma voz definida é uma das principais ferramentas
para gerar identificação.

46. Marca vai além da função do produto. Está ligado a um
estilo de vida ou uma necessidade de se impor.

47. Como construir o Tom de Voz da sua
marca:
Quem é minha marca?
É discreta ou extrovertida?
Como ela deve dizer Oi ou Tchau?
Fala em primeira ou terceira pessoa? No plural ou no
singular?
Que termos/gírias ela usa?
Existe alguma marca semelhante?
Quem é o público? Como ele se comunica?

48. Autoria: Seragini Farné
Bebidas Alcoólicas/Cenário atual:
Elas não vendem, agora elas compram
e pedem respeito!

49. Autoria: Seragini Farné
Quase 50% dos 12
especialistas da marca são
mulheres e a vice
presidente é uma mulher.

50. “a conversa em torno da
igualdade de gênero deve ser
mantida em nossa sociedade.
Acreditamos que não há
melhor momento para
apresentar o ícone Jane
Walker e contribuir para as
organizações que
compartilham nossa visão”
Stephanie Jacoby, vice-presidente da
Johnnie Walker

51. Apresentando...

52. Jane Walker, primeira versão feminina do seu icônico
logotipo é lançada em uma edição especial da marca
para todo o mundo, coincidindo com o mês das
mulheres e o Dia Internacional da Mulher.
Por mais de um século, Johnnie Walker foi um ícone da
história da marca. Embora sua imagem tenha mudado
ligeiramente ao longo dos anos, sempre foi o símbolo
da marca. Sendo uma marca que foi definida como
progressiva nos últimos 200 anos, Jane Walker
representa outro passo nessa direção.

53. NAMING &
BRANDING
RENATO MELO
2021