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Carregado porFilipe Mello
Midia Kit - Casa e Jardim
O documento fornece informações sobre a revista Casa e Jardim, incluindo seu posicionamento no mercado de revistas de decoração, perfil dos leitores, interesses e hábitos de consumo, além de simulações de planos de mídia.
Midia Kit - Casa e Jardim
- 1.
- 2. Uma revista paraquem faz do seu lar um lugar de verdade. Um lugar de bem-estar e alegria. CASA E JARDIM traz, todos os meses, os lançamentos e as tendências de decoração e jardinagem, com informações e soluções para cada ambiente. Ajuda o leitor a viver com conforto, estilo (o estilo de cada um) e, sobretudo, sossego e felicidade.
- 3. DECORAÇÃO PAISAGISMO NINHO VIVER MELHOR Cobiça De olho no estilo Isto é quente! Quanto custa Segredos de quem sabe High-tech Casa própria RECEBER COM CHARME JARDINS E AFINS CARTAS E E-MAILS ONDE ENCONTRAR PRAZER EM CASA conteúdo/seções fixas
- 4. posicionamento/market share CASAE JARDIM é a segunda colocada no segmento de revistas de decoração. CIRCULAÇÃO LEITORES Entre as revistas auditadas pelo IVC, CASA E JARDIM é a segunda colocada em circulação paga e detém ¼ do mercado de revistas de decoração. As revistas Casa Vogue e Kaza não são filiadas ao IVC e declaram uma tiragem de 50 mil e 46 mil, respectivamente. CASA E JARDIM é a segunda revista de decoração mais lida e é a mais qualificada em termos sócio-demográficos, com 75% de leitores de classes A/B. IVC – média Jan-Jul/07 Estudos Marplan – Consolidado 2006 – 9 Mercados Circulação Market Revista Paga Share CASA CLAUDIA 178.377 60% CASA E JARDIM 77.604 26% VIVER BEM 38.900 13% TOTAL 294.881 100% Total Perfil Revista Leitores Classe AB CASA CLAUDIA 421.000 73% CASA E JARDIM 267.000 75% CASA VOGUE 168.000 60% VIVER BEM 116.000 66% KAZA 28.000 72%
- 5. circulação paga BRASIL 77.604 exemplares média por edição* 59% Assinaturas 41% Venda avulsa *Fonte: IVC – média Janeiro a Julho/07
- 6. perfil dos leitoresBRASIL 556.000 leitores Projeção Brasil* 267.000 leitores 9 Mercados INSTRUÇÃO Superior: 44% 2º Grau: 36% ESTADO CIVIL Solteiro(a): 42% Casado(a): 43% SEXO CLASSE SOCIAL FAIXA ETÁRIA 20% 80% Fonte: Estudos Marplan Consolidado 2006 – 9 Mercados *Projeção Brasil: estimativa com base nos Estudos Marplan e IVC – média Jan-Dez/06 29% 45% 8% 12% 37% 41%
- 7. perfil dos leitoresGRANDE SP 225.000 leitores Projeção Estado SP* 121.000 leitores Grande SP Fonte: Estudos Marplan Consolidado 2006 – Gde. SP *Projeção Estado SP: estimativa com base nos Estudos Marplan e IVC – média Jan-Dez/06 19% 81% 28% 54% 10% 12% 37% 41% INSTRUÇÃO Superior: 50% 2º Grau: 28% ESTADO CIVIL Solteiro(a): 42% Casado(a): 43% SEXO CLASSE SOCIAL FAIXA ETÁRIA
- 8. perfil dos leitoresGRANDE RJ 60.000 leitores Projeção Estado RJ* 43.000 leitores Grande RJ INSTRUÇÃO Superior: 57% 2º Grau: 34% ESTADO CIVIL Solteiro(a): 45% Casado(a): 44% SEXO CLASSE SOCIAL FAIXA ETÁRIA Fonte: Estudos Marplan Consolidado 2006 – Gde. SP *Projeção Estado SP: estimativa com base nos Estudos Marplan e IVC – média Jan-Dez/06 31% 69% 32% 42% 12% 32% 52%
- 9. interesses, hábitos econsumo PERFIL
- 10. Assuntos de interesse– Ambos AB 25/+ anos Dentre as revistas de decoração, os leitores de CASA E JARDIM estão acima da média em afinidade com o tema Decoração. Fonte: Estudos Marplan Consolidado 2006 – 9 Mercados interesses e hábitos PERFIL
- 11. interesses e hábitosPERFIL Hábitos de lazer – Ambos AB 25/+ anos Os leitores de CASA E JARDIM têm uma relação forte com a gastronomia. Para eles, é um instrumento de bem-estar e estilo de vida. Um momento especial, para curtir a boa mesa e as boas companhias. Fonte: Estudos Marplan Consolidado 2006 – 9 Mercados
- 12. Intenção de Compranos próximos 12 meses Ambos AB 25/+ anos 55% dos leitores de CASA E JARDIM pretendem contruir/reformar nos próximos 12 meses. Fonte: Estudos Marplan Consolidado 2006 – 9 Mercados construção e acabamento CONSUMO
- 13. Intenção de Compranos próximos 12 meses Ambos AB 25/+ anos 114 mil leitores de CASA E JARDIM pretendem comprar móveis nos próximos 12 meses. Fonte: Estudos Marplan Consolidado 2006 – 9 Mercados móveis e decoração CONSUMO
- 14. Intenção de Compranos próximos 12 meses Fonte: Estudos Marplan Consolidado 2006 – 9 Mercados Ambos AB 25/+ anos móveis e decoração CONSUMO
- 15. Fonte: Estudos Marplan Consolidado 2006 – 9 Mercados eletrodomésticos e eletroeletrônicos CONSUMO Intenção de Compra nos próximos 12 meses Ambos AB 25/+ anos
- 16. Itens de Posse Ambos AB 25/+ anos posse de bens IMÓVEIS Fonte: Estudos Marplan Consolidado 2006 – 9 Mercados
- 17. Fonte: Estudos Marplan Consolidado 2006 – 9 Mercados Itens de Posse Ambos AB 25/+ anos infra-estrutura POSSE NO LAR
- 18. plano de mídiaSIMULAÇÕES
- 19. plano de mídiaSIMULAÇÕES A simulação a seguir têm como base as programação realizada por um anunciante que não esteve em Casa e Jardim, no período de janeiro a setembro de 2007. O objetivo é demonstrar a importância deste título para melhorar os resultados do plano. Target: Ambos AB 25/+ Universo: 8.965.000 pessoas – 9 mercados PLANO PLANO PLANO REALIZADO 1 2 REVISTAS CASA CLAUDIA (SP) 5 5 5 VIVER BEM (NACIONAL) 9 9 - CASA E JARDIM (SP) - 5 - CASA E JARDIM (NACIONAL) - - 5 RESULTADOS Impactos 1.249.000 1.637.000 1.508.000 CPM - Impactos (R$) 332,83 300,37 265,25 Audiência Líqüida 356.000 435.000 538.000 CPM - Aud. Líq. (R$) 1.167,70 1.130,34 743,49 Verba (R$) 415.700,00 491.700,00 400.000,00 VARIAÇÕES - ANÁLISE Base P. 1 x Realizado P. 2 x Realizado Impactos 100% + 31% + 21% CPM Impactos 100% -10% -20% Audiência Líqüida 100% + 22% + 51% CPM Aud. Líq. 100% -3% -36% Verba 100% + 18% -4% Preços: tabela sem negociação Casa Claudia e Casa e Jardim – Regional SP: página indeterminada Viver Bem e Casa e Jardim – Nacional: 4ª capa Fonte: Estudos Marplan – Consolidado 2006 – 9 Mercados
- 20. plano de mídiaSIMULAÇÕES A simulação a seguir têm como base as programação realizada por um anunciante que não esteve em Casa e Jardim, no período de janeiro a setembro de 2007. O objetivo é demonstrar a importância deste título para melhorar os resultados do plano. Target: Ambos AB 25/+ Universo: 8.965.000 pessoas – 9 mercados PLANO PLANO PLANO REALIZADO 1 2 REVISTAS CASA CLAUDIA (NACIONAL) 6 6 6 CASA VOGUE (NACIONAL) 3 3 - CASA E JARDIM (NACIONAL) - 2 3 Impactos 1.761.000 2.076.000 1.988.000 CPM - Impactos (R$) 266,44 267,34 214,74 Audiência Líqüida 529.000 649.000 614.000 CPM - Aud. Líq. (R$) 886,96 855,16 695,28 Verba (R$) 469.200,00 555.000,00 426.900,00 Base P. 1 x Realizado P. 2 x Realizado Impactos 100% + 18% + 13% CPM Impactos 100% + 0,3% -19% Audiência Líqüida 100% + 23% + 16% CPM Aud. Líq. 100% -3% -22% Verba 100% + 18% -9% Preços: tabela sem negociação – página indeterminada RESULTADOS VARIAÇÕES - ANÁLISE Fonte: Estudos Marplan – Consolidado 2006 – 9 Mercados
- 21. sobreposição de leituraDECORAÇÃO CASA E JARDIM X CASA CLAUDIA CASA E JARDIM X VIVER BEM LÊEM CASA E JARDIM 267.000 LÊEM CASA CLAUDI A421.00 0 LÊEM AMBAS 77.000 29% de sobreposição CASA E JARDIM X CASA CLAUDIA 18% de sobreposição CASA CLAUDIA X CASA E JARDIM LÊEM CASA E JARDIM 267.000 LÊEM VIVER BEM 116.000 LÊEM AMBAS 24.000 9% de sobreposição CASA E JARDIM X VIVER BEM 21% de sobreposição VIVER BEM X CASA E JARDIM Fonte: Estudos Marplan – Consolidado 2006 – 9 Mercados
- 22. sobreposição de leituraDECORAÇÃO CASA E JARDIM X CASA VOGUE CASA E JARDIM X KAZA LÊEM CASA E JARDIM 267.000 LÊEM CASA VOGUE 168.000 LÊEM AMBAS 33.000 12% de sobreposição CASA E JARDIM X CASA VOGUE 20% de sobreposição CASA VOGUE X CASA E JARDIM LÊEM CASA E JARDIM 267.000 LÊEM KAZA 28.000 LÊEM AMBAS 6.000 2% de sobreposição CASA E JARDIM X KAZA 21% de sobreposição KAZA X CASA E JARDIM Fonte: Estudos Marplan – Consolidado 2006 – 9 Mercados
- 23. sobreposição de leituraDECORAÇÃO LÊEM CASA E JARDIM 267.000 AUD. LÍQUIDA CONC. * 631.000 LÊEM OUTRAS 101.000 CASA E JARDIM X CONCORRENTES 38% de sobreposição CASA E JARDIM X CONCORRENT ES 16% de sobreposição CONCORRENT ES X CASA E JARDIM 62% DOS LEITORES DE CASA E JARDIM SÃO EXCLUSIVOS! Ou seja, são 156.000 leitores qualificados e com alto potencial de consumo, que lêem só Casa e Jardim. Fonte: Estudos Marplan – Consolidado 2006 – 9 Mercados *Aud. Líquida: Casa Claudia + Casa Vogue + Viver Bem + Kaza