O documento apresenta um plano em 3 etapas para desenvolver um Plano de Assessoria de Imprensa: 1) Seleção e diagnóstico da organização, incluindo pesquisa interna; 2) Desenvolvimento do plano, com introdução, objetivos, ações, estratégias e orçamento; 3) Apresentação do plano em slides e anexos com ferramentas e exemplos gráficos.

1. Plano de Assessoria de Imprensa
Etapas para a construção de um Plano de Assessoria de Imprensa
para coletivos e organizações não-governamentais, públicas ou privadas
1. Seleção e Diagnóstico
- Escolha uma organização (de qualquer ramo de atividade) com a qual deseja
trabalhar;
- Faça um diagnóstico sobre a situação da organização, reunindo dados: histórico,
ramo de atividade, quantidade de colaboradores, informações financeiras,
perspectivas de crescimento;
- Faça uma pesquisa interna com dirigentes e colaboradores da organização para
verificar os gargalos ou as necessidades de comunicação;
- Se já existir uma estrutura de comunicação na organização, faça um diagnóstico
da estrutura e do funcionamento operacional dessa assessoria;
- Faça uma pesquisa interna com o setor de comunicação para verificar os gargalos
ou as necessidades de comunicação;
2. Desenvolvimento do Plano
Elabore o Plano de Assessoria de Imprensa contemplando (em negrito, o que
devem apresentar no trabalho final):
- Introdução
- Apresentação da organização
- Papel de uma Assessoria de Imprensa para a organização escolhida
(Pública ou Privada)
- Diagnóstico das necessidades comunicacionais da organização
- Justificativa (por que essa organização deve contratar uma assessoria de
imprensa?)
- Objetivos geral e específicos da assessoria (o que pretende oferecer para
o cliente)
- Ações a curto, a médio e a longo prazo para a organização
- Estratégias de Comunicação para a organização (como pretende
desenvolver as ações)
- Ferramentas utilizadas (releases, press kits, coletivas...)
- Planilha de custos prévia das ações
Se a organização escolhida tiver um setor de comunicação ou se for diagnosticado
que ela deve implantar um:
- Responsabilidades e Deveres da Assessoria de Imprensa da organização
- Estrutura mínima e recursos de que o setor deve dispor
3. Apresentação do Plano
1. O plano deve ser apresentado em sala de aula através de slides e enviado à
professora por e-mail.
2. As ferramentas utilizadas nas ações também devem ser apresentadas e enviadas
em anexo.
3. No caso de press kits, brindes e campanhas, que exigem um trabalho de
planejamento gráfico, seria interessante apresentar uma prévia nos slides.