O documento discute o conceito de marketing esportivo, seus benefícios e formas de comercialização. Explica que o marketing esportivo é uma estratégia de comunicação que impacta consumidores relaxados e gera lealdade. Também aborda a força do marketing esportivo para divulgar eventos e modalidades esportivas, além de beneficiar a imagem de empresas patrocinadoras.

1. Disciplina: Especializações do Marketing Profa: Mara Baroni 7a aula- 23/02/2011

10. Bertoldo (2000), enfatiza o papel do marketing esportivo em divulgar as modalidades esportivas, clubes e associações, através de promoção de eventos e torneios ou patrocínio de equipes e clubes esportivos.

15. O merchandising, o patrocínio esportivo, o licenciamento e o fornecimento de material esportivo são as formas mais usuais de comercialização. O merchandising consiste na venda de mercadorias - alimentos, bebidas, rádios - nos locais do evento para satisfazer os desejo e as necessidades do espectador.

18. Recebendo em contrapartida espaços para difundir mensagens a um público mais ou menos determinado com a intenção de fazer promoção ou criar uma boa imagem (CARDIA, 2004). Entre as motivações para uma organização investir em patrocínio esportivo.

20. Em forma de patrocínio esportivo, foram movimentados no país R$ 328 milhões em 2002 (o futebol responde por 63% ou R$ 205 milhões do total), correspondendo a apenas 1,3% do total de investimento em patrocínio do mundo. Esse número responde por menos de 3,4% do mercado publicitário brasileiro, tendo com referencia os US$ 7,5 bilhões apurados pelo Ibope.