Paulo Silveira - Account Executive, Voxus falou sobre Mídia programática: crescendo o mercado de e-commerce com rentabilidade durante o Marketplace Conference 2019

1. Paulo Silveira | Sales Account Executive
Mídia programática: crescendo o mercado de e-commerce com rentabilidade

2. Paulo Silveira
Palestrante
Paulo Silveira
Sales Account Executive na Voxus
Graduando em Economia pela UFSCar, trabalhou por mais
de três anos na iniciativa pública e atualmente é editor e
escritor de um portal especializado em economia. Tem
experiência em vendas e atendimento ao cliente, marketing
digital, produção de conteúdo e ciência de dados.
É parte do time de Sales da Voxus, sendo responsável pelas
etapas de venda, negociação e fechamento de tecnologias
em mídia programática para e-commerces.

3. Paulo Silveira
Por que entender sobre mídia programática é importante?
Investimento em mídia programática
atingirá U$45.72 bilhões em 2020
Mídia Programática (bi)% da Mídia Display
No ano de 2020, a AppNexus estima que
mais de 80% da compra de mídia display
será feito de forma programática,
alcançando um investimento de U$45.72
bilhões (R$169,69 bilhões).
bilhões
Fonte: AppNexus
%totaldemercado

4. Paulo Silveira
“Anúncios influenciam 90% dos
consumidores a fazerem compras.”
Clutch, 2017
O tempo do consumidor está
cada vez mais dividido.
O dia do consumidor na internet é distribuído
entre rede social, jogos, portais e buscadores.
Fonte: Comscore e Nielsen, 2017
Por que entender sobre mídia programática é importante?

5. Paulo Silveira
E-commerces concentram seu
investimento em 20% do tempo do
consumidor
Segundo pesquisa da IAB Brasil (2018), os
investimentos em propaganda online no país
concentram-se em buscadores e comparadores de
preço.
Fonte: Pesquisa IAB Brasil, 2018
Por que entender sobre mídia programática é importante?

6. Paulo Silveira
Com a saturação do buscadores, as oportunidades em programática crescem
Nos EUA, em 2018, o CPM médio de buscadores já alcançava U$116.91, quarenta vezes maior que o CPM médio de display.
Pesquisa - CPM U$ 116.91
Display - CPM U$ 2.80
Fonte: Pesquisa Adstage, 2018
Por que entender sobre mídia programática é importante?

7. Paulo Silveira
Definição de Programática
Uma forma de comprar e vender espaços publicitários para
público-alvos específicos na internet.
Tomada de decisão por computador para efetuar as
transações em tempo real (Real-Time Bidding).
Mídia Programática

8. Paulo Silveira
Quais os objetivos da programática?
Comprar espaços publicitários para passar a mensagem
certa, na hora certa e para a pessoa certa.
Atuar de forma programada e automática durante todo o
processo em tempo real (200ms em média).

9. Paulo Silveira
Como funciona?
*Inspirado na imagem IAB (2015)
A P
AD
NET
P
AD
SRVSSPDSPDESK
A
AD
SRV
DMP 1PD3PD
AD
EX
MED
RTB
(200ms)
ANUNCIANTES PUBLISHERS

10. Paulo Silveira
Fluxo de compra de mídia
Contratar plataformas
Coletar dados de audiência
e cruzar na DMP
Configurar e rodar
1ª campanha
1
Observar ROI
Ampliar dados de audiência
Otimizar campanha baseado
em dados e insights
Automatizar suas decisões
via API
2
Etapas para começar e gerenciar campanhas com programática

11. Paulo Silveira
Programática e E-commerce
Cenário do e-commerce:
Muitos fornecedores
Pouco tempo
Muitos dados
Time pequeno
Quem?
Definir o público
Quanto?
Escolher o bid que eu vou usar
O que?
Desenvolver o criativo
Onde?
Escolher o inventário

12. Paulo Silveira
Programática e E-commerce
= Não uso programática
Tenho pouco tempo
Programática é complexo

13. Paulo Silveira
Programática e E-commerce
= Uso programática
Tenho pouco tempo
Programática é complexo
Inteligência artificial

14. Paulo Silveira
Inteligência Artificial e Mídia Programática
Inteligência Artificial
É a habilidade de um computador performar
tarefas comumente associadas à "seres
inteligentes".
– Encyclopædia Britannica

15. Paulo Silveira
Benefícios da inteligência artificial na programática
Os e-commerces estão com seu tempo alocado em otimizar todas as suas atuais campanhas. Novas
campanhas, além do setup, precisarão de otimização contínua. Nesse cenário, o ideal são soluções
simples para que o e-commerce consiga comprar mídia programática com simplicidade.
Simplificando a compra de mídia programática
Deixando a complexidade e o trabalho de gerenciar programática nas mãos de inteligência artificial
permite que o time tenha mais tempo e mais dados para tomar decisões estratégicas e relevantes.
Foco na estratégia

16. Paulo Silveira
Como programática pode ajudar meu negócio?
Modelo de negócio
E-commerce, serviços
digitais e sites para
captação de leads.
Objetivo
Geração de vendas, captação
de leads, contratação de
serviços e cadastros.
Desafio
Qual é o principal desafio
do negócio neste
momento?

17. Paulo Silveira
Sobre a Voxus
O que fazemos
Empresa de tecnologia focada no mercado de e-commerces.
Nossa missão
Ajudar sites e e-commerces a crescerem otimizando suas campanhas de mídia programática
display, sempre buscando o melhor ROI.

18. Paulo Silveira
Voxus - Alcance o público certo na hora certa
Voxus é uma plataforma que permite você comprar mídia programática de forma eficiente e automática.
Dados - o poder de uma DMP
Coletamos e processamos dados de 60 milhões de brasileiros.
Inventário - a escala de uma DSP
Estamos conectados aos maiores portais, aplicativos e sites de nicho do Brasil.
Performance - a rentabilidade de decisões inteligentes
Tudo conectado de forma automática, sendo eficiente e gerando ROI.
Segmentação otimizada automaticamente
O algoritmo entende padrões de comportamento para segmentar para as
pessoas com maior probabilidade de compra.

19. Paulo Silveira
Voxus - Teste mídia programática gratuitamente
Voxus = Dados + Programática + Analytics = Vendas
1. Venda mais. 2. Presença.
Case 1 - Setor de viagens
A Voxus é responsável por
mais de 4 mil passagens por
mês.
166 mil Banners
distribuídos nos últimos
10min
Case 2 - Setor de Bebidas
Aumentamos a receita do
cliente em display 4.2X em
6 meses.
3. Zero Horas.
22 min/semana

20. Paulo Silveira
Sobre a Voxus Academy
Nossa missão
Tem como missão ajudar o mercado de mídia online a continuar crescendo através de eventos,
treinamentos e conteúdo de qualidade para o ecossistema.

21. Paulo Silveira
Dúvidas?

22. Paulo Silveira
Obrigado!
paulo.silveira@voxus.tv