O documento descreve a moda e comportamento nos anos 1950 e 1960. Nos anos 1950, a silhueta feminina enfatizava a cintura fina e saias rodadas, influenciada pelo estilo de Christian Dior. A moda era luxuosa e as cores vivas representavam a alegria da época. A boneca Barbie foi lançada em 1959 com corpo exageradamente feminino. Nos anos 1960, a moda era influenciada pelo movimento hippie, com roupas artesanais e estampas psicodélicas.

1. HISTÓRIA DA INDUMENTÁRIA E MODA
SÉCULO XX – 1950 / 1960
MODA E COMPORTAMENTO
PROF. ODAIR TUONO

2. INTRODUÇÃO
Os anos 50 representaram um re-torno
aos valores relacionados a fa-mília
e ao bem estar.
Os adultos ditavam as regras, mas
este cenário ganharia outros contor-nos
com a rebeldia das novas gera-ções.
Românticos, rebeldes, psicodélicos,
frenéticos, retrógrados ou excessi-vos,
muitos adjetivos podem nomi-nar
as décadas que antecedem o
Século XXI.
O mundo respirou emoção e desejo
de se renovar constantemente an-tes
do final do milênio.

3. ANOS 50
A silhueta da mulher resgatou os
traços de feminilidade com os om-bros
delineados, cintura afunilada e
saia rodada, influência do New Look
(1947) de Christian Dior.
A moda desta década era de ex-trema
sofisticação, luxo e glamour
marcando este período dos “anos
dourados”, onde a Alta-Costura te-ve
seus momentos de esplendor.
Cores vivas e estampas florais, a
moda procurava traduzir alegria e
romantismo da época.
A cintura marcada por saias roda-das
era designada como “cintura de
vespa”, conferida pelo uso de uma
cinta muito apertada.

4. ANOS 50
Os sapatos utilizados eram os
“scarpins” de salto alto e bico fino,
os chapéu da abas grandes e as
luvas indispensáveis até para o dia,
as bijuterias ganham destaque por-que
imitavam as jóias.
O estilo feminino americano era
aquele de uma mulher ligada à vida
familiar com requinte, à televisão
passava a influenciar a moda.
O casamento perfeito, a vida repleta
de eletrodomésticos e frivolidades
faziam parte de um cotidiano artifi-cial,
criado para vender ao mundo o
sonho americano.

5. ANOS 50
Na década de 50 o jornal alemão
Bild criou Lili – “Bild Lili” – uma
personagem de histórias em quadri-nhos
para representar uma nova
imagem feminina nos anos de
reconstrução da Alemanha no pós-guerra.
Em 1955, foi criada uma boneca de
plástico, segundo a imagem de Lili
que passava a ser um exemplo de
manequim, atuando em diversas
profissões e sempre bem vestida.
A boneca apresentava estilos de
roupa e acessório diferentes para
cada ocasião.

6. ANOS 50
A repercussão do sucesso de Lili
fez com que a empresa Mattel com-prasse
os direitos de produzir a
boneca para os Estado Unidos.
As meninas começaram a se iden-tificar
com um modelo feminino dife-rente
do modelo mãe e filho.
Em 1959 surgiria a boneca Barbie
com sua figura exageradamente
feminina – seios grandes, cintura de
vespa e pernas longas – para o
desconforto dos tradicionalistas e
alegria das crianças e jovens.
Barbie passou a ser um padrão
estético admirado em todo mundo. Cindy Jackson
Sarah Burge

7. ANOS 50
As jovens norte-americanas come-çaram
a buscar uma identidade
própria para sua moda, utilizavam
cardigãs de tricot, saias rodadas,
sapatos baixos, meias soquetes e
rabo-de-cavalo fazendo o estilo
college.
As cigarretes, calças compridas,
eram justas e curtas à altura dos
tornozelos utilizadas com sapati-lhas.
Os jovens preferiam as calças jeans
com a barra virada e camiseta de
malha (t-shirts), cabelos com bri-lhantina,
topetes e costeletas faziam
parte do visual, os rapazes eram
influenciados pela música e cinema,
o prenúncio dos anos rebeldes.

8. ANOS 50
O prêt-á-porter dos franceses re-presentavam
a elegância da nova
geração elitista.
Surgia o shopping center, nos
Estados Unidos, com a missão de
atender aos consumidores que
passaram a morar nos subúrbios e
precisavam de novos centros de
compras.
As mães aconselhavam as moças
sobre o risco de se tornar uma “per-dida”,
ou seja, de perder a virgin-dade
antes do casamento.
A sociedade tentava idealizar a vida
com perfeição, algo não próprio da
natureza humana.

9. ANOS 50
1951 – Era inaugurada oficialmente
a TV Tupi, a primeira estação de
televisão brasileira.
1952 – Willen Kolff cria o coração
artificial.
1953 – Os biólogos Watson e Crick
decifram a estrutura do DNA, molé-cula
responsável pela transmissão
dos caracteres hereditários.
1956 – Elvis Presley surge como
novo ídolo do rock, em 58 foi con-vocado
para servir o exército ame-ricano
numa base na Alemanha.
1959 – O elastano e o microchip
são inventados.

10. ANOS 60
Os anos 60 foram o grande mo-mento
para o consolidação do prêt-à-
porter na moda influenciando a
elite européia e americana que ad-quiria
produtos em butiques.
O psicodelismo transparecia em es-tampas
multicoloridas de padrão
geométrico e orgânico em tecidos
de fibras sintéticas, além da utiliza-ção
de novos materiais como plás-tico
e acrílico.
Artistas dos movimentos Pop Art e
Op Art como Andy Warhol, Roy
Lichtenstein e Victor Vassarely in-fluenciaram
na ornamentação das
roupas através da estamparia.

11. ANOS 60
Os jovens influenciam na criação de
um novo guarda roupa com carac-terísticas
informais e descontraídas,
o padrão mini era evidente em saias
e vestidos.
No clima da paz, amor e pílulas
anticoncepcionais, os jovens solta-vam
as amarras e faziam sexo sem
pensar em casamento.
A modelo Twiggy personificava um
estilo ingênuo e ambíguo com as-pecto
de menina com cabelos cur-tos
e olhos maquiados com rímel ou
cílios postiços, impondo uma estéti-ca
de corpo magérrimo como pa-drão
de beleza.

12. ANOS 60
A moda masculina renovou seu
guarda-roupa entre jaquetas com
zíper, golas altas, tecidos sintéticos,
botas, calças mais estreitas em
conjunto com camisas coloridas ou
estampadas, uma grande contribui-ção
para esta mudança visual foi o
surgimento da moda unissex.
Caubói (cowboy) – Moda baseada
nas roupas de trabalho dos vaque-iros
e pioneiros americanos, que
incluíam camisas de algodão xa-drez,
lenços, jeans ou bombachas e
botas de salto grosso.
Ponchos e paletós de couro com
franjas também eram usados. O
estilo popularizou-se entre as déca-das
de 60 e 70.

13. ANOS 60
A Guerra do Vietnã foi o mais lon-go
conflito militar que ocorreu de-pois
da II Guerra Mundial, esten-deu-
se por dois períodos distintos.
No primeiro, as forças nacionalistas
vietnamitas, sob orientação do Viet-minh
(a liga vietnamita), lutaram
contra os colonialistas franceses,
entre 1946 a 1954.
No segundo, uma frente de nacio-nalistas
e comunistas - o Vietcong -
enfrentaram as tropas de interven-ção
norte-americanas, entre 1964 e
1975. Com um pequeno intervalo
entre os finais dos anos 50 e início
dos 60, a guerra durou quase 20
anos.
1,2 milhão de mortos

14. ANOS 60
Os hippies faziam parte de uma ge-ração
jovem dos Estados Unidos
que desejavam contestar o sistema
vigente e o estilo de vida de seus
pais, as roupas tinham detalhes ar-tesanais,
patchwork, bordados, apli-cações
e bijuterias populares, saias
longas de crepe indiano, calça “bo-ca-
de-sino” ou “pata-de-elefante”.
Os cabelos eram longos e despen-teados,
o visual resgatava certo na-turalismo
e conforto na forma de
vestir, batas com efeito desbotado,
calças desgastadas propositalmen-te,
sandálias de couro, lenços ou
chapéus de aba mole completavam
uma variedade de roupas criadas
pelos jovens.

15. ANOS 60
Em 1968 esses jovens pacifistas
realizavam passeata em Washing-ton
contra a guerra do Vietnã, du-rante
a manifestação flores eram
colocadas nos canos das armas do
policiais que acompanhavam o ma-nifesto
difundindo assim os ideais
do movimento “Flower Power”.
Outros slogans fizeram parte desta
geração emblemática como “Peace
and Love” – “Make Love, Not War” e
o mais polêmico deles era “Sex,
Drugs and Rock’n Roll”.
Em paralelo, Betty Friedan liderava
o movimento feminista que exigia a
liberação do aborto, a emancipação
da mulher casada e o direto ao di-vórcio.

16. ANOS 60
Kitsch – Termo usado pela crítica
para descrever obras pretensiosas,
rebuscadas, feias ou sentimentais.
Podem representar um clichê barato
ou conter elementos decorativos
desvinculados de uma função prá-tica
no uso cotidiano.
O estilo floresceu desde a rejeição
do modernismo por alguns desig-ners
na década de 60.
Entre o apelo afetivo e o gosto
duvidoso os produtos kitsch prolife-ram
aos montes invadindo as casas
de forma inocente.

17. ANOS 60
1960 – Inaugurada Brasília, a nova
capital do Brasil.
1961 – O russo Yuri Gagárin é o
primeiro homem a ir ao espaço.
1962 – Surge a Anistia Internacional
para combater as violações dos
direitos humanos no mundo.
1964 – Maurício de Souza cria
Mônica e Cebolinha.
1965 – Malcolm X e Martin Luther
King foram precursores dos movi-mentos
contra discriminação racial.
1969 – Woodstock foi realizado em
uma fazenda nos arredores de Nova
Iorque. O homem chegava à Lua.

18. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
BAUDOT, François. Moda do Século. São Paulo: Cosac Naify, 2005.
BRAGA, João. História da Moda: uma narrativa. São Paulo: Editora Anhembi
Morumbi, 2004.
JONES, Sue Jenkyn. Fashion design – manual do estilista. São Paulo: Cosac
Naify, 2005.
LEHNERT, Gertrud. História da Moda do Século XX. Colónia: Könemann, 2001.
MENDES, Valerie e HAYE, Amy de la. A Moda do Século XX. São Paulo: Martins
fontes, 2003.
PEACOCK, John. The Chronicle of Western Costume. Londres: Thames and
Hudson Ltd., 1991.
ROBERTS, J. M. O Livro de Ouro da História do Mundo – da Pré-História à Idade
Contemporânea. Rio de Janeiro: Ediouro, 2000.