O documento discute vários tópicos, incluindo: 1) A afirmação de que a TV não vai morrer, apenas mudar de formato; 2) O empresário Elon Musk é descrito como "O CARA" por seu sucesso em várias empresas inovadoras; 3) O caso de sucesso do empreendedor Lindolfo Martins que criou uma rede de franquias de lojas de varejo.

1. SetembroSetembro

2. ??

3. • NO CÉU, E NO INFERNO, CONCOMITANTEMENTENO CÉU, E NO INFERNO, CONCOMITANTEMENTE
• A MAIOR E MELHOR ESCOLA DEA MAIOR E MELHOR ESCOLA DE
EMPREENDENDORISMO DO MUNDOEMPREENDENDORISMO DO MUNDO
• A TV, E A TVA TV, E A TV
• MUSK, O CARAMUSK, O CARA
•

4. NO CÉU, E NONO CÉU, E NO
INFERNOINFERNO
CONCOMITANTEMENTECONCOMITANTEMENTE

5. A pessoa certa noA pessoa certa no
lugar certolugar certo
Briefing: “Quero umaBriefing: “Quero uma
marca jovem, radical,marca jovem, radical,
(sizzle sex)”(sizzle sex)”
JEFFRIES FOI E FEZ !JEFFRIES FOI E FEZ !
MIKE JEFFRIES
Recordando...Recordando...
No céu e no infernoNo céu e no inferno

6. ““Vou inventar umaVou inventar uma
narrativa e contarnarrativa e contar
como se fossecomo se fosse
verdade...”.verdade...”.
MIKE JEFFRIES
O sucesso subiu à cabeçaO sucesso subiu à cabeça
No céu e no infernoNo céu e no inferno

7. Brasil 2014Brasil 2014
No céu e no infernoNo céu e no inferno
Diletto Suco do Bem

8. A mentira com LastroA mentira com Lastro
No céu e no infernoNo céu e no inferno

9. ““Era uma vez um jovem aventureiro chamado John M.Era uma vez um jovem aventureiro chamado John M.
Hollister que passava os dias nadando e surfando nasHollister que passava os dias nadando e surfando nas
praias de Maine. Formado em Yale em 1915, renegandopraias de Maine. Formado em Yale em 1915, renegando
a viver como seu abastado pai em Manhattan, migroua viver como seu abastado pai em Manhattan, migrou
para as Índias Orientais Holandesas, Ásia. Comprou umapara as Índias Orientais Holandesas, Ásia. Comprou uma
plantação de borracha, apaixonou-se por uma nativa,plantação de borracha, apaixonou-se por uma nativa,
Meta, e juntos decidiram explorar o mar e o mundo.Meta, e juntos decidiram explorar o mar e o mundo.
Num pequeno veleiro, navegando pelo Pacífico, eNum pequeno veleiro, navegando pelo Pacífico, e
conhecendo os artesãos de cada ilha e praias ondeconhecendo os artesãos de cada ilha e praias onde
aportavam. Em 1919 desceram em Los Angeles,aportavam. Em 1919 desceram em Los Angeles,
mudaram-se para Laguna Beach e abriram a primeira lojamudaram-se para Laguna Beach e abriram a primeira loja
de artesanato em 1922…”, e por aí segue ade artesanato em 1922…”, e por aí segue a
bulshitagem…”.bulshitagem…”.
No céu e no infernoNo céu e no inferno

10. A oportunidade era uma 2ª marca para aA oportunidade era uma 2ª marca para a
ABERCROMBIE & FITCH com preços mais
acessíveis para um público mais jovem.
Como não tinha história...
Mas, não precisava mentir!
No céu e no infernoNo céu e no inferno

11. HOLLISTERHOLLISTER
• Lançamento – 2000Lançamento – 2000
• Hoje – 599 lojasHoje – 599 lojas
• Países – 20Países – 20
• Faturamento – US$ 2.8 bi (2014)Faturamento – US$ 2.8 bi (2014)
• 2015 e futuro ???2015 e futuro ???
No céu e no infernoNo céu e no inferno

12. VOCÊS CONTINUAMVOCÊS CONTINUAM
COMPRANDO DILETTO?COMPRANDO DILETTO?
SUCO DO BEM?SUCO DO BEM?
OU, NÃO SE INCOMODAM...OU, NÃO SE INCOMODAM...
No céu e no infernoNo céu e no inferno

13. A MAIOR E MELHORA MAIOR E MELHOR
ESCOLA DEESCOLA DE
EMPREENDEDORISMOEMPREENDEDORISMO
DO MUNDODO MUNDO

14. LINDOLFO MARTINS, 26 ANOS, MARINGÁ(PR)LINDOLFO MARTINS, 26 ANOS, MARINGÁ(PR)
BRIGA COM O PAI E DECIDE EMPREENDER NABRIGA COM O PAI E DECIDE EMPREENDER NA
CIDADE DE CAMPO GRANDE (MS)CIDADE DE CAMPO GRANDE (MS)
A MAIOR E MELHORA MAIOR E MELHOR

15. ““Eu tinha a visão do heróiEu tinha a visão do herói
de quadrinhos, o Multi-de quadrinhos, o Multi-
Homem. Queria oferecerHomem. Queria oferecer
uma boa oferta deuma boa oferta de
produtos, com orientaçãoprodutos, com orientação
técnica, preços justos etécnica, preços justos e
pagamento à vista”. Quepagamento à vista”. Que
deu certo e possibilitou adeu certo e possibilitou a
abertura de mais duasabertura de mais duas
lojas.lojas.
A MAIOR E MELHORA MAIOR E MELHOR

16. Desafio: Se dependesse deDesafio: Se dependesse de
crescimento orgânico e capitalcrescimento orgânico e capital
próprio ia levar + 10 anos para terpróprio ia levar + 10 anos para ter
10 lojas. Solução:10 lojas. Solução:
FRANCHISE!FRANCHISE!
A MAIOR E MELHORA MAIOR E MELHOR

17. Rebatizou-se para Multicoisas, criou um Conselho deRebatizou-se para Multicoisas, criou um Conselho de
Franqueados, referenciando-se na história do McFranqueados, referenciando-se na história do Mc
Donald’s onde o gênio inspirador, e construtor, foi RayDonald’s onde o gênio inspirador, e construtor, foi Ray
Kroc, o primeiro dos franqueados dos irmãos McKroc, o primeiro dos franqueados dos irmãos Mc
Donald’s; vendedor de mixers e que recomendou oDonald’s; vendedor de mixers e que recomendou o
atalho da franquia. Ótimas ideias não são privilégiosatalho da franquia. Ótimas ideias não são privilégios
exclusivos dos líderes; muitas vezes, na maioria dasexclusivos dos líderes; muitas vezes, na maioria das
vezes, vêm dos liderados desde que adequadamentevezes, vêm dos liderados desde que adequadamente
estimulados. E de fornecedores, também.estimulados. E de fornecedores, também.
A MAIOR E MELHORA MAIOR E MELHOR

18. Na sequência, e também inspirado no McNa sequência, e também inspirado no Mc
Donald’s, criou a Universidade Multicoisas porDonald’s, criou a Universidade Multicoisas por
onde passam, obrigatoriamente, todos osonde passam, obrigatoriamente, todos os
candidatos a franqueados: “É o nosso centrocandidatos a franqueados: “É o nosso centro
multiplicador de conhecimento”, diz Lindolfo.multiplicador de conhecimento”, diz Lindolfo.
E, com o negócio em pé e prosperando, decidiuE, com o negócio em pé e prosperando, decidiu
testar a consistência de sua obra.testar a consistência de sua obra.
A MAIOR E MELHORA MAIOR E MELHOR

19. O ano era de 2005 e literalmente desapareceu da empresa:O ano era de 2005 e literalmente desapareceu da empresa:
“Queria ver como a Multicoisas funcionaria sem a minha“Queria ver como a Multicoisas funcionaria sem a minha
presença”. Infelizmente, não pôde levar a decisão às últimaspresença”. Infelizmente, não pôde levar a decisão às últimas
consequências devido a uma enchente que inundou dois dosconsequências devido a uma enchente que inundou dois dos
andares de seu centro de distribuição: “Perdemos duas carretasandares de seu centro de distribuição: “Perdemos duas carretas
carregadas de produtos, mas aprendi que as pessoas são maiscarregadas de produtos, mas aprendi que as pessoas são mais
capazes do que acreditamos se dermos autonomia para quecapazes do que acreditamos se dermos autonomia para que
andem com as próprias pernas”. Segundo Lindolfo, e por outroandem com as próprias pernas”. Segundo Lindolfo, e por outro
lado, aborreceu-se com seu “quase sabático”: “Aprendi que a vidalado, aborreceu-se com seu “quase sabático”: “Aprendi que a vida
sem responsabilidade Não tem graça nenhuma”.sem responsabilidade Não tem graça nenhuma”.
A MAIOR E MELHORA MAIOR E MELHOR

20. Suportado por tecnologia de qualidade,Suportado por tecnologia de qualidade,
Lindolfo toma todas as suas decisões e defineLindolfo toma todas as suas decisões e define
políticas lastreadas nos dados que saltam empolíticas lastreadas nos dados que saltam em
sua tela, em tempo real, sobre o movimentosua tela, em tempo real, sobre o movimento
de quatro lojas próprias e 181 franqueadas.de quatro lojas próprias e 181 franqueadas.
Seu faturamento aproxima-se dos R$ 400Seu faturamento aproxima-se dos R$ 400
milhões, e cresceu 17,9% em 2014.milhões, e cresceu 17,9% em 2014.
A MAIOR E MELHORA MAIOR E MELHOR

21. QUEM APOSTARIA NUMA LOJA QUEQUEM APOSTARIA NUMA LOJA QUE
VENDE MAIS DE 1000 PRODUTOSVENDE MAIS DE 1000 PRODUTOS
PARA A CASA, QUASE UMPARA A CASA, QUASE UM
ARMARINHO?ARMARINHO?
QUAL O SEGREDO DO SUCESSO?QUAL O SEGREDO DO SUCESSO?
A MAIOR E MELHORA MAIOR E MELHOR

22. NOTA TÉCNICANOTA TÉCNICA
... 1954 CÉSAR YÁZIGI... 1ª franquia além de postos de... 1954 CÉSAR YÁZIGI... 1ª franquia além de postos de
gasolina e revenda de automóveisgasolina e revenda de automóveis
2014 – 2.942 marcas franqueadas2014 – 2.942 marcas franqueadas
2014 – 125.641 unidades2014 – 125.641 unidades
2014 – 1.096.859 empregos diretos2014 – 1.096.859 empregos diretos
2014 – R$ 128,56 bilhões2014 – R$ 128,56 bilhões
A MAIOR E MELHORA MAIOR E MELHOR

23. A TV, E A TVA TV, E A TV

24. ““Executivos decretam vida longa à TV” – AntonioExecutivos decretam vida longa à TV” – Antonio
Wanderley e Orlando Lopes (IBOPE), + Andy Brown, daWanderley e Orlando Lopes (IBOPE), + Andy Brown, da
(Kantar)(Kantar)
A TV e a TVA TV e a TV
COPACABANA PALACECOPACABANA PALACE

25. “A TV não vai morrer. Está só mudando. E as pessoas
continuarão gostando de ver TV como um hábito social,
familiar, em telas grandes”.
Richard Asquith (CEO da Kantar)

26. QUE TV NÃO VAIQUE TV NÃO VAI
MORRER? A TV, OU, AMORRER? A TV, OU, A
TV?TV?

27. ÚLTIMAS NOTÍCIASÚLTIMAS NOTÍCIAS
1 - “Até o final de 2016, a cobertura da
pesquisa de audiência entre indivíduos com
TV saltará de 65% para 85% em todo o País,
por meio de um novo aparelho, o rapid
meter…” Isso é “rapid?”

28. ÚLTIMAS NOTÍCIASÚLTIMAS NOTÍCIAS
2 – SBT, BAND, RECORD E REDETV aguardam
o 1 º resultado das duas pesquisas de
audiência da GFK...

29. WHO CARES ?WHO CARES ?

30. MUSK,MUSK,
O CARA!O CARA!

31. Steve partiu, GatesSteve partiu, Gates
aposentou-se, Wosnizakaposentou-se, Wosnizak
faz palestras, Berners-Leefaz palestras, Berners-Lee
Sossegou, Chris AndersonSossegou, Chris Anderson
empreendeu, Marcempreendeu, Marc
Andreessen não para deAndreessen não para de
investir… e ele, Eloninvestir… e ele, Elon
Musk, 43 anos, ocupaMusk, 43 anos, ocupa
toda a cena. É,toda a cena. É,
definitivamente, O CARA.definitivamente, O CARA.
Elon Musk
MUSK, O CARAMUSK, O CARA

32. Em seu curriculum empresas deEm seu curriculum empresas de
sucesso, e ainda muitas por fazer,sucesso, e ainda muitas por fazer,
como, ZIP2, Paypal, SpaceX, Teslacomo, ZIP2, Paypal, SpaceX, Tesla
Motors, Solarcity, Tesla Energy,Motors, Solarcity, Tesla Energy,
Gigafactory, e Hyperlopo. EGigafactory, e Hyperlopo. E
anúncios de produtosanúncios de produtos
devastadores do bem: bateriasdevastadores do bem: baterias
residenciais e comerciais pararesidenciais e comerciais para
painéis solares que mudam porpainéis solares que mudam por
completo o suprimento de energiacompleto o suprimento de energia
no mundo, e sistema de transporteno mundo, e sistema de transporte
em cápsulas à vácuo, que viajamem cápsulas à vácuo, que viajam
ao dobro da velocidade do trem-ao dobro da velocidade do trem-
bala por um décimo do custo.bala por um décimo do custo.
Elon Musk
MUSK, O CARAMUSK, O CARA

33. – “– “Minha mente funciona como um samurai.Minha mente funciona como um samurai.
Eu preferiria cometer Harakiri a fracassar”.Eu preferiria cometer Harakiri a fracassar”.
– “– “Eu trabalho 100 horas por semana. Se asEu trabalho 100 horas por semana. Se as
pessoas têm jornadas de 40 horas, isso querpessoas têm jornadas de 40 horas, isso quer
dizer que vou fazer em quatro meses o quedizer que vou fazer em quatro meses o que
elas levam um ano para concluir”.elas levam um ano para concluir”.
– “– “Eu preciso encontrar uma namorada. ParaEu preciso encontrar uma namorada. Para
isso, necessito de mais tempo. Talvez umasisso, necessito de mais tempo. Talvez umas
cinco ou dez horas a mais por semana (Muskcinco ou dez horas a mais por semana (Musk
casou-se e separou-se 3 vezes; duas com acasou-se e separou-se 3 vezes; duas com a
mesma mulher. 7 filhos).mesma mulher. 7 filhos).
– “– “As pessoas poderão ficar muito tempo comAs pessoas poderão ficar muito tempo com
as suas famílias depois que forem à falência”.as suas famílias depois que forem à falência”.
– “– “Esta é minha lição sobre tirar férias. ElasEsta é minha lição sobre tirar férias. Elas
podem te matar”. (MUSK contraiu maláriapodem te matar”. (MUSK contraiu malária
após férias na África do Sul).após férias na África do Sul).
Elon Musk
MUSK, O CARAMUSK, O CARA

35. HeuristicallyHeuristically
programmedprogrammed
ALgorithmic computerALgorithmic computer
19681968

38. OS HUMANOIDESOS HUMANOIDES
ESTÃO CHEGANDOESTÃO CHEGANDO
Humanoide é todo o ser que temHumanoide é todo o ser que tem
aparência semelhante ou que mesmoaparência semelhante ou que mesmo
lembre um humano, mas não o sendo.lembre um humano, mas não o sendo.

40. JIBOJIBO
• O primeiro robô doméstico do MundoO primeiro robô doméstico do Mundo
– 2 câmeras com reconhecimento facial e movimento –2 câmeras com reconhecimento facial e movimento –
fotografa e faz vídeo conferência;fotografa e faz vídeo conferência;
– Captura áudio e tem microfone, logo, dialoga;Captura áudio e tem microfone, logo, dialoga;
– Inteligência artificial e algoritmo – ele aprende com asInteligência artificial e algoritmo – ele aprende com as
pessoas;pessoas;
– Programado para ajudar;Programado para ajudar;
– Interage socialmente.Interage socialmente.
– 749 dólares749 dólares
• Sold outSold out
• 3,7 milhões em Crowdfunding + aporte de 25,3 milhões de dólares3,7 milhões em Crowdfunding + aporte de 25,3 milhões de dólares

42. PEPPERPEPPER
• Projeto da SoftBankProjeto da SoftBank
• Investimento de 236 milhões de Dólares da Alibaba eInvestimento de 236 milhões de Dólares da Alibaba e
da Foxconn que hoje detém 40% da divisão deda Foxconn que hoje detém 40% da divisão de
robótica da SoftBankrobótica da SoftBank
• 1000 unidades fabricadas1000 unidades fabricadas
• Preço de venda: 1.600,00 dólares + 200 de taxa mensalPreço de venda: 1.600,00 dólares + 200 de taxa mensal
de serviçosde serviços

44. PADBOTPADBOT
• Robô de Tele PresençaRobô de Tele Presença
• 799 Dólares799 Dólares

47. WATSON - IBMWATSON - IBM
• O FILHO DO DEEP BLUEO FILHO DO DEEP BLUE
• 20072007
• 30 CIENTISTAS30 CIENTISTAS
• ANALISA 1 MILHÃO DE LIVROS POR SEGUNDOANALISA 1 MILHÃO DE LIVROS POR SEGUNDO

49. GOOGLE + NASAGOOGLE + NASA
• Laboratório de Física Quantica e Inteligência ArtificialLaboratório de Física Quantica e Inteligência Artificial
• Localizado dentro da NASALocalizado dentro da NASA

50. HUMANOS X HUMANÓIDESHUMANOS X HUMANÓIDES
• Estima-se que até 2070 os seres humanos ficarãoEstima-se que até 2070 os seres humanos ficarão
obsoletos.obsoletos.

52. MCWHOPPERMCWHOPPER

56. Todos os vídeos da palestra estão todosTodos os vídeos da palestra estão todos
após esses slidesapós esses slides

57. PRÓXIMO ENCONTROPRÓXIMO ENCONTRO
02/Outubro/201502/Outubro/2015