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Carregado porVânia Guerreiro
Personal Branding
O documento aborda a importância do personal branding e da inovação em negócios, destacando a necessidade de criar e gerenciar uma marca pessoal forte e autêntica. Ele enfatiza que um processo contínuo e holístico é essencial para o desenvolvimento de uma identidade confiável e para o sucesso em ambientes competitivos. Além disso, ressalta a relevância de competências e uma comunicação eficaz na construção de valor tanto individual quanto organizacional.
Personal Branding
- 1. PERSONAL BRANDING VÂNIA GUERREIRO jeDAY| 19.NOVEMBRO.2016
- 2. © 2016 WINNINGScientific Management 2 WINNING Scientific Management Reinventing your Business Model STRATEGY MANAGEMENT Inovar continuamente criando novas e melhoradas formas de criar valor e ser mais competitivo já não é “nice to have”. O risco é não inovar INNOVATION MANAGEMENT Novas ideias e projetos de investimentos têm de ser avaliados, selecionando aqueles que geram melhor retorno para a Organização DYNAMIC CAPABILITIES BENEFITS MANAGEMENT Uma possível viagem nos sapatos dos nossos clientes Analisar continuamente o negócio e perceber as lacunas de desempenho são práticas recorrentes das empresas líderes PROJECT MANAGEMENT Transformar as ideias em projetos deverá ser uma atividade garantida por metodologias padronizadas e com profissionais certificados BUSINESS ANALYSIS A estratégia das Organizações tem de ser acompanhada por uma força de colaboradores com as competências adequadas Para competir num ambiente imprevisível e competitivo, as organizações têm de saber implementar estratégias de negócio sólidas Scientific Data
- 3. © 2016 WINNINGScientific Management PERCEÇÃO 3 Como funciona o nosso cérebro? AMARELO AZUL LARANJA PRETO VERDE VERMELHO BRANCO AZUL AMARELO LARANJA
- 4. © 2016 WINNINGScientific Management PERCEÇÃO 4 Como funciona o nosso cérebro? AMARELO AZUL LARANJA PRETO VERDE VERMELHO BRANCO AZUL AMARELO LARANJA Diga as CORES (não as palavras!) O lado direito do cérebro quer dizer a cor. O lado esquerdo insiste em percecionar - imediatamente - a palavra.
- 5. © 2016 WINNINGScientific Management PERSONAL BRANDING 5 Marca Pessoal. Marketing Pessoal. Personal Branding P R EÇÃO
- 6. © 2016 WINNINGScientific Management Jeff Bezos Amazon YOUR BRAND is what people say about you when you are not in the room. Paul Feldwick Author | Marketing & Sales A BRAND is a collection of perceptions in the mind of a consumer.
- 7. © 2016 WINNINGScientific Management BRANDING & MARKETING 7 You see a gorgeous girl at a party, you go to her and say “I’m rich and single, marry me!” DIRECT MARKETING You attend a party and pay a drink to your friend. He goes to a girl, and pointing at you, he tells her “He’s very rich, marry him.” ADVERTISING You see a gorgeous girl at a party. You go up to her and get her phone number. The next day you call “I’m rich, marry me” TELEMARKETING You see a guy at a party; you straighten your dress. You walk up to him and pour him a drink. You say, "May I?" and reach up to straighten his tie, brushing your breast lightly against his arm, and then say, "By the way, you know I’m single… would you marry me?" PUBLIC RELATIONS You see a gorgeous girl at a party, you go to her and say “I’m very rich marry me”. As answer she claps you. BRAND RECOGNITION You're at a party and see a gorgeous woman. She fancies you, but you talk her into going meet with your friend. SALES REPRESENTATIVE You're on your way to a party when you realize that there could be gorgeous women in all these houses you're passing, so you climb onto the roof of one situated towards the center and shout at the top of your lungs, "I'm rich and single and I’m fantastic in bed!" JUNK MAIL You're at a party and a gorgeous girl walks up to you and says “I hear you're a good kisser, and also a rich man and single… would you MARRY me?” CUSTOMER FEEDBACK You say to a girl, “I’m very rich marry me” and she introduces you to her husband. DEMAND & SUPPLY GAP Before you can say “I’m rich, marry me” your wife (with your three kids!) arrives. RESTRICTION FROM ENTERING A NEW MARKET You're at a party and a gorgeous girl walks up to you and saying nothing… she kisses you. CUSTOMER EXPERIENCE Adaptado do livro: The Indian Salesman and Other Jokes, de Frederick Alloysius, 2005 Alguns conceitos fundamentais
- 8. © 2016 WINNINGScientific Management O Capuchinho Vermelho em 4 perspetivas 8 Marketing vs PR vs Advertising vs BRANDING
- 9. © 2016 WINNINGScientific Management 9 PERSONAL BRANDING Marca Pessoal. Marketing Pessoal. Personal Branding Marca PESSOAL Marketing PESSOAL Personal BRANDING VALORES Percurso académico/ profissional / social Hard Skills (competências) Soft Skills (habilidades) Atitude / Comportamentos INDIVIDUALIDADE IDENTIDADE Imagem passada perante a sociedade e a comunidade na qual o individuo se insere e relaciona CONTACTOS Captar, atrair e desenvolver relacionamentos (LEADS) interessantes do ponto de vista pessoal e profissional ESTRATÉGIA FERRAMENTAS Transmitir e difundir a mensagem para assegurar a visibilidade e o reconhecimento Gestão da IDENTIDADE através das FERRAMENTAS que permitem dar visibilidade aos VALORES. Direcionar a construção da imagem através de um planeamento estratégico, para a PERCEÇÃO de uma marca pessoal forte, robusta e com uma proposta de valor única. PERCEÇÃO
- 10. © 2016 WINNINGScientific Management 10 Marca PESSOAL POSITIVA. NEGATIVA. INEXPRESSIVA. João Silva?
- 11. © 2016 WINNINGScientific Management 11 PERSONAL BRANDING Aspetos críticos a considerar na GESTÃO individual … NÃO É transformação em produto … NÃO É gestão de aparência … NÃO É autoajuda To be in business today, our most important job is to be head marketer for the brand called YOU. Tom Peters In Search of Excellence
- 12. © 2016 WINNINGScientific Management 12 Personal BRANDING Aspetos críticos a considerar na GESTÃO individual … NÃO É transformação em produto Um indivíduo já é um PRODUTO. Com ou Sem marca? You ?
- 13. © 2016 WINNINGScientific Management 13 A Marca PESSOAL PERSONAL BRANDING | O que é? … NÃO É gestão de aparência Existirá segunda oportunidade para causar uma primeira boa impressão? QUAL O MÉDICO PELO QUAL GOSTARIA DE SER ASSISTIDO?
- 14. © 2016 WINNINGScientific Management 14 A Marca PESSOAL PERSONAL BRANDING | O que é? … NÃO É gestão de aparência Existirá segunda oportunidade para causar uma primeira boa impressão? A B C
- 15. © 2016 WINNINGScientific Management 15 A Marca PESSOAL PERSONAL BRANDING | O que é? … NÃO É autoajuda Uma marca pessoal forte apenas se constrói com uma imagem que transmita equilíbrio intelectual, social, espiritual e emocional. Fórmula E2R3C4 Equilíbrio Ética Resiliência Reputação Rigor Conteúdo Cortesia Coerência Credibilidade
- 16. © 2016 WINNINGScientific Management 16 1 2 3 4 5 6 Apenas um processo contínuo, orgânico, holístico e autêntico que permite prosperar e construir uma imagem confiável que reflete os valores, as crenças, os sonhos, as competências... 7 Personal BRANDING Visão. Missão. Ação
- 17. © 2016 WINNINGScientific Management 1 17 PRINCÍPIO 90/10 Os 7 hábitos das pessoas altamente eficazes A vida é 10% o que nos acontece e 90% como reagimos ao que nos acontece. Stephen Covey 3 4 5 6 7
- 18. © 2016 WINNINGScientific Management 18 Fonte: http://businessmodelyou.com/
- 19. © 2016 WINNINGScientific Management Personal BRANDING ESTRATÉGIA: Visão. Missão. Ação 2 O que mais valorizo? 3 O que me apaixona? 4 O que me motiva? 5 Como posso ser notável? 1 Quais os meus objetivos? 2 Ser Consistente 3 Ser Relevante 4 Ser Interessante 5 Ser Singular 1 Ser Diligente 2 Criar uma estratégia 3 Selecionar ferramentas e canais 4 Aprender com os erros 5 Gerir ongoing 1 Desenvolver a identidade Construir, gerir e manter uma Marca Pessoal robusta, duradoura, credível e eficaz é um processo lento e não existem receitas “mágicas” e exclusivas. VISÃO MISSÃO AÇÃO!
- 20. © 2016 WINNINGScientific Management FERRAMENTAS: Avaliação e Gestão Aplicação de conceitos: PEST | SWOT | Matriz BCG | BSC… PESTEL/ STEEPLE BCG Matrix BSC / Business MAP Ciclo PDCA SWOT
- 21. © 2016 WINNINGScientific Management FERRAMENTAS: Comunicação e Marketing Posicionamento: DIFERENCIAÇÃO | INOVAÇÃO | FOCO WEBSITE/ BLOG/ VLOG EVENTOS/ MEDIA / RP Make Yourself FINDABLE! Ciclo PDCA REDES SOCIAIS
- 22. © 2016 WINNINGScientific Management FERRAMENTAS: Redes Sociais Cuidado com as pegadas digitais… Mentiras e/ou plágios Erros de português/ gramática NÃO ter perfil algum Diria isso “ao vivo”? Falar mal de outros Comunidades preconceituosas Expor a intimidade
- 23. © 2016 WINNINGScientific Management 23 Personal BRANDING no contexto empresarial Acrescentar valor às Marcas Corporativas e às EMPRESAS Construção de credibilidade e visibilidade organizacional Aumento dos níveis de engagement com a empresa Expandir redes de influência e networking Efeito halo (funciona em ambos os sentidos)
- 24. © 2016 WINNINGScientific Management 24
- 25. © 2016 WINNINGScientific Management Personal BUSINESS MODEL CANVAS EXEMPLO “If people like you they'll listen to you, but if they trust you they'll do business with you.” Zig Ziglar HOW DO I DELIVER?
- 26. © 2016 WINNINGScientific Management Vânia Guerreiro Um pouco sobre mim… Natural de Lisboa Casada Mãe de duas meninas Mãe adotiva de um gato 15 anos de experiência profissional Marketing, design, comunicação, media e social media 2002-2003 CÂMARA MUNICIPAL DE FRONTEIRA 2003-2010 AUTODESK 2010-2012 CONSTRUÇÃO SUSTENTÁVEL 2012-2015 GREEN MEDIA 2016 WINNING Scientific Management Responsável de Marketing e Inteligência Competitiva vania.guerreiro@winning.pt
- 27. BECOME WINNERS TOGETHER. Declaraçãode confidencialidade A informação presente neste documento contém segredos técnicos e comerciais ou informação confidencial e privilegiada. O cliente aceita tacitamente manter total confidencialidade do documento, pelo que não revelará a terceiros nem a utilizará, sem a autorização prévia do autor.