O documento descreve a evolução da marca Seda ao longo dos anos, desde seu lançamento no Brasil em 1968 até os dias atuais. A marca reposicionou-se para atrair mais consumidores, focando-se no bem-estar e autocelebração. Recentemente, Seda lançou uma campanha global com especialistas em cabelo para oferecer assessoria personalizada.

1. Evolução da Marca: SEDA
Ana Carolina 03
Gabriella Bueno 13
Maria Angélica 27
Manoela Andrade 29
Nathalia Pannia 33
Maria Vitória 41

2.  Uma das maiores empresas de bens de consumo do
mundo, fabricante de produtos de higiene pessoal e
limpeza, alimentos e sorvetes, com operações em
mais de 100 países, a Unilever completa, em 2009, 80
anos de atuação no Brasil.
Unilever

3.  Missão: A nossa missão é levar vitalidade para o dia-a-dia. A Vitalidade está
no coração de tudo que fazemos. Vitalidade significa coisas diferentes para
pessoas diferentes. Para algumas, significa energia. Para outras, é um
conceito mais global que abrange corpo e mente saudáveis, se sentirem
vivas. A Vitalidade define o que nós representamos: nossos valores, aquilo
que nos torna diferentes, e a maneira como contribuímos com a sociedade.
 Visão: Ser reconhecida no Brasil por seu comportamento empresarial, pela
qualidade das relações que estabelece e por seus produtos e serviços, ser
uma marca de expressão mundial, identificada com a comunidade das
pessoas que se comprometem com a construção de um mundo melhor
através da melhor relação consigo mesmas, com o outro, com a natureza da
qual fazem parte e com o todo.
Missão e Visão

4. História
 1968
 1969 (Seda
Hair Spray)
 1971
 1975
 1976
 1985
(Tampa flip
top)
 1991 (Seda 2
em 1)
 2001 (Seda
Control)
 2003 (Seda
Pro-Color)
 2005
(Seda Anti-
Sponge)
 2006
 2007
 2009
 2010 (Co-
Criações)
 2011 (Seda for
Professionals)
Seda chegou ao país quando ainda
era comum lavar a cabeça com sabão
e revolucionou o modo de pensar em
cuidados de cabelo dos brasileiros.
 A história da marca começou em
1954 com o lançamento da linha
SUNSILK, composta por um xampu
capaz de lavar em apenas uma
aplicação, sem ressecar os fios
como faziam seus antecessores.
 Em 1968, os primeiros produtos da
marca SUNSILK foram lançados no
Brasil com o nome SEDA.

5.  Liberte toda a beleza dos seus cabelos.
 Seda faz por você mais do que qualquer outro
cosmético.
 Cabelos longos: feminilidade & sedução.
Estratégia de MKT antiga
Bom senso e comando sobre
determinada situação. O azul
transmite uma imagem de muito
auto-confiança, quase superioridade.

9.  Reposicionamento de sua marca , devido às recentes
mudanças de hábito do consumidor, campanhas de
marketing e mais apelo aos homens.
 SEDA sempre apostou em pesquisas para o
entendimento dos desejos de suas consumidoras.
 Um dos resultados dessa avaliação concluiu que, hoje,
a mulher desenvolveu novos valores e tornou o ato
de embelezar-se um ritual para celebrar a vida.
Evolução

10. Campanha Global

11.  “Novo Seda. Seus cabelos com um toque de expert”.
 Rita Hazan.
 Teddy Charles
 Thomas Taw
 Yuko Yamashita
 Dra. Francesca Fusco
 Mauro Freire
 Ouidad

13.  Oscar Freire.
 Serviços: Análise da
estrutura capilar,
lavagem, secagem,
maquiagem e foto para
finalizar o tratamento.
 E-mail com a análise
capilar e dicas.

14. Evolução Visual
Cor séria, sóbria e
muito viva. Possui
efeito energizante.

15. Obrigada pela atenção!