SlideShare uma empresa Scribd logo
10/25/08
   2

CASE STUDY
      Campanha de mobile marketing e mobile
      advertising para o maior evento de música
      eletrônica do país.

      Envolver o consumidor na plataforma móvel
      para construção e viralização do evento.

10/25/08
                                         3

FERRAMENTASMOBILE



                 WEB
       INTERNET                  BANNER
       SMS
                            BLUETOOTH
              VIDEO-CALL
     MOVEL
                INTERATIVO




10/25/08
                                                     4

MOBILESITE
•  MOBILE SITE
      •     Votação de todas as atrações do evento
      •     Dados de cada uma das atrações
      •     Conteúdos para download após voto
      •     Integração com os votos web-móvel e web-parada

•  FORMATO
      •  Telas leves para rápida navegação
      •  Pouca profundidade
      •  3 cliques: 18 anos, votação, cadastro 

10/25/08
                                                         5

MOBILEBANNER
•  BANNER EM PORTAL DE OPERADORAS
      •  Veiculação de Mobile Ad Banner
      •  Portal WAP Claro Idéias
      •  200.000 impressões

•  RESULTADOS
      •  Média de cliques da operadora é de 4,5%
      •  Taxa de cliques no banner de 10,21%
      •  Mais de 24.000 visitas em 3 dias



10/25/08
                                                  6

BROADCASTSMS
•  BROADCAST SMS
      •     Disparo de SMS para base segmentada
             DE: 30120
                                                         Neste ano, o Skol
      •     18 a 24 anos
                                Beats está na sua
      •     DDD 11
                                        mao! Vote nas
      •     Aparelhos hi-end
                           atracoes do evento
                                                       www.skolbeats.mobi
      •     70% homens

•  RESULTADOS
      •  Disparo 1: 18.000nomes - votação
      •  Disparo 2: 22.000 nomes - ingressos 
      •  Taxas de cliques entre 6,5% e 12,5%

10/25/08
                                                                     7

BANNERINTERATIVO
                                               Flavia
                                               Léo
      11 83601111



•  BANNER INTERATIVO
                                            DE: 30120
                                                            Leo, Flavia ja votou 
      •  Banner no portal MSN e Rádio Mix
                 no Skol Beats 2008.

      •  Usuário preenche nome do amigo para receber o         Vote vc tbm.
                                                             Skol Beats 2008,
         link de acesso ao mobile site
                        feito por vc!
                                                           www.skolbeats.mobi



•  RESULTADOS
      •  15 dias de divulgação
      •  Volume de interações: 10.000 SMS’s enviados 

10/25/08
                                                                            8

WEBVIDEOCALL
                                  
            •  VIDEO INTERATIVO
               •  Disparo de e-mail para a base cadastrada
               •  Ao clicar o usuário é direcionado ao vídeo
               •  Cada usuário pode enviar para 3 amigos.


            •  RESULTADOS
               •  Disparo para 17.950 nomes 
               •  Interações no vídeo: 98.000
               •  8 dias de interações


10/25/08
                                                9

BLUETOOTHMARKETING
•  BLUETOOTH FACULDADES
    •  Ação em 5 faculdades da rede pontomobi
    •  Local de retenção do público
    •  Distribuição de diversos conteúdos
    •  Informações sobre a venda de ingressos 


•  RESULTADOS
    •  Média de 160 downloads/dia por faculdade 
    •  Total de 13.600 downloads
    •  17 dias de ação


  10/25/08
                                         10

BLUETOOTHMARKETING
•  BLUETOOTH NO EVENTO
    •  8 máquinas Bluetooth instaladas
    •  Divulgação no painel de LED nos bares
    •  Conteúdos relevantes no evento: 
          •  Programação das tendas
          •  Dicas de consumo responsável
          •  Espaços dos patrocinadores 


•  RESULTADO
    •  Total de 4.641 downloads

  10/25/08
                                                    11

RESULTADOSFINAIS



                  98.000     10,2% CTR
                    10.000
     40.000
                                18.000
                LIGAÇÕES
    INTERNET                  INTERAÇÕES
    DISPAROS                              DOWNLOADS
                   WEB
        MOVEL
                     BANNER
       SMS
                               BLUETOOTH
               VIDEO-CALL
                              INTERATIVO




10/25/08
                                                        12

pontomobi: skol beats

Mais conteúdo relacionado

Mais de Pontomobi

Guidelines da Criação | Pontomobi
 Guidelines da Criação | Pontomobi Guidelines da Criação | Pontomobi
Guidelines da Criação | Pontomobi
Pontomobi
 
Mobilize Breakfast- Apresentação Rock in Rio
Mobilize Breakfast- Apresentação Rock in RioMobilize Breakfast- Apresentação Rock in Rio
Mobilize Breakfast- Apresentação Rock in Rio
Pontomobi
 
Mobilize breakfast- Apresentação do Viber
Mobilize breakfast- Apresentação do ViberMobilize breakfast- Apresentação do Viber
Mobilize breakfast- Apresentação do Viber
Pontomobi
 
Tudo sobre iBeacons
Tudo sobre iBeaconsTudo sobre iBeacons
Tudo sobre iBeacons
Pontomobi
 
Mobility index
Mobility indexMobility index
Mobility index
Pontomobi
 
Você sabe o que é Car Play ?Descubra!
Você sabe o que é Car Play ?Descubra!Você sabe o que é Car Play ?Descubra!
Você sabe o que é Car Play ?Descubra!
Pontomobi
 
Mercado Imobiliário 2013
Mercado Imobiliário 2013Mercado Imobiliário 2013
Mercado Imobiliário 2013
Pontomobi
 
TI e Marketing - Uma parceria em prol de um melhor Marketing Digital
TI e Marketing - Uma parceria em prol de um melhor Marketing DigitalTI e Marketing - Uma parceria em prol de um melhor Marketing Digital
TI e Marketing - Uma parceria em prol de um melhor Marketing Digital
Pontomobi
 
Pontomobi Overview
Pontomobi OverviewPontomobi Overview
Pontomobi Overview
Pontomobi
 
Relatório Mobilize de Inteligência de Mercado #6 - Telecom
Relatório Mobilize de Inteligência de Mercado #6 - TelecomRelatório Mobilize de Inteligência de Mercado #6 - Telecom
Relatório Mobilize de Inteligência de Mercado #6 - Telecom
Pontomobi
 
Relatório Mobilize de Inteligência de Mercado #5 - Apps
Relatório Mobilize de Inteligência de Mercado #5 - AppsRelatório Mobilize de Inteligência de Mercado #5 - Apps
Relatório Mobilize de Inteligência de Mercado #5 - Apps
Pontomobi
 
Mobilidade & Bens de Consumo por Rodrigo Matheus (Danone)
Mobilidade & Bens de Consumo por Rodrigo Matheus (Danone)Mobilidade & Bens de Consumo por Rodrigo Matheus (Danone)
Mobilidade & Bens de Consumo por Rodrigo Matheus (Danone)
Pontomobi
 
Mobilize Breakfast Brasília 11/2012
Mobilize Breakfast Brasília 11/2012Mobilize Breakfast Brasília 11/2012
Mobilize Breakfast Brasília 11/2012
Pontomobi
 
Apresentação Richard Chaves (Microsoft) no Mobilize Breakfast
Apresentação Richard Chaves (Microsoft) no Mobilize BreakfastApresentação Richard Chaves (Microsoft) no Mobilize Breakfast
Apresentação Richard Chaves (Microsoft) no Mobilize Breakfast
Pontomobi
 
Salvador Carrillo no Mobilize Breakfast
Salvador Carrillo no Mobilize BreakfastSalvador Carrillo no Mobilize Breakfast
Salvador Carrillo no Mobilize Breakfast
Pontomobi
 
Apresentação de Peter Sells no Mobilize Breakfast
Apresentação de Peter Sells no Mobilize BreakfastApresentação de Peter Sells no Mobilize Breakfast
Apresentação de Peter Sells no Mobilize Breakfast
Pontomobi
 
Pesquisa #Mobilize 2011
Pesquisa #Mobilize 2011Pesquisa #Mobilize 2011
Pesquisa #Mobilize 2011
Pontomobi
 
Mobile Lions 2102 - Mobilize Breakfast
Mobile Lions 2102 - Mobilize BreakfastMobile Lions 2102 - Mobilize Breakfast
Mobile Lions 2102 - Mobilize Breakfast
Pontomobi
 
Apresentação da Opera no Mobilize Breakfast
Apresentação da Opera no Mobilize BreakfastApresentação da Opera no Mobilize Breakfast
Apresentação da Opera no Mobilize Breakfast
Pontomobi
 
Hands no Mobilize Breakfast
Hands no Mobilize BreakfastHands no Mobilize Breakfast
Hands no Mobilize Breakfast
Pontomobi
 

Mais de Pontomobi (20)

Guidelines da Criação | Pontomobi
 Guidelines da Criação | Pontomobi Guidelines da Criação | Pontomobi
Guidelines da Criação | Pontomobi
 
Mobilize Breakfast- Apresentação Rock in Rio
Mobilize Breakfast- Apresentação Rock in RioMobilize Breakfast- Apresentação Rock in Rio
Mobilize Breakfast- Apresentação Rock in Rio
 
Mobilize breakfast- Apresentação do Viber
Mobilize breakfast- Apresentação do ViberMobilize breakfast- Apresentação do Viber
Mobilize breakfast- Apresentação do Viber
 
Tudo sobre iBeacons
Tudo sobre iBeaconsTudo sobre iBeacons
Tudo sobre iBeacons
 
Mobility index
Mobility indexMobility index
Mobility index
 
Você sabe o que é Car Play ?Descubra!
Você sabe o que é Car Play ?Descubra!Você sabe o que é Car Play ?Descubra!
Você sabe o que é Car Play ?Descubra!
 
Mercado Imobiliário 2013
Mercado Imobiliário 2013Mercado Imobiliário 2013
Mercado Imobiliário 2013
 
TI e Marketing - Uma parceria em prol de um melhor Marketing Digital
TI e Marketing - Uma parceria em prol de um melhor Marketing DigitalTI e Marketing - Uma parceria em prol de um melhor Marketing Digital
TI e Marketing - Uma parceria em prol de um melhor Marketing Digital
 
Pontomobi Overview
Pontomobi OverviewPontomobi Overview
Pontomobi Overview
 
Relatório Mobilize de Inteligência de Mercado #6 - Telecom
Relatório Mobilize de Inteligência de Mercado #6 - TelecomRelatório Mobilize de Inteligência de Mercado #6 - Telecom
Relatório Mobilize de Inteligência de Mercado #6 - Telecom
 
Relatório Mobilize de Inteligência de Mercado #5 - Apps
Relatório Mobilize de Inteligência de Mercado #5 - AppsRelatório Mobilize de Inteligência de Mercado #5 - Apps
Relatório Mobilize de Inteligência de Mercado #5 - Apps
 
Mobilidade & Bens de Consumo por Rodrigo Matheus (Danone)
Mobilidade & Bens de Consumo por Rodrigo Matheus (Danone)Mobilidade & Bens de Consumo por Rodrigo Matheus (Danone)
Mobilidade & Bens de Consumo por Rodrigo Matheus (Danone)
 
Mobilize Breakfast Brasília 11/2012
Mobilize Breakfast Brasília 11/2012Mobilize Breakfast Brasília 11/2012
Mobilize Breakfast Brasília 11/2012
 
Apresentação Richard Chaves (Microsoft) no Mobilize Breakfast
Apresentação Richard Chaves (Microsoft) no Mobilize BreakfastApresentação Richard Chaves (Microsoft) no Mobilize Breakfast
Apresentação Richard Chaves (Microsoft) no Mobilize Breakfast
 
Salvador Carrillo no Mobilize Breakfast
Salvador Carrillo no Mobilize BreakfastSalvador Carrillo no Mobilize Breakfast
Salvador Carrillo no Mobilize Breakfast
 
Apresentação de Peter Sells no Mobilize Breakfast
Apresentação de Peter Sells no Mobilize BreakfastApresentação de Peter Sells no Mobilize Breakfast
Apresentação de Peter Sells no Mobilize Breakfast
 
Pesquisa #Mobilize 2011
Pesquisa #Mobilize 2011Pesquisa #Mobilize 2011
Pesquisa #Mobilize 2011
 
Mobile Lions 2102 - Mobilize Breakfast
Mobile Lions 2102 - Mobilize BreakfastMobile Lions 2102 - Mobilize Breakfast
Mobile Lions 2102 - Mobilize Breakfast
 
Apresentação da Opera no Mobilize Breakfast
Apresentação da Opera no Mobilize BreakfastApresentação da Opera no Mobilize Breakfast
Apresentação da Opera no Mobilize Breakfast
 
Hands no Mobilize Breakfast
Hands no Mobilize BreakfastHands no Mobilize Breakfast
Hands no Mobilize Breakfast
 

pontomobi: skol beats

  • 1.
  • 2. 10/25/08
 2

  • 3. CASE STUDY Campanha de mobile marketing e mobile advertising para o maior evento de música eletrônica do país. Envolver o consumidor na plataforma móvel para construção e viralização do evento. 10/25/08
 3

  • 4. FERRAMENTASMOBILE WEB INTERNET BANNER SMS BLUETOOTH VIDEO-CALL MOVEL INTERATIVO 10/25/08
 4

  • 5. MOBILESITE •  MOBILE SITE •  Votação de todas as atrações do evento •  Dados de cada uma das atrações •  Conteúdos para download após voto •  Integração com os votos web-móvel e web-parada •  FORMATO •  Telas leves para rápida navegação •  Pouca profundidade •  3 cliques: 18 anos, votação, cadastro 10/25/08
 5

  • 6. MOBILEBANNER •  BANNER EM PORTAL DE OPERADORAS •  Veiculação de Mobile Ad Banner •  Portal WAP Claro Idéias •  200.000 impressões •  RESULTADOS •  Média de cliques da operadora é de 4,5% •  Taxa de cliques no banner de 10,21% •  Mais de 24.000 visitas em 3 dias 10/25/08
 6

  • 7. BROADCASTSMS •  BROADCAST SMS •  Disparo de SMS para base segmentada DE: 30120 Neste ano, o Skol •  18 a 24 anos Beats está na sua •  DDD 11 mao! Vote nas •  Aparelhos hi-end atracoes do evento www.skolbeats.mobi •  70% homens •  RESULTADOS •  Disparo 1: 18.000nomes - votação •  Disparo 2: 22.000 nomes - ingressos •  Taxas de cliques entre 6,5% e 12,5% 10/25/08
 7

  • 8. BANNERINTERATIVO Flavia Léo 11 83601111 •  BANNER INTERATIVO DE: 30120 Leo, Flavia ja votou •  Banner no portal MSN e Rádio Mix no Skol Beats 2008. •  Usuário preenche nome do amigo para receber o Vote vc tbm. Skol Beats 2008, link de acesso ao mobile site feito por vc! www.skolbeats.mobi •  RESULTADOS •  15 dias de divulgação •  Volume de interações: 10.000 SMS’s enviados 10/25/08
 8

  • 9. WEBVIDEOCALL •  VIDEO INTERATIVO •  Disparo de e-mail para a base cadastrada •  Ao clicar o usuário é direcionado ao vídeo •  Cada usuário pode enviar para 3 amigos. •  RESULTADOS •  Disparo para 17.950 nomes •  Interações no vídeo: 98.000 •  8 dias de interações 10/25/08
 9

  • 10. BLUETOOTHMARKETING •  BLUETOOTH FACULDADES •  Ação em 5 faculdades da rede pontomobi •  Local de retenção do público •  Distribuição de diversos conteúdos •  Informações sobre a venda de ingressos •  RESULTADOS •  Média de 160 downloads/dia por faculdade •  Total de 13.600 downloads •  17 dias de ação 10/25/08
 10

  • 11. BLUETOOTHMARKETING •  BLUETOOTH NO EVENTO •  8 máquinas Bluetooth instaladas •  Divulgação no painel de LED nos bares •  Conteúdos relevantes no evento: •  Programação das tendas •  Dicas de consumo responsável •  Espaços dos patrocinadores •  RESULTADO •  Total de 4.641 downloads 10/25/08
 11

  • 12. RESULTADOSFINAIS 98.000 10,2% CTR 10.000 40.000 18.000 LIGAÇÕES INTERNET INTERAÇÕES DISPAROS DOWNLOADS WEB MOVEL BANNER SMS BLUETOOTH VIDEO-CALL INTERATIVO 10/25/08
 12