Campanha Seda

1. +
Planejamento de mídia

2. +
O produto
n Seda é uma marca de shampoo pertencente à empresa multinacional Unilever.
Está no mercado desde 1985.
O target
n O Target do produto Seda é o público feminino de 16 a 50 anos, são vaidosas de classe B e C. E
normalmente são elas quem decide a compra.

3. +
Análise dos concorrentes

4. +
Objetivo
n E a Seda tem como objetivo aumentar o share e o viral. E para isso vai ser circulada em
televisão, revista, rádio, cinema e abrigo de ônibus. A justificativa para isso nada mais é que o
Target da marca se encontra nestes meios citados a cima, o que foi muito importante para Seda
já que estes meios são ótimos para divulgação.

5. +
Os meios
Vamos agora entender melhor a programação de cada um desses veículos.
n Na televisão, foi pensado na emissora Globo e Record, onde foi analisado maior porcentagem do
Target presente.
n Na revista a marca vai aparecer na Ana Maria, Claudia, Boa Forma e Nova, todas vem de acordo
com nosso publico alvo.
n Foi pensado na radio também, que vai ser a Alpha FM.
n E no cinema foi escolhido o do shopping Center Norte pelo maior número de movimentação do
Target e quantidade de pessoas semanal em cada sala.
n E o ultimo veiculo escolhido foi o Abrigo de ônibus, afinal, está nas ruas e assim podemos
abranger o público também!
n A veiculação vai ser maior no mês de lançamento que é Dezembro (isto vale para todas as
mídias.).

6. +
MEIOS
JAN
FEV
MAR
ABR
MAI
JUN
JUL
AGO
SET
OUT
NOV
DEZ
GRP
TOTAL
3 3 3
4 4 4
3 3 3
5 5 5
4500
R$21.667,500
TELEVISÃO
Alcance
91
93
91
95
Frequência
6,9
8,5
6,9
9,5
Revista
R$1.777,000
Rádio
Internet
Abrigo
Ônibus
Cinema
TOTAL: R$ 23.444.500

7. +
Tática e Inovaçāo
n E para aumentar o share e o viral da marca a tática é fazer uma campanha integrada da
Seda com o GRAAC (Grupo de Apoio ao Adolescente e à Criança com Câncer ) e a
Seda proporcionou para alguns adultos portadores de câncer a um curso técnico de
cabelereiro e após o término do curso eles serão levados a um salão em um shopping
com área especial para as consumidoras da Seda, onde os alunos cuidarão dos cabelos
das consumidoras com todo auxílio de um expert e logo após um corte de cabelo que
vai ser levado para a fabricação de perucas para as criancas do GRAACC. Tudo
começa quando os seguidores da Seda serão noticiados na televisão, na Revista Ana
Maria e Claudia, nos abrigos de onibus e também na rede social da Seda a campanha
que os levam até o site da Seda e o botão “Clique aqui para ajudar o GRAAC” seria a
chave, a call to action está juntamente da foto-divulgação da campanha e quando a
pessoa clicar no link vai ser levada ao um site onde vai ter um formulário pedindo as
informaçōes da pessoa e o porque quer ajudar. E vai ser notificado do horário, dia,
local e outras informaçōes. E assim, confirmando a presença.

8. +
Foto-divulgação
Salão Seda

9. +
CLIENTE: SEDA
PRODUTO: SHAMPOO
DIA
HORÁRI
O
CANAL
PROGRAM
AS
GRP
AUD.
T R P
P. ALVO
CUSTO
CPR/
TRP
CUSTO
UNITÁRI
O
2°
21:10
18:25
Globo
Globo
Novela III
Novela I
41%
27%
22%
10%
239.254
102.001
3°
19:30
Globo
Novela II
32%
14%
133.814
4°
21:10
09:30
Globo
Record
Novela III
Hoje em dia
41%
6%
22%
3%
239.254
13.798
5°
19:30
13:50
Globo
Novela II
Vídeo
Show
32%
6%
14%
5%
133.814
13.798
6°
21:10
Globo
Novela III
41%
22%
239.254
SÁB
16:10
13:50
Globo
Globo
Caldeirão
Zorra Total
18%
24%
8%
12%
44.508
102.769
DOM
20:45
14:30
Globo
Globo
Fantástico
Esquenta
22%
16%
10%
7%
180.453
37.288
312
149
1.502,238

10. Veícul
o
JAN
FEV
MAR
ABR
MAI
JUN
JUL
AGO
SET
OUT
NOV
DEZ
N°
INS.
TOTAL
Custo
X
X
X
X
X
5
274.500,00
Ana
Maria
Claudi
a
4
754.500,00
Boa
Forma
5
345.000,00
Nova
4
400.000,00
TOTAL INSERÇÕES
20
TOTAL
INVESTIMENTO
1.751.900,0
0

11. +
SEDA
Patricia Vasconcelos